倡導低碳水健康飲食(shi)生活方(fang)(fang)式(shi)的(de)野獸生活(北京)食(shi)品科技有限公司宣布完成1000萬(wan)元首(shou)輪融(rong)資,投資方(fang)(fang)為眾海投資,華(hua)興Alpha任(ren)此次融(rong)資的(de)獨家財務(wu)顧問。據悉,本輪融(rong)資將主要(yao)用于新產品研發,供應鏈升級和市場推廣。
野獸(shou)生活成立(li)于2016年(nian),是國內首家倡導低碳水健(jian)康(kang)飲(yin)食生活方式的公司。旗下有2個子品(pin)牌:“理想燃料(liao)”,針對核心(xin)減脂與健(jian)身人群,主打防彈咖啡(fei)、能量棒、膳食纖維補劑等(deng)功能性食品(pin);丟糖”針對追求健(jian)康(kang)飲(yin)食的大眾人群,對高(gao)(gao)淀(dian)粉高(gao)(gao)糖分的主食、零食等(deng)進(jin)行無(wu)糖化(hua)改造。
據悉,野(ye)獸生活深耕用(yong)戶服務,全網粉絲60萬+,付費用(yong)戶累計(ji)14萬。目前,月度GMV近(jin)千萬元,同比增長430%,預計(ji)2019年全年營收將超過1億元。
傳統減脂(zhi)品(pin)牌,大多只關注(zhu)短期(qi)效果,屬(shu)于體驗式消費(fei),用戶生命周期(qi)短,流失(shi)率高。作為(wei)新興健康(kang)飲食品(pin)牌,野獸生活的(de)月(yue)復購訂單已超過40%,營銷費(fei)用僅(jin)占GMV的(de)10%,從2017年6月(yue)至(zhi)今持續(xu)盈利。這是野獸生活的(de)首次(ci)融資(zi)。
野獸(shou)生活創始人/CEO程鵬認為(wei):“市場上同類型公司大(da)多為(wei)貼牌(pai)產(chan)品(pin),很容易進入同質化競爭。我(wo)們用2年時間,積累了豐富的(de)(de)研(yan)發及供應鏈經(jing)驗(yan),關注產(chan)品(pin)的(de)(de)研(yan)發壁壘及門檻,能做出體驗(yan)更好(hao)的(de)(de)創新產(chan)品(pin),并且無法(fa)被快(kuai)速抄襲。”
將傳統食品(pin)進(jin)行無糖化低碳(tan)水(shui)改造,需要大量新型(xing)原料和創新的生(sheng)產工藝。野獸生(sheng)活(huo)自有(you)的專業研發(fa)(fa)及(ji)供應鏈(lian)團隊,已積累了獨有(you)優勢:持續開發(fa)(fa)并擁有(you)無糖食品(pin)獨有(you)配(pei)方(fang)和專利;聚(ju)集國內最大規模(mo)的無糖/低碳(tan)水(shui)飲食用(yong)戶社群,獲取精(jing)準(zhun)需求,反推產品(pin)迭代;與中糧營養健(jian)(jian)康研究院(yuan)、杜邦營養健(jian)(jian)康研究院(yuan)等國內外高精(jing)尖食品(pin)研發(fa)(fa)機構簽訂排他或深度合作計劃。
接下來,野獸生活(huo)將從單(dan)純(chun)的(de)(de)內容(rong)+產(chan)品的(de)(de)模型(xing),升級為提供(gong)產(chan)品+工具+服務的(de)(de)完整解決方(fang)案。
“短期減幾(ji)斤,不是用戶(hu)的最終(zhong)目的。用戶(hu)需要的是一(yi)套有效(xiao)、完整、健康、可持續的方案(an),能夠長(chang)期改(gai)造身材,養成健康的生活(huo)方式。產品不能只(zhi)有代餐,野獸生活(huo)要變成大家日常生活(huo)的一(yi)部分,長(chang)期陪伴用戶(hu)。”程鵬認為(wei),“體重管理(li)市場巨大,國外同類型公司有很多(duo)年營收10億(yi)美(mei)金(jin)(jin)以上(shang)。中(zhong)國有機會(hui)在這個領域出現市值百億(yi)美(mei)金(jin)(jin)的公司。”
本輪的(de)投資方,眾海(hai)投資合伙(huo)人李穎表示(shi):“中國(guo)的(de)減肥代餐(can)市場需求巨大(da),但(dan)缺少科(ke)(ke)學依據,體(ti)驗(yan)差且(qie)性價比(bi)極低(di)的(de)產(chan)(chan)品充斥市場。這(zhe)讓我(wo)們看到了巨大(da)的(de)市場機會。野(ye)獸生活(huo)在代餐(can)產(chan)(chan)品的(de)科(ke)(ke)學、營養和(he)口感體(ti)驗(yan)上不斷做出創新,贏得了用(yong)戶(hu)口碑。這(zhe)讓我(wo)們快速做出判(pan)斷,并在最短(duan)時間內完(wan)成了交易(yi)。我(wo)們期待野(ye)獸生活(huo)幫助(zhu)用(yong)戶(hu)重回自(zi)信(xin)和(he)健康。”
華(hua)興(xing)資本董事總經(jing)理、華(hua)興(xing)Alpha 負(fu)責人(ren)周翔(xiang)表示:“隨著經(jing)濟發展和生活(huo)(huo)節(jie)奏加快,肥(fei)胖和糖尿病逐(zhu)漸(jian)成(cheng)(cheng)(cheng)為威脅中(zhong)國人(ren)健(jian)(jian)康的(de)重(zhong)要體(ti)征和疾病,低(di)碳水(shui)飲食(shi)(shi)也逐(zhu)漸(jian)成(cheng)(cheng)(cheng)為受到大眾認(ren)可的(de)健(jian)(jian)康方式。野獸生活(huo)(huo)專注于創新(xin)產品研發和用戶群體(ti)培養,在不(bu)改變大眾傳統飲食(shi)(shi)習慣的(de)前提(ti)(ti)下,為消費者在日常生活(huo)(huo)中(zhong)提(ti)(ti)供(gong)了多樣化的(de)低(di)碳水(shui)主食(shi)(shi)、零食(shi)(shi)產品和專業的(de)方案指導,并收獲了一(yi)大批長期忠實(shi)用戶。華(hua)興(xing)Alpha很高興(xing)協助野獸生活(huo)(huo)完成(cheng)(cheng)(cheng)本輪融資,并期待陪伴公司(si)一(yi)路成(cheng)(cheng)(cheng)長。”