11月21日，杜嘉班納原定于上(shang)海博(bo)覽中(zhong)心舉辦首個大(da)型(xing)時裝秀“The Great Show”，并邀請了(le)眾多明星參加，同時，為了(le)給此(ci)次大(da)秀造勢，D&G于11月(yue)17號(hao)在Ins和微博(bo)分(fen)別發布(bu)主題為“起筷吃(chi)飯(fan)”的(de)(de)宣傳片(pian)，內容把中(zhong)國傳統文化與(yu)意大(da)利經典飲食相結合。但從(cong)視頻(pin)色調、內容、配音(yin)上(shang)看，這條(tiao)預熱視頻(pin)引起部(bu)分(fen)網友(you)關于品牌“辱(ru)華”的(de)(de)探討(tao)，迫(po)于輿論(lun)的(de)(de)壓力，D&G官方微博(bo)24小時內刪除了(le)該條(tiao)視頻(pin)，但仍在其Instagram和Facebook的(de)(de)賬號(hao)上(shang)發布(bu)。

11月21日中午11時許，ins上網友和杜嘉班納設計師同時也是創始人之一的Stefano Gabbana的一段對話截圖開始迅速在微博擴散，對話中，Gabbana公開稱中國是“Country of (shit) ”和“無知骯臟惡臭匪幫”。若說(shuo)此前關(guan)于(yu)廣告視頻，網友(you)們(men)各有解讀(du)，對于(yu)“辱(ru)華(hua)(hua)”之說(shuo)還略有爭議(yi)，那么截圖一出，杜嘉(jia)班納可以說(shuo)是坐實了辱(ru)華(hua)(hua)之名，網絡輿(yu)論(lun)一片嘩然。

11月(yue)21日中午12時許，明星開始發(fa)聲，從陳(chen)坤李(li)冰冰到章子怡迪麗(li)熱(re)(re)巴 ，眾(zhong)多參(can)與(yu)時裝(zhuang)秀的明星、模特一個接一個地宣布退出，將事件熱(re)(re)度(du)一步步推上高峰。

D&G設計(ji)師在下(xia)午(wu)1時(shi)許在Ins上對此回應稱：我(wo)的(de)ins 賬(zhang)號(hao)被盜了。我(wo)的(de)律師事(shi)務所正在處理這件事(shi)，我(wo)愛中國和中國文(wen)化，對于發生的(de)事(shi)我(wo)感到(dao)非常(chang)抱歉。

13時52分杜嘉班納官微發消息稱系因賬號被盜：Dolce&Gabbana的(de)(de)(de)官方Intragram賬號和(he)Stefano Gabbana的(de)(de)(de)Instagram賬號被盜，我(wo)們已經立即(ji)通過法律途徑(jing)解決(jue)。我(wo)們為這些不實言(yan)論給(gei)中(zhong)國和(he)中(zhong)國人民造成的(de)(de)(de)影響(xiang)和(he)傷害道歉。我(wo)們對中(zhong)國和(he)中(zhong)國文化始終(zhong)一貫的(de)(de)(de)熱(re)愛與尊重。

但(dan)這并沒有平息眾(zhong)怒(nu)，在微(wei)博(bo)等社交網(wang)絡上，諸多時尚博(bo)主、明星以及普通網(wang)友公開抵制杜嘉(jia)班納(na)。

根據媒體事前收到的(de)(de)消息，這場名(ming)為“The Great Show”的(de)(de)時(shi)(shi)裝秀，涉(she)及18700平(ping)方米的(de)(de)秀場，1600臺陳(chen)設(she)，會有300多位模特參(can)(can)與走(zou)秀，展示(shi)500套Look，走(zou)秀時(shi)(shi)長(chang)1小時(shi)(shi)，60位明星出席，其中十(shi)幾位明星參(can)(can)與走(zou)秀，將是D&G2018年在(zai)亞洲發(fa)布的(de)(de)最(zui)大規(gui)模的(de)(de)時(shi)(shi)裝秀。

之前曝光(guang)的(de)走秀和(he)看秀的(de)明星名單

走秀：范丞丞、木子洋、王大陸、張慧雯、霍思燕(yan)、官鴻、梁靖康

看秀：章子怡、李冰冰、王俊凱、迪麗熱巴、陳坤、黃曉明、吳宣儀、陳學冬、sunnee、yamy

21日晚間，中(zhong)國(guo)三大電(dian)商巨頭、京(jing)東和(he)蘇(su)寧易(yi)購(gou)，以及網易(yi)考拉、奢侈品(pin)電(dian)商寺酷、唯品(pin)會、1號店、海外購(gou)物(wu)平(ping)臺洋碼頭，八家(jia)經營奢侈品(pin)業務的(de)中(zhong)國(guo)主流電(dian)商平(ping)臺均已(yi)下架了所有與D&G品(pin)牌相關產(chan)品(pin)的(de)銷售。這也意味著，D&G方面若不(bu)積極應(ying)對(dui)該(gai)事件(jian)妥善處理此輪風(feng)波(bo)，除杜嘉班納D&G中(zhong)國(guo)官網外，該(gai)品(pin)牌在中(zhong)國(guo)地區的(de)重要電(dian)商銷售渠道未(wei)來幾乎將被全部切斷。

杜嘉班納一直以夸張出位的言論和行為聞名。杜嘉班納媒體黑名單長到夸張，包括紐約時報、W magazine、意大利Vogue、Numero等，而(er)Cathy Horyn、Vanessa Friedman等專業時(shi)裝評論人被(bei)禁止進入(ru)杜嘉班(ban)納(na)的秀場。

設計師(shi)Stefano Gabbana以口(kou)快著稱，在社(she)交媒體上更(geng)是(shi)極度活躍，多次出言(yan)不(bu)遜。曾在社(she)交媒體上“撕(si)”過的明星包括Lady Gaga、麥(mai)莉·賽勒斯、賽琳娜(na)·戈麥(mai)斯等。

Stefano Gabbana于1962年(nian)出生于米(mi)蘭，1985年(nian)同(tong)Domenico Dolce共同(tong)創立了D&G，以其夸張的(de)風格和動(dong)物(wu)印花設計(ji)而聲名(ming)鵲起，Stefano Gabbana也成為(wei)了意(yi)大(da)利最富裕(yu)的(de)人之一。

2012年，杜嘉班納在香(xiang)港(gang)旗艦(jian)店前設置禁拍區(qu)，禁止香(xiang)港(gang)消(xiao)費(fei)者在門前拍照(zhao)，內地游客則可以拍照(zhao)，引發當地消(xiao)費(fei)者舉牌抗議。

2013年6月(yue)，Stefano Gabbana和Domenico Dolce因(yin)為“逃稅(shui)”問題曾被判入獄20個月(yue)緩刑，還因(yin)此(ci)事在米蘭(lan)遭到抗議而(er)短暫關閉過(guo)門(men)店(dian)，最終于2014年被高等法院駁回。

2017年(nian)，杜(du)嘉班納在中國拍(pai)攝的(de)(de)《DG愛中國》宣(xuan)傳片也一度受到質疑(yi)。宣(xuan)傳片中，背(bei)景(jing)(jing)是(shi)北京(jing)(jing)的(de)(de)老(lao)舊城(cheng)區(qu)，身著(zhu)華服的(de)(de)模特與樸素的(de)(de)路人形成鮮(xian)明反差(cha)，丑化中國的(de)(de)行為(wei)在社交媒體(ti)上(shang)引(yin)發激(ji)烈討(tao)論。事實上(shang)，同樣的(de)(de)思路在日本拍(pai)攝的(de)(de)廣告片，背(bei)景(jing)(jing)卻是(shi)東京(jing)(jing)的(de)(de)商(shang)業區(qu)和青春(chun)的(de)(de)年(nian)輕(qing)人。

巴洛克式的(de)繁復(fu)花紋，黑色(se)、金色(se)、紅色(se)的(de)主(zhu)色(se)調，這(zhe)個創立于(yu)1985年(nian)的(de)意大利品(pin)牌(pai)代(dai)言詞是(shi)宮廷和華(hua)麗。從都靈(ling)的(de)快餐店，到米蘭時(shi)裝(zhuang)周，杜嘉(jia)班(ban)納逐步登上(shang)了(le)國際舞臺。1993年(nian)，杜嘉(jia)班(ban)納為麥當娜的(de)The Girlie Show環球演(yan)唱會特別制作了(le)150套演(yan)出服裝(zhuang)，讓這(zhe)個品(pin)牌(pai)一躍成為與(yu)古馳（Gucci）、普拉(la)達(da)（Prada)、迪奧（Christian Dior)、香(xiang)奈(nai)兒（Chanel）齊(qi)名的(de)，包含衣服、手袋、配飾(shi)、香(xiang)水(shui)等全(quan)方位的(de)時(shi)尚奢侈品(pin)牌(pai)。

2010年起，曾被稱為(wei)意大利奢侈品牌(pai)中最賺(zhuan)錢的杜嘉班(ban)(ban)納走起了(le)下坡路。2012年，為(wei)簡化產(chan)品線，杜嘉班(ban)(ban)納關閉了(le)盈利空間最大的副線品牌(pai)D&G，導致業績增長放緩。2016年，更(geng)傳出了(le)杜嘉班(ban)(ban)納將裁員1000人的消息。

2017年(nian)秋(qiu)冬男裝系列發布會(hui)起，杜嘉班(ban)(ban)納(na)徹底棄用專業模特，將全(quan)球(qiu)各地擁有龐大粉絲和可觀(guan)流量(liang)的(de)網(wang)絡(luo)紅人或(huo)名流后代招致麾(hui)下。流量(liang)讓杜嘉班(ban)(ban)納(na)嘗到了(le)甜頭，截至2017年(nian)3月31日(ri)的(de)2016財(cai)年(nian)內，杜嘉班(ban)(ban)納(na)的(de)銷售額錄得近兩位數(shu)的(de)增長，同比上漲9.6%至12.96億歐(ou)元，凈利潤則大漲346%至8000萬歐(ou)元。在2018年(nian)全(quan)球(qiu)奢侈品(pin)公司業績100強榜(bang)單中，杜嘉班(ban)(ban)納(na)憑借15.49億美元的(de)銷售額位列36名。

成也(ye)流量(liang)，敗也(ye)流量(liang)！如果說杜(du)嘉(jia)班(ban)納(na)曾寄希望于2018年這場(chang)大秀(xiu)，來開拓中國市(shi)場(chang)，那么現(xian)在，這場(chang)大秀(xiu)無疑成為(wei)杜(du)嘉(jia)班(ban)納(na)被擋在門(men)外的巨石。

目前，杜嘉(jia)班納的(de)主要市場仍在意大(da)利，但近年來(lai)，該品牌不斷通過開設(she)海外門店，舉(ju)辦全球巡(xun)回時裝秀等方式，試圖打開包括(kuo)中(zhong)國在內的(de)全球市場。

2006年9月，杜(du)嘉班納在上海開設了中國第一家精(jing)品店，正式進入中國市場。

鑒(jian)于國內的電商(shang)環境，以及(ji)新一代年(nian)輕人(ren)的購物(wu)習慣，杜(du)嘉(jia)班納(na)在進(jin)一步發掘中(zhong)國市(shi)場(chang)同時，也由(you)線(xian)(xian)下迅速轉到線(xian)(xian)上電商(shang)渠道。2011年(nian)8月(yue)8日，杜(du)嘉(jia)班納(na)官方網絡旗艦店正(zheng)式在中(zhong)國上線(xian)(xian)，由(you)YOOX集團(tuan)運(yun)營，配送覆蓋中(zhong)國100多個(ge)城市(shi)及(ji)地區。

2016年，亞太市場銷(xiao)量已(yi)經占據其年銷(xiao)量的30%。這(zhe)一時期，在重點關注大中華區后(hou)，D&G利潤年年翻(fan)三倍。

2017年，杜嘉班納正式(shi)入(ru)駐Farfetch，此(ci)后，又入(ru)駐國產奢侈(chi)品電(dian)商寺庫(ku)。

2018年2月，杜嘉班納正式宣布王俊凱、迪麗(li)熱巴成為亞(ya)太區品牌大使。（2018年11月21日迪麗熱巴、王俊凱(kai)紛紛發(fa)聲明解約）。

截(jie)至目前，杜嘉班納(na)在中國(guo)大陸及港澳地區25個(ge)城(cheng)市，共(gong)有58家精品(pin)店。

2018年(nian)9月(yue)，意大利時尚媒體(ti)Pambianco News披(pi)露(lu)了杜嘉班(ban)納母公司D&G S.r.l2017年(nian)的全(quan)年(nian)銷售數據。

截至(zhi)2018年(nian)3月的2017/2018財年(nian)里，杜(du)嘉班納(na)銷售額(e)達12.9億(yi)歐(ou)(ou)(ou)元，較上(shang)一財年(nian)下滑了600萬歐(ou)(ou)(ou)元，息稅折舊攤銷前(qian)利潤為1.56億(yi)歐(ou)(ou)(ou)元，較上(shang)一財年(nian)減少1200萬歐(ou)(ou)(ou)元，息稅折舊攤銷前(qian)利潤率(lv)同比上(shang)升1.1個百分點至(zhi)12.2%，在奢侈品行業里屬(shu)于低(di)水平。

這(zhe)次全(quan)網對(dui)杜嘉班納的抵制，不禁(jin)令(ling)人(ren)想到(dao)(dao)韓國樂天集(ji)(ji)團。因公(gong)開支持薩德計劃，樂天集(ji)(ji)團一(yi)度受(shou)(shou)到(dao)(dao)國內全(quan)民抵制。目前，樂天集(ji)(ji)團在中國99家(jia)樂天超市已(yi)經全(quan)部關停，樂天集(ji)(ji)團宣布推出(chu)中國市場。加上韓國樂天免稅店受(shou)(shou)到(dao)(dao)冷(leng)落(luo)，樂天集(ji)(ji)團的業務(wu)明顯(xian)受(shou)(shou)挫。

據歐睿(rui)國際發布數(shu)據顯(xian)示(shi)，2017年中國奢(she)侈品(pin)市(shi)場銷售(shou)額達760億美元，中國有已(yi)經成(cheng)為(wei)全(quan)球(qiu)第二大(da)奢(she)侈品(pin)市(shi)場，并在未來(lai)5年內(nei)或將(jiang)超越美國成(cheng)全(quan)球(qiu)最(zui)大(da)奢(she)侈品(pin)市(shi)場。2017年、2018年是奢(she)侈品(pin)大(da)牌(pai)占領中國市(shi)場的(de)(de)關鍵年份。對于面臨盈(ying)利下(xia)滑的(de)(de)杜嘉班納(na)來(lai)說，此次事(shi)件對該品(pin)牌(pai)在中國市(shi)場的(de)(de)發展無(wu)疑(yi)會造成(cheng)重大(da)打擊。

共青團中(zhong)(zhong)(zhong)央在官方賬(zhang)號回(hui)應了“D&G設計師發表辱華言論”事件：我們歡迎外國企(qi)業來華投(tou)資(zi)興(xing)業，同時在華經營的外國企(qi)業也(ye)應當尊重中(zhong)(zhong)(zhong)國，尊重中(zhong)(zhong)(zhong)國人民。這也(ye)是(shi)任何企(qi)業到其他(ta)國家(jia)投(tou)資(zi)興(xing)業、開展合作(zuo)最(zui)起碼的遵循。

人民(min)日(ri)報評論“D&G辱(ru)華”事件稱，作(zuo)為(wei)一個全(quan)(quan)球(qiu)知名(ming)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)，作(zuo)為(wei)具有公共傳播屬性的(de)(de)(de)廣(guang)告，作(zuo)為(wei)一個公眾人物的(de)(de)(de)設計(ji)師，對其(qi)他國家(jia)、其(qi)他文化(hua)的(de)(de)(de)侮辱(ru)言(yan)行(xing)，既(ji)非正常的(de)(de)(de)商(shang)(shang)業行(xing)為(wei)，也是(shi)對消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)不(bu)尊重(zhong)(zhong)，更(geng)是(shi)對人類共同(tong)價值觀(guan)的(de)(de)(de)挑戰。尊重(zhong)(zhong)消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)才能被尊重(zhong)(zhong)，尊重(zhong)(zhong)不(bu)同(tong)國家(jia)文化(hua)的(de)(de)(de)商(shang)(shang)業行(xing)為(wei)才配得上(shang)“全(quan)(quan)球(qiu)化(hua)”。

2017年11月，日本護膚品牌 POLA（寶麗）的一家專賣店(dian)門上(shang)貼(tie)有(you)“中國の方出(chu)入り人禁止(zhi)”（即“中國人禁止(zhi)入內”）告(gao)示(shi)。事后，POLA品牌(pai)方關閉了該(gai)門店(dian)并(bing)公開道歉(qian)，稱原因是加盟店(dian)店(dian)主(zhu)與中國員工有(you)矛盾(dun)，中國籍員工以員工價偷賣產品，導(dao)致(zhi)店(dian)主(zhu)張(zhang)貼(tie)這種反華告(gao)示(shi)。總之，不(bu)論原因如何，店(dian)主(zhu)張(zhang)貼(tie)這種辱華表現是嚴重不(bu)對的。

2017年3月，德國知名電商網站Spreadshirt，出售多款印有 “save a xxx, eat a chinese” （救一只XX動物，吃一個中國人）字樣的辱華T恤。事后，Spreadshirt的女發言人表示，這是某位設計師的作品，并不代表公司的立場。但她認為，“救一只狗，吃一個中國人”只是一種幽默，可能是一種“差的幽默”，但并沒有種族主義色彩。

2007年，德國(guo)設計師(shi)Philipp Plein在一(yi)款白色T恤的(de)背面赫然印上“FUCK YOU CHINA”，并在衣(yi)服正面左下角加印了一(yi)個代表(biao)中國(guo)的(de)小丑。事后(hou)Philipp Plein設計師(shi)本人發(fa)表(biao)的(de)道歉聲明中，中文版的(de)簽(qian)名畫著一(yi)個扎辮子跪著的(de)小人，依然是滿(man)滿(man)的(de)戲虐感。