UCAN 2019 設計大(da)會(hui)于2019年4月27日正(zheng)式在杭州國(guo)際博(bo)覽中心(xin)開幕，超過4000位來自世界(jie)各(ge)地的(de)(de)設計師參與了這場設計舉(ju)辦的(de)(de)盛會(hui)。

繼去年品牌(pai)升級(ji)為設(she)計（Alibaba Design）后，經濟體(ti)設(she)計委(wei)員(yuan)(yuan)會委(wei)員(yuan)(yuan)長楊光（青云）再度在(zai)大會上重申了對設(she)計的理念和期(qi)待 —— 讓商業美而(er)簡單。

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“經過(guo)幾年的(de)(de)(de)發(fa)展逐漸壯大，設(she)計師團隊(dui)也越來越大，這樣龐大的(de)(de)(de)使命(ming)，個人認為要有強烈的(de)(de)(de)使命(ming)感，所以‘讓商業(ye)(ye)美(mei)而簡單’就變成了我們的(de)(de)(de)使命(ming)。阿(a)里最遠大的(de)(de)(de)目標(biao)是‘讓天下沒有難做的(de)(de)(de)生(sheng)意’，我們希望通(tong)(tong)過(guo)新的(de)(de)(de)技術(shu)，通(tong)(tong)過(guo)技術(shu)變革，能夠引領商業(ye)(ye)社(she)會的(de)(de)(de)變化。”

在演講(jiang)中，楊光表(biao)示需要從設(she)計(ji)產能(neng)的(de)升(sheng)級、素(su)材原料的(de)供給(gei)、生態關系的(de)連接(jie)和設(she)計(ji)專業的(de)拓(tuo)展四個方面，來看待設(she)計(ji)行業和產業。

自 2016 年發布了鹿班設計系統(tong)之(zhi)后(hou)，“操作系統(tong)”還在不斷(duan)升級和(he)壯大，并且(qie)楊光(guang)認(ren)為只有(you)(you)通(tong)過將阿里的設計和(he)技術普惠給(gei)所有(you)(you)的商家(jia)和(he)所有(you)(you)的合作伙伴，才能(neng)建(jian)立完善的設計生態，并且(qie)讓所有(you)(you)設計師都參與到生態的建(jian)設中。

去年與(yu)漢儀合作，發布了(le) 6 款智能字(zi)體；通過技術手段，為(wei)商家(jia)生(sheng)成了(le)超過 1700 萬條視頻。只有(you)真正(zheng)做到為(wei)每個人服務(wu)，才能回歸商業與(yu)設計的根本。

對(dui)于產能升級(ji)，更大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)個核(he)心就(jiu)是原材(cai)料的(de)(de)(de)(de)(de)供給(gei)。為(wei)了解(jie)決廣(guang)大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)素材(cai)需求和高昂版權費用之間的(de)(de)(de)(de)(de)矛盾，站在整個行業的(de)(de)(de)(de)(de)角度(du)，就(jiu)必(bi)須要(yao)對(dui)今(jin)天的(de)(de)(de)(de)(de)模式作出變革 —— 按需供給(gei)、柔性供應。

在(zai)大(da)會(hui)上，設計(ji)率先(xian)向(xiang)全(quan)社會(hui)發布了一款(kuan)字體“普惠(hui)體”，希望能夠讓的(de)(de)普惠(hui)精(jing)神，讓整個生態的(de)(de)設計(ji)師、合作伙伴因為我們平(ping)臺的(de)(de)賦能，真正得到(dao)實惠(hui)。

這是一款(kuan)由中國企(qi)業(ye)首次(ci)發(fa)布的(de)可面向(xiang)全場景(jing)使用的(de)免(mian)(mian)費商用正文字體(ti)。以(yi)“普(pu)惠(hui)”之名誕生，這也意(yi)味著(zhu)這款(kuan)字體(ti)肩負著(zhu)比一般企(qi)業(ye)品牌字更(geng)重要的(de)使命——它還將(jiang)開(kai)放商業(ye)授權給所(suo)有個人和(he)商家，讓(rang)更(geng)多用戶可以(yi)免(mian)(mian)費使用這款(kuan)字體(ti)，以(yi)普(pu)惠(hui)設(she)計賦能商家生態，實現設(she)計“讓(rang)商業(ye)美而簡單”的(de)愿景(jing)。

青云(yun)表示，“20 歲的(de)(de)(de)阿里正全速奔(ben)跑在全球化的(de)(de)(de)軌道上，我們迫切需(xu)要一款統一的(de)(de)(de)官方字體來構建品牌的(de)(de)(de)一致性(xing)和完整性(xing)，從而讓大(da)家更(geng)好得認識，更(geng)懂(dong)我們的(de)(de)(de)業(ye)務。”

另一方面，因為(wei)注意到平臺上曾發生(sheng)過一些因商家(jia)使用侵(qin)權字(zi)(zi)體(ti)被字(zi)(zi)體(ti)公司起訴的(de) case，“作為(wei)平臺生(sheng)態(tai)(tai)的(de)守護者(zhe)，在(zai)字(zi)(zi)體(ti)立(li)項之初(chu)，我們就已經(jing)想好了這套字(zi)(zi)體(ti)要開放(fang)給整個阿里生(sheng)態(tai)(tai)，甚至更(geng)多人(ren)去使用。”青云說。

這一(yi)次可(ke)免費商用(yong)的普惠體(ti)共收錄(lu) 116,895 個(ge)全形漢字(zi)（含(han) 5 個(ge)字(zi)重(zhong)(zhong)），西文 Alibaba Sans 共 7,205 個(ge)拉丁字(zi)母（2 種風格、共 11 個(ge)字(zi)重(zhong)(zhong)），覆蓋 172 個(ge)語種（覆蓋大部(bu)分歐語國家），并(bing)可(ke)以滿足集團及(ji)其經濟體(ti)公司在全球化業務下的多個(ge)應用(yong)場景(jing)需求。

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據定制字體項目(mu)負責人、集團品牌-高級創意設(she)(she)計專家(jia)羿光介(jie)紹，從去年(nian) 6 月(yue)(yue)至今，整套(tao)普惠(hui)體的(de)設(she)(she)計歷時 10 個月(yue)(yue)，“不僅要包(bao)含突(tu)顯企(qi)業品牌個性的(de)標題(ti)字，還要囊括更為實用(yong)的(de)內文字，兼顧多(duo)個場景下的(de)應用(yong)……這么大體量的(de)字體設(she)(she)計并面(mian)向全場景開(kai)放授(shou)權免費商(shang)用(yong)，開(kai)創了中國企(qi)業造字的(de)先河。”

“20 歲阿里少年的精氣神”

說(shuo)起普惠體，羿光是這樣形容的：“他(ta)就像一名 20 歲的小伙子，年輕有力(li)量。”

那么(me)他到底長(chang)什么(me)樣呢？

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普惠體 字體概覽

中文字(zi)體(ti)多(duo)采(cai)用現(xian)代簡(jian)潔(jie)的(de)筆畫，造型上(shang)偏瘦(shou)長，并將字(zi)的(de)重心提高(gao)，以展(zhan)現(xian) 20 歲(sui)少年的(de)精氣神。字(zi)體(ti)筆畫上(shang)也做(zuo)了一些簡(jian)化(hua)，如標題字(zi)省(sheng)略出腳部分，更(geng)顯簡(jian)潔(jie)。

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西文(wen)字(zi)體(ti)進行了 11 個字(zi)重、四大風格的變化演繹(yi)，以(yi)適用(yong)于多(duo)個場景的應(ying)用(yong)。在(zai) Alibaba 單詞的體(ti)現上，通過增加(jia) A 的寬度、L 的變化等來確保字(zi)體(ti)下盤的穩定性。

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數(shu)字部分，考(kao)慮到(dao)商家(jia)的應用場景，會特(te)別注意(yi)買家(jia)的視覺(jue)體(ti)驗，讓它(ta)們看起來是(shi)“親切地、好接受的”。

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就連貨(huo)幣(bi)符號也基(ji)本囊括了當前全球大部(bu)分重要市場。

復合字：打破傳統造字邏輯

由全球知(zhi)名(ming)字(zi)體公司 Monotype 的(de)(de)字(zi)體總監小林章主導西(xi)文(wen)字(zi)體部(bu)分(fen)的(de)(de)設計，漢儀字(zi)庫主創設計師陶一泓主導中(zhong)文(wen)部(bu)分(fen)的(de)(de)設計，普惠體的(de)(de)設計過程其實是一次打破(po)傳(chuan)統(tong)造字(zi)邏輯的(de)(de)嘗試。

大(da)多數情(qing)況下，字體設計師(shi)會先(xian)從(cong)更容易(yi)形(xing)成強烈風格的西(xi)文(wen)(wen)（拉(la)丁）文(wen)(wen)字或者中(zhong)文(wen)(wen)設計著(zhu)手，再進行(xing)數字和其他符號(hao)的衍生(sheng)設計。

但(dan)考(kao)慮到阿里(li)(li)現有的(de)業務(wu)，定制(zhi)官方正文(wen)(wen)(wen)字(zi)體(ti)的(de)設(she)(she)計風格需(xu)要同(tong)時滿(man)足以下(xia)九個最(zui)常(chang)見的(de)業務(wu)場景(jing)：客戶端 （、等(deng)）、營銷場景(jing)（頁面、物料(liao)）、線下(xia)大屏幕、操作系統、IoT 硬件設(she)(she)備(bei)、建筑(zhu)空間、公關(guan)傳播、禮(li)贈(zeng)品、商家授權。因應這(zhe)些不(bu)同(tong)的(de)使用場景(jing)，阿里(li)(li)設(she)(she)計團隊(dui)對(dui)西(xi)文(wen)(wen)(wen)、中文(wen)(wen)(wen)和數(shu)字(zi)都分別提出了不(bu)同(tong)的(de)設(she)(she)計邏輯(ji)，并確(que)定了 9 個體(ti)感關(guan)鍵詞(ci)(ci)：動態的(de)、多變的(de)、年輕的(de)、激情的(de)、氣勢(shi)的(de)、力量的(de)、未來(lai)的(de)、創(chuang)新的(de)、科技(ji)的(de)。“這(zhe)套(tao)字(zi)體(ti)不(bu)是(shi)(shi)單純從某一(yi)種(zhong)西(xi)文(wen)(wen)(wen)或中文(wen)(wen)(wen)字(zi)體(ti)的(de)造型特(te)征出發(fa)進行延展(zhan)，而是(shi)(shi)以 9 個品牌體(ti)感詞(ci)(ci)為切(qie)入點，將體(ti)感共(gong)鳴轉換為字(zi)體(ti)造型。這(zhe)才有了現在這(zhe)套(tao)中西(xi)文(wen)(wen)(wen)各具特(te)色(se)，卻(que)又(you)具備(bei)同(tong)一(yi)種(zhong)“精氣神”的(de)復合字(zi)體(ti)。”羿光(guang)介紹。

這(zhe)樣的(de)設計(ji)嘗試對于(yu)兩家(jia)字體設計(ji)公(gong)司來說都(dou)是(shi)前所未(wei)聞的(de)。“比如關(guan)于(yu)數(shu)字的(de)設計(ji)，小林章老(lao)師考慮的(de)是(shi)數(shu)字與(yu)西文的(de)一致(zhi)性，但我(wo)(wo)們(men)考慮的(de)是(shi)數(shu)字會大量應用在商家(jia)的(de)營銷場景下(xia)，因此我(wo)(wo)們(men)希望它們(men)能兼具親切感(gan)。”

為了確(que)保每個字(zi)(zi)符(fu)的每個細節(jie)都精(jing)準地透傳著(zhu)精(jing)神，并且“放大看有個性(xing)，縮小后(hou)仍然好閱(yue)讀”，羿光及其團隊小伙(huo)伴對每一次完稿(gao)后(hou)的成品都會進行逐字(zi)(zi)比對和摳細節(jie)，“我們(men)會特別注(zhu)意(yi)，西(xi)文字(zi)(zi)母的開口(kou)是否足夠清晰，數字(zi)(zi) 5、9 等的開口(kou)是否看得(de)更清楚，還有中文字(zi)(zi)體(ti)里(li)筆畫粘連問題。”

在他(ta)們的(de)(de)電腦里已經留(liu)存了密密麻麻的(de)(de)字體修改版，談(tan)起摳細(xi)節的(de)(de)過程，羿(yi)光和他(ta)的(de)(de)小伙(huo)伴已是如數家珍。

普惠體的未來

UCAN 大(da)會(hui)之后，普惠體就要正式(shi)面向大(da)眾了。

細心的你也許已(yi)經(jing)發現，UCAN 2019 的畫面上使用的數字字體(ti)已(yi)經(jing)是普惠體(ti)了哦。

雖然已經能夠滿足 172 個語種，但對于一(yi)款矢志要進行全場景覆蓋的字體(ti)，普惠體(ti)未來還將進行更多(duo)語種的擴充(chong)。而在(zai)未來的一(yi)年內(nei)，設計團隊也希望(wang)通過多(duo)方收集字體(ti)使用意見，來不斷優化普惠體(ti)的使用體(ti)驗，歡迎大家(jia)積極(ji)提供反(fan)饋(kui)使用意見（歡迎留(liu)言(yan)反(fan)饋(kui)）。

所有數字經濟體、商家或設計(ji)(ji)師(shi)們(men)可通過設計(ji)(ji)出品(pin)的(de) Alibaba ICS Design 平臺(tai)(tai)或者旗(qi)下(xia)(xia)專業的(de)商家服務平臺(tai)(tai)-服務市場下(xia)(xia)載。Alibaba ICS Design 是一個(ge)面向(xiang)外(wai)部商家提供創意、智能、無縫(feng)銜接的(de)設計(ji)(ji)協作解決(jue)方(fang)案的(de)平臺(tai)(tai)，設計(ji)(ji)已在(zai)去年順(shun)利(li)就、雙十二、年貨節等多個(ge)大(da)促場景下(xia)(xia)完成品(pin)牌設計(ji)(ji)物料(liao)的(de)對外(wai)分發。

普惠體獲取方式：

Alibaba ICS（用戶登入）：

//ics.alibaba.com/project/Hn8mXx

商家服務市場（商家 & 用戶）：

//alibabafont.taobao.com/