廣東格(ge)蘭(lan)仕集團有限公(gong)司自1978年創業以(yi)來，從(cong)(cong)輕紡轉向家(jia)電(dian)(dian)，從(cong)(cong)創業地的(de)(de)(de)一片荒灘上走(zou)向全國(guo)、全球發展(zhan)，從(cong)(cong)微波爐市場占有額世界第一到綜(zong)合(he)領先(xian)白色(se)(se)家(jia)電(dian)(dian)(白色(se)(se)家(jia)電(dian)(dian)指可(ke)以(yi)替(ti)代人(ren)們家(jia)務勞(lao)動(dong)的(de)(de)(de)電(dian)(dian)器(qi)產品，主要包括(kuo)洗衣機、部分廚房電(dian)(dian)器(qi)和改(gai)善生活(huo)環(huan)境提高物質生活(huo)水平的(de)(de)(de)空調、電(dian)(dian)冰(bing)箱等)細(xi)分龍頭(tou)品牌，格(ge)蘭(lan)仕始終(zhong)堅守“實業報國(guo)”的(de)(de)(de)夢想。可(ke)以(yi)說，格(ge)蘭(lan)仕的(de)(de)(de)發展(zhan)歷程，就是(shi)中(zhong)國(guo)制造伴(ban)隨(sui)改(gai)革開(kai)放成長壯大的(de)(de)(de)一個縮(suo)影。

站在(zai)公司(si)創業40年(nian)的節點之上，格蘭仕將(jiang)如何重新出發，開啟下一個40年(nian)?

今年(nian)(nian)，格蘭仕明確(que)做“國民(min)家電”“品質家電”的全新戰略(lve)方向，將通過(guo)大舉推動自動化升級，實施(shi)精(jing)品戰略(lve)，努力邁向“百年(nian)(nian)企業(ye)、世界品牌(pai)”的目(mu)標(biao)。

微波爐大(da)王深耕白電

樹百年品牌

一年之計在(zai)于春。從大年初八(ba)正式開工(gong)(gong)以(yi)來，格蘭仕(shi)各車間(jian)便開始忙碌起來，工(gong)(gong)人(ren)復工(gong)(gong)基本到位，其中在(zai)微波爐生(sheng)產車間(jian)內(nei)，訂單(dan)排滿，貨如輪轉。

如今，談起微波爐，人(ren)們常(chang)想到(dao)的(de)品牌是格蘭仕(shi)。從(cong)1998年至(zhi)今，格蘭仕(shi)一直是全(quan)球(qiu)產銷量最大的(de)微波爐企(qi)業。

回顧(gu)40年的(de)(de)創業(ye)歷程，從(cong)最初的(de)(de)輕紡行業(ye)到如今的(de)(de)白色家電(dian)(dian)，格蘭(lan)仕伴隨中國改革開(kai)放的(de)(de)春風成(cheng)長起(qi)來。始(shi)終堅持的(de)(de)是(shi)對制造業(ye)的(de)(de)堅守(shou)，由此才成(cheng)就了格蘭(lan)仕從(cong)一家鄉(xiang)鎮企(qi)業(ye)發展(zhan)壯(zhuang)大成(cheng)為全(quan)球白色家電(dian)(dian)領域(yu)的(de)(de)龍頭。

1978年(nian)9月28日，順德(de)(de)人梁慶德(de)(de)帶領(ling)7個人開始創業，籌辦起順德(de)(de)桂洲(zhou)羽絨(rong)制品廠，這就是格蘭仕的前(qian)身。10年(nian)間(jian)該廠打造出一(yi)個億元工業區，被譽為珠三角的“金(jin)鳳凰”。

格蘭仕命運(yun)轉(zhuan)折點始于(yu)1992年。那年原來的桂洲羽絨廠更名為廣(guang)東格蘭仕企業(ye)(集團)公(gong)司，梁慶德毅(yi)然決(jue)定，傾(qing)其所能從輕紡轉(zhuan)向當(dang)時才剛剛興(xing)起的家電業(ye)。

格蘭(lan)仕首(shou)先(xian)選擇(ze)以微波爐為(wei)突破口，從(cong)發達國家引入(ru)最先(xian)進(jin)裝備，與業內(nei)一(yi)(yi)流跨國公司(si)合作，對標(biao)國際(ji)先(xian)進(jin)質量(liang)標(biao)準(zhun)、管理體(ti)系……大概用了(le)3年就做到(dao)了(le)市場份額國內(nei)第(di)一(yi)(yi)，到(dao)了(le)1998年已經達到(dao)世界第(di)一(yi)(yi)。

進入21世紀，隨(sui)著我國加(jia)入WTO，國門進一(yi)(yi)步打開，格蘭(lan)仕又乘勢把握(wo)機遇大(da)膽“走出去”。此時(shi)，創始(shi)人梁慶德(de)唯(wei)一(yi)(yi)的(de)兒子梁昭賢開始(shi)扛起(qi)大(da)旗，擔任(ren)起(qi)公司的(de)執行總裁。他(ta)主動帶隊(dui)到(dao)歐美(mei)，拜(bai)訪沃爾瑪、麥(mai)德(de)龍、家樂福等國際零售(shou)巨頭，進一(yi)(yi)步打開格蘭(lan)仕的(de)國際市場，出口產(chan)(chan)品總量(liang)中(zhong)，自有品牌與(yu)貼牌產(chan)(chan)品總量(liang)之比從1：9上升到(dao)了3：7。

如果說(shuo)前20年的發展，格蘭仕(shi)成功打(da)造出中國(guo)家電(dian)(dian)的“世界工(gong)廠”的話，那么(me)后20年的發展，格蘭仕(shi)則在(zai)致力于(yu)構建起(qi)綜(zong)合領(ling)先的世界白色家電(dian)(dian)品牌。2008年以后，在(zai)全球金融危機(ji)的重(zhong)大挑戰和考驗(yan)下，格蘭仕(shi)集團大膽(dan)逆勢上行，實施“積極(ji)進攻”的多元化戰略(lve)，從微波爐相繼延伸到空調、冰(bing)箱、洗衣機(ji)小家電(dian)(dian)產(chan)品等領(ling)域，建立起(qi)幾大支柱產(chan)業優勢的家電(dian)(dian)制造業版圖。

40年(nian)來(lai)，中(zhong)國(guo)(guo)經濟社會發生翻天覆地的(de)巨變(bian)。在(zai)全球(qiu)產業變(bian)革的(de)過程中(zhong)，中(zhong)國(guo)(guo)家(jia)電業逐步登上了領導地位。而格蘭仕在(zai)始終牢牢占據著全球(qiu)微波(bo)爐(lu)行業龍頭地位的(de)基礎上，烤箱(xiang)、冰箱(xiang)、洗衣機(ji)(ji)、洗碗機(ji)(ji)等白色家(jia)電增長迅猛(meng)。在(zai)助力我國(guo)(guo)建設制造強國(guo)(guo)，在(zai)邁向(xiang)“百年(nian)企(qi)業，世界品牌”的(de)目標(biao)上大步向(xiang)前。

向消費者發福利

做“國民家電”

回首過(guo)去，展望未來。格蘭仕該如何迎接新一輪(lun)大發展，開啟下一個(ge)40年?

在今年的(de)“新春開工工作(zuo)部署大會”上，格蘭仕總裁(cai)梁昭賢提出，做“國民家電(dian)”“品質(zhi)家電(dian)”的(de)全新戰略方向。

事(shi)實上，中國(guo)(guo)家(jia)電(dian)產業的(de)發展歷程中，格蘭仕(shi)對推(tui)動國(guo)(guo)內家(jia)電(dian)普(pu)及的(de)引導作(zuo)用(yong)就十分巨大。

上世紀90年代，微波(bo)爐對廣大中國(guo)消(xiao)費者來說還(huan)屬于一件奢侈品(pin)。格(ge)蘭(lan)仕看(kan)好其這一高(gao)科技家(jia)電(dian)產(chan)品(pin)的市(shi)場(chang)前景(jing)，砸重資引進全(quan)世界最(zui)先進的生產(chan)線，并(bing)通過(guo)持續不(bu)斷研發創(chuang)新、掀(xian)起(qi)價格(ge)戰的方式，在10年左右(you)時間里，將微波(bo)爐的出(chu)廠(chang)價格(ge)降低(di)了近10倍(bei)。不(bu)但迅速做大了中國(guo)微波(bo)爐市(shi)場(chang)，搶(qiang)占了市(shi)場(chang)份額，還(huan)真正讓微波(bo)爐等高(gao)檔家(jia)電(dian)走(zou)入千家(jia)萬戶，實現(xian)全(quan)民共享(xiang)。

近年(nian)來，互聯網產業翻(fan)天覆(fu)地(di)的(de)(de)發展(zhan)，線上(shang)線下渠(qu)道的(de)(de)加速融(rong)合，對傳統實體(ti)經(jing)濟(ji)形成新的(de)(de)挑戰。另一方(fang)面，國(guo)家供給側(ce)結構性改革和國(guo)內消費升(sheng)級的(de)(de)趨勢(shi)又對家電制(zhi)造業提出了新的(de)(de)要求。

為適(shi)應新(xin)形勢，一直堅持“努力，讓顧(gu)客感(gan)動”的(de)格蘭仕在產品(pin)上推出從(cong)微(wei)波爐、電(dian)烤箱、電(dian)蒸爐、蒸烤爐、IH芽王煲、洗(xi)碗機、互聯網冰箱等全屋高端家電(dian)，以(yi)滿足多(duo)(duo)層次(ci)、高品(pin)質、多(duo)(duo)樣化的(de)消費需求(qiu)。

作(zuo)為一家(jia)(jia)傳統制造(zao)企業(ye)，格(ge)蘭仕(shi)也積極擁抱互聯網思(si)維轉型。從2015年開始，格(ge)蘭仕(shi)在“928”廠慶日啟動(dong)——億萬格(ge)蘭仕(shi)粉(fen)絲(si)專屬的(de)狂歡節，組(zu)建(jian)西紅(hong)柿用戶社群，通過(guo)邀請(qing)粉(fen)絲(si)免費參與無明火、無油煙烹(peng)飪美食(shi)體驗等(deng)，在家(jia)(jia)電業(ye)內大玩粉(fen)絲(si)經濟，打(da)造(zao)格(ge)蘭仕(shi)的(de)互聯網社區互動(dong)品(pin)牌。

“企業沒有辦法給全(quan)國人(ren)(ren)民(min)發工資(zi)，但(dan)可以(yi)通(tong)過努力，通(tong)過提供物超所值的(de)高(gao)品(pin)質家(jia)電(dian)讓(rang)千(qian)千(qian)萬萬素(su)未(wei)謀(mou)面的(de)消費者能有更多的(de)時間與家(jia)人(ren)(ren)相伴，讓(rang)人(ren)(ren)們的(de)每一分錢(qian)都(dou)花得更有價值，這是格蘭仕(shi)做國民(min)家(jia)電(dian)、品(pin)質家(jia)電(dian)的(de)目(mu)的(de)和意義。”梁昭賢(xian)說。

在滿(man)足國內消費者(zhe)需求的(de)同時(shi)，格蘭仕還立志于在經濟全球化中(zhong)創造出(chu)一(yi)個服務全球市場(chang)的(de)品牌(pai)。

與業(ye)內普遍選擇兼并、收購道路不同，格蘭仕(shi)始終堅(jian)持自(zi)主創新和合作共贏為主的(de)自(zi)主品牌道路。以人才屬(shu)地(di)化經營、在歐美設立研發(fa)(fa)中心、大力發(fa)(fa)展國際零售等措(cuo)施，持續穩步推(tui)進格蘭仕(shi)在全球市場的(de)本土化。

投入超30億元

推動品(pin)質家電升級

格(ge)蘭仕從(cong)去年以(yi)來提出(chu)“精(jing)品戰略(lve)”“品質(zhi)家電”，“做制造，第一是(shi)品質(zhi)，第二是(shi)品質(zhi)，第三(san)是(shi)品質(zhi)，要(yao)(yao)精(jing)益求精(jing)，要(yao)(yao)做出(chu)高(gao)水平的產品，做出(chu)讓消(xiao)費者感動和尖叫的產品”。在(zai)一次(ci)企業內部講(jiang)話中，梁昭賢(xian)不(bu)厭其煩地用了三(san)個“品質(zhi)”來闡(chan)述企業對于品質(zhi)的追(zhui)求。

其中(zhong)，智能制造及自動化升級(ji)是格蘭(lan)仕品質制勝的一大保(bao)障(zhang)。

如今走進格蘭仕位于中(zhong)山的生產(chan)基地，過去近百人的生產(chan)線(xian)，如今只需要8個人操作維護，平均每12秒(miao)生產(chan)一(yi)個微波爐腔體、洗衣機滾筒，腔體的誤差可以(yi)精(jing)確到微米以(yi)內，報廢率可以(yi)為零。

近5年，格(ge)蘭(lan)仕在(zai)人才、裝備升(sheng)級(ji)上的總(zong)投(tou)(tou)(tou)入(ru)超過(guo)30億元，圍繞(rao)精品戰略(lve)進行自動化升(sheng)級(ji)，先后打造(zao)了洗(xi)碗機(ji)、洗(xi)衣(yi)機(ji)、微波爐、電蒸(zheng)爐自動化產業鏈。5年來(lai)，格(ge)蘭(lan)仕圍繞(rao)制造(zao)轉型(xing)的各項投(tou)(tou)(tou)入(ru)就(jiu)超過(guo)過(guo)去(qu)20年投(tou)(tou)(tou)入(ru)的總(zong)和，凸顯(xian)出對品質家(jia)電精益求(qiu)精的態度(du)。

梁昭賢(xian)表示，自動化(hua)(hua)(hua)是(shi)格(ge)蘭仕轉型升(sheng)(sheng)級(ji)的核心基礎。通過(guo)自動化(hua)(hua)(hua)升(sheng)(sheng)級(ji)，可以(yi)倒推反逼整(zheng)體(ti)的制造(zao)標準化(hua)(hua)(hua)和模(mo)板化(hua)(hua)(hua)，從而倒逼供應鏈(lian)的生產變革(ge)。

在(zai)自動化生(sheng)產(chan)升級的強有力支撐下，近年來，格蘭仕(shi)面向市場(chang)持續推出一(yi)系列高端精品，微蒸(zheng)烤一(yi)體機Q6、100%純蒸(zheng)汽烹(peng)飪電(dian)蒸(zheng)爐、ICE WORLD法式互(hu)聯網生(sheng)態(tai)冰箱、Wa KOO復古冰箱以及(ji)全球熱銷的i雙變頻微波(bo)爐、智能蒸(zheng)汽窖烤箱等(deng)產(chan)品，無一(yi)不體現著先進(jin)技(ji)術(shu)的光芒，在(zai)正舉(ju)行的中國家電(dian)及(ji)消(xiao)費電(dian)子(zi)博覽會上將大放異彩(cai)。