短視(shi)頻(pin)因其流量和(he)互(hu)動屬性與(yu)電商營銷天然結合，且能(neng)為用戶帶來個性化、互(hu)動的購物體驗(yan)，備受廣(guang)告主(zhu)青睞。秒針系統廣(guang)告監(jian)測數據顯示，2018年美妝日化行業廣(guang)告主(zhu)在短視(shi)頻(pin)平臺投(tou)入居首位，高達(da)49%。

從(cong)廣告(gao)形(xing)式看，開屏(ping)廣告(gao)，信息流廣告(gao)是(shi)美妝品牌(pai)在短(duan)視頻平(ping)臺投放最多的(de)廣告(gao)形(xing)式，且呈現顯著增長。

此外，短(duan)視(shi)頻(pin)對于消費者購(gou)買美妝(zhuang)產(chan)品的(de)影響顯著。2019年1-5月(yue)，美妝(zhuang)品類電商評論中(zhong)提(ti)及(ji)(ji)短(duan)視(shi)頻(pin)聲(sheng)量較2018年同期相比(bi)(bi)，增(zeng)長(chang)高達367%；社交平臺(tai)同時(shi)提(ti)及(ji)(ji)快手及(ji)(ji)購(gou)買相關內(nei)容(rong)聲(sheng)量同比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)560%。

秒針系統廣告監測數(shu)據顯示，快手美(mei)(mei)(mei)妝興(xing)趣(qu)(qu)人(ren)(ren)(ren)群以(yi)年輕人(ren)(ren)(ren)為(wei)主，一二(er)線城市的快手美(mei)(mei)(mei)妝興(xing)趣(qu)(qu)人(ren)(ren)(ren)群占(zhan)比高于整體人(ren)(ren)(ren)群，快手美(mei)(mei)(mei)妝人(ren)(ren)(ren)群在華中，華東和西南地(di)區優勢明顯，能實現美(mei)(mei)(mei)妝消費核心人(ren)(ren)(ren)群的覆(fu)蓋。

此(ci)外，72%快(kuai)手受(shou)訪用戶(hu)會(hui)選擇(ze)從短視頻渠道獲(huo)取美妝(zhuang)信息，其(qi)中產品測試(shi)，日常妝(zhuang)容教學(xue)和真人試(shi)色是快(kuai)手用戶(hu)最喜歡的美妝(zhuang)內容。

據秒(miao)針系統廣(guang)告監測數據，快手用(yong)戶對于(yu)彩妝(zhuang)，護(hu)膚產品(pin)廣(guang)告有著較高的偏好度。

秒針系統快(kuai)手美(mei)(mei)妝(zhuang)用戶(hu)定量研究數據顯示，外鏈電商(shang)平臺(tai)和(he)快(kuai)手小(xiao)店(dian)是快(kuai)手美(mei)(mei)妝(zhuang)護膚品消費人(ren)群的主要購買路徑。

此外，快手(shou)(shou)普惠邏(luo)輯形(xing)成了社交粘(zhan)性強、帶貨(huo)轉化率高(gao)的(de)“老鐵經濟”，其中89%的(de)快手(shou)(shou)受訪(fang)用戶有意(yi)(yi)愿購買(mai)主播(bo)/直播(bo)推薦的(de)美妝產品，94%快手(shou)(shou)美妝受訪(fang)人群對于快手(shou)(shou)主播(bo)/視(shi)頻推薦而購買(mai)的(de)產品表示滿意(yi)(yi)。