從消(xiao)費(fei)品類來(lai)看，一方(fang)面，七(qi)(qi)夕約會就餐越來(lai)越注(zhu)重儀式(shi)感(gan)和(he)品質感(gan)，提前(qian)訂座等(deng)功能被消(xiao)費(fei)者看重，高客(ke)單價餐飲品類消(xiao)費(fei)旺盛(sheng)；另(ling)一方(fang)面，美(mei)容美(mei)發(fa)美(mei)體等(deng)項(xiang)目成為(wei)七(qi)(qi)夕的(de)提前(qian)籌備項(xiang)目，境外(wai)旅游、拍(pai)情侶寫真、夜場樂園打卡等(deng)也成為(wei)新型的(de)約會方(fang)式(shi)。

從人(ren)(ren)群(qun)來看，除了(le)年輕情(qing)侶(lv)，已(yi)婚有(you)娃(wa)族、單身族、50歲以上的老(lao)年群(qun)體也都加入到過節熱潮中。以老(lao)年群(qun)體為例，報(bao)告顯示，這群(qun)“有(you)錢(qian)有(you)閑”的人(ren)(ren)也更愿意(yi)花錢(qian)到七(qi)夕就餐上，人(ren)(ren)均消費(fei)高于其(qi)他各年齡(ling)段。

其中，新一線城市七夕(xi)消費增(zeng)長(chang)領先，情侶七夕(xi)約會偏(pian)愛中餐。報告顯示(shi)，2018年(nian)七夕(xi)的到店餐飲交易(yi)額同比上一年(nian)度增(zeng)長(chang)12%，七夕(xi)當日的交易(yi)額相比七夕(xi)前三(san)日平均值增(zeng)長(chang)95%。

從城市(shi)(shi)來看，雖(sui)然(ran)北上(shang)(shang)廣深的(de)一(yi)(yi)線城市(shi)(shi)消費絕對(dui)值高，但在(zai)消費增(zeng)長潛(qian)力上(shang)(shang)，“新一(yi)(yi)線城市(shi)(shi)”表現卓越，甚(shen)至(zhi)有部分城市(shi)(shi)已經超(chao)越了一(yi)(yi)線城市(shi)(shi)。報告顯(xian)示(shi)，2018年七夕當日環比(bi)前(qian)三日均(jun)值的(de)餐飲交易額(e)增(zeng)幅(fu)(fu)榜上(shang)(shang)，南(nan)京、杭州、長沙、武漢均(jun)領先于一(yi)(yi)線城市(shi)(shi)，增(zeng)幅(fu)(fu)超(chao)過100%。此(ci)外，西(xi)安、成(cheng)都、重慶等(deng)城市(shi)(shi)的(de)表現也可(ke)圈可(ke)點(dian)，增(zeng)幅(fu)(fu)在(zai)90%以上(shang)(shang)，超(chao)過北京。

作(zuo)為(wei)中(zhong)國人(ren)熱(re)愛的(de)(de)大品類，火鍋毫(hao)無(wu)懸念獨占七夕餐飲(yin)(yin)消(xiao)(xiao)費的(de)(de)鰲頭(tou)，訂單量占餐飲(yin)(yin)大盤(pan)(pan)的(de)(de)比例(li)超過20%。一(yi)個有(you)趣的(de)(de)現象是(shi)，有(you)“中(zhong)國情(qing)人(ren)節”之稱(cheng)的(de)(de)七夕，情(qing)侶們的(de)(de)約會就餐方式也(ye)更加中(zhong)式復古。報告稱(cheng)，七夕中(zhong)餐消(xiao)(xiao)費的(de)(de)餐飲(yin)(yin)大盤(pan)(pan)占比要高(gao)于(yu)2月14日“西方情(qing)人(ren)節”，前(qian)者占比為(wei)42%，后者僅35%。而在“西方情(qing)人(ren)節”期間(jian)，海外(wai)餐的(de)(de)消(xiao)(xiao)費占比則高(gao)于(yu)七夕。

中餐(can)的(de)整體(ti)消(xiao)(xiao)費(fei)熱度高，但是海外(wai)餐(can)的(de)人(ren)均(jun)消(xiao)(xiao)費(fei)水平卻(que)更(geng)高，消(xiao)(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)也(ye)更(geng)偏年輕(qing)化(hua)。報(bao)告顯示，七夕期間(jian)，海外(wai)菜的(de)30歲以下人(ren)群(qun)占比37%，高于中餐(can)。

單(dan)身族怎么過節呢？數(shu)據顯示，七(qi)夕期間提(ti)前通(tong)過美(mei)團App和大眾點評App“訂(ding)(ding)座”功(gong)能(neng)進行預約的(de)訂(ding)(ding)單(dan)中，有69%為2人(ren)就(jiu)(jiu)餐(can)(can)，3%是一人(ren)就(jiu)(jiu)餐(can)(can)。這(zhe)也就(jiu)(jiu)意味著，七(qi)夕當(dang)天(tian)，餐(can)(can)廳(ting)每100桌預訂(ding)(ding)就(jiu)(jiu)餐(can)(can)的(de)顧客，就(jiu)(jiu)有一桌是一人(ren)單(dan)獨就(jiu)(jiu)餐(can)(can)，這(zhe)一小撮倔強(qiang)的(de)單(dan)身族選擇用(yong)這(zhe)樣充滿儀式感的(de)方式寵愛自己(ji)。

此(ci)外，境外購物、情侶寫(xie)真也(ye)成約(yue)會新風尚。美團大數據顯(xian)示，七夕(xi)前夕(xi)，美甲(jia)美睫、美發(fa)、美容(rong)、美體的(de)增長量巨(ju)大。其中(zhong)，哈爾(er)濱(bin)、天津、北京、無錫、蘇州(zhou)的(de)女性約(yue)會前最(zui)愛打扮(ban)自(zi)己，最(zui)高消(xiao)費(fei)的(de)一個訂單是價值20000元的(de)織發(fa)補發(fa)套(tao)餐。

除(chu)了提前讓自(zi)己(ji)美起(qi)來，七(qi)夕(xi)(xi)當日，情侶們也(ye)是(shi)想盡一切辦法(fa)為愛出花招。報告稱，全國七(qi)夕(xi)(xi)熱(re)門景點目的(de)地TOP5為，北(bei)京歡樂谷、青島海昌(chang)極地海洋公園、故宮博物院、大熊(xiong)貓繁育研究基地、上(shang)海迪士尼(ni)度假區。其中(zhong)，北(bei)京歡樂谷夜場(chang)票訪(fang)問量(liang)漲(zhang)幅明顯，比平日提升超40%。