“新品首發官”，是平(ping)臺生態的又一次進化。利(li)用網紅(hong)的社交(jiao)平(ping)臺資源(yuan)和(he)帶(dai)貨力，大規模(mo)地吸(xi)納(na)明星網紅(hong)來推薦新品。

“首發”和品牌(pai)增長(chang)，一直是重要的商業價(jia)值所在(zai)。引入網紅生(sheng)態，正反映出在(zai)持(chi)續豐富新品營銷手段，給品牌(pai)帶來新的獲客和生(sheng)意機會(hui)。

“新(xin)(xin)品(pin)首(shou)發(fa)官(guan)”計劃出爐的(de)背后，是新(xin)(xin)品(pin)戰(zhan)略的(de)高度成(cheng)(cheng)熟。早已成(cheng)(cheng)為全球(qiu)最大(da)新(xin)(xin)品(pin)首(shou)發(fa)平(ping)臺，此前，就曾宣布(bu)，2019年(nian)將有(you)超(chao)過5000萬款新(xin)(xin)品(pin)在首(shou)發(fa)。剛過去的(de)半年(nian)，平(ping)均每0.53秒就有(you)一款新(xin)(xin)品(pin)在上線。

如今，在(zai)手機App上的(de)(de)入口已經直接升(sheng)級(ji)為“新(xin)(xin)品(pin)”，在(zai)不斷強化(hua)它在(zai)新(xin)(xin)品(pin)領域的(de)(de)消費(fei)(fei)者(zhe)心智(zhi)，這也(ye)契合(he)了(le)當下消費(fei)(fei)升(sheng)級(ji)的(de)(de)熱點：尼(ni)爾(er)森近(jin)日發布的(de)(de)中國(guo)消費(fei)(fei)者(zhe)“追新(xin)(xin)求奇”的(de)(de)趨勢報告顯示(shi)(shi)，46%的(de)(de)消費(fei)(fei)者(zhe)表(biao)示(shi)(shi)喜歡嘗試新(xin)(xin)事物(wu)，主動搜索新(xin)(xin)品(pin)牌和新(xin)(xin)產品(pin)，等電商平(ping)臺已成消費(fei)(fei)者(zhe)嘗新(xin)(xin)的(de)(de)主要渠道。