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《2018年上半(ban)年家(jia)電網購分析報告》發布(bu)

此次活(huo)(huo)動(dong)以“品(pin)(pin)味品(pin)(pin)質”為主題，根(gen)據會上發布(bu)的2018年(nian)上半年(nian)家電(dian)(dian)網(wang)購分析報(bao)告，我(wo)國B2C家電(dian)(dian)網(wang)購市(shi)場（含(han)移動(dong)終(zhong)端）規模達2641億元(yuan)，同比增長22%，是(shi)2013年(nian)上半年(nian)的5倍。作為網(wang)購實物類(lei)(lei)商品(pin)(pin)中的代表(biao)性門類(lei)(lei)，家電(dian)(dian)和移動(dong)終(zhong)端在線上的表(biao)現(xian)更為活(huo)(huo)躍(yue)，對消費市(shi)場的拉動(dong)作用進一步增強，空調(diao)、冰箱、洗(xi)衣(yi)機(ji)、小(xiao)家電(dian)(dian)等(deng)大多(duo)數家電(dian)(dian)產(chan)品(pin)(pin)線上增長超過(guo)30%，高于全國零售平(ping)均增幅。特別是(shi)空調(diao)行業，線上市(shi)場零售額和零售量同比增幅為44.3%和41.1%，領銜大部分家電(dian)(dian)品(pin)(pin)類(lei)(lei)，遠(yuan)高于整體市(shi)場增速。

而作為(wei)近年(nian)來成長的空調企業，TCL空調在2018上半年(nian)展現(xian)出良好(hao)的發展勢頭(tou)，一(yi)舉拿下(xia)“2018年(nian)度中國(guo)家電(dian)網(wang)(wang)購(gou)受(shou)(shou)歡(huan)迎品(pin)(pin)牌” 、“2018年(nian)度中國(guo)家電(dian)網(wang)(wang)購(gou)極佳品(pin)(pin)質產(chan)品(pin)(pin)獎(jiang)”和“2018年(nian)度中國(guo)家電(dian)網(wang)(wang)購(gou)受(shou)(shou)歡(huan)迎產(chan)品(pin)(pin)”三(san)項大獎(jiang)，成為(wei)當日活動“MVP”。

產品力是(shi)品牌之本(ben)，這是(shi)互聯網時代交給(gei)企業的(de)(de)生存法則(ze)。歷經19年(nian)的(de)(de)沉淀(dian)與(yu)洗禮，今(jin)天(tian)的(de)(de)TCL空調漸(jian)入(ru)佳境(jing)。通過持續(xu)提升(sheng)產品力，聚(ju)焦智能化與(yu)變(bian)頻(pin)高(gao)能效，TCL空調以創(chuang)新用戶體驗(yan)，讓消費(fei)者擁有功能價值(zhi)和愉(yu)悅的(de)(de)舒適生活享(xiang)受為依托，為消費(fei)者創(chuang)造產品價值(zhi)。

TCL空調(diao)(diao)以智(zhi)能戰略為(wei)引導，不斷優(you)化產品，促使用(yong)戶需求得以滿足。如今，TCL空調(diao)(diao)的(de)產品設(she)計堅持四高(gao)(gao)(gao)理念，即高(gao)(gao)(gao)可(ke)靠性(xing)、高(gao)(gao)(gao)性(xing)價比、高(gao)(gao)(gao)智(zhi)能化、高(gao)(gao)(gao)顏值(zhi)。在此(ci)基礎上(shang)(shang)，追求每一款精(jing)(jing)品上(shang)(shang)市即上(shang)(shang)量。本次(ci)獲獎的(de)智(zhi)多(duo)寶及智(zhi)炫(xuan)風系列產品，正是TCL空調(diao)(diao)精(jing)(jing)品戰略下的(de)爆款產品。

從給(gei)消費者帶(dai)來的愉悅度(du)(du)、節(jie)能每(mei)一度(du)(du)、氣(qi)流舒適的滿意度(du)(du)、溫度(du)(du)、濕度(du)(du)以及潔凈(jing)度(du)(du)，這些(xie)都是體現了消費者美好特(te)征生活需求的核心訴求點(dian)。而(er)在(zai)這些(xie)點(dian)當(dang)(dang)中，TCL空(kong)調(diao)所提供的這種真正解決(jue)的訴求點(dian)就在(zai)于愉悅度(du)(du)，節(jie)能每(mei)一度(du)(du)、省(sheng)錢看(kan)得見(jian)及真正地(di)一夜舒睡(shui)，能夠給(gei)在(zai)睡(shui)眠當(dang)(dang)中使用空(kong)調(diao)帶(dai)來享受(shou)。這是TCL空(kong)調(diao)不斷進(jin)階的產品力(li)。

TCL空調(diao)持續推進(jin)與(yu)京東、蘇(su)寧等電(dian)商平臺的戰略(lve)合(he)(he)作，還(huan)大膽(dan)聯手其他品牌(pai)開展跨界合(he)(he)作，以新穎的營銷(xiao)方式(shi)(shi)加速智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)家(jia)居生(sheng)活(huo)的普及。8月2日，TCL和科沃斯組成“智(zhi)(zhi)愛CP”，強勢(shi)登陸京東家(jia)電(dian)CP趴(pa)，除了眾多智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)新品之外，還(huan)有多種線上互動。如此將智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)與(yu)時(shi)尚緊密(mi)結合(he)(he)的“花(hua)式(shi)(shi)營銷(xiao)”的形(xing)式(shi)(shi)，吸引到眾多消費者的關注(zhu)(zhu)，同時(shi)又為TCL空調(diao)品牌(pai)注(zhu)(zhu)入了新的活(huo)力(li)。

而(er)在(zai)品(pin)(pin)牌建設層面，在(zai)去年12月26日產銷過千(qian)萬套發布會上，TCL空(kong)調(diao)就發布了品(pin)(pin)牌三(san)步走戰(zhan)(zhan)略(品(pin)(pin)牌質(zhi)量、品(pin)(pin)牌形(xing)(xing)象(xiang)、品(pin)(pin)牌內(nei)涵(han))確定戰(zhan)(zhan)略落腳(jiao)點是“TCL引領(ling)空(kong)調(diao)進入智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)新(xin)時代“；今年3月6日又確定了智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)化戰(zhan)(zhan)略落腳(jiao)點及對應(ying)的(de)(de)技術支(zhi)撐，智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)化路線圖(tu)是單(dan)品(pin)(pin)智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)—>場(chang)景智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)—>智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)家(jia)居，但首先(xian)是要把(ba)單(dan)品(pin)(pin)智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)做好，因此回(hui)歸產品(pin)(pin)本質(zhi)，重新(xin)定義(yi)智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)空(kong)調(diao)，把(ba)涉(she)及美好生活特(te)征(zheng)的(de)(de)節能(neng)、舒適健康、消(xiao)(xiao)費者使用習慣(guan)更(geng)加智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)。7月18日，“智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)享家(jia)的(de)(de)每(mei)一(yi)度(du)”品(pin)(pin)牌ID發布會舉辦，再一(yi)次強(qiang)調(diao)品(pin)(pin)牌形(xing)(xing)象(xiang)建設是從(cong)完美設計愉悅度(du)、節能(neng)每(mei)一(yi)度(du)、氣流舒適滿(man)意度(du)、溫度(du)、濕度(du)、空(kong)氣潔凈度(du)傳遞(di)價(jia)值(zhi)，核心(xin)(xin)(xin)目標是消(xiao)(xiao)費者談到(dao)(dao)TCL心(xin)(xin)(xin)里(li)想(xiang)到(dao)(dao)空(kong)調(diao)，談到(dao)(dao)空(kong)調(diao)心(xin)(xin)(xin)里(li)想(xiang)到(dao)(dao)TCL。

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TCL空調“智享家的每一度(du)”品(pin)牌ID發布會

品(pin)(pin)牌(pai)力(li)與產品(pin)(pin)力(li)的(de)共同驅動，帶動了TCL空調的(de)大發展。數據(ju)顯示，2018年1-5月(yue)份，TCL空調同比(bi)(bi)增(zeng)長37.13%，排名行業第(di)二，5月(yue)份單月(yue)行業增(zeng)速(su)第(di)一。截(jie)止7月(yue)8日，線上線下(xia)產品(pin)(pin)均(jun)價同比(bi)(bi)提升分別達到9.8%、10.1%，均(jun)列行業前兩位！對(dui)于(yu)TCL空調來說，這是(shi)一份值得開心的(de)答卷。未來，在品(pin)(pin)牌(pai)質量奠基(ji)以及在智(zhi)能戰(zhan)略的(de)引領下(xia)，TCL空調還將步入全新的(de)增(zeng)長階段(duan)。