跨(kua)界(jie)合(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)備受品(pin)(pin)牌(pai)方青睞(lai)，從產(chan)(chan)品(pin)(pin)植入到合(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)款產(chan)(chan)品(pin)(pin)上市，從資源共享到IP聯合(he)(he)，可謂(wei)花樣(yang)百出。但(dan)想讓消費者在(zai)(zai)跨(kua)界(jie)合(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)的(de)(de)(de)(de)(de)巨浪中，找(zhao)到自家品(pin)(pin)牌(pai)，并通過跨(kua)界(jie)合(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)提升品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)曝光量及美譽度，絕(jue)非易事。而小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)(xiong)電(dian)(dian)(dian)器(qi)憑借與黃(huang)(huang)(huang)小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)廚的(de)(de)(de)(de)(de)跨(kua)界(jie)合(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)，收獲粉絲(si)(si)好評(ping)無數(shu)，還(huan)一舉(ju)拿下電(dian)(dian)(dian)商(shang)界(jie)“奧斯卡”——“金麥獎：最(zui)佳跨(kua)界(jie)合(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)(pin)牌(pai)”，值(zhi)得(de)業界(jie)學習與深思。場景體(ti)驗(yan)互(hu)動不停歇，小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)(xiong)電(dian)(dian)(dian)器(qi)收獲好評(ping)滿滿。小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)(xiong)電(dian)(dian)(dian)器(qi)與黃(huang)(huang)(huang)小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)廚迎來(lai)了丁酉年(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)年(nian)(nian)度收官(guan)之作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)——noob市集廣州站。活動現場，黃(huang)(huang)(huang)小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)廚系上圍裙，捧著“熊(xiong)(xiong)(xiong)暖(nuan)(nuan)暖(nuan)(nuan)”電(dian)(dian)(dian)燉鍋上臺(tai)，親自為(wei)粉絲(si)(si)烹調(diao)寓意“五福臨門”、“鴻運當頭”的(de)(de)(de)(de)(de)老火(huo)靚湯，通過還(huan)原廚房場景，以明星(xing)背書(shu)方式，將小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)(xiong)X黃(huang)(huang)(huang)小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)廚的(de)(de)(de)(de)(de)聯名產(chan)(chan)品(pin)(pin)“熊(xiong)(xiong)(xiong)暖(nuan)(nuan)暖(nuan)(nuan)”推薦給粉絲(si)(si)。值(zhi)得(de)一提的(de)(de)(de)(de)(de)是，在(zai)(zai)舞臺(tai)互(hu)動環(huan)節，小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)(xiong)電(dian)(dian)(dian)器(qi)不僅向粉絲(si)(si)演(yan)示產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)操作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)方法，還(huan)將產(chan)(chan)品(pin)(pin)與時下流(liu)行的(de)(de)(de)(de)(de)freestyle、丸子消消樂捆綁起來(lai)，邀(yao)請(qing)粉絲(si)(si)上臺(tai)體(ti)驗(yan)產(chan)(chan)品(pin)(pin)，說著“煎炸(zha)燉煮沒哪樣(yang)不行”的(de)(de)(de)(de)(de)小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)(xiong)(xiong)版(ban)freestyle，夾(jia)著“熊(xiong)(xiong)(xiong)暖(nuan)(nuan)暖(nuan)(nuan)”養生壺(hu)煮好的(de)(de)(de)(de)(de)小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)丸子，在(zai)(zai)歡聲笑語之中，拉近粉絲(si)(si)與品(pin)(pin)牌(pai)之間的(de)(de)(de)(de)(de)距離。

據了解(jie)，截止(zhi)到2018年(nian)1月，小熊電器(qi)與(yu)黃小廚(chu)共走過5場noob市集，在(zai)體驗(yan)(yan)式場景中，小熊電器(qi)搭建起與(yu)粉(fen)絲(si)交(jiao)流的(de)平臺，以現場操作(zuo)展示、邀請粉(fen)絲(si)體驗(yan)(yan)產品等互(hu)體驗(yan)(yan)娛樂方式讓消費者(zhe)直觀感受產品特性(xing)，彌補了電商(shang)品牌缺乏線下溝通渠道(dao)的(de)短(duan)板。

通過(guo)noob市(shi)(shi)集，小(xiao)熊(xiong)(xiong)電器(qi)成功將(jiang)黃(huang)小(xiao)廚(chu)以美(mei)(mei)食為紐帶聚集的(de)一批愛美(mei)(mei)食愛分(fen)享的(de)年(nian)(nian)輕(qing)優質(zhi)用戶(hu)社群，轉(zhuan)化為自己品(pin)牌(pai)的(de)潛在(zai)消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)。而與黃(huang)小(xiao)廚(chu)共同(tong)舉(ju)辦“熊(xiong)(xiong)廚(chu)當家”全國(guo)親(qin)(qin)子(zi)烹(peng)飪大(da)賽，則牢牢鎖定(ding)北上(shang)(shang)(shang)廣杭(hang)一二線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)的(de)年(nian)(nian)輕(qing)親(qin)(qin)子(zi)家庭。在(zai)廚(chu)房場(chang)景再現(xian)中植入聯名產品(pin)“熊(xiong)(xiong)醒醒”的(de)信息，通過(guo)親(qin)(qin)子(zi)間的(de)廚(chu)房烹(peng)飪互動，讓父(fu)母與孩(hai)子(zi)感受到親(qin)(qin)子(zi)廚(chu)房的(de)“美(mei)(mei)好(hao)日常”，也成功將(jiang)年(nian)(nian)輕(qing)父(fu)母這一目(mu)標消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)轉(zhuan)化為品(pin)牌(pai)的(de)忠實(shi)擁躉。比賽剛結(jie)束就(jiu)有家長表(biao)示(shi)要馬上(shang)(shang)(shang)下(xia)單購(gou)買“熊(xiong)(xiong)醒醒”，開(kai)啟(qi)自家的(de)親(qin)(qin)子(zi)廚(chu)房模(mo)式(shi)。不難(nan)發現(xian)，無論是noob市(shi)(shi)集打造的(de)狂(kuang)歡(huan)盛宴，還是親(qin)(qin)子(zi)烹(peng)飪大(da)賽營(ying)造的(de)親(qin)(qin)子(zi)廚(chu)房，小(xiao)熊(xiong)(xiong)電器(qi)通過(guo)場(chang)景化的(de)營(ying)銷模(mo)式(shi)，吸引目(mu)消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)注意(yi)，以產品(pin)體驗的(de)方式(shi)，實(shi)現(xian)粉絲與品(pin)牌(pai)的(de)零距離對(dui)話，成功將(jiang)線(xian)下(xia)流(liu)量(liang)引向線(xian)上(shang)(shang)(shang)電商平臺，實(shi)現(xian)品(pin)牌(pai)與銷量(liang)的(de)雙贏。

線上創意營銷頻現，小熊電器以情動人

除了線(xian)(xian)(xian)下(xia)(xia)的場(chang)景體(ti)驗式營銷，小(xiao)熊(xiong)電(dian)器(qi)還(huan)在(zai)線(xian)(xian)(xian)上(shang)(shang)(shang)搭建起與(yu)(yu)粉絲(si)溝通的橋(qiao)梁(liang)。聯(lian)(lian)手黃(huang)(huang)(huang)小(xiao)廚(chu)(chu)拍攝美食教學視頻，在(zai)還(huan)原(yuan)廚(chu)(chu)房場(chang)景中(zhong)，手把(ba)手傳授烹(peng)飪營養(yang)快(kuai)手早餐、暖心暖胃湯水秘籍，為忙碌的都市人(ren)送上(shang)(shang)(shang)一份(fen)特(te)殊的溫暖，極(ji)大(da)提升品(pin)牌好(hao)感度(du)。在(zai)4月noob市集(ji)舉辦前，小(xiao)熊(xiong)電(dian)器(qi)推出線(xian)(xian)(xian)上(shang)(shang)(shang)H5互動，不僅成功為線(xian)(xian)(xian)下(xia)(xia)活(huo)動預熱(re)，也再次釋(shi)放小(xiao)熊(xiong)X黃(huang)(huang)(huang)小(xiao)廚(chu)(chu)戰(zhan)略(lve)(lve)合(he)(he)作信(xin)(xin)息；8月noob市集(ji)期(qi)間(jian)，線(xian)(xian)(xian)上(shang)(shang)(shang)同(tong)步開啟“玩(wan)轉熊(xiong)星(xing)球”活(huo)動，邀請(qing)粉絲(si)上(shang)(shang)(shang)傳與(yu)(yu)小(xiao)熊(xiong)的CP合(he)(he)照，參與(yu)(yu)noob市集(ji)線(xian)(xian)(xian)上(shang)(shang)(shang)狂歡，從中(zhong)植入小(xiao)熊(xiong)X黃(huang)(huang)(huang)小(xiao)廚(chu)(chu)聯(lian)(lian)名產品(pin)“熊(xiong)暖暖”信(xin)(xin)息，也極(ji)大(da)提升粉絲(si)對品(pin)牌的認知(zhi)度(du)及好(hao)感度(du)。10月，配合(he)(he)線(xian)(xian)(xian)下(xia)(xia)noob市集(ji)主題，在(zai)線(xian)(xian)(xian)上(shang)(shang)(shang)推出童年黑雞(ji)湯系(xi)列海報，引發無數(shu)網友追憶童年，自發進行(xing)二(er)次傳播，相(xiang)關微博閱讀量更是突破400萬。不僅如此(ci)，小(xiao)熊(xiong)電(dian)器(qi)還(huan)結合(he)(he)時下(xia)(xia)熱(re)門(men)的直(zhi)播營銷，邀請(qing)明星(xing)紅人(ren)對線(xian)(xian)(xian)下(xia)(xia)活(huo)動進行(xing)線(xian)(xian)(xian)上(shang)(shang)(shang)實時互動，擴(kuo)大(da)戰(zhan)略(lve)(lve)合(he)(he)作的聲量。在(zai)本次noob市集(ji)廣州(zhou)站(zhan)，小(xiao)熊(xiong)邀請(qing)雙胞胎時尚(shang)達人(ren)與(yu)(yu)線(xian)(xian)(xian)上(shang)(shang)(shang)粉絲(si)進行(xing)直(zhi)播互動，通過介紹聯(lian)(lian)名產品(pin)“熊(xiong)醒醒”&“熊(xiong)暖暖”，粵語歌詞接龍，唱(chang)熬紅豆等環(huan)節(jie)，串(chuan)起整場(chang)活(huo)動，直(zhi)播期(qi)間(jian)在(zai)線(xian)(xian)(xian)觀看人(ren)數(shu)突破500萬，成功將(jiang)品(pin)牌帶進更多年輕人(ren)視野！

回顧小(xiao)(xiao)熊(xiong)X黃小(xiao)(xiao)廚一年(nian)(nian)來的(de)跨界合作(zuo)，不(bu)難發(fa)現(xian)這是一場(chang)線上線下交互的(de)全方位合作(zuo)，隨處可(ke)見的(de)創新基因更是讓無數年(nian)(nian)輕消費(fei)者自發(fa)為(wei)這場(chang)合作(zuo)買(mai)單。而(er)通過(guo)與(yu)(yu)黃小(xiao)(xiao)廚線上線下一系(xi)列走心營(ying)銷，小(xiao)(xiao)熊(xiong)電(dian)器不(bu)僅提升品(pin)(pin)牌(pai)(pai)聲量，也使(shi)消費(fei)者與(yu)(yu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)產生情(qing)感聯系(xi)，極大(da)提升品(pin)(pin)牌(pai)(pai)好感度(du)(du)和美譽度(du)(du)。相信在(zai)未來，小(xiao)(xiao)熊(xiong)電(dian)器會(hui)繼續保持初心，以高(gao)品(pin)(pin)質產品(pin)(pin)為(wei)基石，以創新的(de)營(ying)銷模式(shi)為(wei)媒介，為(wei)消費(fei)者打(da)造(zao)愉悅健康的(de)生活體驗，永不(bu)止步！