11月21日，杜嘉班納原(yuan)定于(yu)上(shang)海博(bo)(bo)(bo)覽中(zhong)心舉辦首個大(da)型時(shi)裝(zhuang)秀(xiu)“The Great Show”，并邀(yao)請了(le)眾多明星參加，同(tong)時(shi)，為(wei)了(le)給此次大(da)秀(xiu)造勢，D&G于(yu)11月(yue)17號(hao)在Ins和(he)微(wei)博(bo)(bo)(bo)分別發布主題(ti)為(wei)“起(qi)筷(kuai)吃飯”的(de)宣(xuan)傳片，內容(rong)把中(zhong)國傳統文化與意大(da)利經(jing)典(dian)飲食相結合(he)。但(dan)從(cong)視頻色調(diao)、內容(rong)、配音上(shang)看，這條預熱(re)視頻引(yin)起(qi)部分網(wang)友關于(yu)品牌“辱華”的(de)探討(tao)，迫于(yu)輿論的(de)壓力，D&G官方微(wei)博(bo)(bo)(bo)24小時(shi)內刪除了(le)該(gai)條視頻，但(dan)仍在其(qi)Instagram和(he)Facebook的(de)賬(zhang)號(hao)上(shang)發布。

11月21日中午11時許，ins上網友和杜嘉班納設計師同時也是創始人之一的Stefano Gabbana的一段對話截圖開始迅速在微博擴散，對話中，Gabbana公開稱中國是“Country of (shit) ”和“無知骯臟惡臭匪幫”。若(ruo)說此(ci)前關于廣告視頻(pin)，網(wang)(wang)友們(men)各有解讀，對(dui)于“辱華(hua)”之(zhi)說還略有爭議，那么截(jie)圖一出，杜嘉班納可以說是坐(zuo)實了(le)辱華(hua)之(zhi)名，網(wang)(wang)絡輿論一片嘩然。

11月21日(ri)中午(wu)12時許(xu)，明(ming)星(xing)開始發聲，從(cong)陳(chen)坤李冰(bing)冰(bing)到(dao)章(zhang)子怡迪麗熱(re)巴 ，眾多參與(yu)時裝(zhuang)秀的明(ming)星(xing)、模特一(yi)個接(jie)一(yi)個地宣布退出(chu)，將事件熱(re)度一(yi)步(bu)步(bu)推上(shang)高峰。

D&G設計(ji)師在下午1時許在Ins上對(dui)此回(hui)應稱：我(wo)的ins 賬號被盜(dao)了。我(wo)的律(lv)師事(shi)務所正在處理這件事(shi)，我(wo)愛中(zhong)(zhong)國和中(zhong)(zhong)國文(wen)化，對(dui)于發生的事(shi)我(wo)感到非常抱歉。

13時52分杜嘉班納官微發消息稱系因賬號被盜：Dolce&Gabbana的(de)官方Intragram賬號(hao)和Stefano Gabbana的(de)Instagram賬號(hao)被盜，我(wo)們已經立即通過(guo)法律途徑解決(jue)。我(wo)們為這些(xie)不(bu)實言(yan)論(lun)給中(zhong)國(guo)和中(zhong)國(guo)人民造成的(de)影(ying)響和傷(shang)害(hai)道(dao)歉。我(wo)們對(dui)中(zhong)國(guo)和中(zhong)國(guo)文化始(shi)終一貫的(de)熱愛與尊重。

但這并沒(mei)有平(ping)息眾怒，在(zai)微博等社交網(wang)絡上，諸(zhu)多(duo)時尚博主、明星以及普通網(wang)友公(gong)開抵制杜(du)嘉班納。

根據媒(mei)體事前(qian)收(shou)到的(de)(de)消息(xi)，這(zhe)場(chang)名為“The Great Show”的(de)(de)時(shi)(shi)裝(zhuang)秀(xiu)，涉及18700平方(fang)米的(de)(de)秀(xiu)場(chang)，1600臺陳設，會有300多位模特參與走(zou)秀(xiu)，展(zhan)示500套(tao)Look，走(zou)秀(xiu)時(shi)(shi)長1小時(shi)(shi)，60位明星出席，其中十幾位明星參與走(zou)秀(xiu)，將是D&G2018年在(zai)亞洲發布(bu)的(de)(de)最大(da)規模的(de)(de)時(shi)(shi)裝(zhuang)秀(xiu)。

之前曝光的走秀和看秀的明星名單

走(zou)秀：范(fan)丞丞、木子洋(yang)、王大陸、張慧(hui)雯、霍思燕、官鴻(hong)、梁靖康

看秀：章子怡、李冰冰、王俊凱、迪麗熱巴、陳坤、黃曉明、吳宣儀、陳學冬、sunnee、yamy

21日晚間，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)三(san)大(da)電(dian)商巨(ju)頭(tou)、京東和蘇寧易購，以及網(wang)易考拉(la)、奢(she)侈(chi)(chi)品(pin)電(dian)商寺酷、唯品(pin)會、1號店、海外(wai)(wai)購物平臺洋碼頭(tou)，八家(jia)經營奢(she)侈(chi)(chi)品(pin)業務的中(zhong)國(guo)(guo)(guo)主流電(dian)商平臺均(jun)已下架了所有與D&G品(pin)牌相關(guan)產品(pin)的銷(xiao)售(shou)。這也意味著，D&G方面若不積極(ji)應對該(gai)事件妥善處理此輪風波，除杜嘉班納(na)D&G中(zhong)國(guo)(guo)(guo)官網(wang)外(wai)(wai)，該(gai)品(pin)牌在中(zhong)國(guo)(guo)(guo)地(di)區的重要電(dian)商銷(xiao)售(shou)渠(qu)道未來幾乎將被全部切(qie)斷。

杜嘉班納一直以夸張出位的言論和行為聞名。杜嘉班納媒體黑名單長到夸張，包括紐約時報、W magazine、意大利Vogue、Numero等，而Cathy Horyn、Vanessa Friedman等專業時裝評論人被禁(jin)止(zhi)進(jin)入(ru)杜嘉班(ban)納的秀場。

設計(ji)師Stefano Gabbana以口(kou)快著稱，在社交媒體上更是(shi)極度活躍(yue)，多次出言(yan)不(bu)遜。曾在社交媒體上“撕(si)”過的明星包括(kuo)Lady Gaga、麥莉(li)·賽勒斯、賽琳娜·戈麥斯等(deng)。

Stefano Gabbana于(yu)1962年出(chu)生于(yu)米蘭，1985年同Domenico Dolce共同創立了(le)(le)D&G，以其夸(kua)張(zhang)的風(feng)格和動物(wu)印花設計而聲(sheng)名(ming)鵲起，Stefano Gabbana也成為(wei)了(le)(le)意大(da)利最富裕的人之一。

2012年，杜嘉班(ban)納在(zai)香(xiang)港旗艦店前(qian)設置(zhi)禁(jin)拍區，禁(jin)止(zhi)香(xiang)港消(xiao)費者(zhe)在(zai)門前(qian)拍照，內地(di)游客則可以拍照，引發當地(di)消(xiao)費者(zhe)舉牌抗議。

2013年(nian)6月，Stefano Gabbana和Domenico Dolce因為“逃稅”問(wen)題(ti)曾被判入獄20個月緩(huan)刑，還(huan)因此事在米蘭(lan)遭到(dao)抗議而(er)短暫(zan)關閉過門(men)店，最終于2014年(nian)被高等法(fa)院駁(bo)回。

2017年，杜嘉(jia)班納在(zai)(zai)中(zhong)國拍(pai)攝(she)的(de)(de)(de)《DG愛中(zhong)國》宣(xuan)傳片(pian)也一度受到質疑。宣(xuan)傳片(pian)中(zhong)，背(bei)景是北京的(de)(de)(de)老舊城(cheng)區，身著(zhu)華服(fu)的(de)(de)(de)模特(te)與(yu)樸(pu)素的(de)(de)(de)路人(ren)形成鮮明反差，丑化中(zhong)國的(de)(de)(de)行為在(zai)(zai)社交媒體上引發激烈討論。事實上，同樣的(de)(de)(de)思(si)路在(zai)(zai)日本(ben)拍(pai)攝(she)的(de)(de)(de)廣(guang)告片(pian)，背(bei)景卻是東京的(de)(de)(de)商業區和青春的(de)(de)(de)年輕人(ren)。

巴(ba)洛克式的(de)繁復花紋，黑色、金(jin)色、紅色的(de)主(zhu)色調(diao)，這個(ge)創立于1985年的(de)意大利品牌代(dai)言(yan)詞是宮廷和華麗(li)。從(cong)都靈的(de)快餐店，到米蘭(lan)時(shi)裝周，杜嘉班(ban)納(na)逐步登(deng)上了(le)國際舞臺。1993年，杜嘉班(ban)納(na)為麥當娜的(de)The Girlie Show環(huan)球(qiu)演唱(chang)會特別(bie)制作了(le)150套演出(chu)服裝，讓(rang)這個(ge)品牌一躍(yue)成為與古馳（Gucci）、普拉達（Prada)、迪奧（Christian Dior)、香奈兒(er)（Chanel）齊(qi)名的(de)，包含衣服、手袋(dai)、配(pei)飾、香水等全方位的(de)時(shi)尚(shang)奢(she)侈品牌。

2010年起，曾被稱為(wei)意大利奢侈品(pin)牌中最賺錢的(de)(de)杜(du)(du)嘉(jia)班納(na)走起了(le)下坡路。2012年，為(wei)簡化(hua)產品(pin)線，杜(du)(du)嘉(jia)班納(na)關(guan)閉了(le)盈利空間最大的(de)(de)副線品(pin)牌D&G，導(dao)致業績增(zeng)長放緩。2016年，更傳出了(le)杜(du)(du)嘉(jia)班納(na)將裁員(yuan)1000人(ren)的(de)(de)消息。

2017年秋冬(dong)男裝(zhuang)系(xi)列(lie)發布(bu)會起，杜嘉(jia)(jia)班(ban)納(na)(na)徹底棄用專業模(mo)特，將(jiang)全球(qiu)各地(di)擁有龐大(da)粉(fen)絲和可觀流量的網(wang)絡紅人或名流后代招致(zhi)麾下(xia)。流量讓杜嘉(jia)(jia)班(ban)納(na)(na)嘗到了甜(tian)頭，截至2017年3月31日(ri)的2016財年內(nei)，杜嘉(jia)(jia)班(ban)納(na)(na)的銷售(shou)額錄得近兩位數的增長，同比(bi)上漲9.6%至12.96億歐(ou)元(yuan)，凈利潤(run)則大(da)漲346%至8000萬歐(ou)元(yuan)。在2018年全球(qiu)奢侈品(pin)公司(si)業績(ji)100強榜單中，杜嘉(jia)(jia)班(ban)納(na)(na)憑借15.49億美元(yuan)的銷售(shou)額位列(lie)36名。

成也流量，敗也流量！如果說杜嘉班(ban)納曾寄希望于2018年這場大(da)秀，來開拓中(zhong)國市場，那(nei)么現在，這場大(da)秀無(wu)疑成為杜嘉班(ban)納被擋在門外的巨石(shi)。

目(mu)前，杜嘉班納(na)的主要(yao)市(shi)場仍(reng)在(zai)意(yi)大(da)利，但近年(nian)來(lai)，該品牌不(bu)斷通過開設海(hai)外門店，舉辦全球(qiu)巡回(hui)時(shi)裝(zhuang)秀等方式(shi)，試圖(tu)打開包(bao)括中國在(zai)內的全球(qiu)市(shi)場。

2006年(nian)9月，杜嘉班納在(zai)上海開設了中國(guo)第一家精品(pin)店(dian)，正式(shi)進入中國(guo)市場。

鑒(jian)于國內(nei)的電商(shang)環境(jing)，以及新一代年輕人的購物習慣，杜嘉(jia)班(ban)納(na)在進(jin)一步發掘中國市(shi)場同時，也由線(xian)下(xia)迅速轉到線(xian)上電商(shang)渠道。2011年8月8日(ri)，杜嘉(jia)班(ban)納(na)官方網(wang)絡旗艦店正式(shi)在中國上線(xian)，由YOOX集團運營，配送覆(fu)蓋(gai)中國100多個城市(shi)及地區。

2016年(nian)(nian)，亞(ya)太市場(chang)銷(xiao)量已經占據(ju)其年(nian)(nian)銷(xiao)量的30%。這(zhe)一時期，在重點關注大中華區后(hou)，D&G利潤年(nian)(nian)年(nian)(nian)翻三倍。

2017年(nian)，杜嘉班納(na)正式入駐Farfetch，此后，又入駐國(guo)產(chan)奢侈品電商寺庫。

2018年2月，杜嘉班納正式宣布王俊凱、迪(di)麗熱巴成為(wei)亞太區品牌大使。（2018年(nian)11月21日迪麗熱(re)巴、王俊(jun)凱(kai)紛紛發聲(sheng)明解約）。

截(jie)至目(mu)前，杜嘉班納在中國大陸及港澳地(di)區25個城市，共有58家(jia)精品(pin)店。

2018年(nian)9月，意(yi)大利時尚媒(mei)體Pambianco News披露了杜嘉班納母公司D&G S.r.l2017年(nian)的全年(nian)銷售數(shu)據。

截(jie)至2018年(nian)(nian)3月(yue)的2017/2018財(cai)年(nian)(nian)里，杜嘉班納銷售額(e)達(da)12.9億歐(ou)元(yuan)，較(jiao)上(shang)一財(cai)年(nian)(nian)下滑了600萬歐(ou)元(yuan)，息(xi)稅(shui)折(zhe)舊(jiu)攤(tan)銷前利潤為1.56億歐(ou)元(yuan)，較(jiao)上(shang)一財(cai)年(nian)(nian)減少1200萬歐(ou)元(yuan)，息(xi)稅(shui)折(zhe)舊(jiu)攤(tan)銷前利潤率同比上(shang)升1.1個百分點(dian)至12.2%，在奢侈品行(xing)業(ye)里屬于低水(shui)平。

這次全(quan)網對杜嘉班納(na)的抵制(zhi)，不禁(jin)令人想到韓國樂(le)(le)天(tian)(tian)(tian)集(ji)(ji)團。因公開支持薩(sa)德計(ji)劃，樂(le)(le)天(tian)(tian)(tian)集(ji)(ji)團一度受到國內全(quan)民抵制(zhi)。目(mu)前，樂(le)(le)天(tian)(tian)(tian)集(ji)(ji)團在(zai)中國99家樂(le)(le)天(tian)(tian)(tian)超市(shi)已經全(quan)部關停，樂(le)(le)天(tian)(tian)(tian)集(ji)(ji)團宣(xuan)布推出中國市(shi)場。加上韓國樂(le)(le)天(tian)(tian)(tian)免稅店(dian)受到冷落，樂(le)(le)天(tian)(tian)(tian)集(ji)(ji)團的業務明顯受挫(cuo)。

據歐睿國(guo)(guo)(guo)際發布數據顯示，2017年(nian)(nian)(nian)中國(guo)(guo)(guo)奢侈品市(shi)場(chang)銷售額達760億美元，中國(guo)(guo)(guo)有已經成(cheng)為全(quan)球第二(er)大奢侈品市(shi)場(chang)，并在未來(lai)5年(nian)(nian)(nian)內或將超越美國(guo)(guo)(guo)成(cheng)全(quan)球最(zui)大奢侈品市(shi)場(chang)。2017年(nian)(nian)(nian)、2018年(nian)(nian)(nian)是奢侈品大牌占領(ling)中國(guo)(guo)(guo)市(shi)場(chang)的關鍵年(nian)(nian)(nian)份。對(dui)于面臨盈利下滑的杜嘉(jia)班納來(lai)說(shuo)，此次事件對(dui)該品牌在中國(guo)(guo)(guo)市(shi)場(chang)的發展無疑會造成(cheng)重大打擊(ji)。

共青團中央在官方賬(zhang)號回(hui)應了“D&G設計師(shi)發表辱華言論”事件：我(wo)們歡迎外(wai)國(guo)(guo)企(qi)(qi)業來華投(tou)資興業，同(tong)時在華經營(ying)的外(wai)國(guo)(guo)企(qi)(qi)業也應當尊重中國(guo)(guo)，尊重中國(guo)(guo)人(ren)民。這也是任(ren)何(he)企(qi)(qi)業到其(qi)他(ta)國(guo)(guo)家(jia)投(tou)資興業、開展合(he)作最起碼的遵循。

人民日(ri)報(bao)評論(lun)“D&G辱(ru)華(hua)”事件稱，作為(wei)(wei)一(yi)個(ge)全(quan)球知名的(de)(de)品牌(pai)(pai)，作為(wei)(wei)具有公(gong)共傳播(bo)屬(shu)性的(de)(de)廣(guang)告，作為(wei)(wei)一(yi)個(ge)公(gong)眾人物(wu)的(de)(de)設計(ji)師，對(dui)其他(ta)國家、其他(ta)文化(hua)的(de)(de)侮辱(ru)言行(xing)，既非正常的(de)(de)商業(ye)行(xing)為(wei)(wei)，也是對(dui)消費(fei)者的(de)(de)不尊(zun)重，更是對(dui)人類共同價值觀的(de)(de)挑戰。尊(zun)重消費(fei)者的(de)(de)品牌(pai)(pai)才能被尊(zun)重，尊(zun)重不同國家文化(hua)的(de)(de)商業(ye)行(xing)為(wei)(wei)才配(pei)得上“全(quan)球化(hua)”。

2017年11月，日本護膚品牌 POLA（寶麗）的(de)一家(jia)專賣(mai)店門上(shang)貼有(you)“中(zhong)國(guo)の方出入り人(ren)禁(jin)止”（即“中(zhong)國(guo)人(ren)禁(jin)止入內(nei)”）告(gao)(gao)示(shi)。事(shi)后，POLA品牌方關閉了該門店并公開道歉，稱(cheng)原因是加(jia)盟(meng)店店主(zhu)(zhu)與中(zhong)國(guo)員工(gong)有(you)矛(mao)盾，中(zhong)國(guo)籍員工(gong)以員工(gong)價偷賣(mai)產(chan)品，導致店主(zhu)(zhu)張貼這(zhe)種反(fan)華(hua)告(gao)(gao)示(shi)。總之(zhi)，不論原因如何(he)，店主(zhu)(zhu)張貼這(zhe)種辱華(hua)表(biao)現是嚴重不對的(de)。

2017年3月，德國知名電商網站Spreadshirt，出售多款印有 “save a xxx, eat a chinese” （救一只XX動物，吃一個中國人）字樣的辱華T恤。事后，Spreadshirt的女發言人表示，這是某位設計師的作品，并不代表公司的立場。但她認為，“救一只狗，吃一個中國人”只是一種幽默，可能是一種“差的幽默”，但并沒有種族主義色彩。

2007年，德國設(she)計(ji)師Philipp Plein在一(yi)(yi)款白(bai)色T恤的背面(mian)赫然印上“FUCK YOU CHINA”，并(bing)在衣(yi)服(fu)正面(mian)左下角加(jia)印了一(yi)(yi)個代表(biao)中國的小(xiao)丑。事后(hou)Philipp Plein設(she)計(ji)師本人發表(biao)的道歉聲明中，中文(wen)版的簽(qian)名(ming)畫著(zhu)一(yi)(yi)個扎辮子(zi)跪著(zhu)的小(xiao)人，依(yi)然是滿(man)滿(man)的戲(xi)虐感。