知識付費是(shi)2017年后興(xing)起的新市場，而一直被(bei)譽為自媒(mei)體大頭的微信(xin)公(gong)眾號針(zhen)對該領域，也只推出了打賞功(gong)能，直到(dao)2020年1月，微信(xin)終于開始了新動作。

2020年(nian)1月(yue)15日，微信官方(fang)宣(xuan)布微信公眾平(ping)臺正在灰度測試訂(ding)閱號付費功(gong)能，符(fu)合開(kai)通(tong)條(tiao)件的訂(ding)閱號即(ji)有機會被灰度。成(cheng)功(gong)開(kai)通(tong)后，運(yun)營(ying)者可(ke)(ke)對(dui)原(yuan)創文章(zhang)(zhang)的部(bu)分或全(quan)部(bu)內(nei)容設(she)置(zhi)收費，用戶購買文章(zhang)(zhang)后方(fang)可(ke)(ke)閱讀全(quan)文。

1、開通(tong)付費功能后(hou)，文(wen)章分(fen)為“普(pu)通(tong)圖(tu)(tu)(tu)(tu)文(wen)”和“付費圖(tu)(tu)(tu)(tu)文(wen)”兩種類型，默(mo)認為“普(pu)通(tong)圖(tu)(tu)(tu)(tu)文(wen)”，可(ke)在編輯(ji)圖(tu)(tu)(tu)(tu)文(wen)時切換為“付費圖(tu)(tu)(tu)(tu)文(wen)”。

2、付費圖(tu)文(wen)必須為(wei)原創文(wen)章(zhang)，文(wen)章(zhang)設置為(wei)“付費圖(tu)文(wen)”時，默認一同聲明(ming)原創，若(ruo)原創聲明(ming)失敗，文(wen)章(zhang)則不能以(yi)付費圖(tu)文(wen)形(xing)式群發(fa)。

3、付費圖文暫(zan)不(bu)支持(chi)轉轉、贊賞(shang)、插(cha)入廣(guang)告。

4、內容(rong)群發后，文章(zhang)價格、試讀比例(li)、前言等(deng)參數及設(she)置均不可(ke)修改。

5、用戶未付費(fei)前(qian)可免費(fei)閱讀前(qian)言和(he)適度部分，留言只可查看；付費(fei)后可閱讀全文(wen)、寫(xie)留言。

6、用戶支付的金額有一定的計算賬期和渠道抽成（支付渠道不同，賬期和抽成不同），平臺后續(xu)亦(yi)可能收取技術服務費(fei)，具(ju)體以后續(xu)公告和付費(fei)功能頁(ye)面信息為準。

據微(wei)信(xin)官方(fang)，微(wei)信(xin)付費閱讀功能(neng)的申請條件有三個(ge)：

1、公眾號已注冊超過3個月；

2、近3個月(yue)內無嚴重(zhong)違(wei)規(gui)記錄；

3、已(yi)發表(biao)至少(shao)3篇原創文章。

相信很多公眾號(hao)(hao)都能滿足這三個(ge)(ge)條(tiao)件(jian)，但是能據微信團隊，第一批灰(hui)度測試優(you)先個(ge)(ge)人號(hao)(hao)。而且即使你(ni)使用(yong)的剛好(hao)是個(ge)(ge)人號(hao)(hao)，也不一定能進(jin)入內(nei)側，因為被選為灰(hui)度測試是隨機的。

Maigoo小科普(pu)：灰度(du)測試，就是(shi)在某項產品(pin)或應用正式發布前，選擇特定(ding)人(ren)群試用，逐(zhu)步(bu)擴大其試用者數量，以便及(ji)時發現和(he)糾正其中(zhong)的問(wen)題。

那(nei)么擁(yong)有資格的(de)微信(xin)怎么設置付費文章呢？Maigoo編輯了(le)解到，開通付費閱讀需要經(jing)過信(xin)息審核、匯(hui)款驗證、平臺(tai)審核三個步驟。

1、信息審(shen)核：同意協議(yi)并提交(jiao)收款銀行賬戶信息

2、匯款驗證：不進(jin)行匯款驗證無法開(kai)通(tong)(tong)微信付費閱讀功能。匯款后等待驗證結(jie)果，通(tong)(tong)過將自動進(jin)入(ru)平臺審核步驟。

3、平臺審(shen)核(he)：平臺審(shen)核(he)結(jie)果(guo)將(jiang)在(zai)三個工作日(ri)內(nei)通過站(zhan)內(nei)信通知。

開通微(wei)信付(fu)費閱讀之后(hou)，運營者可以在(zai)公眾(zhong)號后(hou)臺(tai)編(bian)輯器底(di)部的“圖文類型(xing)”里選擇“付(fu)費圖文”，根據指引設置文章可試讀的比例(li)，以及購買定價。

創作(zuo)者可以(yi)在(zai)1-208元里(li)的35個價格(ge)檔(dang)位選擇(ze)合適的定價，暫(zan)時不支持(chi)運(yun)營(ying)者自定義價格(ge)。

微(wei)信付費閱(yue)讀功能(neng)灰(hui)度測試第(di)一天就引發轟(hong)動(dong)，除了自媒體(ti)圈，最(zui)有想法的(de)(de)就是廣大(da)普通用(yong)戶。在新浪(lang)科(ke)技發起的(de)(de)“你(ni)會關注收(shou)費的(de)(de)微(wei)信訂閱(yue)號嗎？”投票中，70%以上的(de)(de)網友(you)選擇了“不會，我(wo)會取關”。評論(lun)中也有很多(duo)網友(you)表示對這一功能(neng)反感。

引發網民如此強烈的(de)反(fan)對(dui)情緒，一(yi)方面是(shi)(shi)因為微信付(fu)(fu)費(fei)(fei)閱讀功能可能助(zhu)長(chang)了(le)“標題黨”的(de)氣焰(yan)，另一(yi)方面，這(zhe)種(zhong)模式是(shi)(shi)典型(xing)的(de)先(xian)收費(fei)(fei)再服務，讀者無法判斷(duan)自(zi)己(ji)付(fu)(fu)費(fei)(fei)的(de)這(zhe)一(yi)篇內容是(shi)(shi)否符(fu)合自(zi)己(ji)的(de)期待。

此(ci)外，通過公眾(zhong)號已有(you)的“喜歡作(zuo)者”功能，讀(du)(du)者就可以給創作(zuo)者打賞，而且是先(xian)看(kan)后付(fu)的形(xing)式。因(yin)此(ci)，兩(liang)者對(dui)比之下，付(fu)費(fei)閱讀(du)(du)的“劣勢”似乎更(geng)加凸顯。

不(bu)少(shao)自媒體大V也(ye)表示自己需要的(de)是流量，應該(gai)不(bu)會收費。

但是微信付費(fei)閱讀(du)市場真(zhen)的沒有嗎(ma)？Maigoo編輯認為未必。

像育兒、股市、漫畫(hua)、小說等行業的(de)內容(rong)，有(you)很大一部(bu)分本來就是先(xian)付后看的(de)模式，這部(bu)分受眾對微(wei)信付費閱(yue)讀功能(neng)應該也不會抵觸。

從(cong)內容創作(zuo)者的角度來看，這一(yi)功能也為他們(men)創造優質內容提(ti)供了動力。