美(mei)加(jia)凈誕生(sheng)于(yu)1962年的(de)(de)上(shang)海，最早被用于(yu)牙膏(gao)產品上(shang)，是我國第一支(zhi)雙氟牙膏(gao)，其獨特的(de)(de)鋁管包裝材料和新型(xing)的(de)(de)洗滌型(xing)發(fa)泡原(yuan)料獲得當(dang)時消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)青睞，成為那個(ge)年代的(de)(de)“爆紅單(dan)品”，美(mei)加(jia)凈牙膏(gao)也借此打(da)入了國際市場。

20世紀80年代，美(mei)加凈(jing)品(pin)牌的(de)生產線(xian)空前強大，1978年推出(chu)美(mei)加凈(jing)銀(yin)耳珍珠霜；1987年推出(chu)中(zhong)國(guo)(guo)第一款美(mei)加凈(jing)護(hu)發(fa)定型摩絲；1990年研發(fa)中(zhong)國(guo)(guo)第一支(zhi)護(hu)手(shou)產品(pin)美(mei)加凈(jing)護(hu)手(shou)霜。不斷(duan)推陳(chen)出(chu)新的(de)產品(pin)讓美(mei)加凈(jing)站在了中(zhong)國(guo)(guo)化妝(zhuang)品(pin)行業(ye)的(de)頂(ding)端(duan)——年銷售額(e)高達3億(yi)元，霸占全國(guo)(guo)化妝(zhuang)品(pin)市(shi)場份額(e)的(de)1/10，美(mei)加凈(jing)當時(shi)也被(bei)譽為“中(zhong)國(guo)(guo)化妝(zhuang)品(pin)第一品(pin)牌”。

用“站(zhan)得越高越高，摔得越狠”這句(ju)話來形容(rong)美(mei)(mei)(mei)加凈再(zai)合(he)適不過，1990年推(tui)出中國第一支(zhi)護手霜的美(mei)(mei)(mei)加凈占(zhan)據了市場份額的首(shou)位。但為了配(pei)合(he)特殊歷史時期吸引外(wai)商的政策，1991年美(mei)(mei)(mei)加凈與莊(zhuang)臣(chen)公(gong)司(si)合(he)資成了莊(zhuang)臣(chen)乳白化(hua)妝品(pin)公(gong)司(si)，美(mei)(mei)(mei)加凈產品(pin)由合(he)資公(gong)司(si)經營，隨后美(mei)(mei)(mei)加凈品(pin)牌便(bian)被“雪(xue)藏”。

換了(le)新公(gong)司的(de)(de)(de)(de)美(mei)加(jia)凈立刻喪失了(le)中華老字號品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)商標優勢，再(zai)加(jia)上(shang)新公(gong)司美(mei)國(guo)莊臣對化妝品(pin)(pin)行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)(de)陌(mo)生，讓美(mei)加(jia)凈徹底失去了(le)市場優勢，年銷售(shou)額從3億元驟降到600萬。而此時正是(shi)外國(guo)化妝品(pin)(pin)大舉進攻國(guo)內化妝品(pin)(pin)行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)(de)關鍵時刻，此消彼長(chang)之下，美(mei)加(jia)凈逐(zhu)漸(jian)消失在了(le)眾(zhong)人的(de)(de)(de)(de)眼中。

1994年(nian)，美(mei)加(jia)凈(jing)(jing)(jing)原公司上(shang)海(hai)家化斥巨資(zi)“贖回(hui)”美(mei)加(jia)凈(jing)(jing)(jing)品牌，但(dan)(dan)這(zhe)一(yi)品牌早已風光不(bu)再(zai)，雖然經過不(bu)懈努力，1997年(nian)美(mei)加(jia)凈(jing)(jing)(jing)又重新被評為“上(shang)海(hai)市(shi)著名商標”和“中國(guo)馳名商標”，但(dan)(dan)1994年(nian)~2004年(nian)這(zhe)十年(nian)間(jian)，美(mei)加(jia)凈(jing)(jing)(jing)品牌在市(shi)場上(shang)幾乎銷聲匿跡。

2004年(nian)前(qian)后，在銷聲匿跡了近十年(nian)左(zuo)右，美加(jia)(jia)凈的(de)“CQ活膚系列(lie)”又(you)開(kai)始重新在中(zhong)央節目(mu)中(zhong)頻(pin)頻(pin)亮相，開(kai)始了自家的(de)復(fu)出(chu)計(ji)劃。2010年(nian)，美加(jia)(jia)凈“天然真顏護膚系列(lie)”上市，確定主攻20歲到35歲的(de)大(da)(da)眾女性消費者，同(tong)年(nian)，美加(jia)(jia)凈面(mian)霜在全國面(mian)霜品類中(zhong)排(pai)行第五，其中(zhong)美加(jia)(jia)凈的(de)王牌面(mian)霜產品更是一度排(pai)名第一，大(da)(da)白兔奶糖潤(run)唇膏也短暫地引爆(bao)了市場。

重新塑造(zao)品(pin)牌形象的(de)(de)美加凈(jing)選擇了(le)(le)“下(xia)沉推(tui)廣(guang)”，以三四線城市做(zuo)為主攻(gong)對(dui)象，并(bing)且提(ti)出更(geng)加明確的(de)(de)細分市場和差異化路線，先后進入(ru)沐浴、防曬、潔面(mian)、洗護發等多個全(quan)新品(pin)類(lei)護膚(fu)品(pin)市場，突破(po)了(le)(le)過(guo)去(qu)局限的(de)(de)護手霜和面(mian)部護理品(pin)類(lei)。

雖然美(mei)(mei)(mei)加(jia)凈(jing)的(de)復興(xing)之路走(zou)得(de)有些艱難，但迷茫了近十年的(de)美(mei)(mei)(mei)加(jia)凈(jing)還(huan)是重新找回了自己(ji)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)方向，也(ye)通過大量投放電視廣告，網上營銷(xiao)來改變(bian)過去的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象。可(ke)能(neng)美(mei)(mei)(mei)加(jia)凈(jing)很難再次登頂中國化妝品(pin)(pin)的(de)頂峰，但至少，美(mei)(mei)(mei)加(jia)凈(jing)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)現狀正變(bian)得(de)越來越好(hao)。

傳承(cheng)了半個世紀的經典明(ming)星產品(pin)“銀耳(er)珍(zhen)珠霜”在今天依舊是美加(jia)凈(jing)的王牌(pai)產品(pin)之一，其原材料富含(han)銀耳(er)提取物，保濕嫩膚(fu)，滋(zi)養肌膚(fu)，水解(jie)珍(zhen)珠富含(han)多種氨基酸及(ji)微量元素，營養潤澤(ze)肌膚(fu)，使肌膚(fu)細嫩、柔軟、有光澤(ze)。

美(mei)加凈防(fang)曬霜可以有(you)效防(fang)范城市樓面(mian)反射、手機電腦屏(ping)幕輻射造(zao)成的(de)肌膚(fu)傷害，對因紫(zi)外線(xian)而(er)導致(zhi)的(de)肌膚(fu)衰老(lao)、松弛(chi)、色斑、光老(lao)化等危(wei)害也(ye)起到了調養作用。綿密細膩的(de)多糖泡泡，洗后(hou)舒(shu)適不緊(jin)繃。

美加凈花肌(ji)之(zhi)戀(lian)植物(wu)面膜有著平(ping)衡清(qing)肌(ji)、沁潤(run)干燥肌(ji)、細致毛(mao)孔的產(chan)品功(gong)效。內含甘菊(ju)精華能揮別油(you)光，令肌(ji)膚清(qing)爽通(tong)透(tou)；鼠尾草提取物(wu)能幫助祛走老廢油(you)脂；凈膚竹(zhu)炭能凈化肌(ji)膚，給肌(ji)膚透(tou)潤(run)滋養。