2019金(jin)梧獎-移動廣告創意節暨移動營銷峰(feng)會（上海）

會議時間：2020-06-20 09:00至 2019-06-20 18:00結束

會議(yi)地(di)點： 上(shang)(shang)海 上(shang)(shang)海龍之夢(meng)大酒店 長寧區延安西(xi)路1116號

主(zhu)辦(ban)單位：AICO奧(ao)璞國際

金梧獎是(shi)業(ye)內(nei)首個(ge)專注移(yi)(yi)動(dong)(dong)營(ying)銷的分(fen)享平臺(tai)，肇始(shi)于2015年第一(yi)屆(jie)WMMS全球(qiu)移(yi)(yi)動(dong)(dong)營(ying)銷峰會，為(wei)(wei)品(pin)牌(pai)在移(yi)(yi)動(dong)(dong)互聯網浪潮下提供前沿視角和創(chuang)新思考，為(wei)(wei)媒(mei)體(ti)、營(ying)銷服務(wu)商、廣告代理(li)商、品(pin)牌(pai)主(zhu)等搭建WMMS全球(qiu)移(yi)(yi)動(dong)(dong)營(ying)銷峰會交流平臺(tai)，致力于成為(wei)(wei)移(yi)(yi)動(dong)(dong)營(ying)銷行業(ye)開拓者。

一年(nian)一度(du)的金梧(wu)獎移動營(ying)銷(xiao)創(chuang)意(yi)節，吸引百逾家企業、媒體、廣告(gao)機構參與(yu)，吸引2000多(duo)營(ying)銷(xiao)精(jing)英(ying)參會(hui)，50+論(lun)壇和演講，創(chuang)新(xin)技術(shu)產品發布、多(duo)元觀(guan)點碰撞(zhuang)、前沿趨勢探討，金梧(wu)獎已成為移動營(ying)銷(xiao)行業典(dian)范(fan)。

金梧(wu)獎(jiang)致(zhi)力(li)于推進數字化商業(ye)的(de)營銷獎(jiang)項，2019獎(jiang)項類別升級，獎(jiang)項設置將劃分為(wei)創(chuang)(chuang)意作品類、營銷案例類、人物&品牌(pai)類、公(gong)司/平臺/工具/媒體類、商業(ye)模式創(chuang)(chuang)新&產品創(chuang)(chuang)新類五大板塊。

UI/用(yong)戶體驗設(she)計(ji)類(lei) 文案創意類(lei) H5類(lei)

創意傳播短視(shi)頻類(lei) 影(ying)視(shi)類(lei) 小程序類(lei)

◆整合營銷類：在移動營銷基礎上同時整合了三種以上傳(chuan)播媒介(jie)的營銷案例。

◆內容營銷類：這(zhe)幾乎是個偽命題，所有的(de)廣(guang)告都是內(nei)容。媒介的(de)裂變(bian)帶來內(nei)容的(de)復興(xing)，優質的(de)內(nei)容成為自然(ran)

水，營(ying)銷終于有(you)望擺脫單純媒介購買的游戲(xi)。內(nei)容(rong)成(cheng)為(wei)品牌(pai)的資產，先行的品牌(pai)主成(cheng)立(li)自己的內(nei)容(rong)制(zhi)作 機構，

廣告主對(dui)于講(jiang)好一個故事的(de)欲望比(bi)好萊塢還要強烈。

◆短視頻營銷類：短視頻(pin)又一次成為(wei)最受關注(zhu)的媒介形(xing)式，各媒體積(ji)極布局，短視頻(pin)成吸金利器。視頻(pin)這一傳統

的形(xing)式，在移動(dong)端綻放新的魅力(li)。

◆娛樂營銷類：以(yi)品牌植入的方式通過電(dian)影、電(dian)視劇、綜藝(yi)節目、直(zhi)播(bo)等娛樂賽事(shi)達到營銷(xiao)目的，提升品牌的知

名度。

◆社會化營銷類：以(yi)微(wei)博、微(wei)信(xin)社區類APP等社會化平(ping)臺為主要傳播(bo)(bo)平(ping)臺或在(zai)以(yi)上平(ping)臺傳播(bo)(bo)較(jiao)廣的創新例。

◆電商營銷類：社會化(hua)電商(shang)或垂直電商(shang)平臺的營銷創新;或整合其他(ta)移動(dong)平臺對電商(shang)導流(liu)、用戶獲(huo)取(qu)和銷量(liang)轉(zhuan)化(hua)帶

來的突破(po)，如(ru)社群社交+電商模式。

◆大數據營銷類：充分利(li)用(yong)大數據，深度挖掘用(yong)戶需求、描繪用(yong)戶畫像、提出營銷策略，并在(zai)傳播中實現精準傳

播，讓(rang)用戶深度感知。

◆新零售類：新(xin)零售通過線(xian)上線(xian)下渠(qu)道的融合(he)創新(xin)，整合(he)線(xian)上線(xian)下資源(yuan)，聯動(dong)線(xian)上線(xian)下用戶數據及場(chang)景，為用戶

提(ti)供更好的(de)參與(yu)和購物(wu)體(ti)驗，接觸(chu)產品服務(wu)到購買的(de)完整體(ti)驗。

◆跨屏營銷類：今天每一個(ge)人都是跨屏(ping)用戶(hu)，每個(ge)人都有多(duo)(duo)個(ge)終端(duan)。多(duo)(duo)屏(ping)逐漸成(cheng)為主流的趨勢，并(bing)將(jiang)進(jin)一步(bu)改變(bian)

我們的生活，媒介營銷的未來就是整合一(yi)切屏幕(mu)和渠道，對接更多的媒體(ti)資源，移(yi)動廣告(gao)技術、可穿戴(dai)智能設

備、互聯(lian)網(wang)電視等新興力量也在(zai)改(gai)變(bian)互聯(lian)網(wang)廣告。

◆賽事與體育營銷類：以體育賽事(shi)為載體來推廣(guang)產品(pin)和品(pin)牌傳播的營(ying)銷案例，通過賽事(shi)贊(zan)助與(yu)目標消(xiao)費者產生鏈

接達到商業目標。

◆IP營銷類：基于授權 IP 持續產(chan)出優質(zhi)內容來輸(shu)出價值(zhi)觀,通過(guo)價值(zhi)觀來聚(ju)攏粉(fen)(fen)絲(si)(si)，粉(fen)(fen)絲(si)(si)認可了價值(zhi)觀，實現了

身份認同和角色認可，或是品(pin)牌契合自身屬(shu)性賦予持(chi)續(xu)原創(chuang)力(li)及人(ren)格(ge)化(hua)的內(nei)容成品(pin)牌的原創(chuang)力(li)，挖掘當下(xia)消(xiao)費

者深層次的情(qing)感需(xu)求，通過一系列(lie)品牌IP 化運(yun)作及營(ying)銷推廣，達成營(ying)銷目標。

◆技術創新類：深入探索移動新技術(shu)，提升用戶體驗(yan)和營銷價值的案例;鼓勵(li)對創新技術(shu)的嘗試(shi)，包括平臺產品技

術(shu)研發和(he)LBS、AI、VR等創新技術(shu)應用。

◆事件營銷類：品牌通(tong)過(guo)策劃組織和(he)利用具有新(xin)聞價值(zhi)、社(she)會影響(xiang)以(yi)及名人效應的人物或(huo)事件借勢營銷(xiao)，吸引媒

體、消(xiao)費(fei)者的(de)興(xing)趣與(yu)關注(zhu)，以求提高企業或(huo)產品的(de)知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最(zui)終促成產品或(huo)服

務銷售目的(de)的(de)手段和方式。

◆公益營銷類：鼓勵通過技(ji)術或創意驅(qu)動傳(chuan)播的公益(yi)案例，包括公益(yi)機構、公益(yi)項目的移動營銷項目，和具備公

益性質的項目。

◆自媒體營銷類：人(ren)(ren)人(ren)(ren)都是自(zi)媒(mei)體，每(mei)個人(ren)(ren)都融入信息流中(zhong)，營(ying)銷也(ye)在(zai)自(zi)媒(mei)體中(zhong)腦(nao)洞打開(kai)，刷新(xin)著這個行業的三

觀，最(zui)有趣最(zui)新銳(rui)的信息總是誕生在最(zui)新興的媒介。

◆出海營銷類：APP出海(hai)，到(dao)跨境(jing)電(dian)商出海(hai)，越(yue)來(lai)越(yue)多的企(qi)業將(jiang)目(mu)光對準海(hai)外市場，出海(hai)營銷正成為一片(pian)藍海(hai)。

出海營銷聚集(ji)品牌主在海外(wai)市場對目標受眾進(jin)行推廣，來提升品牌的美譽度，樹立良好品牌形(xing)象(xiang)，全球范圍構

筑品牌聲望(wang)或者提升銷售業(ye)績。

◆小程序營銷類：2018年是小(xiao)程(cheng)序探索變現模式元年，3月(yue)份小(xiao)程(cheng)序廣(guang)告正式放開，11月(yue)小(xiao)程(cheng)序日活達2億(yi)，

應(ying)用(yong)數超100萬。移動端流量(liang)紅利(li)日(ri)漸(jian)消(xiao)逝(shi)，小(xiao)程序將成為品牌主(zhu)獲取(qu)用(yong)戶的重要陣地。◆

創意的核心是人，移動營銷是新興的領域，無論是廣告主、平臺方還是創意人，在這里都是營銷創新領袖。旨(zhi)在表(biao)彰取(qu)得突出成就的個(ge)人(ren)和團隊。

◆年度內容創新(xin)領袖人物(wu)

◆年度品(pin)牌卓越創(chuang)新人物

◆年(nian)度移動營銷(xiao)領(ling)軍人物

◆年度移動(dong)營銷新銳人物

◆年度商業模(mo)式(shi)創新人物

◆年(nian)度品牌營銷創新(xin)人物

◆年度營銷創新團隊

品(pin)(pin)牌是營銷的發起(qi)者，創(chuang)新的營銷技術(shu)、產品(pin)(pin)和優(you)秀的案例，來(lai)自敢于創(chuang)新的品(pin)(pin)牌。

◆年(nian)度營銷突破(po)力品牌

◆年度營銷創新(xin)力品(pin)牌

◆年(nian)度互聯網影響力(li)品牌(pai)

◆年度零售(shou)創新力品牌(pai)

◆年度零售影響力品牌

◆年(nian)度推薦移動營銷公司

◆年度新(xin)銳移(yi)動營銷公(gong)司(si)

◆年(nian)度推(tui)薦內容(rong)營(ying)銷公司

◆年(nian)度(du)推薦MCN機構

充(chong)分挖(wa)掘平(ping)臺/產(chan)品/工具自身營銷價值的媒體平臺等APP應用類平臺(tai)。包括(kuo)(新聞類/社交類/音影娛樂短(duan)視頻類/生活購物類/地圖導航類)。

◆年度推薦營銷價值媒體平臺

◆年度(du)推薦營(ying)銷(xiao)價值社交平(ping)臺

◆年度推薦(jian)出海營銷平臺

◆年度(du)推薦營銷系(xi)統平(ping)臺

通過數字化、科技創新等創新技術應用對商業行為路徑的改變，創造出新的商業價值模式及新業態，引領(ling)行業變革。

產品創新通過新技術應用、鏈接、智能，價值、新理念(nian)，深刻地改變著我們(men)的生活和世界。

隨著消費升級與(yu)零(ling)(ling)售(shou)(shou)科技創新(xin)(xin)(xin)，零(ling)(ling)售(shou)(shou)行業迎來了一輪變(bian)革與(yu)升級，市場(chang)格(ge)局加速轉化(hua)，傳(chuan)統業態的零(ling)(ling)售(shou)(shou)模式(shi)逐漸(jian)失效，新(xin)(xin)(xin)的業態、新(xin)(xin)(xin)的技術、新(xin)(xin)(xin)的增長(chang)、新(xin)(xin)(xin)的購物者(zhe)體驗等給商業帶來的新(xin)(xin)(xin)變(bian)化(hua)，在(zai)此背景(jing)下由金(jin)梧獎攜手零(ling)(ling)售(shou)(shou)快消品(pin)牌(pai)、商超百(bai)貨、電商平臺、連鎖零(ling)(ling)售(shou)(shou)品(pin)牌(pai)、零(ling)(ling)售(shou)(shou)創新(xin)(xin)(xin)者(zhe)等300企(qi)業高管共(gong)話未來零售數(shu)字(zi)化(hua)創新。

新零售案例類：

新(xin)(xin)零售通過線(xian)上(shang)(shang)線(xian)下渠道的(de)(de)融合創新(xin)(xin)，整合線(xian)上(shang)(shang)線(xian)下資(zi)源，聯(lian)動線(xian)上(shang)(shang)線(xian)下用戶數據及(ji)場景，為用戶提供(gong)更好的(de)(de)參(can)與和購物體驗(yan)，接觸(chu)產品服務到購買的(de)(de)完整體驗(yan)

零售品牌類

年(nian)度零售創(chuang)新力(li)品牌

年度(du)零售影響(xiang)力品(pin)牌

年度人物類

年度(du)零售(shou)杰(jie)出貢獻人(ren)物

年(nian)度零售(shou)創(chuang)新力人物

工具平臺類

充分挖掘智慧零售創新優質服務(wu)商及應用平(ping)臺。包(bao)括(CRM解決方案、全渠道(dao)解決方案供(gong)應商(shang)、大(da)數據、AI技(ji)術創新、支付、營銷、電商等平臺)。

年度最(zui)佳零售(shou)大(da)數據(ju)應用平(ping)臺

年度最佳(jia)CRM解(jie)決方案

年度最(zui)佳零售全渠(qu)道服務(wu)商