據國家食品(pin)(pin)藥品(pin)(pin)監督管理局在2010年2月(yue)5日發布的(de)《化(hua)(hua)妝品(pin)(pin)命名(ming)規(gui)定(ding)》，化(hua)(hua)妝品(pin)(pin)命名(ming)不得(de)誤導、欺騙消費(fei)者，以(yi)下八點(dian)是化(hua)(hua)妝品(pin)(pin)命名(ming)禁止(zhi)使用的(de)內容：

1、虛假、夸大和(he)絕對化的詞語；

2、醫(yi)療(liao)術語、明示或暗示醫(yi)療(liao)作用(yong)和效(xiao)果的詞語；

3、醫學(xue)名人的姓(xing)名；

4、消費者不易理解的詞語(yu)及地方(fang)(fang)方(fang)(fang)言；

5、庸俗(su)或(huo)帶有封(feng)建迷(mi)信(xin)色彩(cai)的(de)詞語；

6、已經(jing)批準的(de)藥品名；

7、外(wai)文字母、漢語拼音(yin)、數字、符號等(deng)；

8、其他誤導消費者的詞(ci)語。

Maigoo編輯還記得(de)，有一段(duan)時間，化(hua)妝(zhuang)品的宣傳語可(ke)謂(wei)千(qian)奇百怪，什么(me)“雞屎面(mian)膜”、“胎盤面(mian)霜(shuang)”、“蛇(she)毒(du)眼霜(shuang)”輪(lun)番上陣，聽到(dao)就覺得(de)太過奇葩，而不少品牌，也因(yin)為化(hua)妝(zhuang)品宣傳違(wei)規被(bei)罰。

2019年6月(yue)，重慶(qing)市(shi)(shi)江北區市(shi)(shi)場監督管理局(ju)對(dui)法(fa)國某化妝品品牌作出行政處罰，責令(ling)當事人停止違法(fa)行為，并處罰款(kuan)20萬元。

原因：該(gai)品(pin)牌專柜的印刷品(pin)廣告中(zhong)含有“肌(ji)(ji)膚(fu)猶如(ru)新生(sheng)愈(yu)顏”“無論(lun)年齡，無論(lun)肌(ji)(ji)膚(fu)狀態、”“8天肌(ji)(ji)膚(fu)猶如(ru)新生(sheng)”“明星達人摯(zhi)愛之選”“眾人見證8天奇跡”“肌(ji)(ji)膚(fu)問題一(yi)并解決”等違(wei)禁詞，違(wei)反(fan)了《中(zhong)華人民共和國廣告法》第二(er)十八條第二(er)款第（四）項之規定。

2018年(nian)，上(shang)海(hai)某美容儀器公(gong)司被上(shang)海(hai)市嘉(jia)定區市場監督管(guan)理局罰款10萬元。

原因：該(gai)公司(si)在(zai)宣(xuan)傳廣(guang)(guang)告中(zhong)使用(yong)了“醫學級(ji)玻(bo)尿酸含量5%的爽膚水”等宣(xuan)傳語，違反了《廣(guang)(guang)告法》第17條(tiao)，在(zai)廣(guang)(guang)告中(zhong)涉及疾病(bing)治療(liao)功能，以及使用(yong)醫療(liao)用(yong)語或者易使推銷的商品(pin)與(yu)藥(yao)品(pin)、醫療(liao)器(qi)械相(xiang)混淆用(yong)語。

在(zai)2019年，法國某化妝(zhuang)品零售巨(ju)頭也(ye)收到(dao)了上海市黃(huang)浦區市場監督管(guan)理局(ju)的(de)行政處罰(fa)，并(bing)被(bei)罰(fa)款5.34029萬(wan)元，沒收廣告費用，責(ze)令停(ting)止發布。

原因(yin)：該公司除了違反《廣告法》第(di)17條，還因(yin)為產(chan)品宣傳中使用了“藥妝”概(gai)念(nian)。

《化(hua)妝品(pin)衛生監督(du)條(tiao)例(li)》中第(di)十(shi)(shi)二條(tiao)、第(di)十(shi)(shi)四條(tiao)規定，化(hua)妝品(pin)標簽、小(xiao)包(bao)裝或(huo)者(zhe)說(shuo)明(ming)書上(shang)不得注(zhu)有(you)適應癥(zheng)，不得宣(xuan)傳(chuan)(chuan)療(liao)效，不得使用醫(yi)療(liao)術語(yu)，廣告宣(xuan)傳(chuan)(chuan)中不得宣(xuan)傳(chuan)(chuan)醫(yi)療(liao)作用。對(dui)于(yu)以(yi)化(hua)妝品(pin)名(ming)義(yi)注(zhu)冊或(huo)備案的產品(pin)，宣(xuan)稱“藥妝”“醫(yi)學(xue)護膚品(pin)”等“藥妝品(pin)”概念的，屬于(yu)違法行為。

2019年(nian)，某國內(nei)品牌被杭州市(shi)濱(bin)江區市(shi)場監管局作出行政處(chu)罰(fa)，除(chu)了改正(zheng)違法行為，還處(chu)罰(fa)款200000元。

原因：該(gai)公司產品(pin)在宣(xuan)傳中使用(yong)的(de)“消浮腫、祛脂肪粒，一瓶蛇毒眼霜＝150次眼部SPA”“激活血經(jing)絡(luo)，疏(shu)通經(jing)絡(luo)”“改(gai)善人體(ti)代謝、提拉肌(ji)肉走向(xiang)”等(deng)內容，與客觀(guan)實(shi)際不符。該(gai)公司的(de)廣告(gao)宣(xuan)傳違反(fan)了《中華人民共和國廣告(gao)法》第二十八條(tiao)的(de)規定，屬發布(bu)虛假(jia)廣告(gao)的(de)行為。

2019年，杭州(zhou)某公司被杭州(zhou)市市場(chang)監管(guan)部門作(zuo)出行政(zheng)處罰(fa)，責(ze)令停止發布(bu)違法(fa)廣告，消除影(ying)響，罰(fa)款42萬元。

原因：該公(gong)司通過其(qi)(qi)自有微信公(gong)眾(zhong)號(hao)發布圖文廣告(gao)(gao)，虛構其(qi)(qi)公(gong)司依托于(yu)某著名大學研發中心，現有兼職教授、副教授、博士等多(duo)人，引(yin)進世(shi)界最新科技，在國(guo)內率先(xian)使用相關技術等內容。當事人的行為違反(fan)了《廣告(gao)(gao)法》相關規定(ding)。

國內對化妝品宣傳監管趨(qu)嚴，國外(wai)也(ye)不例外(wai)。

2014年，法國某個人護(hu)理(li)品牌因兩款產品的廣告宣傳中有“纖(xian)體功效”，被美國聯(lian)邦貿(mao)易委員(yuan)會（FTC）處以45萬美元的懲罰(fa)，同(tong)時禁止該(gai)品牌未來再做虛(xu)假減(jian)肥廣告。

2014年，美國某(mou)開架品(pin)牌因廣告宣(xuan)傳語誤導(dao)消(xiao)費(fei)者，被意大利監管部(bu)門(men)處罰40萬(wan)歐(ou)元。Maigoo編(bian)輯了解到，該品(pin)牌把涉事(shi)產品(pin)的除皺效(xiao)果(guo)和激(ji)光(guang)(guang)(guang)除皺治療、整容、整形手術做對比(bi)，以(yi)其成本(ben)價格(ge)比(bi)激(ji)光(guang)(guang)(guang)治療的成本(ben)價格(ge)低、沒有像激(ji)光(guang)(guang)(guang)治療那樣存在(zai)較多禁忌這(zhe)兩個賣點來誘導(dao)消(xiao)費(fei)者購(gou)買(mai)。

據國家食品(pin)藥品(pin)監(jian)督管理局發布的《化妝(zhuang)品(pin)命名規(gui)定》，有11類詞是化妝(zhuang)品(pin)命名的禁用語(yu)，具體如(ru)下：

如特(te)效(xiao)；全(quan)效(xiao)；強(qiang)效(xiao)；奇效(xiao)；高(gao)效(xiao)；速效(xiao)；神效(xiao)；超(chao)強(qiang)；全(quan)面；全(quan)方位；最；第一；特(te)級；頂級；冠級；極致；超(chao)凡；換(huan)膚；去除皺紋等。

如只添加(jia)部分天然產(chan)物成分的化妝品，但宣稱產(chan)品“純(chun)天然”的，屬虛假(jia)性(xing)詞(ci)意。

如特(te)(te)(te)殊(shu)用(yong)(yong)途化妝(zhuang)品(pin)(pin)宣稱(cheng)不得超(chao)出《化妝(zhuang)品(pin)(pin)衛生(sheng)監督(du)條(tiao)例》及(ji)其實施細則規定的(de)九類特(te)(te)(te)殊(shu)用(yong)(yong)途化妝(zhuang)品(pin)(pin)含(han)義(yi)的(de)解釋。又如非特(te)(te)(te)殊(shu)用(yong)(yong)途化妝(zhuang)品(pin)(pin)不得宣稱(cheng)特(te)(te)(te)殊(shu)用(yong)(yong)途化妝(zhuang)品(pin)(pin)作(zuo)用(yong)(yong)。

最后(hou)，Maigoo編輯(ji)提(ti)醒大(da)家(jia)，在購買化妝品(pin)時不要(yao)相信(xin)帶有上述夸大(da)效果、明示(shi)或暗示(shi)具有醫(yi)療作用、或者(zhe)頗具煽(shan)動性(xing)宣傳(chuan)用語(yu)的產(chan)品(pin)。理(li)性(xing)購物，避免囤積過(guo)多化妝品(pin)導致過(guo)期浪費。