跨界(jie)(jie)合作備受品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)方(fang)青睞，從產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)植(zhi)入到(dao)(dao)合作款產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)上(shang)市，從資源共(gong)享(xiang)到(dao)(dao)IP聯合，可謂花(hua)樣(yang)百出。但想(xiang)讓消(xiao)費(fei)者(zhe)在跨界(jie)(jie)合作的(de)巨(ju)浪中，找(zhao)到(dao)(dao)自家品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，并(bing)通(tong)過跨界(jie)(jie)合作提升品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)曝光量及美譽度，絕非易(yi)事。而(er)小(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)電(dian)器憑借與(yu)黃(huang)(huang)(huang)(huang)小(xiao)(xiao)(xiao)廚的(de)跨界(jie)(jie)合作，收獲(huo)粉絲(si)(si)好(hao)評無數，還(huan)一舉拿(na)下電(dian)商界(jie)(jie)“奧(ao)斯卡”——“金麥獎(jiang)：最佳(jia)跨界(jie)(jie)合作品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)”，值得業界(jie)(jie)學習與(yu)深思。場(chang)景體驗互動(dong)不停歇，小(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)電(dian)器收獲(huo)好(hao)評滿滿。小(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)電(dian)器與(yu)黃(huang)(huang)(huang)(huang)小(xiao)(xiao)(xiao)廚迎來了丁酉年的(de)年度收官之(zhi)作——noob市集廣州站。活動(dong)現場(chang)，黃(huang)(huang)(huang)(huang)小(xiao)(xiao)(xiao)廚系上(shang)圍裙，捧著(zhu)(zhu)“熊(xiong)暖(nuan)(nuan)(nuan)暖(nuan)(nuan)(nuan)”電(dian)燉鍋上(shang)臺(tai)，親自為粉絲(si)(si)烹調寓意“五福臨門(men)”、“鴻(hong)運當頭”的(de)老火靚湯(tang)，通(tong)過還(huan)原廚房場(chang)景，以明星背書方(fang)式，將(jiang)小(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)X黃(huang)(huang)(huang)(huang)小(xiao)(xiao)(xiao)廚的(de)聯名產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)“熊(xiong)暖(nuan)(nuan)(nuan)暖(nuan)(nuan)(nuan)”推(tui)薦給粉絲(si)(si)。值得一提的(de)是(shi)，在舞(wu)臺(tai)互動(dong)環節，小(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)電(dian)器不僅向(xiang)粉絲(si)(si)演示產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)操作方(fang)法，還(huan)將(jiang)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)與(yu)時下流行的(de)freestyle、丸子消(xiao)消(xiao)樂捆綁起來，邀請(qing)粉絲(si)(si)上(shang)臺(tai)體驗產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)，說著(zhu)(zhu)“煎炸燉煮沒哪樣(yang)不行”的(de)小(xiao)(xiao)(xiao)熊(xiong)版freestyle，夾著(zhu)(zhu)“熊(xiong)暖(nuan)(nuan)(nuan)暖(nuan)(nuan)(nuan)”養生壺煮好(hao)的(de)小(xiao)(xiao)(xiao)丸子，在歡聲笑語之(zhi)中，拉近粉絲(si)(si)與(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)之(zhi)間(jian)的(de)距(ju)離。

據了解，截(jie)止到2018年1月，小(xiao)熊電(dian)器與黃小(xiao)廚共(gong)走過(guo)5場(chang)noob市集，在體驗式場(chang)景中，小(xiao)熊電(dian)器搭建起與粉絲交流的(de)平臺，以現場(chang)操作(zuo)展示、邀請(qing)粉絲體驗產(chan)品(pin)等互體驗娛樂方式讓消費者直觀感受產(chan)品(pin)特性，彌補了電(dian)商品(pin)牌(pai)缺(que)乏線(xian)下溝通渠(qu)道的(de)短板。

通(tong)(tong)過(guo)noob市集，小(xiao)熊(xiong)(xiong)(xiong)電(dian)(dian)器成(cheng)(cheng)功將黃小(xiao)廚(chu)(chu)(chu)(chu)以(yi)美(mei)食為(wei)紐(niu)帶聚集的(de)(de)(de)(de)一(yi)批愛(ai)美(mei)食愛(ai)分享(xiang)的(de)(de)(de)(de)年(nian)(nian)輕(qing)優質(zhi)用戶社群，轉(zhuan)化(hua)(hua)為(wei)自己品牌的(de)(de)(de)(de)潛在(zai)消費者(zhe)。而與(yu)黃小(xiao)廚(chu)(chu)(chu)(chu)共同舉辦“熊(xiong)(xiong)(xiong)廚(chu)(chu)(chu)(chu)當家”全國親(qin)子(zi)(zi)(zi)(zi)烹飪大賽(sai)，則牢(lao)牢(lao)鎖(suo)定北上(shang)廣杭一(yi)二線城(cheng)市的(de)(de)(de)(de)年(nian)(nian)輕(qing)親(qin)子(zi)(zi)(zi)(zi)家庭。在(zai)廚(chu)(chu)(chu)(chu)房(fang)場(chang)景再現(xian)(xian)中植入(ru)聯(lian)名產品“熊(xiong)(xiong)(xiong)醒(xing)醒(xing)”的(de)(de)(de)(de)信(xin)息，通(tong)(tong)過(guo)親(qin)子(zi)(zi)(zi)(zi)間(jian)的(de)(de)(de)(de)廚(chu)(chu)(chu)(chu)房(fang)烹飪互動(dong)，讓(rang)父母(mu)與(yu)孩子(zi)(zi)(zi)(zi)感受到親(qin)子(zi)(zi)(zi)(zi)廚(chu)(chu)(chu)(chu)房(fang)的(de)(de)(de)(de)“美(mei)好日常”，也成(cheng)(cheng)功將年(nian)(nian)輕(qing)父母(mu)這(zhe)一(yi)目(mu)標消費者(zhe)轉(zhuan)化(hua)(hua)為(wei)品牌的(de)(de)(de)(de)忠(zhong)實(shi)擁躉。比(bi)賽(sai)剛結(jie)束就(jiu)有家長表示要馬上(shang)下(xia)單購買“熊(xiong)(xiong)(xiong)醒(xing)醒(xing)”，開(kai)啟自家的(de)(de)(de)(de)親(qin)子(zi)(zi)(zi)(zi)廚(chu)(chu)(chu)(chu)房(fang)模(mo)式(shi)。不難發現(xian)(xian)，無(wu)論是(shi)noob市集打造的(de)(de)(de)(de)狂歡盛宴，還是(shi)親(qin)子(zi)(zi)(zi)(zi)烹飪大賽(sai)營造的(de)(de)(de)(de)親(qin)子(zi)(zi)(zi)(zi)廚(chu)(chu)(chu)(chu)房(fang)，小(xiao)熊(xiong)(xiong)(xiong)電(dian)(dian)器通(tong)(tong)過(guo)場(chang)景化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)營銷模(mo)式(shi)，吸引目(mu)消費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)注意，以(yi)產品體驗的(de)(de)(de)(de)方式(shi)，實(shi)現(xian)(xian)粉(fen)絲與(yu)品牌的(de)(de)(de)(de)零距離對話，成(cheng)(cheng)功將線下(xia)流(liu)量引向線上(shang)電(dian)(dian)商平臺，實(shi)現(xian)(xian)品牌與(yu)銷量的(de)(de)(de)(de)雙贏(ying)。

線上創意營銷頻現，小熊電器以情動人

除了線(xian)(xian)下(xia)的(de)場(chang)景體驗式(shi)營銷，小(xiao)(xiao)熊(xiong)電器還在(zai)線(xian)(xian)上(shang)(shang)搭建起與(yu)(yu)(yu)(yu)粉(fen)絲溝通的(de)橋梁。聯(lian)(lian)手黃(huang)小(xiao)(xiao)廚拍攝美食教學視(shi)頻，在(zai)還原廚房場(chang)景中，手把手傳授烹飪營養快(kuai)手早(zao)餐、暖(nuan)心暖(nuan)胃湯水(shui)秘籍，為忙(mang)碌的(de)都市(shi)人送上(shang)(shang)一份特(te)殊的(de)溫(wen)暖(nuan)，極(ji)大提升(sheng)(sheng)品(pin)牌(pai)好(hao)感(gan)度。在(zai)4月(yue)noob市(shi)集(ji)舉辦(ban)前，小(xiao)(xiao)熊(xiong)電器推(tui)出(chu)線(xian)(xian)上(shang)(shang)H5互動(dong)(dong)，不僅成功為線(xian)(xian)下(xia)活(huo)(huo)動(dong)(dong)預(yu)熱(re)，也再次(ci)釋(shi)放小(xiao)(xiao)熊(xiong)X黃(huang)小(xiao)(xiao)廚戰(zhan)略合(he)作(zuo)信息(xi)；8月(yue)noob市(shi)集(ji)期間，線(xian)(xian)上(shang)(shang)同步開(kai)啟(qi)“玩轉熊(xiong)星(xing)球”活(huo)(huo)動(dong)(dong)，邀請粉(fen)絲上(shang)(shang)傳與(yu)(yu)(yu)(yu)小(xiao)(xiao)熊(xiong)的(de)CP合(he)照，參與(yu)(yu)(yu)(yu)noob市(shi)集(ji)線(xian)(xian)上(shang)(shang)狂(kuang)歡，從中植(zhi)入(ru)小(xiao)(xiao)熊(xiong)X黃(huang)小(xiao)(xiao)廚聯(lian)(lian)名(ming)產(chan)品(pin)“熊(xiong)暖(nuan)暖(nuan)”信息(xi)，也極(ji)大提升(sheng)(sheng)粉(fen)絲對品(pin)牌(pai)的(de)認知度及好(hao)感(gan)度。10月(yue)，配合(he)線(xian)(xian)下(xia)noob市(shi)集(ji)主(zhu)題，在(zai)線(xian)(xian)上(shang)(shang)推(tui)出(chu)童年黑(hei)雞湯系列海報，引(yin)發無數網友追(zhui)憶童年，自發進(jin)(jin)行(xing)二次(ci)傳播，相關微博閱讀(du)量更是突(tu)破400萬(wan)。不僅如此(ci)，小(xiao)(xiao)熊(xiong)電器還結合(he)時下(xia)熱(re)門的(de)直播營銷，邀請明星(xing)紅(hong)人對線(xian)(xian)下(xia)活(huo)(huo)動(dong)(dong)進(jin)(jin)行(xing)線(xian)(xian)上(shang)(shang)實時互動(dong)(dong)，擴大戰(zhan)略合(he)作(zuo)的(de)聲量。在(zai)本次(ci)noob市(shi)集(ji)廣(guang)州站，小(xiao)(xiao)熊(xiong)邀請雙胞胎(tai)時尚達(da)人與(yu)(yu)(yu)(yu)線(xian)(xian)上(shang)(shang)粉(fen)絲進(jin)(jin)行(xing)直播互動(dong)(dong)，通過介紹聯(lian)(lian)名(ming)產(chan)品(pin)“熊(xiong)醒(xing)醒(xing)”&“熊(xiong)暖(nuan)暖(nuan)”，粵(yue)語歌詞接(jie)龍，唱(chang)熬紅(hong)豆等(deng)環(huan)節(jie)，串起整(zheng)場(chang)活(huo)(huo)動(dong)(dong)，直播期間在(zai)線(xian)(xian)觀(guan)看人數突(tu)破500萬(wan)，成功將品(pin)牌(pai)帶(dai)進(jin)(jin)更多(duo)年輕人視(shi)野！

回(hui)顧小(xiao)熊(xiong)(xiong)X黃(huang)小(xiao)廚一(yi)(yi)年來的跨(kua)界合作(zuo)，不(bu)(bu)難發現這是一(yi)(yi)場線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下交互的全方位合作(zuo)，隨處可見(jian)的創(chuang)新基因更是讓無數年輕消費(fei)者(zhe)自發為(wei)這場合作(zuo)買(mai)單。而通過與(yu)黃(huang)小(xiao)廚線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下一(yi)(yi)系列走(zou)心營銷，小(xiao)熊(xiong)(xiong)電器不(bu)(bu)僅提(ti)升(sheng)品牌(pai)(pai)(pai)聲量，也使消費(fei)者(zhe)與(yu)品牌(pai)(pai)(pai)產生情感聯系，極(ji)大(da)提(ti)升(sheng)品牌(pai)(pai)(pai)好感度和(he)美譽度。相信在未來，小(xiao)熊(xiong)(xiong)電器會(hui)繼(ji)續保持初心，以(yi)高(gao)品質(zhi)產品為(wei)基石，以(yi)創(chuang)新的營銷模式為(wei)媒介，為(wei)消費(fei)者(zhe)打造愉悅健康(kang)的生活體驗，永(yong)不(bu)(bu)止(zhi)步(bu)！