知識付費是2017年后興起的新市場，而一(yi)直被譽為自(zi)媒體大頭的微信公眾號針對(dui)該領(ling)域(yu)，也只(zhi)推出(chu)了打賞功能(neng)，直到2020年1月，微信終于開始了新動作(zuo)。

2020年1月15日，微信官方宣布微信公眾平(ping)臺正在灰度測試(shi)訂閱(yue)(yue)號(hao)付費(fei)功(gong)能，符合開通條(tiao)件(jian)的訂閱(yue)(yue)號(hao)即有機(ji)會被灰度。成功(gong)開通后，運營者可對原(yuan)創文(wen)(wen)章(zhang)的部分或全部內(nei)容設置收費(fei)，用戶購買(mai)文(wen)(wen)章(zhang)后方可閱(yue)(yue)讀全文(wen)(wen)。

1、開通付(fu)(fu)費(fei)(fei)功能后，文(wen)(wen)章(zhang)分為(wei)“普(pu)通圖(tu)(tu)文(wen)(wen)”和“付(fu)(fu)費(fei)(fei)圖(tu)(tu)文(wen)(wen)”兩種類型(xing)，默認為(wei)“普(pu)通圖(tu)(tu)文(wen)(wen)”，可在編輯圖(tu)(tu)文(wen)(wen)時切換為(wei)“付(fu)(fu)費(fei)(fei)圖(tu)(tu)文(wen)(wen)”。

2、付費(fei)圖(tu)文(wen)必須為(wei)原(yuan)(yuan)創(chuang)(chuang)文(wen)章(zhang)(zhang)，文(wen)章(zhang)(zhang)設置為(wei)“付費(fei)圖(tu)文(wen)”時，默認(ren)一同(tong)聲(sheng)明(ming)原(yuan)(yuan)創(chuang)(chuang)，若原(yuan)(yuan)創(chuang)(chuang)聲(sheng)明(ming)失(shi)敗，文(wen)章(zhang)(zhang)則不能以付費(fei)圖(tu)文(wen)形式群(qun)發。

3、付費圖(tu)文暫不支(zhi)持轉轉、贊(zan)賞、插入廣(guang)告。

4、內容(rong)群發(fa)后，文章價(jia)格、試(shi)讀(du)比例(li)、前(qian)言等(deng)參數及設置均(jun)不可修改(gai)。

5、用戶未付費(fei)前可免費(fei)閱(yue)(yue)讀前言和適度部分，留言只可查看；付費(fei)后可閱(yue)(yue)讀全文、寫留言。

6、用戶支付的(de)金額有一(yi)定的(de)計算賬期(qi)和(he)渠(qu)道抽(chou)成（支付渠(qu)道不同，賬期(qi)和(he)抽(chou)成不同），平(ping)臺(tai)后續亦可(ke)能(neng)(neng)收(shou)取(qu)技術服務(wu)費，具(ju)體以后續公告和(he)付費功能(neng)(neng)頁面信息為(wei)準(zhun)。

據微信官方(fang)，微信付費(fei)閱(yue)讀(du)功能的(de)申請條件有三個：

1、公(gong)眾號已(yi)注冊超過3個(ge)月；

2、近3個月內(nei)無嚴重違規(gui)記錄；

3、已發表至(zhi)少3篇(pian)原創文章。

相信很多公眾(zhong)號(hao)(hao)都能滿足(zu)這(zhe)三個條件，但(dan)是能據微信團隊，第一(yi)批灰(hui)度測試(shi)優先個人號(hao)(hao)。而且即使你使用(yong)的剛好是個人號(hao)(hao)，也(ye)不一(yi)定能進(jin)入內側(ce)，因為被選為灰(hui)度測試(shi)是隨機的。

Maigoo小科普：灰(hui)度測試，就是在某項產品或應用(yong)正(zheng)式發布(bu)前(qian)，選擇特定人群試用(yong)，逐步擴大(da)其(qi)試用(yong)者數量，以便及時發現(xian)和(he)糾正(zheng)其(qi)中的問題。

那(nei)么(me)擁有資格(ge)的微信怎(zen)么(me)設(she)置付費文(wen)章呢？Maigoo編輯了解到，開(kai)通付費閱(yue)讀需要經過信息審(shen)核(he)、匯款驗證、平臺審(shen)核(he)三(san)個步(bu)驟。

1、信(xin)息(xi)審核：同(tong)意協議并提交收款銀行(xing)賬戶信(xin)息(xi)

2、匯(hui)款(kuan)(kuan)驗(yan)證：不進行(xing)匯(hui)款(kuan)(kuan)驗(yan)證無法開通微信(xin)付(fu)費(fei)閱(yue)讀(du)功能。匯(hui)款(kuan)(kuan)后(hou)等待驗(yan)證結果，通過將自(zi)動(dong)進入平臺(tai)審核步驟(zou)。

3、平臺(tai)審核：平臺(tai)審核結果將(jiang)在三個工(gong)作日內通過站內信通知。

開通微信付費閱(yue)讀(du)(du)之后，運(yun)營者可以在公(gong)眾號后臺編輯器(qi)底部的(de)(de)“圖文(wen)(wen)類型”里(li)選擇“付費圖文(wen)(wen)”，根據指(zhi)引設置文(wen)(wen)章可試讀(du)(du)的(de)(de)比例，以及購買定價。

創作者可以在(zai)1-208元里(li)的35個價(jia)格(ge)檔位選擇(ze)合適(shi)的定價(jia)，暫時(shi)不支持運營者自定義價(jia)格(ge)。

微信付費閱讀功(gong)(gong)能灰度測試(shi)第一天就引發轟(hong)動，除了自媒體(ti)圈，最有想法的(de)就是廣大普(pu)通用戶。在新浪(lang)科技發起的(de)“你會(hui)(hui)關(guan)注(zhu)收費的(de)微信訂(ding)閱號嗎？”投票中，70%以(yi)上的(de)網友選(xuan)擇(ze)了“不會(hui)(hui)，我會(hui)(hui)取關(guan)”。評論中也有很多網友表示對這(zhe)一功(gong)(gong)能反感。

引發網民(min)如此強烈的反對情緒，一方面是因為微信付費閱讀功能(neng)(neng)可能(neng)(neng)助長了“標題黨(dang)”的氣焰，另(ling)一方面，這種模式是典型的先收費再(zai)服務，讀者無法(fa)判斷自己(ji)付費的這一篇(pian)內容是否符合自己(ji)的期待。

此外，通過(guo)公(gong)眾號已有的(de)“喜歡(huan)作者”功能，讀(du)者就可以給(gei)創作者打賞(shang)，而且是先看(kan)后(hou)付(fu)的(de)形式(shi)。因此，兩者對(dui)比之(zhi)下，付(fu)費閱讀(du)的(de)“劣勢(shi)”似乎更加凸顯。

不(bu)少自媒(mei)體大(da)V也表示(shi)自己需(xu)要的是(shi)流(liu)量，應該不(bu)會收費。

但是微信付費閱讀市場真的沒(mei)有嗎？Maigoo編輯認為(wei)未(wei)必。

像(xiang)育兒(er)、股市、漫(man)畫(hua)、小說等行(xing)業的(de)內容，有(you)很大一部分本來就是先(xian)付后(hou)看的(de)模式(shi)，這部分受眾(zhong)對微信付費(fei)閱讀(du)功能(neng)應該也(ye)不會抵觸。

從內容創作者的角度來看，這一功能也為他們創造優質內容提(ti)供了動力(li)。