嬰(ying)幼(you)兒服(fu)裝是嬰(ying)童產業的重要(yao)組成(cheng)部分，相(xiang)比其它嬰(ying)童品類，嬰(ying)幼(you)兒服(fu)裝不論從其必(bi)要(yao)性或是消(xiao)耗數(shu)量上來講，都更有(you)著(zhu)絕對無(wu)可撼動的重要(yao)地位，因此，嬰(ying)幼(you)兒服(fu)飾是母嬰(ying)渠道(dao)利潤貢獻度(du)最高的品牌之一(yi)。人(ren)靠衣裝，現在的父母都希望(wang)讓孩子(zi)從著(zhu)裝上更漂(piao)亮帥氣，而且嬰(ying)幼(you)兒身體成(cheng)長發(fa)(fa)育(yu)較(jiao)快，加上中(zhong)國處于溫(wen)帶地區，四季明顯(xian)，溫(wen)差(cha)較(jiao)大(da)，因此服(fu)飾的更替頻率(lv)更是可想而知，數(shu)量甚至(zhi)沒有(you)上限(xian)，這(zhe)充分顯(xian)示(shi)嬰(ying)幼(you)兒服(fu)飾行業擁有(you)堅實(shi)的發(fa)(fa)展(zhan)基礎和無(wu)限(xian)的發(fa)(fa)展(zhan)空間。

嬰童服裝行業市場發展現狀

自“單獨二(er)孩”政策(ce)實施(shi)以來，各年(nian)齡(ling)段的(de)服(fu)裝(zhuang)銷售增速(su)變化可以清楚(chu)體(ti)現(xian)出人(ren)(ren)口政策(ce)對童(tong)(tong)裝(zhuang)消費的(de)影響。根據智研咨詢統計的(de)數據，人(ren)(ren)口政策(ce)首(shou)先引起(qi)我(wo)(wo)國新生兒(er)數量的(de)加速(su)上(shang)漲，由此導致(zhi)童(tong)(tong)裝(zhuang)市(shi)場規模(mo)的(de)擴張主要體(ti)現(xian)在(zai)嬰(ying)(ying)幼兒(er)服(fu)飾(shi)上(shang)。從2018年(nian)開(kai)始，嬰(ying)(ying)幼兒(er)服(fu)裝(zhuang)銷售規模(mo)迅速(su)上(shang)漲，并且增速(su)保持在(zai)男、女(nv)大童(tong)(tong)裝(zhuang)的(de)增速(su)之(zhi)上(shang)。嬰(ying)(ying)幼兒(er)服(fu)飾(shi)率先享受政策(ce)紅利，預計從今(jin)年(nian)起(qi)，我(wo)(wo)國大童(tong)(tong)裝(zhuang)也(ye)逐步迎來加速(su)增長。

從價格維度來看，嬰童服裝可以劃分為奢侈品品牌、高端品牌、中高端品牌和低端品牌。奢侈嬰童服裝品牌(pai)，如YoungVersace、ArmaniJuniors，單件T恤價格約為千元以上；高端品牌包括一些專業高端童裝品牌，如PawinPaw、Kingkow，以及成人裝的延伸品牌，如AdidasKids、jnbybyJNBY，單件T恤價格約為300元以上；中高端嬰童(tong)服裝品牌，如安奈兒、巴拉巴拉、小豬班納，以及成人裝的延伸品牌，如GapKids、ZaraKids，單件T恤價格約為100元以上；低端品牌則是指無知名度的嬰童服裝品牌，一般單件T恤價格在100元以下。總體來看，嬰童(tong)服裝高端市場主要由國際品牌主導，我國專業嬰童服裝品牌大多集中于(yu)中高端(duan)市場(chang)。

嬰幼用品行業電商發展需求

嬰(ying)(ying)(ying)(ying)幼兒用(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)早(zao)已經(jing)不(bu)是(shi)網購(gou)(gou)(gou)的(de)(de)新品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)，近年(nian)來(lai)，各大電(dian)商在嬰(ying)(ying)(ying)(ying)幼兒用(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)深耕的(de)(de)步(bu)伐(fa)開始(shi)不(bu)斷(duan)加快。京(jing)東商城與多家嬰(ying)(ying)(ying)(ying)幼兒用(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)知(zhi)名(ming)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌達成(cheng)戰略合(he)作(zuo)協議，商品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)涵蓋了嬰(ying)(ying)(ying)(ying)幼兒用(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)食品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)、嬰(ying)(ying)(ying)(ying)幼兒用(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)用(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)、童裝等嬰(ying)(ying)(ying)(ying)幼兒用(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)整(zheng)個(ge)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)線(xian)。雖然京(jing)東、已經(jing)先手布局(ju)嬰(ying)(ying)(ying)(ying)幼兒用(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)，但蘇寧易購(gou)(gou)(gou)也(ye)不(bu)甘落后，蘇寧以4.2億(yi)元(yuan)人民幣的(de)(de)價格收購(gou)(gou)(gou)嬰(ying)(ying)(ying)(ying)幼兒用(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)垂直類(lei)電(dian)商網站紅孩(hai)子，紅孩(hai)子成(cheng)為蘇寧易購(gou)(gou)(gou)嬰(ying)(ying)(ying)(ying)幼兒用(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)頻道(dao)。此外，國美在線(xian)嬰(ying)(ying)(ying)(ying)幼兒用(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)頻道(dao)也(ye)正(zheng)式上線(xian)。