2019金(jin)梧獎-移動廣(guang)告創意節暨(ji)移動營(ying)銷峰會（上海(hai)）

會議時間：2020-06-20 09:00至 2019-06-20 18:00結束

會議地點： 上(shang)海 上(shang)海龍之夢大酒店 長寧(ning)區延安(an)西路1116號

主辦單(dan)位：AICO奧璞國際

金梧獎(jiang)是業(ye)內首個專注移(yi)(yi)(yi)動(dong)營銷的分(fen)享平(ping)臺(tai)，肇始(shi)于(yu)(yu)2015年第一屆WMMS全球(qiu)移(yi)(yi)(yi)動(dong)營銷峰會(hui)，為(wei)品牌在(zai)移(yi)(yi)(yi)動(dong)互聯網(wang)浪潮下提供前(qian)沿(yan)視角和(he)創新思考(kao)，為(wei)媒(mei)體、營銷服務(wu)商(shang)、廣告代理商(shang)、品牌主等搭建WMMS全球(qiu)移(yi)(yi)(yi)動(dong)營銷峰會(hui)交流平(ping)臺(tai)，致力于(yu)(yu)成為(wei)移(yi)(yi)(yi)動(dong)營銷行(xing)業(ye)開(kai)拓者(zhe)。

一(yi)年一(yi)度(du)的金(jin)梧獎(jiang)移動(dong)營銷(xiao)(xiao)創意節(jie)，吸(xi)引(yin)百逾家(jia)企業、媒(mei)體、廣告機構參與，吸(xi)引(yin)2000多營銷(xiao)(xiao)精英(ying)參會，50+論壇和演(yan)講(jiang)，創新技術產品發布(bu)、多元觀(guan)點碰撞(zhuang)、前沿趨(qu)勢探討，金(jin)梧獎(jiang)已成(cheng)為移動(dong)營銷(xiao)(xiao)行(xing)業典范(fan)。

金(jin)梧獎致力于推(tui)進(jin)數字化商業的營銷獎項，2019獎項類(lei)(lei)別(bie)升級，獎項設置將劃分為(wei)創意作品類(lei)(lei)、營銷案(an)例(li)類(lei)(lei)、人物&品牌類(lei)(lei)、公司/平臺(tai)/工具/媒體類(lei)(lei)、商業模式(shi)創新&產品創新類(lei)(lei)五大(da)板塊(kuai)。

UI/用戶體驗設計(ji)類(lei) 文案創意類(lei) H5類(lei)

創意傳播短視頻類 影視類 小程序類

◆整合營銷類：在移動營銷(xiao)基礎上同時整(zheng)合了三(san)種(zhong)以上傳播媒(mei)介的營銷(xiao)案例。

◆內容營銷類：這幾乎是(shi)個偽命題(ti)，所有的廣(guang)告都是(shi)內(nei)容。媒介的裂變帶來內(nei)容的復興，優(you)質的內(nei)容成為自(zi)然

水，營銷終于有望擺脫單(dan)純(chun)媒介(jie)購買的游戲。內(nei)(nei)容成(cheng)為品牌(pai)的資產，先(xian)行的品牌(pai)主(zhu)成(cheng)立(li)自己(ji)的內(nei)(nei)容制作 機(ji)構，

廣告主對(dui)于(yu)講(jiang)好一個故事的欲望比(bi)好萊塢還要強(qiang)烈。

◆短視頻營銷類：短視頻又一(yi)次成為最(zui)受關注的媒介形式，各媒體(ti)積極布局(ju)，短視頻成吸金利器。視頻這一(yi)傳統

的(de)形式，在移動端綻(zhan)放新的(de)魅(mei)力(li)。

◆娛樂營銷類：以(yi)品(pin)牌(pai)植入的(de)方(fang)式通過電影、電視劇、綜(zong)藝節目、直播等娛(yu)樂賽事達到營銷目的(de)，提升品(pin)牌(pai)的(de)知

名度。

◆社會化營銷類：以微(wei)博、微(wei)信社(she)區(qu)類APP等(deng)社(she)會化平臺為主要傳(chuan)播(bo)平臺或在以上平臺傳(chuan)播(bo)較廣的創新例(li)。

◆電商營銷類：社會化電商(shang)或垂(chui)直(zhi)電商(shang)平(ping)(ping)臺(tai)的(de)營(ying)銷(xiao)創(chuang)新(xin);或整(zheng)合其他移動平(ping)(ping)臺(tai)對電商(shang)導流、用(yong)戶獲取和銷(xiao)量(liang)轉化帶

來的(de)突破，如社群(qun)社交+電商(shang)模式。

◆大數據營銷類：充分利(li)用(yong)(yong)大數據，深度挖掘用(yong)(yong)戶需求、描繪用(yong)(yong)戶畫像、提出營銷策略(lve)，并在傳播中(zhong)實現精(jing)準傳

播，讓用戶(hu)深度感知。

◆新零售類：新零(ling)售通過線(xian)上線(xian)下(xia)渠道的融合創新，整合線(xian)上線(xian)下(xia)資源，聯動(dong)線(xian)上線(xian)下(xia)用(yong)戶數據及(ji)場景，為用(yong)戶

提供更好的參(can)與和購(gou)物體驗，接觸產品服(fu)務到購(gou)買(mai)的完整(zheng)體驗。

◆跨屏營銷類：今天每(mei)(mei)一個人都是跨屏(ping)用戶(hu)，每(mei)(mei)個人都有多(duo)個終端(duan)。多(duo)屏(ping)逐漸(jian)成為主流的趨(qu)勢，并將進一步改變

我們的生(sheng)活，媒介(jie)營銷(xiao)的未來(lai)就是(shi)整合一切屏幕和(he)渠(qu)道(dao)，對(dui)接更(geng)多的媒體(ti)資源，移動廣(guang)告(gao)技術(shu)、可穿戴智能設

備、互聯網電視等新(xin)興力量也在改變互聯網廣告(gao)。

◆賽事與體育營銷類：以體育賽事為載體來推廣產(chan)品和品牌傳播(bo)的營(ying)銷案例，通過賽事贊助與目標消費者產(chan)生鏈(lian)

接達到商(shang)業目標。

◆IP營銷類：基于授權(quan) IP 持(chi)續產(chan)出(chu)優質內容(rong)來輸出(chu)價(jia)值觀,通過價(jia)值觀來聚攏粉絲，粉絲認可了價(jia)值觀，實(shi)現(xian)了

身份認同(tong)和角色認可，或是品牌(pai)契合自(zi)身屬性(xing)賦予持續(xu)原(yuan)創(chuang)力(li)及(ji)人(ren)格化的(de)內容成(cheng)品牌(pai)的(de)原(yuan)創(chuang)力(li)，挖(wa)掘(jue)當(dang)下(xia)消費

者深層次的情感(gan)需求(qiu)，通過一系列品牌IP 化(hua)運作(zuo)及營(ying)銷推廣，達成營(ying)銷目標。

◆技術創新類：深入(ru)探索移(yi)動新技(ji)術(shu)，提升用戶(hu)體驗和營銷價值的案例(li);鼓勵對創(chuang)新技(ji)術(shu)的嘗試，包括平臺產品技(ji)

術研(yan)發和(he)LBS、AI、VR等創新技術應用。

◆事件營銷類：品牌通(tong)過策劃組織(zhi)和利用(yong)具有新聞(wen)價值、社會影響以及(ji)名人效應的人物或事(shi)件借勢營(ying)銷，吸引媒

體、消費者的(de)興趣與關注(zhu)，以求提高企(qi)業或產品(pin)的(de)知(zhi)名度、美譽度，樹立(li)良好品(pin)牌形象，并最(zui)終(zhong)促成產品(pin)或服(fu)

務銷售目的(de)的(de)手段和方(fang)式。

◆公益營銷類：鼓勵通過(guo)技術或創意驅動(dong)傳播的公(gong)益案例，包括公(gong)益機構、公(gong)益項目的移(yi)動(dong)營銷項目，和具備公(gong)

益性質的項目。

◆自媒體營銷類：人(ren)人(ren)都是自媒體(ti)，每個人(ren)都融入信(xin)息流中，營銷也在自媒體(ti)中腦洞打開，刷(shua)新著(zhu)這個行業的三

觀，最(zui)有(you)趣最(zui)新銳的(de)信息總是(shi)誕生在最(zui)新興的(de)媒介。

◆出海營銷類：APP出海(hai)，到跨境電(dian)商出海(hai)，越來越多(duo)的企業(ye)將目(mu)光(guang)對準海(hai)外(wai)市場，出海(hai)營銷正成為一片(pian)藍海(hai)。

出海營銷聚集品牌(pai)主(zhu)在海外市場對目標受(shou)眾進行(xing)推廣(guang)，來提升品牌(pai)的美譽度，樹立(li)良好品牌(pai)形象(xiang)，全球(qiu)范圍構

筑品牌聲望或者提(ti)升銷售業績(ji)。

◆小程序營銷類：2018年(nian)是小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)探(tan)索變現模式元年(nian)，3月份小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)廣告(gao)正式放(fang)開，11月小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)日活(huo)達2億，

應用數超(chao)100萬。移動(dong)端流量紅利日漸消逝，小(xiao)程(cheng)序將成(cheng)為品牌主獲取用戶(hu)的(de)重要陣地。◆

創意的核心是人，移動營銷是新興的領域，無論是廣告主、平臺方還是創意人，在這里都是營銷創新領袖。旨在表(biao)彰取得突出成就的(de)個人(ren)和(he)團隊。

◆年度(du)內容創新領袖人物

◆年度品牌(pai)卓越創新人物

◆年(nian)度移(yi)動營(ying)銷領軍(jun)人(ren)物

◆年(nian)度移動營銷新銳人物

◆年度商業模式創新人物(wu)

◆年(nian)度品牌營銷創(chuang)新(xin)人物(wu)

◆年度營銷創新團隊

品牌是營銷(xiao)(xiao)的發起者，創(chuang)新的營銷(xiao)(xiao)技術、產品和(he)優秀的案例，來自敢于創(chuang)新的品牌。

◆年度營(ying)銷突破力品(pin)牌

◆年度營銷創新(xin)力品(pin)牌(pai)

◆年度互聯網影響力品牌

◆年度零售創新力品牌

◆年度零售影響力品牌

◆年度(du)推(tui)薦移動(dong)營銷公司

◆年度新(xin)銳移(yi)動營(ying)銷(xiao)公(gong)司(si)

◆年(nian)度推薦內容營銷公司

◆年(nian)度推薦MCN機構

充(chong)分(fen)挖(wa)掘平臺(tai)/產(chan)品/工具自(zi)身營銷價值的媒體平(ping)臺等APP應用(yong)類平臺。包(bao)括(新聞類/社交(jiao)類/音(yin)影(ying)娛(yu)樂短(duan)視頻(pin)類/生活購物(wu)類/地圖導(dao)航(hang)類)。

◆年度推薦營(ying)銷(xiao)價值媒(mei)體平臺

◆年度推薦(jian)營銷價值社交平臺(tai)

◆年(nian)度推薦出海營(ying)銷平臺

◆年(nian)度推薦營(ying)銷(xiao)系統平臺

通過數字化、科技創新等創新技術應用對商業行為路徑的改變，創造出新的商業價值模式及新業態，引(yin)領行(xing)業變革。

產(chan)品創(chuang)新(xin)通過新(xin)技(ji)術應用、鏈接、智能(neng)，價值、新(xin)理(li)念，深(shen)刻(ke)地改(gai)變著我們的生(sheng)活(huo)和世界。

隨(sui)著消費升級與零(ling)(ling)售(shou)科技(ji)創新(xin)，零(ling)(ling)售(shou)行(xing)業(ye)迎來(lai)了(le)一輪(lun)變革與升級，市場格局加速轉化(hua)，傳統(tong)業(ye)態(tai)的(de)零(ling)(ling)售(shou)模式逐漸失效，新(xin)的(de)業(ye)態(tai)、新(xin)的(de)技(ji)術(shu)、新(xin)的(de)增長(chang)、新(xin)的(de)購物(wu)者(zhe)體驗等給商業(ye)帶來(lai)的(de)新(xin)變化(hua)，在(zai)此背景下由金梧獎攜(xie)手零(ling)(ling)售(shou)快消品牌(pai)、商超百貨、電商平臺(tai)、連(lian)鎖零(ling)(ling)售(shou)品牌(pai)、零(ling)(ling)售(shou)創新(xin)者(zhe)等300企業高管共話未來零售數字化創(chuang)新。

新零售案例類：

新零(ling)售通(tong)過線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下渠道的融合創(chuang)新，整(zheng)合線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下資(zi)源，聯動線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下用戶數據(ju)及場(chang)景(jing)，為用戶提供更好的參(can)與和購物體驗(yan)(yan)，接觸產品服(fu)務到(dao)購買的完整(zheng)體驗(yan)(yan)

零售品牌類

年度零售創新力品牌

年度零售影響力品牌

年度人物類

年度零售杰(jie)出貢獻人物

年度零售創(chuang)新(xin)力人物

工具平臺類

充(chong)分挖(wa)掘智慧(hui)零(ling)售(shou)創(chuang)新(xin)優(you)質服務商(shang)及應用平臺。包(bao)括(kuo)(CRM解決方(fang)案、全渠道(dao)解決方(fang)案供應商、大數據、AI技術(shu)創新、支付、營銷(xiao)、電商等平臺)。

年度(du)最佳零售大數據應用平臺

年(nian)度最佳(jia)CRM解決方案(an)

年度最佳零(ling)售全渠道(dao)服(fu)務(wu)商