文創顧(gu)名思義是(shi)文化創意(yi)產(chan)品(pin)，是(shi)指依靠創意(yi)人的(de)智慧(hui)、技能(neng)和天賦，借助(zhu)于現代(dai)科技手段對文化資源、文化用品(pin)進(jin)行創造與提升(sheng)，通過知(zhi)識產(chan)權(quan)的(de)開發和運用，而產(chan)出(chu)的(de)高(gao)附加值產(chan)品(pin)。

《2019博物館文創(chuang)產品(pin)市場數據(ju)報(bao)告》顯示，全(quan)球范圍的(de)博物館正積極開(kai)發自己的(de)文創(chuang)產品(pin)，并且選擇通過網絡來(lai)贏得消費者的(de)捧場。數據(ju)統計(ji)，全(quan)球已有24家博物館入(ru)駐，僅故宮就在開(kai)了6家店。

文創產品迎(ying)來了生機勃(bo)勃(bo)的春天，快(kuai)速在不同種類(lei)、不同規(gui)模(mo)的商業版圖上(shang)生根發(fa)芽，很快(kuai)便碩果累(lei)累(lei)。數據顯示(shi)，2019年(nian)博物館的網絡成(cheng)交規(gui)模(mo)相比2017年(nian)增長了3倍(bei)。

過去一年，僅在逛(guang)博(bo)物(wu)館(guan)旗艦(jian)店(dian)的累計(ji)訪問量就達到16億人次(ci)，是(shi)(shi)全(quan)國博(bo)物(wu)館(guan)接待人次(ci)的1.5倍(bei)，其中有1億用戶是(shi)(shi)“90后”。

故(gu)宮(gong)(gong)博(bo)物(wu)館的文創產品(pin)在(zai)(zai)所有(you)博(bo)物(wu)館中絕對是人(ren)氣最旺盛的。據官方統計(ji)，故(gu)宮(gong)(gong)在(zai)(zai)的年(nian)訪客量達到(dao)6000萬人(ren)次(ci)，而線下故(gu)宮(gong)(gong)博(bo)物(wu)院(yuan)的年(nian)參觀人(ren)次(ci)也不過僅有(you)1700萬。另(ling)外(wai)故(gu)宮(gong)(gong)333萬的粉絲數比其他(ta)博(bo)物(wu)館的總(zong)數還要多100多萬。

據阿里零售平臺數據，2019年(nian)實際(ji)購買過博(bo)物館(guan)文(wen)創產(chan)品的(de)消費(fei)者數量已近900萬。其中女(nv)性占比(bi)(bi)76%，男性占比(bi)(bi)24%，購買力(li)水平較高的(de)都市年(nian)輕女(nv)性為(wei)消費(fei)的(de)主(zhu)力(li)人群。

當然， 在各種爆紅(hong)的(de)文(wen)創產(chan)品(pin)之(zhi)下，MAIGOO編輯還是(shi)要(yao)提醒一句，文(wen)創產(chan)品(pin)背后的(de)IP和(he)產(chan)品(pin)“顏值(zhi)”固然有很強吸(xi)引力，但在消費(fei)選擇日益(yi)多(duo)元(yuan)化(hua)的(de)今天，如果產(chan)品(pin)成了(le)華(hua)而不實的(de)“偶像派”，缺(que)乏文(wen)化(hua)意(yi)蘊，那么(me)就算是(shi)爆紅(hong)也極(ji)有可能只是(shi)一時。

各大博物館及文(wen)創產(chan)品商家只(zhi)有明確文(wen)創的(de)立足點，想清楚文(wen)創價值究竟(jing)何在，才能(neng)做出真正吸引(yin)消(xiao)費(fei)者的(de)產(chan)品。