UCAN 2019 設(she)計大(da)會于2019年4月27日正式在(zai)杭(hang)州國際博覽中心開幕(mu)，超過4000位來自世界(jie)各地的設(she)計師參與了(le)這(zhe)場設(she)計舉辦的盛(sheng)會。

繼去年品(pin)牌升級為(wei)設(she)計(ji)（Alibaba Design）后(hou)，經濟體(ti)設(she)計(ji)委員會委員長楊光（青(qing)云）再度(du)在大(da)會上(shang)重申了對設(she)計(ji)的理念和期(qi)待(dai) —— 讓商業美而簡(jian)單。

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“經過幾年(nian)的(de)發展逐(zhu)漸壯大，設計(ji)師團(tuan)隊也(ye)越(yue)來越(yue)大，這樣(yang)龐(pang)大的(de)使命，個(ge)人(ren)認為要(yao)有強烈的(de)使命感，所以(yi)‘讓商業(ye)美而(er)簡單’就變(bian)成了(le)我們(men)(men)的(de)使命。阿里最遠(yuan)大的(de)目標是‘讓天下沒有難做的(de)生意(yi)’，我們(men)(men)希望通(tong)過新的(de)技術(shu)，通(tong)過技術(shu)變(bian)革，能夠引領(ling)商業(ye)社會的(de)變(bian)化。”

在演講中，楊光表示需要(yao)從設(she)計產(chan)能的升級、素材(cai)原料(liao)的供給、生態(tai)關系(xi)的連(lian)接和設(she)計專業的拓展四(si)個方面，來看(kan)待設(she)計行(xing)業和產(chan)業。

自(zi) 2016 年發布了(le)鹿班設(she)(she)(she)計(ji)系(xi)統(tong)之后，“操作(zuo)系(xi)統(tong)”還(huan)在不斷升級和(he)(he)壯大，并且楊(yang)光(guang)認為只有(you)通過將阿里的(de)設(she)(she)(she)計(ji)和(he)(he)技術普惠給(gei)所有(you)的(de)商家和(he)(he)所有(you)的(de)合作(zuo)伙伴，才能建立完善的(de)設(she)(she)(she)計(ji)生(sheng)態，并且讓所有(you)設(she)(she)(she)計(ji)師都(dou)參與到生(sheng)態的(de)建設(she)(she)(she)中。

去年與漢儀合作，發(fa)布了(le) 6 款(kuan)智(zhi)能字體；通過技術手段，為(wei)商家生成了(le)超過 1700 萬條視(shi)頻。只有真正做(zuo)到為(wei)每(mei)個人服(fu)務，才(cai)能回歸(gui)商業與設計的根(gen)本。

對于(yu)產能升級，更大的一個(ge)核(he)心就是(shi)原材(cai)料的供(gong)給。為了解(jie)決(jue)廣(guang)大的素材(cai)需求和高昂版權費用之(zhi)間的矛盾，站在整個(ge)行業(ye)的角度，就必須要對今天的模式作出(chu)變革 —— 按需供(gong)給、柔(rou)性(xing)供(gong)應。

在大會上，設(she)計率先向(xiang)全社會發(fa)布了一(yi)款字體“普惠體”，希望能夠讓的普惠精神，讓整個生(sheng)態的設(she)計師、合作(zuo)伙伴因為我們平(ping)臺的賦能，真正得到(dao)實惠。

這(zhe)是(shi)一(yi)款由中國企業(ye)首次發(fa)布的可面向全場景(jing)使用(yong)的免費(fei)商(shang)用(yong)正文(wen)字(zi)(zi)體(ti)。以“普惠”之名誕生(sheng)，這(zhe)也意味著這(zhe)款字(zi)(zi)體(ti)肩(jian)負著比一(yi)般(ban)企業(ye)品(pin)牌字(zi)(zi)更重要的使命——它還將開(kai)放商(shang)業(ye)授權(quan)給(gei)所(suo)有個人和商(shang)家(jia)，讓更多用(yong)戶可以免費(fei)使用(yong)這(zhe)款字(zi)(zi)體(ti)，以普惠設計(ji)賦(fu)能商(shang)家(jia)生(sheng)態(tai)，實(shi)現設計(ji)“讓商(shang)業(ye)美而簡單”的愿(yuan)景(jing)。

青(qing)云表示，“20 歲的(de)阿(a)里正全速奔跑在全球(qiu)化(hua)的(de)軌(gui)道(dao)上(shang)，我們迫切需要一款(kuan)統一的(de)官方字體來構(gou)建品牌的(de)一致性(xing)和完(wan)整(zheng)性(xing)，從而讓(rang)大家更(geng)好得認識，更(geng)懂(dong)我們的(de)業務(wu)。”

另一方面，因為注意到平(ping)(ping)臺上(shang)曾發(fa)生過一些因商家使(shi)用侵權字(zi)體被字(zi)體公司起訴(su)的 case，“作為平(ping)(ping)臺生態的守護者(zhe)，在(zai)字(zi)體立項之初，我(wo)們就已經想好了這套字(zi)體要開放給整個阿里(li)生態，甚至更多人去使(shi)用。”青云(yun)說。

這一次可免費商用的普惠體共收錄 116,895 個全形漢字(zi)（含 5 個字(zi)重），西文 Alibaba Sans 共 7,205 個拉丁(ding)字(zi)母（2 種(zhong)風(feng)格(ge)、共 11 個字(zi)重），覆蓋(gai) 172 個語(yu)種(zhong)（覆蓋(gai)大部分歐語(yu)國家），并可以(yi)滿(man)足(zu)集(ji)團及其經濟體公司在(zai)全球化業務下的多個應(ying)用場景(jing)需求。

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據定制字體(ti)項目(mu)負責人、集團(tuan)品(pin)牌-高級創意設(she)計專家羿光介(jie)紹(shao)，從(cong)去年 6 月至今，整套普(pu)惠體(ti)的(de)(de)(de)設(she)計歷時 10 個(ge)月，“不(bu)僅要包含(han)突顯企業(ye)品(pin)牌個(ge)性的(de)(de)(de)標(biao)題(ti)字，還要囊括(kuo)更為實用(yong)的(de)(de)(de)內文字，兼顧多個(ge)場景下的(de)(de)(de)應用(yong)……這么(me)大體(ti)量的(de)(de)(de)字體(ti)設(she)計并面向全場景開放授權(quan)免(mian)費商用(yong)，開創了(le)中國企業(ye)造字的(de)(de)(de)先河(he)。”

“20 歲阿里少年的精氣神”

說起普惠體，羿光是這(zhe)樣(yang)形容(rong)的：“他就像一名 20 歲的小(xiao)伙子，年(nian)輕有(you)力量(liang)。”

那么他到底(di)長什么樣呢(ni)？

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普惠體 字體概覽(lan)

中(zhong)文字體多采用現代簡(jian)潔(jie)的筆畫，造型上(shang)偏瘦長(chang)，并(bing)將字的重心提高，以(yi)展現 20 歲(sui)少年的精(jing)氣神。字體筆畫上(shang)也做了一(yi)些簡(jian)化(hua)，如標(biao)題(ti)字省略出(chu)腳(jiao)部分，更顯(xian)簡(jian)潔(jie)。

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西文字體(ti)進(jin)行了 11 個(ge)字重、四大風(feng)格的(de)(de)(de)變化演繹，以適(shi)用(yong)于多個(ge)場景的(de)(de)(de)應(ying)用(yong)。在 Alibaba 單詞的(de)(de)(de)體(ti)現上，通過(guo)增(zeng)加 A 的(de)(de)(de)寬度、L 的(de)(de)(de)變化等來(lai)確保字體(ti)下盤的(de)(de)(de)穩定性。

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數字部分，考慮到商家的(de)應用(yong)場景，會特別注(zhu)意買家的(de)視(shi)覺體驗，讓它(ta)們(men)看起來(lai)是(shi)“親切地、好(hao)接受的(de)”。

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就連貨幣符號也基本囊(nang)括了(le)當(dang)前全(quan)球大部(bu)分重要(yao)市(shi)場。

復合字：打破傳統造字邏輯

由全球知名(ming)字(zi)(zi)體(ti)公司(si) Monotype 的字(zi)(zi)體(ti)總監小林章主(zhu)導西文字(zi)(zi)體(ti)部(bu)分的設計，漢(han)儀字(zi)(zi)庫主(zhu)創設計師陶一(yi)泓主(zhu)導中文部(bu)分的設計，普惠體(ti)的設計過程其實是一(yi)次打破傳(chuan)統造字(zi)(zi)邏輯的嘗試(shi)。

大多數(shu)情況下，字(zi)體設(she)(she)計(ji)師會(hui)先(xian)從更(geng)容易形成強烈風格的西文（拉丁(ding)）文字(zi)或(huo)者中文設(she)(she)計(ji)著手，再進(jin)行(xing)數(shu)字(zi)和其他(ta)符號(hao)的衍生設(she)(she)計(ji)。

但考慮(lv)到阿(a)里現有的(de)(de)(de)(de)(de)業(ye)務，定(ding)制官方正文字(zi)(zi)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計風格(ge)需要同(tong)(tong)時滿足以下九個最常見的(de)(de)(de)(de)(de)業(ye)務場(chang)景：客(ke)戶端(duan) （、等）、營(ying)銷場(chang)景（頁面、物料(liao)）、線(xian)下大(da)屏(ping)幕、操作系統、IoT 硬件設(she)備、建筑(zhu)空間、公關傳播、禮贈品(pin)、商(shang)家授權。因應(ying)這些(xie)不同(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)使用場(chang)景，阿(a)里設(she)計團隊對西(xi)文、中文和數(shu)字(zi)(zi)都(dou)分(fen)別提出(chu)了(le)不同(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計邏輯，并確定(ding)了(le) 9 個體(ti)感關鍵詞：動態的(de)(de)(de)(de)(de)、多變的(de)(de)(de)(de)(de)、年輕的(de)(de)(de)(de)(de)、激情(qing)的(de)(de)(de)(de)(de)、氣勢的(de)(de)(de)(de)(de)、力量的(de)(de)(de)(de)(de)、未來的(de)(de)(de)(de)(de)、創新的(de)(de)(de)(de)(de)、科技的(de)(de)(de)(de)(de)。“這套字(zi)(zi)體(ti)不是(shi)(shi)單純(chun)從(cong)某(mou)一(yi)種西(xi)文或中文字(zi)(zi)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)造型(xing)特(te)征(zheng)出(chu)發進行延展，而是(shi)(shi)以 9 個品(pin)牌體(ti)感詞為(wei)切(qie)入(ru)點，將(jiang)體(ti)感共鳴(ming)轉換為(wei)字(zi)(zi)體(ti)造型(xing)。這才(cai)有了(le)現在這套中西(xi)文各(ge)具特(te)色，卻又具備同(tong)(tong)一(yi)種“精氣神”的(de)(de)(de)(de)(de)復合(he)字(zi)(zi)體(ti)。”羿光(guang)介紹。

這樣的設計嘗試對于(yu)兩家字(zi)(zi)(zi)體(ti)設計公司來說都是(shi)前所未聞的。“比如關于(yu)數字(zi)(zi)(zi)的設計，小林章(zhang)老師考(kao)慮的是(shi)數字(zi)(zi)(zi)與西文的一(yi)致性(xing)，但我們考(kao)慮的是(shi)數字(zi)(zi)(zi)會大(da)量應用在商家的營銷場景下，因(yin)此我們希望(wang)它們能兼具親切(qie)感。”

為(wei)了確保每(mei)(mei)個(ge)字(zi)符的每(mei)(mei)個(ge)細(xi)節都(dou)精準地透傳(chuan)著精神，并且“放大看(kan)有個(ge)性，縮(suo)小(xiao)后(hou)仍然好(hao)閱讀”，羿光及其團隊(dui)小(xiao)伙伴對每(mei)(mei)一(yi)次完稿(gao)后(hou)的成品(pin)都(dou)會進行(xing)逐字(zi)比(bi)對和摳細(xi)節，“我們會特別注意，西文(wen)字(zi)母的開口是(shi)否足夠清晰(xi)，數字(zi) 5、9 等的開口是(shi)否看(kan)得更(geng)清楚(chu)，還有中文(wen)字(zi)體里筆畫粘連問題(ti)。”

在他(ta)們的(de)(de)電(dian)腦里(li)已(yi)經留存了密(mi)密(mi)麻麻的(de)(de)字體修改版，談起摳細節的(de)(de)過程，羿(yi)光和他(ta)的(de)(de)小伙伴已(yi)是如數(shu)家珍。

普惠體的未來

UCAN 大(da)會之后，普惠體就(jiu)要正(zheng)式面向大(da)眾了。

細心的你也許已(yi)經發現，UCAN 2019 的畫面上使用(yong)的數字字體已(yi)經是普惠(hui)體了哦(e)。

雖然已經能夠滿足 172 個語種(zhong)，但對于一(yi)款矢志要進(jin)行(xing)全(quan)場景覆蓋的(de)(de)(de)字(zi)體(ti)，普(pu)惠體(ti)未來(lai)還將(jiang)進(jin)行(xing)更多(duo)語種(zhong)的(de)(de)(de)擴(kuo)充。而在未來(lai)的(de)(de)(de)一(yi)年內(nei)，設計團隊也希望(wang)通過多(duo)方收集字(zi)體(ti)使(shi)用意見，來(lai)不(bu)斷優(you)化普(pu)惠體(ti)的(de)(de)(de)使(shi)用體(ti)驗，歡(huan)(huan)迎(ying)大家積極提供反饋使(shi)用意見（歡(huan)(huan)迎(ying)留言反饋）。

所有數(shu)字經濟體、商家(jia)或(huo)設(she)計師們可通過設(she)計出品的 Alibaba ICS Design 平(ping)臺(tai)或(huo)者旗下專業(ye)的商家(jia)服務(wu)平(ping)臺(tai)-服務(wu)市場下載。Alibaba ICS Design 是一個(ge)面(mian)向外部商家(jia)提供創(chuang)意、智能(neng)、無縫銜(xian)接的設(she)計協作(zuo)解(jie)決方(fang)案的平(ping)臺(tai)，設(she)計已在(zai)去年(nian)順利就、雙(shuang)十二、年(nian)貨節等多個(ge)大促場景下完成品牌設(she)計物料的對外分(fen)發。

普惠體獲取方式：

Alibaba ICS（用戶登入）：

//ics.alibaba.com/project/Hn8mXx

商家服務市場（商家 & 用戶）：

//alibabafont.taobao.com/