“保護嗓子,用金(jin)嗓子喉(hou)(hou)片”,2003年,世(shi)界著名球星羅(luo)納爾多的一支金(jin)嗓子廣告徹底火遍了大(da)江南北,金(jin)嗓子喉(hou)(hou)片銷量暴漲(zhang),也讓其掌門人江佩珍賺得(de)盆滿缽(bo)翻。2015年,金(jin)嗓子敲(qiao)鑼上市(shi),上市(shi)當年金(jin)嗓子營收7.07億元(yuan),一切看似美(mei)好,但(dan)2019年7月,江佩珍因(yin)拖欠近5200萬元(yuan)廣告費被列入失(shi)信被執(zhi)行人名單,下面跟隨(sui)MAIGOO小編一起(qi)來(lai)理(li)清這件老賴(lai)事件的始末吧!
中國商(shang)界(jie)女(nv)強(qiang)人不多,“老(lao)干(gan)媽”陶(tao)華碧、“格力”董明珠、“玻璃大(da)王(wang)”周群飛,除此之外,“金嗓子”的江佩珍也絕對(dui)是為數(shu)不多的中國女(nv)強(qiang)人。
江佩珍先后獲(huo)得第五屆中(zhong)國(guo)十大(da)女(nv)杰、全國(guo)三八紅旗手標兵(bing)、中(zhong)國(guo)改革開放30年百名(ming)女(nv)性(xing)新聞人物、全國(guo)星火企(qi)業家、全國(guo)十五大(da)杰出創業女(nv)性(xing)、中(zhong)國(guo)十大(da)最具影響力的華商女(nv)企(qi)業家等(deng)榮譽稱號。
其旗下(xia)“金嗓(sang)子(zi)”于(yu)(yu)2015年(nian)敲鑼上(shang)市,上(shang)市當年(nian),金嗓(sang)子(zi)營收7.07億元, 2016年(nian)升至7.68億元,江佩(pei)珍和她(ta)的(de)金嗓(sang)子(zi)看起來正一步步走向屬于(yu)(yu)她(ta)的(de)巔峰。
但按照中(zhong)國(guo)執行信(xin)息(xi)公開網信(xin)息(xi),2019年9月19日(ri),上海市第一中(zhong)級人(ren)(ren)民(min)法院將金嗓(sang)子控(kong)股(gu)集(ji)團有限公司(si)的子公司(si)——金嗓(sang)子食品列入(ru)失信(xin)被執行人(ren)(ren)名單(dan),江(jiang)佩珍也被列入(ru)“老賴”,不能(neng)坐高鐵(tie)、乘飛機,她(ta)和她(ta)的公司(si)雙雙陷入(ru)窘境。
回顧過去,江佩珍與其(qi)創辦的金嗓子一(yi)直是柳州的傳奇(qi)事跡。
1959年9月18日,因母親早逝無錢上(shang)學。剛滿13歲的江(jiang)佩珍進了柳州市糖果二廠當學徒,開始了她(ta)的包糖工生涯。
1965年,19歲的江佩珍用業余時間(jian)完成了高小(xiao)、中學、職工夜(ye)校、函大的全(quan)部課程。
1979年(nian)2月,被任命為廠(chang)長(chang)的(de)江佩珍(zhen)帶領技(ji)術(shu)(shu)(shu)人員到法國(guo)、德國(guo)、意大利、日本學習先進(jin)技(ji)術(shu)(shu)(shu),造出(chu)了中國(guo)第—顆果醬夾心糖,中國(guo)第一塊(kuai)花生巧克力,攻克了世界(jie)糖果業的(de)最高技(ji)術(shu)(shu)(shu)品種——酒心巧克力。
1988年,糖果二廠(chang)產量(liang)近(jin)2萬(wan)噸,產值9700萬(wan)元,稅利超(chao)千萬(wan)元,各項經(jing)濟指標名列全國同行業第一,糖果二廠(chang)如(ru)愿(yuan)以償地成為“中國第一”。
恰逢改革開放時期,許(xu)多小作坊(fang)趁著市場混亂,紛紛選擇模仿(fang)大廠的產品,一時間假(jia)冒偽劣產品充(chong)斥市場,糖果二廠效益(yi)開始(shi)下滑(hua),面臨(lin)生存危機。
為了(le)尋求出(chu)路,輾轉多方的江佩(pei)珍機緣(yuan)巧合下找到了(le)華東(dong)師范大學生物(wu)學教(jiao)授王耀發(fa),并且得(de)到了(le)一款中成藥喉(hou)(hou)糖的配方,命名為“金嗓子喉(hou)(hou)寶”。
不久后(hou),試產的(de)金嗓子喉(hou)寶得到市(shi)場的(de)認(ren)可,江佩珍大膽地(di)推(tui)翻糖果二(er)廠(chang)的(de)所有(you)業務,圍繞“金嗓子喉(hou)寶”開發的(de)西瓜霜、草珊瑚含片強勢占領(ling)市(shi)場。
1996年,金嗓子(zi)營收突破1個(ge)億(yi),市場占有率在咽喉類產品中(zhong)躍居第一,“保護嗓子(zi),請用金嗓子(zi)喉寶”廣告響(xiang)徹大(da)江南(nan)北(bei)。
2003年9月,世界(jie)著名(ming)(ming)球星羅納爾(er)多(duo)(duo)的(de)的(de)“金嗓(sang)子喉(hou)片”廣(guang)告開始轟炸各(ge)大(da)媒體,即使江佩珍的(de)一起(qi)“不正當營銷”手段,事后也被羅納爾(er)多(duo)(duo)起(qi)訴,但金嗓(sang)子潤喉(hou)寶(bao)憑借這支廣(guang)告徹底站(zhan)穩了腳步(bu),成為(wei)全國聞(wen)名(ming)(ming)的(de)品牌。
2015年金(jin)嗓(sang)(sang)子(zi)敲鑼(luo)上市,但實際上市后的(de)金(jin)嗓(sang)(sang)子(zi)過(guo)得并不順利,查(cha)閱(yue)金(jin)嗓(sang)(sang)子(zi)歷(li)年財(cai)報,由于產品(pin)過(guo)于單(dan)一(yi),金(jin)嗓(sang)(sang)子(zi)的(de)銷量一(yi)直難有突(tu)破。
2012年至2018年,金嗓子喉片銷量為1.29億(yi)(yi)盒、1.20億(yi)(yi)盒、1.27億(yi)(yi)盒、1.29億(yi)(yi)盒、1.24億(yi)(yi)盒、1.01億(yi)(yi)盒、1.04億(yi)(yi)盒,銷量變化不大。而(er)金嗓子公司市值相較于2015年在香(xiang)港上市時一度超(chao)過60億(yi)(yi)港元,更是(shi)大幅縮水(shui)超(chao)八成。
在此背景下,2016年(nian)金(jin)嗓子在《蓋世英雄(xiong)》、《蒙(meng)面(mian)唱將(jiang)猜猜猜》投放了總(zong)價為(wei)8000萬元的草本植物飲料(liao)品牌廣告,并約定(ding)了相(xiang)關收視(shi)率。
最后統計節(jie)目(mu)收(shou)視(shi)率時(shi),星(xing)空華文盤(pan)點稱(cheng)《蒙面(mian)唱將猜(cai)猜(cai)猜(cai)》收(shou)視(shi)率超出(chu)預期(qi),金嗓(sang)子食品要(yao)實(shi)付4000萬元(yuan)廣告費,《蓋世音雄》收(shou)視(shi)保(bao)點1.80,實(shi)際收(shou)視(shi)1.07,按(an)照折(zhe)算再(zai)減(jian)去金嗓(sang)子食品前(qian)期(qi)已經支(zhi)付的1300萬元(yuan),還要(yao)實(shi)付1076萬元(yuan)。
但(dan)顯然這份報告(gao)金嗓子并不認(ren)(ren)可,金嗓子食品認(ren)(ren)為,星空(kong)華文出具的收視率報告(gao)不權威,屬于(yu)事實認(ren)(ren)定錯誤(wu),上述(shu)兩(liang)個節目的收視率都沒有(you)達標,因此金嗓子食品拒絕支(zhi)付廣告(gao)代理(li)方星空(kong)華文剩余廣告(gao)費。
2017年4月,星(xing)空華(hua)文向(xiang)金(jin)嗓子食品討(tao)要全部欠款5076萬元后未(wei)(wei)果(guo),在未(wei)(wei)收到(dao)款項后星(xing)空華(hua)文將金(jin)嗓子江佩珍(zhen)和其公司起訴到(dao)法院(yuan)。
歷(li)經法(fa)院二審后,上(shang)海(hai)市高級人民法(fa)院作出(chu)終(zhong)審判決,金嗓子(zi)食品(pin)需支付星(xing)空華文剩余共(gong)計(ji)5167萬元廣告費(fei)。但截至被(bei)執行信息發(fa)布日,金嗓子(zi)食品(pin)未履行上(shang)述義務。最終(zhong)江佩(pei)珍登上(shang)失信被(bei)執行人名單。
實際上(shang)MAIGOO編輯注意到,金嗓子食品被上(shang)海(hai)市第(di)一(yi)中(zhong)級(ji)人(ren)民法院判為有履(lv)行能力而拒不履(lv)行生效法律文書(shu)確(que)定(ding)義務(wu),這意味著金嗓子公司是有能力支付這筆(bi)5200萬廣告(gao)費(fei)的。
金嗓子(zi)公司并未到(dao)山窮水(shui)盡的地步,此(ci)次(ci)江(jiang)佩珍(zhen)的“老(lao)賴”事件也只是雙方在節目(mu)收視率(lv)和廣告費(fei)上未達成最終的妥協。一代傳奇(qi)的女老(lao)板江(jiang)佩珍(zhen)最終何(he)去何(he)從,金嗓子(zi)能否安慰渡過此(ci)次(ci)難(nan)關,一切還尚未可知。
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