文(wen)(wen)創顧名思義(yi)是文(wen)(wen)化創意產品(pin)(pin)，是指依(yi)靠(kao)創意人的(de)智慧、技(ji)能(neng)和(he)天賦，借助于現代科技(ji)手段對文(wen)(wen)化資源、文(wen)(wen)化用品(pin)(pin)進(jin)行創造與(yu)提升，通(tong)過知(zhi)識產權的(de)開(kai)發(fa)和(he)運用，而產出的(de)高附加值產品(pin)(pin)。

《2019博(bo)物館(guan)文創(chuang)產品市場(chang)數據報告》顯(xian)示，全(quan)球范圍的博(bo)物館(guan)正積極開發自己(ji)的文創(chuang)產品，并且選擇通過網絡來贏(ying)得消費者的捧場(chang)。數據統(tong)計，全(quan)球已有24家博(bo)物館(guan)入駐，僅故宮就在開了6家店。

文創產品迎來了(le)(le)生機(ji)勃勃的(de)春天，快(kuai)速在不(bu)(bu)同種類、不(bu)(bu)同規模的(de)商(shang)業(ye)版(ban)圖上生根發(fa)芽(ya)，很(hen)快(kuai)便碩果(guo)累累。數(shu)據顯示，2019年(nian)(nian)博物(wu)館的(de)網絡(luo)成交規模相比(bi)2017年(nian)(nian)增(zeng)長了(le)(le)3倍。

過去一(yi)年(nian)，僅在逛博物館(guan)(guan)旗艦店(dian)的(de)累(lei)計訪問量就達到(dao)16億人(ren)次，是全(quan)國(guo)博物館(guan)(guan)接待人(ren)次的(de)1.5倍(bei)，其中有1億用戶是“90后(hou)”。

故宮(gong)博物(wu)(wu)(wu)館的(de)文創(chuang)產品在(zai)(zai)所有(you)博物(wu)(wu)(wu)館中絕對(dui)是(shi)人(ren)(ren)(ren)氣最旺盛的(de)。據官方統計，故宮(gong)在(zai)(zai)的(de)年訪客量達(da)到6000萬人(ren)(ren)(ren)次，而線下(xia)故宮(gong)博物(wu)(wu)(wu)院(yuan)的(de)年參觀人(ren)(ren)(ren)次也不過僅有(you)1700萬。另外故宮(gong)333萬的(de)粉絲數(shu)比其他博物(wu)(wu)(wu)館的(de)總數(shu)還(huan)要多100多萬。

據(ju)(ju)阿(a)里(li)零售平(ping)臺數據(ju)(ju)，2019年實際購買過(guo)博物館文創產品的(de)消(xiao)費者(zhe)數量(liang)已(yi)近900萬。其中女(nv)(nv)性(xing)占比76%，男性(xing)占比24%，購買力水(shui)平(ping)較高的(de)都市(shi)年輕女(nv)(nv)性(xing)為消(xiao)費的(de)主力人群。

當然， 在各種爆紅(hong)的(de)文創產(chan)品之下，MAIGOO編輯(ji)還是(shi)(shi)要提醒一(yi)句，文創產(chan)品背后的(de)IP和產(chan)品“顏值”固然有很強吸引力，但在消費選擇日益多元化的(de)今天，如果(guo)產(chan)品成了華而不實(shi)的(de)“偶像派”，缺乏文化意蘊，那么就算是(shi)(shi)爆紅(hong)也(ye)極有可能只是(shi)(shi)一(yi)時。

各大博物館(guan)及文創產品(pin)商家(jia)只(zhi)有(you)明(ming)確文創的立足點，想清楚文創價值(zhi)究竟何在，才能做(zuo)出真正吸引消費(fei)者的產品(pin)。