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《2018年上半年家(jia)電網購(gou)分析報告》發布

此(ci)次活(huo)(huo)動以(yi)“品(pin)味品(pin)質”為(wei)(wei)(wei)主(zhu)題，根據會(hui)上(shang)(shang)發布(bu)的(de)(de)2018年(nian)(nian)上(shang)(shang)半年(nian)(nian)家(jia)電(dian)網(wang)購(gou)分(fen)析報告，我國B2C家(jia)電(dian)網(wang)購(gou)市場(chang)（含移(yi)動終(zhong)端）規(gui)模(mo)達(da)2641億元(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長22%，是2013年(nian)(nian)上(shang)(shang)半年(nian)(nian)的(de)(de)5倍。作為(wei)(wei)(wei)網(wang)購(gou)實物類(lei)商(shang)品(pin)中的(de)(de)代表性門類(lei)，家(jia)電(dian)和(he)移(yi)動終(zhong)端在線(xian)上(shang)(shang)的(de)(de)表現更為(wei)(wei)(wei)活(huo)(huo)躍，對消費市場(chang)的(de)(de)拉動作用進一步增(zeng)(zeng)強，空(kong)(kong)調、冰箱、洗(xi)衣(yi)機、小家(jia)電(dian)等大多數家(jia)電(dian)產品(pin)線(xian)上(shang)(shang)增(zeng)(zeng)長超過30%，高于全(quan)國零(ling)(ling)售平(ping)均增(zeng)(zeng)幅。特別是空(kong)(kong)調行(xing)業(ye)，線(xian)上(shang)(shang)市場(chang)零(ling)(ling)售額和(he)零(ling)(ling)售量同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)幅為(wei)(wei)(wei)44.3%和(he)41.1%，領銜大部分(fen)家(jia)電(dian)品(pin)類(lei)，遠高于整體市場(chang)增(zeng)(zeng)速。

而(er)作為近年來(lai)成(cheng)(cheng)長的空調企(qi)業(ye)，TCL空調在(zai)2018上半(ban)年展(zhan)現出(chu)良好的發(fa)展(zhan)勢頭，一(yi)舉拿下“2018年度中(zhong)國家電網(wang)購(gou)受歡(huan)迎品牌” 、“2018年度中(zhong)國家電網(wang)購(gou)極(ji)佳品質產品獎(jiang)”和“2018年度中(zhong)國家電網(wang)購(gou)受歡(huan)迎產品”三項(xiang)大獎(jiang)，成(cheng)(cheng)為當日活(huo)動“MVP”。

產(chan)品力是品牌之本，這是互聯(lian)網時代交給(gei)企業的(de)生存(cun)法則(ze)。歷經19年(nian)的(de)沉淀與洗禮，今(jin)天的(de)TCL空(kong)調漸入佳境。通(tong)過持(chi)續提升產(chan)品力，聚焦智能(neng)化與變頻高能(neng)效，TCL空(kong)調以創(chuang)新用(yong)戶(hu)體驗，讓消費(fei)(fei)者擁有功能(neng)價值(zhi)(zhi)和愉(yu)悅的(de)舒(shu)適(shi)生活享受為依(yi)托，為消費(fei)(fei)者創(chuang)造產(chan)品價值(zhi)(zhi)。

TCL空(kong)(kong)調(diao)以智能戰(zhan)略(lve)(lve)為(wei)引導，不(bu)斷優化(hua)(hua)產品，促使(shi)用戶需求得以滿(man)足。如今，TCL空(kong)(kong)調(diao)的產品設(she)計堅持(chi)四高理念，即(ji)高可靠性、高性價比、高智能化(hua)(hua)、高顏(yan)值。在(zai)此基礎上，追求每(mei)一款精品上市(shi)即(ji)上量。本(ben)次獲獎的智多(duo)寶及智炫風系列產品，正是(shi)TCL空(kong)(kong)調(diao)精品戰(zhan)略(lve)(lve)下(xia)的爆款產品。

從給消費者(zhe)帶(dai)來的(de)(de)(de)愉悅度(du)(du)、節(jie)能每一度(du)(du)、氣流舒(shu)(shu)適的(de)(de)(de)滿(man)意度(du)(du)、溫(wen)度(du)(du)、濕度(du)(du)以(yi)及潔凈度(du)(du)，這(zhe)些都是(shi)體現(xian)了消費者(zhe)美好特征生活需求(qiu)的(de)(de)(de)核心訴求(qiu)點。而在這(zhe)些點當(dang)中(zhong)，TCL空(kong)調所提供的(de)(de)(de)這(zhe)種真正解決(jue)的(de)(de)(de)訴求(qiu)點就在于愉悅度(du)(du)，節(jie)能每一度(du)(du)、省(sheng)錢(qian)看得見及真正地一夜舒(shu)(shu)睡(shui)，能夠(gou)給在睡(shui)眠當(dang)中(zhong)使用空(kong)調帶(dai)來享受。這(zhe)是(shi)TCL空(kong)調不斷進階(jie)的(de)(de)(de)產品力。

TCL空調(diao)持(chi)續推進與京東(dong)、蘇寧等電商平臺的(de)戰(zhan)略合作(zuo)(zuo)，還大膽聯(lian)手其(qi)他(ta)品牌開展跨界合作(zuo)(zuo)，以新(xin)(xin)穎(ying)的(de)營銷方(fang)式(shi)加速(su)智(zhi)能家居生活(huo)的(de)普及。8月2日，TCL和科沃斯組成“智(zhi)愛(ai)CP”，強勢登陸京東(dong)家電CP趴(pa)，除了(le)(le)眾(zhong)多智(zhi)能新(xin)(xin)品之外，還有多種線(xian)上互動(dong)。如(ru)此將智(zhi)能與時尚緊密結合的(de)“花式(shi)營銷”的(de)形式(shi)，吸引(yin)到眾(zhong)多消費(fei)者的(de)關注，同時又為(wei)TCL空調(diao)品牌注入了(le)(le)新(xin)(xin)的(de)活(huo)力。

而在(zai)品牌(pai)建設(she)層面，在(zai)去(qu)年12月(yue)26日(ri)產(chan)銷過千萬套發(fa)布(bu)會上，TCL空(kong)調就發(fa)布(bu)了(le)品牌(pai)三步走戰略(lve)(品牌(pai)質(zhi)量、品牌(pai)形象(xiang)、品牌(pai)內涵)確(que)定(ding)戰略(lve)落腳(jiao)點是(shi)(shi)“TCL引領空(kong)調進入智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)新(xin)時(shi)代“；今年3月(yue)6日(ri)又確(que)定(ding)了(le)智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)化(hua)戰略(lve)落腳(jiao)點及對應的技(ji)術支(zhi)撐，智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)化(hua)路(lu)線(xian)圖是(shi)(shi)單(dan)品智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)—>場景(jing)智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)—>智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)家居，但(dan)首先是(shi)(shi)要把單(dan)品智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)做好，因(yin)此回歸產(chan)品本質(zhi)，重(zhong)新(xin)定(ding)義智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)空(kong)調，把涉及美好生(sheng)活(huo)特征的節能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)、舒(shu)適健康、消(xiao)費(fei)者使(shi)用(yong)習慣更加智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)。7月(yue)18日(ri)，“智(zhi)享家的每(mei)一度(du)”品牌(pai)ID發(fa)布(bu)會舉辦(ban)，再一次強調品牌(pai)形象(xiang)建設(she)是(shi)(shi)從(cong)完(wan)美設(she)計愉(yu)悅度(du)、節能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)每(mei)一度(du)、氣流舒(shu)適滿(man)意度(du)、溫度(du)、濕度(du)、空(kong)氣潔凈度(du)傳遞(di)價(jia)值，核心目標(biao)是(shi)(shi)消(xiao)費(fei)者談(tan)到TCL心里(li)想到空(kong)調，談(tan)到空(kong)調心里(li)想到TCL。

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TCL空調“智(zhi)享家(jia)的每一度”品牌ID發布會

品(pin)牌力與(yu)產(chan)品(pin)力的(de)共(gong)同驅動，帶動了TCL空調的(de)大發展。數據顯示，2018年1-5月(yue)份(fen)，TCL空調同比(bi)增長37.13%，排名行(xing)業第(di)二，5月(yue)份(fen)單月(yue)行(xing)業增速(su)第(di)一(yi)。截止7月(yue)8日(ri)，線(xian)上線(xian)下(xia)產(chan)品(pin)均價同比(bi)提升(sheng)分別達到(dao)9.8%、10.1%，均列行(xing)業前兩(liang)位(wei)！對于(yu)TCL空調來(lai)說，這(zhe)是一(yi)份(fen)值得開心的(de)答(da)卷。未(wei)來(lai)，在品(pin)牌質量奠(dian)基以及(ji)在智能戰略的(de)引領下(xia)，TCL空調還將(jiang)步入全(quan)新的(de)增長階段。