美加(jia)凈(jing)誕生于(yu)1962年(nian)的上(shang)海(hai)，最早被(bei)用于(yu)牙(ya)膏(gao)產品上(shang)，是我國第一支(zhi)雙氟牙(ya)膏(gao)，其(qi)獨特的鋁管包(bao)裝材料和新型(xing)的洗滌型(xing)發泡原料獲得(de)當時消費(fei)者的青睞，成(cheng)為(wei)那個(ge)年(nian)代的“爆紅單(dan)品”，美加(jia)凈(jing)牙(ya)膏(gao)也借此打入了國際市場。

20世紀80年(nian)代，美(mei)加凈(jing)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)生(sheng)產線空(kong)前(qian)強大(da)，1978年(nian)推(tui)出(chu)(chu)美(mei)加凈(jing)銀耳珍珠霜；1987年(nian)推(tui)出(chu)(chu)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)第一款美(mei)加凈(jing)護發(fa)定型摩絲；1990年(nian)研發(fa)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)第一支護手產品(pin)(pin)美(mei)加凈(jing)護手霜。不斷(duan)推(tui)陳出(chu)(chu)新的(de)產品(pin)(pin)讓美(mei)加凈(jing)站在了中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)行業的(de)頂(ding)端——年(nian)銷售額高(gao)達3億(yi)元，霸占(zhan)全(quan)國(guo)(guo)化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)市場份額的(de)1/10，美(mei)加凈(jing)當時(shi)也被譽為“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)第一品(pin)(pin)牌(pai)(pai)”。

用“站得越高(gao)越高(gao)，摔得越狠”這句話(hua)來形容美(mei)加(jia)凈再合(he)(he)適不(bu)過，1990年(nian)推出中國第一支護手霜的美(mei)加(jia)凈占據了市場份(fen)額的首(shou)位。但為了配合(he)(he)特殊歷史時(shi)期(qi)吸引外商的政策，1991年(nian)美(mei)加(jia)凈與莊(zhuang)臣公司(si)合(he)(he)資(zi)成了莊(zhuang)臣乳白化妝品公司(si)，美(mei)加(jia)凈產品由(you)合(he)(he)資(zi)公司(si)經營(ying)，隨(sui)后(hou)美(mei)加(jia)凈品牌便被(bei)“雪藏”。

換了新(xin)公司的(de)(de)(de)美(mei)加凈(jing)立刻(ke)喪失了中華老字號品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)商標優勢(shi)，再加上新(xin)公司美(mei)國莊臣(chen)對化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)行(xing)業的(de)(de)(de)陌生(sheng)，讓美(mei)加凈(jing)徹底失去了市(shi)場優勢(shi)，年(nian)銷售額(e)從3億元驟降到600萬(wan)。而此時正(zheng)是(shi)外國化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)大(da)舉進攻國內化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)行(xing)業的(de)(de)(de)關鍵時刻(ke)，此消(xiao)彼長之下(xia)，美(mei)加凈(jing)逐漸(jian)消(xiao)失在了眾(zhong)人的(de)(de)(de)眼中。

1994年，美(mei)(mei)加(jia)凈(jing)原公司上(shang)海家(jia)化斥巨資“贖回”美(mei)(mei)加(jia)凈(jing)品(pin)牌，但這(zhe)一品(pin)牌早已風光不再(zai)，雖然經過不懈努力，1997年美(mei)(mei)加(jia)凈(jing)又(you)重(zhong)新被評(ping)為“上(shang)海市著名商標”和“中國馳名商標”，但1994年~2004年這(zhe)十(shi)年間，美(mei)(mei)加(jia)凈(jing)品(pin)牌在市場上(shang)幾乎銷聲匿(ni)跡(ji)。

2004年前后，在(zai)銷聲匿跡了近十年左右，美(mei)加凈的(de)(de)(de)“CQ活(huo)膚(fu)系列”又(you)開始重新(xin)在(zai)中(zhong)(zhong)央節目(mu)中(zhong)(zhong)頻(pin)頻(pin)亮相，開始了自家(jia)的(de)(de)(de)復出計劃(hua)。2010年，美(mei)加凈“天然真顏護膚(fu)系列”上市(shi)，確定(ding)主(zhu)攻(gong)20歲到(dao)35歲的(de)(de)(de)大眾女性消費者，同(tong)年，美(mei)加凈面霜(shuang)(shuang)在(zai)全國面霜(shuang)(shuang)品(pin)類(lei)中(zhong)(zhong)排行第五，其中(zhong)(zhong)美(mei)加凈的(de)(de)(de)王牌面霜(shuang)(shuang)產品(pin)更(geng)是一(yi)度排名第一(yi)，大白兔(tu)奶糖潤(run)唇(chun)膏(gao)也短暫(zan)地(di)引(yin)爆(bao)了市(shi)場(chang)。

重新塑造品牌形象(xiang)的美加(jia)(jia)凈選擇了“下沉推廣”，以(yi)三四線城市做(zuo)為(wei)主(zhu)攻對象(xiang)，并且(qie)提出更加(jia)(jia)明確的細分(fen)市場和差異化路線，先后(hou)進(jin)入沐浴、防曬、潔面、洗護發等(deng)多個全新品類(lei)護膚(fu)品市場，突破了過(guo)去局限的護手霜和面部護理(li)品類(lei)。

雖然美加凈(jing)的復(fu)興之路(lu)走得有些艱難，但迷茫了(le)近十年的美加凈(jing)還是重(zhong)新(xin)找回(hui)了(le)自己的品牌方向，也通過大(da)量投(tou)放電視廣告，網(wang)上(shang)營銷來改變過去的品牌形象。可能美加凈(jing)很難再次登頂(ding)中國化妝(zhuang)品的頂(ding)峰，但至少，美加凈(jing)品牌現狀正(zheng)變得越來越好。

傳承了半個世紀的經(jing)典明(ming)星產品(pin)“銀(yin)(yin)耳珍珠霜(shuang)”在今天依舊(jiu)是(shi)美(mei)加凈的王牌產品(pin)之一，其原材料富(fu)含銀(yin)(yin)耳提取物，保(bao)濕嫩(nen)(nen)膚(fu)，滋養肌(ji)膚(fu)，水解珍珠富(fu)含多種(zhong)氨基酸及微量元素(su)，營養潤澤肌(ji)膚(fu)，使肌(ji)膚(fu)細(xi)嫩(nen)(nen)、柔軟、有(you)光(guang)澤。

美加凈防(fang)(fang)曬霜可(ke)以有效防(fang)(fang)范(fan)城市樓面反射(she)、手機電腦(nao)屏幕輻射(she)造成的(de)肌膚傷害，對因(yin)紫外線而導致的(de)肌膚衰老、松弛(chi)、色斑、光老化等危害也起到(dao)了調養作用。綿密細膩的(de)多糖泡(pao)泡(pao)，洗(xi)后舒適不緊繃。

美加凈花肌(ji)之戀(lian)植物(wu)面膜(mo)有(you)著平衡(heng)清肌(ji)、沁潤干(gan)燥肌(ji)、細致(zhi)毛孔的產品功(gong)效。內含甘菊精華能揮別油(you)光(guang)，令肌(ji)膚(fu)清爽通(tong)透；鼠(shu)尾(wei)草提(ti)取物(wu)能幫助祛走老廢油(you)脂；凈膚(fu)竹炭能凈化肌(ji)膚(fu)，給肌(ji)膚(fu)透潤滋養(yang)。