倡導低碳水健康飲食生活方(fang)式(shi)的野獸生活(北(bei)京)食品(pin)科(ke)技有(you)限公司宣布完成1000萬元首輪融(rong)資(zi)(zi)(zi),投資(zi)(zi)(zi)方(fang)為眾(zhong)海投資(zi)(zi)(zi),華興Alpha任此次融(rong)資(zi)(zi)(zi)的獨家財務顧問(wen)。據悉,本輪融(rong)資(zi)(zi)(zi)將主要用(yong)于新(xin)產品(pin)研發,供(gong)應鏈升級和市場推(tui)廣。
野(ye)獸生活(huo)成(cheng)立于2016年,是國內首家(jia)倡(chang)導低碳(tan)水健(jian)康(kang)飲(yin)食(shi)(shi)生活(huo)方(fang)式的(de)(de)公司。旗下有2個子品牌:“理(li)想燃(ran)料”,針(zhen)對核(he)心減脂與健(jian)身(shen)人群,主打(da)防彈咖(ka)啡(fei)、能量棒、膳食(shi)(shi)纖維(wei)補劑等(deng)(deng)功能性食(shi)(shi)品;丟糖(tang)”針(zhen)對追(zhui)求健(jian)康(kang)飲(yin)食(shi)(shi)的(de)(de)大眾人群,對高(gao)(gao)淀粉高(gao)(gao)糖(tang)分(fen)的(de)(de)主食(shi)(shi)、零(ling)食(shi)(shi)等(deng)(deng)進行無糖(tang)化(hua)改造。
據悉(xi),野(ye)獸生活(huo)深耕用戶(hu)服務,全(quan)網粉絲60萬(wan)+,付費用戶(hu)累計14萬(wan)。目前,月度GMV近千萬(wan)元,同比增長430%,預(yu)計2019年(nian)全(quan)年(nian)營收將超過1億元。
傳統減脂(zhi)品牌,大多只(zhi)關注(zhu)短期效果,屬于體驗式消(xiao)費,用戶生命(ming)周期短,流失(shi)率高。作(zuo)為新興健康飲食品牌,野獸生活的(de)月(yue)(yue)復購(gou)訂單(dan)已(yi)超(chao)過(guo)40%,營銷費用僅占GMV的(de)10%,從2017年(nian)6月(yue)(yue)至今持續盈(ying)利。這(zhe)是野獸生活的(de)首次(ci)融資。
野獸生活創始(shi)人/CEO程(cheng)鵬(peng)認為:“市場上同類型(xing)公(gong)司大多(duo)為貼(tie)牌產品(pin),很容(rong)易進入同質化(hua)競爭。我們用(yong)2年時(shi)間,積(ji)累了(le)豐富(fu)的(de)研(yan)(yan)發及供應鏈經驗(yan),關注產品(pin)的(de)研(yan)(yan)發壁壘及門檻,能做出體驗(yan)更(geng)好的(de)創新產品(pin),并(bing)且無(wu)法被快速抄襲。”
將傳(chuan)統食品(pin)進(jin)行(xing)無糖化低(di)碳水(shui)改造,需要大量新型原料和創新的生(sheng)產工(gong)藝。野獸生(sheng)活自有(you)的專(zhuan)業(ye)研發及(ji)供應鏈團隊,已積(ji)累了獨有(you)優(you)勢(shi):持續(xu)開發并(bing)擁有(you)無糖食品(pin)獨有(you)配方和專(zhuan)利;聚集國內最(zui)大規模的無糖/低(di)碳水(shui)飲食用戶(hu)社群,獲取精(jing)準需求,反(fan)推(tui)產品(pin)迭代;與(yu)中糧(liang)營(ying)養健康研究(jiu)院、杜(du)邦營(ying)養健康研究(jiu)院等(deng)國內外高精(jing)尖食品(pin)研發機構簽(qian)訂排他或深度合(he)作計劃。
接(jie)下來,野獸(shou)生活將從單純的內容+產(chan)品的模型(xing),升級為提供產(chan)品+工具+服(fu)務的完整解決方案。
“短期減(jian)幾斤,不是用戶(hu)(hu)的(de)最終目的(de)。用戶(hu)(hu)需要的(de)是一套有效、完整、健(jian)康、可持續的(de)方案,能(neng)夠長(chang)期改造身材,養(yang)成健(jian)康的(de)生(sheng)活(huo)方式。產品不能(neng)只有代餐(can),野獸生(sheng)活(huo)要變成大家日常生(sheng)活(huo)的(de)一部分,長(chang)期陪伴用戶(hu)(hu)。”程鵬(peng)認為(wei),“體重(zhong)管理市場巨大,國(guo)外同類型公司有很多年營收(shou)10億(yi)美金以上。中(zhong)國(guo)有機會在這(zhe)個領域出現市值百億(yi)美金的(de)公司。”
本輪的(de)(de)投資方,眾(zhong)海投資合(he)伙人李(li)穎表示:“中國的(de)(de)減肥代餐市(shi)場(chang)(chang)需求巨大,但缺少(shao)科學依據,體(ti)驗差且(qie)性價(jia)比極低的(de)(de)產品(pin)充斥市(shi)場(chang)(chang)。這讓我們看到(dao)了巨大的(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)機會。野(ye)獸生(sheng)活在(zai)代餐產品(pin)的(de)(de)科學、營養和(he)(he)口感(gan)體(ti)驗上(shang)不斷做出(chu)創新(xin),贏(ying)得了用(yong)戶口碑(bei)。這讓我們快速(su)做出(chu)判斷,并在(zai)最短時間內完成了交易。我們期待野(ye)獸生(sheng)活幫助用(yong)戶重回(hui)自信(xin)和(he)(he)健康。”
華(hua)興(xing)資(zi)本(ben)董事總經理、華(hua)興(xing)Alpha 負責人周翔表示:“隨著經濟發(fa)展和(he)生(sheng)活節奏加快,肥(fei)胖和(he)糖(tang)尿(niao)病逐漸(jian)成(cheng)(cheng)為(wei)威脅中(zhong)國人健康(kang)(kang)的重要體征(zheng)和(he)疾病,低碳(tan)水飲(yin)食也逐漸(jian)成(cheng)(cheng)為(wei)受(shou)到大眾認(ren)可(ke)的健康(kang)(kang)方(fang)式(shi)。野獸生(sheng)活專注于(yu)創新產品研發(fa)和(he)用(yong)戶群體培養,在不改變大眾傳統飲(yin)食習慣的前提(ti)下,為(wei)消費者在日常生(sheng)活中(zhong)提(ti)供(gong)了多樣(yang)化的低碳(tan)水主食、零食產品和(he)專業(ye)的方(fang)案指導,并收(shou)獲了一(yi)大批長期忠實用(yong)戶。華(hua)興(xing)Alpha很高興(xing)協(xie)助野獸生(sheng)活完成(cheng)(cheng)本(ben)輪(lun)融資(zi),并期待陪伴公司(si)一(yi)路成(cheng)(cheng)長。”