短視頻因其流量和互動屬(shu)性與電商(shang)營銷天(tian)然結合(he)，且(qie)能(neng)為用戶帶來個(ge)性化、互動的購物體(ti)驗，備(bei)受廣(guang)告(gao)主(zhu)青睞(lai)。秒針系統廣(guang)告(gao)監測數據顯示，2018年美妝日化行業廣(guang)告(gao)主(zhu)在短視頻平臺投入居(ju)首位，高達49%。

從廣告(gao)形(xing)式看，開屏廣告(gao)，信息流廣告(gao)是美妝品(pin)牌在短視頻(pin)平(ping)臺投放最多的廣告(gao)形(xing)式，且呈現顯(xian)著增(zeng)長。

此外(wai)，短視頻(pin)對(dui)于消費者購(gou)買(mai)美妝產品(pin)的(de)影響顯(xian)著。2019年1-5月，美妝品(pin)類電商(shang)評論中(zhong)提及短視頻(pin)聲量較2018年同期相比(bi)，增長高(gao)達367%；社交平臺(tai)同時提及快手(shou)及購(gou)買(mai)相關(guan)內容聲量同比(bi)增長560%。

秒針(zhen)系統廣告監測數據顯示，快(kuai)手(shou)美(mei)妝興(xing)趣人(ren)(ren)群以年輕人(ren)(ren)為主，一二(er)線(xian)城(cheng)市(shi)的(de)快(kuai)手(shou)美(mei)妝興(xing)趣人(ren)(ren)群占(zhan)比高于(yu)整(zheng)體(ti)人(ren)(ren)群，快(kuai)手(shou)美(mei)妝人(ren)(ren)群在華中，華東和西南地區優勢明(ming)顯，能實(shi)現美(mei)妝消(xiao)費核(he)心人(ren)(ren)群的(de)覆蓋(gai)。

此(ci)外，72%快手(shou)受訪用戶會(hui)選擇從短視頻渠(qu)道獲取美(mei)(mei)妝(zhuang)(zhuang)信息，其(qi)中產品測試(shi)，日常妝(zhuang)(zhuang)容(rong)教學(xue)和真人試(shi)色是快手(shou)用戶最(zui)喜歡的美(mei)(mei)妝(zhuang)(zhuang)內容(rong)。

據秒針系統廣告(gao)(gao)監(jian)測數據，快手用戶對于彩妝，護(hu)膚產品廣告(gao)(gao)有著較(jiao)高的偏好度。

秒針系統快手(shou)美妝(zhuang)用戶(hu)定(ding)量研究數據顯(xian)示(shi)，外鏈電商(shang)平臺和快手(shou)小店(dian)是快手(shou)美妝(zhuang)護膚品消費人群(qun)的(de)主(zhu)要購買(mai)路徑。

此外，快(kuai)手(shou)(shou)普惠邏(luo)輯形(xing)成(cheng)了(le)社交粘性(xing)強、帶(dai)貨轉化率高的“老(lao)鐵經濟”，其中89%的快(kuai)手(shou)(shou)受(shou)訪用戶(hu)有意愿購買(mai)主(zhu)播/直播推薦的美妝產品(pin)，94%快(kuai)手(shou)(shou)美妝受(shou)訪人群對(dui)于快(kuai)手(shou)(shou)主(zhu)播/視頻推薦而購買(mai)的產品(pin)表(biao)示滿意。