從消費品類(lei)來看(kan)，一(yi)方面(mian)，七夕約會就(jiu)餐越來越注重儀式感和品質感，提(ti)前訂座等功能(neng)被(bei)消費者看(kan)重，高(gao)客單價餐飲(yin)品類(lei)消費旺盛；另一(yi)方面(mian)，美(mei)容美(mei)發美(mei)體等項(xiang)目成為(wei)七夕的(de)提(ti)前籌備項(xiang)目，境外旅(lv)游(you)、拍(pai)情侶寫真、夜(ye)場樂園打(da)卡等也成為(wei)新(xin)型的(de)約會方式。

從人群(qun)來看，除(chu)了(le)年(nian)輕情侶，已婚有(you)娃族、單身族、50歲以上的老年(nian)群(qun)體也(ye)都加入到(dao)過節熱潮中(zhong)。以老年(nian)群(qun)體為例，報告顯示，這(zhe)群(qun)“有(you)錢有(you)閑”的人也(ye)更愿意花錢到(dao)七夕就(jiu)餐(can)上，人均消費(fei)高(gao)于(yu)其(qi)他各(ge)年(nian)齡(ling)段。

其中，新一線城市(shi)七(qi)(qi)夕消(xiao)費(fei)增(zeng)長領先，情侶七(qi)(qi)夕約會偏愛中餐。報告顯(xian)示，2018年(nian)七(qi)(qi)夕的(de)到店餐飲交易額同比(bi)上一年(nian)度增(zeng)長12%，七(qi)(qi)夕當日(ri)的(de)交易額相比(bi)七(qi)(qi)夕前三日(ri)平均值增(zeng)長95%。

從(cong)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)來(lai)看，雖然北上廣深的(de)一線(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)消費(fei)絕對值(zhi)高(gao)，但(dan)在消費(fei)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)潛力上，“新一線(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)”表現卓(zhuo)越，甚至有部分城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)已經超(chao)(chao)越了一線(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)。報(bao)告顯示(shi)，2018年七夕當日(ri)環比前(qian)三日(ri)均值(zhi)的(de)餐飲交易額增(zeng)(zeng)(zeng)幅(fu)(fu)榜上，南京、杭州、長(chang)沙(sha)、武漢(han)均領先于(yu)一線(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)，增(zeng)(zeng)(zeng)幅(fu)(fu)超(chao)(chao)過(guo)100%。此外，西安、成都(dou)、重慶等城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)的(de)表現也可圈可點，增(zeng)(zeng)(zeng)幅(fu)(fu)在90%以上，超(chao)(chao)過(guo)北京。

作為中(zhong)國(guo)人(ren)熱愛的(de)大品(pin)類(lei)，火(huo)鍋毫無懸念獨(du)占(zhan)七夕(xi)餐飲消(xiao)費的(de)鰲頭，訂(ding)單量占(zhan)餐飲大盤的(de)比(bi)例超過20%。一個有趣的(de)現象是，有“中(zhong)國(guo)情人(ren)節(jie)”之(zhi)稱的(de)七夕(xi)，情侶們(men)的(de)約會(hui)就餐方式也更加中(zhong)式復古(gu)。報告(gao)稱，七夕(xi)中(zhong)餐消(xiao)費的(de)餐飲大盤占(zhan)比(bi)要高于2月14日(ri)“西(xi)(xi)方情人(ren)節(jie)”，前者占(zhan)比(bi)為42%，后者僅35%。而在“西(xi)(xi)方情人(ren)節(jie)”期間(jian)，海外餐的(de)消(xiao)費占(zhan)比(bi)則高于七夕(xi)。

中餐的整體消費(fei)熱度高，但是海(hai)外(wai)餐的人(ren)均消費(fei)水平卻(que)更高，消費(fei)群(qun)(qun)體也更偏年(nian)輕化。報告顯示，七夕期間，海(hai)外(wai)菜的30歲以下人(ren)群(qun)(qun)占比(bi)37%，高于中餐。

單身族怎么過(guo)節呢？數據(ju)顯(xian)示，七(qi)夕期間提前(qian)通過(guo)美團(tuan)App和(he)大眾點評App“訂(ding)座”功能進(jin)行預約的(de)訂(ding)單中(zhong)，有69%為2人就(jiu)(jiu)餐，3%是一(yi)人就(jiu)(jiu)餐。這也就(jiu)(jiu)意味著(zhu)，七(qi)夕當天，餐廳(ting)每100桌預訂(ding)就(jiu)(jiu)餐的(de)顧客，就(jiu)(jiu)有一(yi)桌是一(yi)人單獨就(jiu)(jiu)餐，這一(yi)小(xiao)撮倔(jue)強的(de)單身族選(xuan)擇用這樣(yang)充滿(man)儀式感的(de)方式寵愛自己。

此外，境外購物、情侶(lv)寫真也(ye)成約會新風尚。美(mei)團大數據顯(xian)示，七夕(xi)前(qian)夕(xi)，美(mei)甲(jia)美(mei)睫、美(mei)發、美(mei)容(rong)、美(mei)體的增(zeng)長量巨大。其中，哈爾濱、天津、北京、無錫、蘇(su)州的女性約會前(qian)最愛打扮自(zi)己，最高(gao)消費的一(yi)個訂(ding)單(dan)是價值20000元的織發補(bu)發套餐。

除了提(ti)前讓自己美起來(lai)，七夕當日，情侶們也是想盡一(yi)切辦法為(wei)愛出花招。報告稱(cheng)，全國七夕熱門景點目的(de)地(di)TOP5為(wei)，北(bei)京歡樂(le)谷、青島海昌(chang)極地(di)海洋公(gong)園、故宮(gong)博物院、大熊貓繁育研(yan)究(jiu)基地(di)、上海迪士尼度假區。其(qi)中，北(bei)京歡樂(le)谷夜場票(piao)訪問量(liang)漲幅明顯，比(bi)平日提(ti)升超40%。