除(chu)了線(xian)上平臺的(de)(de)維權之(zhi)外，線(xian)下的(de)(de)訴訟進程也有(you)進展。2018年5月22日，北(bei)京知識(shi)(shi)產(chan)權法院宣布受理河北(bei)承(cheng)德(de)露(lu)(lu)露(lu)(lu)股(gu)份有(you)限公司訴汕頭(tou)高新區(qu)露(lu)(lu)露(lu)(lu)南方(fang)有(you)限公司、北(bei)京榮誠(cheng)文華(hua)(hua)超市侵(qin)害商標(biao)權糾紛一(yi)案(an)(an)后(hou)，最新消息(xi)稱被(bei)告(gao)汕頭(tou)露(lu)(lu)露(lu)(lu)提起的(de)(de)管轄(xia)權異議已(yi)被(bei)法院駁(bo)回，具體開庭時間未定。品源(yuan)律(lv)師事務所律(lv)師王金華(hua)(hua)分析稱，管轄(xia)權異議只是這(zhe)次(ci)商標(biao)戰的(de)(de)前奏，目前還沒進入實(shi)質審(shen)理階(jie)段(duan)。讓這(zhe)起商標(biao)案(an)(an)備受矚目的(de)(de)，是承(cheng)德(de)露(lu)(lu)露(lu)(lu)向汕頭(tou)露(lu)(lu)露(lu)(lu)提出的(de)(de)近9000萬元(yuan)高額(e)(e)索賠。有(you)律(lv)師從北(bei)京知識(shi)(shi)產(chan)權法院了解到，如此高的(de)(de)賠償額(e)(e)在過去(qu)五年的(de)(de)個案(an)(an)中都實(shi)屬罕見。

《中國(guo)經營報》記者(zhe)通過檢索發現，承(cheng)(cheng)德(de)(de)露(lu)(lu)露(lu)(lu)與汕頭露(lu)(lu)露(lu)(lu)的訴(su)(su)訟除(chu)了上述(shu)的商標(biao)侵權(quan)訴(su)(su)訟外，更早的一起(qi)發生在(zai)2017年(nian)9月，承(cheng)(cheng)德(de)(de)露(lu)(lu)露(lu)(lu)公(gong)(gong)司(si)(si)起(qi)訴(su)(su)汕頭露(lu)(lu)露(lu)(lu)公(gong)(gong)司(si)(si)及(ji)北京沃爾瑪(ma)百貨(huo)有(you)限公(gong)(gong)司(si)(si)建國(guo)路(lu)分(fen)店侵害其專(zhuan)利(li)(li)權(quan)，要求兩(liang)公(gong)(gong)司(si)(si)賠償其300余(yu)萬元。然而2018年(nian)4月27日，國(guo)家知識產權(quan)局專(zhuan)利(li)(li)復審委員(yuan)會宣告承(cheng)(cheng)德(de)(de)露(lu)(lu)露(lu)(lu)的這三件專(zhuan)利(li)(li)全部(bu)無效。王金華表示，專(zhuan)利(li)(li)被(bei)宣告無效對承(cheng)(cheng)德(de)(de)露(lu)(lu)露(lu)(lu)不利(li)(li)，很有(you)可能使得(de)承(cheng)(cheng)德(de)(de)露(lu)(lu)露(lu)(lu)的專(zhuan)利(li)(li)侵權(quan)訴(su)(su)訟被(bei)法(fa)院(yuan)駁(bo)回(hui)，導致訴(su)(su)訟失敗。目(mu)前兩(liang)起(qi)訴(su)(su)訟的審理程序都未完結(jie)，但是可以(yi)預期(qi)，承(cheng)(cheng)德(de)(de)露(lu)(lu)露(lu)(lu)與汕頭露(lu)(lu)露(lu)(lu)的一系列知識產權(quan)糾(jiu)紛(fen)還將經歷(li)漫長(chang)的訴(su)(su)訟周期(qi)。

南北商標之爭

“借助‘露(lu)(lu)露(lu)(lu)’商(shang)標知(zhi)名度，汕(shan)頭露(lu)(lu)露(lu)(lu)公司搶占(zhan)了承(cheng)德露(lu)(lu)露(lu)(lu)公司高達15%~20%的市(shi)場份額，給承(cheng)德露(lu)(lu)露(lu)(lu)公司的市(shi)場及商(shang)譽均造(zao)成負面影響(xiang)。”在談及案(an)件(jian)的緣起時，承(cheng)德露(lu)(lu)露(lu)(lu)董(dong)事(shi)會(hui)秘書(shu)王新(xin)國這樣說(shuo)道。

2018年(nian)2月(yue)，河(he)北(bei)承德露(lu)(lu)露(lu)(lu)股份(fen)有(you)限公(gong)(gong)司發布重(zhong)大(da)訴訟公(gong)(gong)告，稱汕頭高(gao)新區(qu)露(lu)(lu)露(lu)(lu)南方有(you)限公(gong)(gong)司未(wei)經公(gong)(gong)司許(xu)可，擅自(zi)將承德露(lu)(lu)露(lu)(lu)的“露(lu)(lu)露(lu)(lu)”圖形(xing)商(shang)標用(yong)于其生產制造的杏(xing)仁露(lu)(lu)包裝上(shang)，侵(qin)犯了公(gong)(gong)司的商(shang)標權，因此向北(bei)京知(zhi)識(shi)產權法(fa)院提起民事訴訟。記者在國(guo)家工商(shang)行(xing)政管理總局商(shang)標局的官網上(shang)查詢(xun)發現，該圖形(xing)商(shang)標的申請人為(wei)河(he)北(bei)承德露(lu)(lu)露(lu)(lu)股份(fen)有(you)限公(gong)(gong)司，不是共有(you)商(shang)標。

北京國謙(qian)律師事務所的(de)主任律師張永(yong)升在接受《中國經營報》記者采訪時表(biao)示，商(shang)標注冊人對(dui)其注冊商(shang)標享有專有權，該權利具(ju)有排(pai)他性。

2018年1月15日，承德露(lu)(lu)露(lu)(lu)發表聲明稱，“自(zi)2015年12月31日起(qi)，我(wo)司(si)已停(ting)止與汕(shan)頭露(lu)(lu)露(lu)(lu)公(gong)司(si)的委托(tuo)加工關系。自(zi)該日起(qi)，汕(shan)頭露(lu)(lu)露(lu)(lu)公(gong)司(si)生產的露(lu)(lu)露(lu)(lu)杏仁(ren)露(lu)(lu)產品(pin)（包括鐵罐產品(pin)和(he)全(quan)部(bu)利樂(le)包裝(zhuang)產品(pin)）侵犯我(wo)司(si)商(shang)標權、專利權及知名商(shang)品(pin)包裝(zhuang)、裝(zhuang)潢等權利，屬侵權產品(pin)。”

張永升表示(shi)，汕頭露(lu)露(lu)如(ru)果在雙方合作結(jie)束之后(hou)，仍然繼(ji)續(xu)使用“露(lu)露(lu)”商(shang)標，就侵犯了(le)承(cheng)德露(lu)露(lu)的商(shang)標權和(he)知名商(shang)品的包裝、裝潢權益。

對于(yu)9000萬元的(de)(de)高額索賠(pei)，承德露露方(fang)面對記(ji)者(zhe)表示(shi)，“目前承德露露律師團已分(fen)成五組，分(fen)別(bie)在公證員的(de)(de)陪同下前往西北、華(hua)(hua)北、華(hua)(hua)南、華(hua)(hua)東、中(zhong)原五大(da)地區(qu)，成功(gong)調(diao)取了(le)汕(shan)頭方(fang)的(de)(de)侵權(quan)資料做證據保全，并計算出了(le)汕(shan)頭方(fang)2011年至2016年凈(jing)利潤，再加上相(xiang)關公證費用等合理開支，最后得出了(le)9000萬元的(de)(de)賠(pei)償(chang)金額。”

在張永生看來，承(cheng)德露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)公(gong)司要求汕頭露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)賠償(chang)9000萬元的數額雖然巨大，極為罕見，但(dan)如果確(que)有充分(fen)的證據能證明汕頭露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)公(gong)司因(yin)侵權獲得了如此高的利益，理應得到法律的支持。

“承德(de)露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)與(yu)汕頭露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)的(de)商標(biao)爭議屬(shu)于歷史(shi)遺留問題”，承德(de)露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)負(fu)責運(yun)營的(de)一名工作人員告訴記者，霖霖集(ji)團(tuan)有(you)限(xian)責任公(gong)司（原露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)集(ji)團(tuan)）之前是(shi)承德(de)露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)公(gong)司的(de)控(kong)股股東，1995年(nian)為(wei)了開拓(tuo)南方(fang)(fang)杏(xing)仁露(lu)(lu)(lu)(lu)市場，霖霖集(ji)團(tuan)與(yu)香(xiang)港飛(fei)達合(he)資成(cheng)立南方(fang)(fang)汕頭露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)，汕頭露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)因此(ci)獲得了露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)商標(biao)的(de)使(shi)用權(quan)。2006年(nian)，承德(de)露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)以3.01億元(yuan)的(de)價(jia)格買斷了原露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)集(ji)團(tuan)持有(you)的(de)商標(biao)、專利域名及條形碼等無(wu)形資產，并于2008年(nian)3月10日完成(cheng)了“露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)”商標(biao)等相關(guan)(guan)全部(bu)無(wu)形資產的(de)變更過(guo)戶登記手續，成(cheng)為(wei)了“露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)”商標(biao)等相關(guan)(guan)全部(bu)無(wu)形資產的(de)合(he)法持有(you)人。

但是在2007年(nian)，時任原露(lu)露(lu)集團和承德(de)露(lu)露(lu)公司兩(liang)個企業(ye)法定代表(biao)人(ren)的王寶林(lin)分別代表(biao)兩(liang)家公司簽訂了《企業(ye)名稱許可協議(yi)》和《商(shang)(shang)標(biao)使用許可協議(yi)》，將露(lu)露(lu)商(shang)(shang)標(biao)又授權給了原露(lu)露(lu)集團，商(shang)(shang)標(biao)使用期限為十(shi)年(nian)。2011年(nian)，承德(de)露(lu)露(lu)提起民事訴訟，請(qing)求判決(jue)(jue)上(shang)述(shu)兩(liang)份協議(yi)無效且立即終(zhong)止履行(xing)。之(zhi)后(hou)，承德(de)市(shi)雙橋法院(yuan)一審判決(jue)(jue)上(shang)述(shu)兩(liang)份協議(yi)無效。2012年(nian)，承德(de)中院(yuan)給出“維持原判”的終(zhong)審判決(jue)(jue)。

但是這一終審判(pan)決(jue)并沒有讓(rang)汕頭露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)退出市場。記者調查發現，無錫卜蜂蓮花、歐尚等都在銷售(shou)汕頭露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)。品牌(pai)專(zhuan)家(jia)于潤潔表示，承德露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)的原母公司露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)集團盲目授權(quan)(quan)，導致(zhi)市場上山寨及(ji)(ji)侵(qin)權(quan)(quan)露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)橫行。歸(gui)根結底，是因為國企(qi)的制度設置，導致(zhi)品牌(pai)經(jing)營(ying)權(quan)(quan)人(ren)(ren)脫離(li)了(le)(le)品牌(pai)所有權(quan)(quan)人(ren)(ren)的監(jian)管，給了(le)(le)經(jing)營(ying)權(quan)(quan)人(ren)(ren)擅(shan)自(zi)進行品牌(pai)授權(quan)(quan)的機(ji)會。王金華(hua)分析稱，汕頭露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)并不是和承德露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)沒有任何關系，二者之前有過合(he)作，只不過可能(neng)后(hou)來(lai)合(he)作產生了(le)(le)分歧，合(he)作結束后(hou)，南方(fang)露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)再使(shi)用商(shang)標就涉及(ji)(ji)侵(qin)權(quan)(quan)了(le)(le)。

記者就(jiu)商標(biao)糾紛一事給汕(shan)頭(tou)露露官網上(shang)的(de)兩個郵箱(xiang)發(fa)去了采訪(fang)函，并持續撥打該公司的(de)座(zuo)機(ji)，但截至發(fa)稿未得(de)到汕(shan)頭(tou)露露方面的(de)任何回應。

薄弱的南方市場

公開資料顯示，承德(de)露(lu)露(lu)在(zai)杏(xing)(xing)仁露(lu)市(shi)場(chang)的(de)(de)占(zhan)有率約為90%，重點銷售區(qu)域為河北、河南(nan)、山東等華北地區(qu)。上述(shu)承德(de)露(lu)露(lu)運營部員工告訴(su)記者(zhe)，因為線下主(zhu)要銷售區(qu)域都(dou)在(zai)北方，南(nan)方很少見(jian)到(dao)正品承德(de)露(lu)露(lu)，讓汕頭(tou)露(lu)露(lu)鉆(zhan)了空子。而(er)承德(de)露(lu)露(lu)之所以遲遲沒有進軍南(nan)方市(shi)場(chang)，他(ta)個人認為，原因在(zai)于杏(xing)(xing)仁露(lu)是(shi)一(yi)個小眾市(shi)場(chang)產品，并不是(shi)所有的(de)(de)消費者(zhe)都(dou)能接受這(zhe)一(yi)味(wei)道(dao)。他(ta)曾聽湖(hu)南(nan)和湖(hu)北的(de)(de)消費者(zhe)說(shuo)，杏(xing)(xing)仁露(lu)有一(yi)種油(you)漆(qi)(qi)味(wei)，但其實所謂的(de)(de)“油(you)漆(qi)(qi)味(wei)”就是(shi)杏(xing)(xing)仁本身的(de)(de)味(wei)道(dao)。

在快營銷專家孫巍看來(lai)，因為(wei)原料的(de)(de)問題，杏仁露(lu)(lu)飲料的(de)(de)消費習慣多(duo)集中(zhong)于北方市場(chang)，加之承德露(lu)(lu)露(lu)(lu)長期(qi)在廣告(gao)中(zhong)宣傳(chuan)“冬天要喝熱的(de)(de)露(lu)(lu)露(lu)(lu)”，更強(qiang)化了(le)杏仁露(lu)(lu)的(de)(de)消費季節主(zhu)要是天涼之季這一(yi)認知，而(er)對(dui)于南方地區的(de)(de)消費者而(er)言，這一(yi)宣傳(chuan)語很難引發他(ta)們的(de)(de)共(gong)鳴(ming)。

由于南(nan)方(fang)地區的消(xiao)費者(zhe)很難在線(xian)下門店里買到承德杏仁露(lu)(lu)，線(xian)上渠道(dao)就(jiu)成(cheng)了(le)一些南(nan)方(fang)消(xiao)費者(zhe)購買杏仁露(lu)(lu)的唯一途徑(jing)。然(ran)而，從南(nan)方(fang)消(xiao)費者(zhe)的反饋來看(kan)，、京(jing)東上露(lu)(lu)露(lu)(lu)旗艦店的用(yong)戶體驗并不理(li)想(xiang)，經常會(hui)出現缺貨的狀態。

截至目(mu)前，露(lu)(lu)露(lu)(lu)在京東和上的旗艦店都(dou)是(shi)(shi)無法下單狀態，店鋪的公告稱(cheng)，“因系統升級，旗艦店暫停銷(xiao)售。”客服人員告訴記者，從6月23日晚上10點開始，露(lu)(lu)露(lu)(lu)在電商渠道就暫停銷(xiao)售了，由于這(zhe)是(shi)(shi)公司(si)層面臨時(shi)決定的，具體原因及(ji)恢復(fu)時(shi)間尚不(bu)清楚。

在被問及(ji)京東(dong)上(shang)汕(shan)(shan)頭露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)的(de)(de)問題時，該客服人(ren)員(yuan)稱(cheng)，汕(shan)(shan)頭露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)和承德(de)露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)完全沒有關(guan)系(xi)，配方和口感都不一樣，由于(yu)京東(dong)上(shang)面的(de)(de)汕(shan)(shan)頭露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)是(shi)京東(dong)自(zi)營的(de)(de)，也(ye)就是(shi)京東(dong)自(zi)己從汕(shan)(shan)頭露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)處采購(gou)的(de)(de)，承德(de)露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)無法直接和京東(dong)交(jiao)涉(she)，只有公(gong)司(si)層面阻止汕(shan)(shan)頭露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)不再(zai)使(shi)用(yong)承德(de)露(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)的(de)(de)商標，才是(shi)根本(ben)的(de)(de)解(jie)決辦法。

王(wang)金華(hua)律師表(biao)示，有的侵權案中平臺(tai)方也(ye)會有責任，但由于現在對于此案了(le)解的信息有限(xian)，平臺(tai)方的責任還不好(hao)判斷。