11月21日，杜嘉班納原(yuan)定(ding)于上(shang)海博覽(lan)中心(xin)舉辦(ban)首個(ge)大型時裝秀(xiu)“The Great Show”，并邀請了眾多明星參加，同時，為了給此(ci)次(ci)大秀(xiu)造勢，D&G于11月(yue)17號在Ins和(he)微(wei)博分別發布(bu)主題為“起筷吃飯”的宣傳片，內容把中國傳統(tong)文(wen)化(hua)與意(yi)大利經典飲食相結合(he)。但(dan)從(cong)視頻色調、內容、配音(yin)上(shang)看，這條預熱視頻引起部分網友關于品(pin)牌“辱(ru)華(hua)”的探討，迫于輿論的壓力(li)，D&G官方微(wei)博24小(xiao)時內刪(shan)除了該條視頻，但(dan)仍在其Instagram和(he)Facebook的賬號上(shang)發布(bu)。

11月21日中午11時許，ins上網友和杜嘉班納設計師同時也是創始人之一的Stefano Gabbana的一段對話截圖開始迅速在微博擴散，對話中，Gabbana公開稱中國是“Country of (shit) ”和“無知骯臟惡臭匪幫”。若說此前關于廣告視頻(pin)，網(wang)友們各有解讀，對于“辱華”之說還略有爭議，那(nei)么截(jie)圖一(yi)出(chu)，杜嘉班(ban)納可以說是(shi)坐實了(le)辱華之名，網(wang)絡輿(yu)論一(yi)片嘩(hua)然。

11月21日(ri)中午12時許，明星(xing)(xing)開(kai)始(shi)發聲(sheng)，從陳坤李冰冰到章子(zi)怡迪(di)麗熱(re)巴 ，眾(zhong)多參(can)與時裝秀的明星(xing)(xing)、模特一(yi)個(ge)接一(yi)個(ge)地宣布退出，將(jiang)事件熱(re)度一(yi)步步推(tui)上(shang)高峰(feng)。

D&G設計師在(zai)下午1時許在(zai)Ins上對此回應(ying)稱：我的ins 賬號被盜了。我的律師事務所正(zheng)在(zai)處理這(zhe)件事，我愛中國和中國文化(hua)，對于(yu)發生的事我感到非常抱(bao)歉。

13時52分杜嘉班納官微發消息稱系因賬號被盜：Dolce&Gabbana的官方Intragram賬號和(he)Stefano Gabbana的Instagram賬號被(bei)盜，我(wo)們(men)已經立即(ji)通過法律途(tu)徑解決。我(wo)們(men)為(wei)這些(xie)不(bu)實言論給中國(guo)(guo)(guo)和(he)中國(guo)(guo)(guo)人民造成的影(ying)響和(he)傷(shang)害道歉。我(wo)們(men)對中國(guo)(guo)(guo)和(he)中國(guo)(guo)(guo)文化始終一貫(guan)的熱愛與尊(zun)重。

但這(zhe)并沒有平(ping)息眾怒，在微博(bo)(bo)等社交(jiao)網絡上，諸多時(shi)尚博(bo)(bo)主、明星以及普通網友公開抵制(zhi)杜嘉班納。

根據媒體事前收到的(de)(de)消(xiao)息(xi)，這場(chang)名為“The Great Show”的(de)(de)時裝(zhuang)秀(xiu)，涉及18700平方米的(de)(de)秀(xiu)場(chang)，1600臺陳設，會有300多(duo)位(wei)模特(te)參(can)與(yu)走秀(xiu)，展示500套Look，走秀(xiu)時長1小時，60位(wei)明星出(chu)席，其中十(shi)幾位(wei)明星參(can)與(yu)走秀(xiu)，將是D&G2018年在亞洲(zhou)發(fa)布的(de)(de)最大規(gui)模的(de)(de)時裝(zhuang)秀(xiu)。

之前曝光的走秀和(he)看秀的明星名(ming)單

走秀：范丞(cheng)(cheng)丞(cheng)(cheng)、木子洋、王大陸(lu)、張慧雯、霍思燕、官鴻(hong)、梁靖康

看秀：章子怡、李冰冰、王俊凱、迪麗熱巴、陳坤、黃曉明、吳宣儀、陳學冬、sunnee、yamy

21日晚間(jian)，中(zhong)國(guo)(guo)三大(da)電(dian)商巨(ju)頭(tou)、京東和蘇寧易(yi)購，以及(ji)網易(yi)考拉、奢侈(chi)品電(dian)商寺(si)酷、唯(wei)品會、1號店、海外購物平(ping)臺(tai)洋碼頭(tou)，八家(jia)經營奢侈(chi)品業務的(de)中(zhong)國(guo)(guo)主流電(dian)商平(ping)臺(tai)均已下架了(le)所有與(yu)D&G品牌相關產品的(de)銷售(shou)。這也(ye)意味著(zhu)，D&G方(fang)面若不積(ji)極(ji)應對該(gai)事件妥善(shan)處理此輪(lun)風波，除杜嘉(jia)班納D&G中(zhong)國(guo)(guo)官(guan)網外，該(gai)品牌在(zai)中(zhong)國(guo)(guo)地(di)區的(de)重要(yao)電(dian)商銷售(shou)渠(qu)道未來幾乎將被全部切斷。

杜嘉班納一直以夸張出位的言論和行為聞名。杜嘉班納媒體黑名單長到夸張，包括紐約時報、W magazine、意大(da)利Vogue、Numero等(deng)，而Cathy Horyn、Vanessa Friedman等(deng)專業時裝評論(lun)人被(bei)禁(jin)止進入杜嘉班納的秀(xiu)場。

設計師(shi)Stefano Gabbana以口快著稱，在社交媒體(ti)上(shang)更是極度活躍，多(duo)次出(chu)言不遜。曾在社交媒體(ti)上(shang)“撕”過的明星包括(kuo)Lady Gaga、麥莉·賽勒斯、賽琳娜(na)·戈(ge)麥斯等。

Stefano Gabbana于(yu)1962年出生于(yu)米蘭，1985年同Domenico Dolce共同創立了D&G，以其夸張的風格和(he)動物印花設(she)計而聲名鵲(que)起(qi)，Stefano Gabbana也成(cheng)為了意大利最富裕的人之一。

2012年(nian)，杜嘉班納在香(xiang)港旗艦店前設置禁拍(pai)區，禁止香(xiang)港消費者(zhe)在門(men)前拍(pai)照，內地游客則可以(yi)拍(pai)照，引發當地消費者(zhe)舉牌抗議。

2013年(nian)6月，Stefano Gabbana和(he)Domenico Dolce因為“逃稅”問題曾被判入(ru)獄20個(ge)月緩刑(xing)，還因此事(shi)在米蘭遭到抗議而短暫(zan)關閉過門店，最終于2014年(nian)被高等(deng)法院駁(bo)回。

2017年(nian)，杜嘉班納在中(zhong)國拍(pai)攝(she)的(de)(de)《DG愛中(zhong)國》宣傳片也(ye)一度受到質疑。宣傳片中(zhong)，背景是北京的(de)(de)老舊城區，身著華服的(de)(de)模特與(yu)樸素的(de)(de)路人(ren)形成鮮明反差，丑化中(zhong)國的(de)(de)行為在社交媒體上引發激烈討論。事實(shi)上，同(tong)樣的(de)(de)思路在日本拍(pai)攝(she)的(de)(de)廣(guang)告片，背景卻(que)是東京的(de)(de)商業區和青春的(de)(de)年(nian)輕(qing)人(ren)。

巴洛克式的(de)繁復(fu)花紋，黑色、金(jin)色、紅色的(de)主色調(diao)，這個創立于1985年的(de)意大利品牌(pai)代(dai)言詞是宮(gong)廷(ting)和華麗。從都靈(ling)的(de)快餐店，到米(mi)蘭(lan)時(shi)裝(zhuang)周(zhou)，杜(du)(du)嘉(jia)班(ban)納(na)逐步登上了(le)國(guo)際(ji)舞臺(tai)。1993年，杜(du)(du)嘉(jia)班(ban)納(na)為麥(mai)當娜的(de)The Girlie Show環球演唱會特(te)別制作了(le)150套演出服裝(zhuang)，讓(rang)這個品牌(pai)一躍成為與古(gu)馳(chi)（Gucci）、普(pu)拉達（Prada)、迪奧（Christian Dior)、香奈兒（Chanel）齊(qi)名(ming)的(de)，包含衣服、手袋、配飾、香水(shui)等(deng)全(quan)方位的(de)時(shi)尚(shang)奢侈品牌(pai)。

2010年(nian)起，曾(ceng)被(bei)稱為(wei)意大利(li)奢侈品牌中最賺錢的(de)杜嘉(jia)班納(na)走起了(le)下坡路(lu)。2012年(nian)，為(wei)簡化產品線，杜嘉(jia)班納(na)關閉了(le)盈利(li)空(kong)間最大的(de)副線品牌D&G，導(dao)致業績(ji)增(zeng)長放緩。2016年(nian)，更傳出了(le)杜嘉(jia)班納(na)將裁員1000人的(de)消息。

2017年秋冬男裝系列(lie)發布會起，杜(du)嘉班納(na)(na)(na)徹底棄用專業(ye)模特，將全球各地擁(yong)有龐(pang)大(da)粉絲和(he)可觀流量(liang)的(de)網絡紅人或(huo)名流后代招致麾下。流量(liang)讓杜(du)嘉班納(na)(na)(na)嘗到了甜(tian)頭，截至2017年3月31日的(de)2016財年內，杜(du)嘉班納(na)(na)(na)的(de)銷(xiao)售額錄得近兩位數的(de)增長，同比上漲9.6%至12.96億(yi)歐(ou)元，凈利潤則大(da)漲346%至8000萬歐(ou)元。在(zai)2018年全球奢侈(chi)品公司(si)業(ye)績100強榜單(dan)中，杜(du)嘉班納(na)(na)(na)憑(ping)借15.49億(yi)美元的(de)銷(xiao)售額位列(lie)36名。

成也流量，敗(bai)也流量！如果說杜嘉班納曾寄希望于(yu)2018年(nian)這場大秀(xiu)(xiu)，來(lai)開(kai)拓中國市場，那么現在(zai)，這場大秀(xiu)(xiu)無疑成為杜嘉班納被(bei)擋在(zai)門(men)外(wai)的(de)巨石(shi)。

目前，杜嘉班納(na)的主要市場(chang)仍在意大利，但近年來，該品牌不斷(duan)通過(guo)開設海外門(men)店，舉辦全(quan)(quan)球巡回時裝(zhuang)秀等方式，試圖打開包(bao)括中國在內的全(quan)(quan)球市場(chang)。

2006年9月，杜嘉班(ban)納在上海(hai)開設(she)了中國(guo)第一家精品店，正式進(jin)入中國(guo)市場(chang)。

鑒于國(guo)(guo)內的電商環(huan)境，以及新一代年輕人(ren)的購物習(xi)慣，杜(du)嘉班(ban)納在進(jin)一步發掘中國(guo)(guo)市場同時，也由線(xian)下迅速轉到線(xian)上(shang)電商渠道(dao)。2011年8月8日(ri)，杜(du)嘉班(ban)納官(guan)方網絡旗艦(jian)店正式在中國(guo)(guo)上(shang)線(xian)，由YOOX集團運營，配送覆(fu)蓋中國(guo)(guo)100多(duo)個城(cheng)市及地區。

2016年(nian)(nian)(nian)，亞太市場銷量(liang)已經占據其年(nian)(nian)(nian)銷量(liang)的30%。這一時期，在重點(dian)關注大(da)中華區后，D&G利潤(run)年(nian)(nian)(nian)年(nian)(nian)(nian)翻(fan)三倍。

2017年，杜嘉班納正式入駐Farfetch，此(ci)后，又入駐國產奢侈品電(dian)商寺庫。

2018年2月，杜嘉班納正式宣布王俊凱、迪麗熱巴成(cheng)為亞太區品牌大(da)使(shi)。（2018年11月(yue)21日迪麗熱巴、王俊凱紛紛發聲明(ming)解約）。

截至目前，杜嘉班(ban)納在(zai)中國(guo)大(da)陸及港澳地區(qu)25個城市(shi)，共有(you)58家精(jing)品店。

2018年9月，意大(da)利時(shi)尚媒體(ti)Pambianco News披露了杜嘉班納(na)母公司D&G S.r.l2017年的全年銷售(shou)數據。

截至(zhi)2018年(nian)(nian)3月的2017/2018財年(nian)(nian)里，杜嘉班納銷(xiao)(xiao)售額達12.9億(yi)歐元(yuan)，較上(shang)(shang)一財年(nian)(nian)下(xia)滑了600萬歐元(yuan)，息稅(shui)折舊(jiu)攤銷(xiao)(xiao)前利(li)(li)潤(run)為1.56億(yi)歐元(yuan)，較上(shang)(shang)一財年(nian)(nian)減少1200萬歐元(yuan)，息稅(shui)折舊(jiu)攤銷(xiao)(xiao)前利(li)(li)潤(run)率同比上(shang)(shang)升1.1個百分點至(zhi)12.2%，在(zai)奢侈品行業里屬(shu)于低水平。

這次全網對杜嘉班納的(de)抵制，不禁(jin)令人想到韓(han)國(guo)樂(le)(le)天(tian)集(ji)團(tuan)。因公(gong)開支持(chi)薩德計劃，樂(le)(le)天(tian)集(ji)團(tuan)一度受到國(guo)內全民抵制。目前(qian)，樂(le)(le)天(tian)集(ji)團(tuan)在中國(guo)99家樂(le)(le)天(tian)超(chao)市已經全部關停，樂(le)(le)天(tian)集(ji)團(tuan)宣布(bu)推出中國(guo)市場。加上韓(han)國(guo)樂(le)(le)天(tian)免稅店受到冷(leng)落，樂(le)(le)天(tian)集(ji)團(tuan)的(de)業務(wu)明顯(xian)受挫。

據歐睿國(guo)(guo)際發布數據顯示，2017年(nian)中國(guo)(guo)奢侈品(pin)市(shi)(shi)場(chang)銷(xiao)售額達760億美(mei)(mei)元，中國(guo)(guo)有(you)已經成(cheng)為全球(qiu)第二大奢侈品(pin)市(shi)(shi)場(chang)，并在未來5年(nian)內或(huo)將超(chao)越美(mei)(mei)國(guo)(guo)成(cheng)全球(qiu)最大奢侈品(pin)市(shi)(shi)場(chang)。2017年(nian)、2018年(nian)是奢侈品(pin)大牌(pai)占領(ling)中國(guo)(guo)市(shi)(shi)場(chang)的關鍵年(nian)份。對(dui)于面(mian)臨盈(ying)利下滑的杜嘉班納(na)來說(shuo)，此(ci)次事件對(dui)該品(pin)牌(pai)在中國(guo)(guo)市(shi)(shi)場(chang)的發展無疑會(hui)造成(cheng)重大打(da)擊。

共青團中央在官方賬(zhang)號回應了“D&G設(she)計師(shi)發表辱華言論(lun)”事件：我們歡迎外國企(qi)業(ye)來華投資興(xing)業(ye)，同(tong)時在華經營(ying)的外國企(qi)業(ye)也應當尊重中國，尊重中國人民。這也是(shi)任(ren)何企(qi)業(ye)到其他國家投資興(xing)業(ye)、開展合(he)作最起碼的遵(zun)循。

人民(min)日報評論“D&G辱華”事件稱，作為一個全球知名的(de)(de)(de)品(pin)牌，作為具有(you)公(gong)共傳播屬性(xing)的(de)(de)(de)廣告，作為一個公(gong)眾人物的(de)(de)(de)設計(ji)師，對(dui)(dui)其他國家(jia)、其他文化(hua)(hua)的(de)(de)(de)侮辱言行(xing)(xing)，既(ji)非(fei)正常的(de)(de)(de)商業行(xing)(xing)為，也是對(dui)(dui)消費者的(de)(de)(de)不(bu)尊(zun)(zun)重，更是對(dui)(dui)人類共同(tong)(tong)價值觀的(de)(de)(de)挑戰(zhan)。尊(zun)(zun)重消費者的(de)(de)(de)品(pin)牌才能(neng)被尊(zun)(zun)重，尊(zun)(zun)重不(bu)同(tong)(tong)國家(jia)文化(hua)(hua)的(de)(de)(de)商業行(xing)(xing)為才配得(de)上“全球化(hua)(hua)”。

2017年11月，日本護膚品牌 POLA（寶麗）的(de)一家專賣(mai)店(dian)門(men)上貼(tie)有“中國の方出入(ru)り人禁(jin)止(zhi)”（即“中國人禁(jin)止(zhi)入(ru)內”）告示。事后，POLA品牌方關閉了該(gai)門(men)店(dian)并公開道歉，稱原因是加盟店(dian)店(dian)主與中國員工有矛(mao)盾，中國籍員工以員工價偷賣(mai)產品，導(dao)致店(dian)主張貼(tie)這種反華告示。總之，不(bu)論(lun)原因如何，店(dian)主張貼(tie)這種辱(ru)華表現是嚴重不(bu)對的(de)。

2017年3月，德國知名電商網站Spreadshirt，出售多款印有 “save a xxx, eat a chinese” （救一只XX動物，吃一個中國人）字樣的辱華T恤。事后，Spreadshirt的女發言人表示，這是某位設計師的作品，并不代表公司的立場。但她認為，“救一只狗，吃一個中國人”只是一種幽默，可能是一種“差的幽默”，但并沒有種族主義色彩。

2007年(nian)，德(de)國(guo)(guo)設計(ji)師(shi)Philipp Plein在一款白(bai)色T恤的(de)背(bei)面(mian)赫(he)然印上(shang)“FUCK YOU CHINA”，并在衣服正面(mian)左下角(jiao)加印了一個代表中(zhong)國(guo)(guo)的(de)小丑。事后Philipp Plein設計(ji)師(shi)本人發(fa)表的(de)道歉聲明(ming)中(zhong)，中(zhong)文(wen)版的(de)簽名畫著(zhu)一個扎辮子跪著(zhu)的(de)小人，依然是滿(man)滿(man)的(de)戲虐感。