據國家食(shi)品藥品監督(du)管理(li)局(ju)在2010年2月5日(ri)發(fa)布的《化(hua)妝品命(ming)名規定(ding)》，化(hua)妝品命(ming)名不得(de)誤導(dao)、欺騙消費者，以下八點是化(hua)妝品命(ming)名禁止使用的內(nei)容：

1、虛假、夸大和絕對化的詞語；

2、醫療(liao)術語、明(ming)示或暗(an)示醫療(liao)作用和效果的詞語；

3、醫學名(ming)人的姓名(ming)；

4、消費者不(bu)易理解(jie)的詞語及(ji)地(di)方方言；

5、庸俗或帶有封建迷信色彩的(de)詞語；

6、已經批準的藥品名(ming)；

7、外文字母(mu)、漢語拼音、數字、符(fu)號等；

8、其他誤導消費者(zhe)的詞語。

Maigoo編輯還記得，有一段時間(jian)，化妝品(pin)的(de)宣傳語可謂千奇百(bai)怪(guai)，什(shen)么“雞屎面膜(mo)”、“胎(tai)盤面霜”、“蛇(she)毒眼霜”輪番上(shang)陣(zhen)，聽到就覺(jue)得太過奇葩(pa)，而不少(shao)品(pin)牌，也因為化妝品(pin)宣傳違規被(bei)罰。

2019年6月，重慶市江北區市場監督管理局對法(fa)國某化妝品(pin)品(pin)牌(pai)作出(chu)行(xing)政處罰，責令(ling)當(dang)事(shi)人停止違(wei)法(fa)行(xing)為，并處罰款(kuan)20萬元(yuan)。

原(yuan)因：該(gai)品牌(pai)專柜的印刷(shua)品廣告中含(han)有“肌(ji)(ji)膚(fu)(fu)(fu)猶(you)如新生愈顏”“無論年齡，無論肌(ji)(ji)膚(fu)(fu)(fu)狀態、”“8天肌(ji)(ji)膚(fu)(fu)(fu)猶(you)如新生”“明星達人摯愛(ai)之選”“眾人見(jian)證8天奇跡”“肌(ji)(ji)膚(fu)(fu)(fu)問(wen)題一并解決”等違禁詞(ci)，違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第（四）項(xiang)之規定。

2018年，上海某美(mei)容儀器公司被上海市(shi)嘉定區市(shi)場監督(du)管理(li)局(ju)罰款10萬元。

原因：該公司在宣傳(chuan)廣告(gao)(gao)中使(shi)用了“醫(yi)學級玻尿酸含量5%的爽膚水”等宣傳(chuan)語(yu)，違反了《廣告(gao)(gao)法》第17條，在廣告(gao)(gao)中涉及疾病治療(liao)功能，以及使(shi)用醫(yi)療(liao)用語(yu)或者易(yi)使(shi)推銷的商(shang)品(pin)(pin)與藥(yao)品(pin)(pin)、醫(yi)療(liao)器械相混淆用語(yu)。

在(zai)2019年，法國某化妝品零售巨頭也收到了上海市(shi)黃浦區市(shi)場監督管理局的行政(zheng)處罰(fa)，并(bing)被罰(fa)款5.34029萬(wan)元，沒收廣告費用，責(ze)令停止發布。

原因：該公司除(chu)了(le)違反《廣(guang)告(gao)法》第17條，還因為產(chan)品宣傳中使用了(le)“藥妝”概念。

《化妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)衛生監督條例》中(zhong)第(di)十(shi)二(er)條、第(di)十(shi)四條規定，化妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)標(biao)簽、小包裝或者說明書(shu)上不得(de)注(zhu)(zhu)有適應癥，不得(de)宣傳療(liao)效，不得(de)使用醫(yi)療(liao)術語，廣告宣傳中(zhong)不得(de)宣傳醫(yi)療(liao)作(zuo)用。對于以化妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)名義注(zhu)(zhu)冊(ce)或備(bei)案的(de)產品(pin)，宣稱“藥妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)”“醫(yi)學護膚品(pin)”等“藥妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)”概念(nian)的(de)，屬(shu)于違法行(xing)為。

2019年(nian)，某國內品牌被(bei)杭州(zhou)市濱江區(qu)市場監(jian)管局作出(chu)行(xing)政處罰，除(chu)了改正違(wei)法行(xing)為，還處罰款(kuan)200000元(yuan)。

原(yuan)因：該公(gong)司產(chan)品在宣傳中使用(yong)的(de)“消浮(fu)腫(zhong)、祛脂肪粒(li)，一瓶蛇毒(du)眼霜＝150次眼部(bu)SPA”“激活血(xue)經(jing)絡，疏通(tong)經(jing)絡”“改善人體代謝、提拉肌肉走向”等內容(rong)，與客觀實際不符。該公(gong)司的(de)廣(guang)告(gao)宣傳違反了(le)《中華(hua)人民共(gong)和國廣(guang)告(gao)法》第(di)二十八條(tiao)的(de)規定，屬發布(bu)虛(xu)假廣(guang)告(gao)的(de)行為。

2019年(nian)，杭州某公司(si)被杭州市市場監管(guan)部門作(zuo)出行政(zheng)處罰，責令停止發布違(wei)法廣告，消(xiao)除影響，罰款42萬元。

原因：該公(gong)司通過其自(zi)有(you)微(wei)信公(gong)眾(zhong)號發(fa)布圖(tu)文廣告(gao)(gao)，虛(xu)構其公(gong)司依托于某著名大學研發(fa)中心，現有(you)兼職教授、副教授、博士等(deng)多人，引進世界最新科技，在國(guo)內率先使用相關(guan)技術等(deng)內容。當事(shi)人的行(xing)為違反了《廣告(gao)(gao)法(fa)》相關(guan)規定。

國(guo)內(nei)對化(hua)妝品(pin)宣傳監管趨嚴，國(guo)外(wai)也不例外(wai)。

2014年，法國(guo)(guo)某(mou)個人護理(li)品牌(pai)因兩款產品的廣告宣傳中有“纖體功效”，被美國(guo)(guo)聯(lian)邦(bang)貿易委(wei)員會（FTC）處以(yi)45萬美元的懲罰，同(tong)時禁止該品牌(pai)未來再做虛假減肥廣告。

2014年，美國某(mou)開架(jia)品牌(pai)因廣(guang)告(gao)宣傳語誤導消(xiao)費者(zhe)，被意大利監管部門處罰40萬歐元。Maigoo編(bian)輯了解到，該品牌(pai)把(ba)涉事產品的除(chu)皺(zhou)(zhou)效果和(he)激(ji)光除(chu)皺(zhou)(zhou)治療(liao)、整(zheng)容、整(zheng)形手(shou)術做對(dui)比，以其成本價(jia)(jia)格比激(ji)光治療(liao)的成本價(jia)(jia)格低(di)、沒(mei)有像激(ji)光治療(liao)那樣存在較多禁忌這兩個賣點(dian)來誘導消(xiao)費者(zhe)購買。

據國家食(shi)品藥品監督管理局(ju)發布的《化妝品命名(ming)規(gui)定》，有(you)11類詞是化妝品命名(ming)的禁用語，具(ju)體如下：

如特(te)(te)效(xiao)(xiao)；全(quan)效(xiao)(xiao)；強效(xiao)(xiao)；奇效(xiao)(xiao)；高效(xiao)(xiao)；速(su)效(xiao)(xiao)；神效(xiao)(xiao)；超強；全(quan)面；全(quan)方位；最；第一；特(te)(te)級；頂(ding)級；冠(guan)級；極(ji)致；超凡；換膚(fu)；去除皺紋等。

如只添加部(bu)分天然(ran)產物成分的化妝品，但(dan)宣稱產品“純天然(ran)”的，屬虛假性(xing)詞意。

如特(te)殊(shu)用(yong)途(tu)化妝品(pin)(pin)宣稱(cheng)不得超出《化妝品(pin)(pin)衛生監督條(tiao)例》及其實施細(xi)則規(gui)定(ding)的九類特(te)殊(shu)用(yong)途(tu)化妝品(pin)(pin)含義的解釋。又如非特(te)殊(shu)用(yong)途(tu)化妝品(pin)(pin)不得宣稱(cheng)特(te)殊(shu)用(yong)途(tu)化妝品(pin)(pin)作用(yong)。

最后，Maigoo編輯提醒大(da)家，在購(gou)買化妝(zhuang)品(pin)(pin)時不要相(xiang)信帶有(you)上述(shu)夸(kua)大(da)效果(guo)、明(ming)示或(huo)暗示具有(you)醫療作用(yong)、或(huo)者頗具煽(shan)動性宣傳用(yong)語的產品(pin)(pin)。理性購(gou)物，避免囤積過(guo)多(duo)化妝(zhuang)品(pin)(pin)導致過(guo)期浪費。