突如其(qi)來的一場疫情，改變了整(zheng)個(ge)社會(hui)的節奏。回顧以往，春節后是各(ge)個(ge)企業品牌推廣部門最(zui)為忙碌的時候：參加各(ge)式各(ge)樣的展會(hui)，策劃(hua)企業的渠(qu)道商(shang)年(nian)會(hui)，召開企業的新品發(fa)布會(hui)和(he)新年(nian)度(du)戰略發(fa)布會(hui)，以此提振信心。

然而(er)，這(zhe)個(ge)寂靜的(de)可怕的(de)春(chun)季，各個(ge)品牌(pai)的(de)新年度線下活(huo)動(dong)計(ji)劃(hua)全都(dou)停(ting)擺，全都(dou)焦慮不安，迫切的(de)期望尋找到一個(ge)出口。不約而(er)同，“線上(shang)”發布會(hui)成為了各個(ge)品牌(pai)能夠觸動(dong)的(de)那一個(ge)角落。

云直播，真會(hui)成為企業活動的趨勢嗎？

這(zhe)個萬(wan)籟俱(ju)寂的(de)春(chun)天，像是低溫凝凍了(le)(le)各(ge)(ge)(ge)行各(ge)(ge)(ge)業的(de)喧囂，一個春(chun)節過得闃若無人(ren)。但公關(guan)行業的(de)老老小(xiao)小(xiao)，各(ge)(ge)(ge)大(da)甲方的(de)營銷人(ren)，并不那么安靜。有(you)的(de)思路清晰，堅定的(de)將Q2Q3的(de)上市計劃做(zuo)調整和轉型。也(ye)有(you)的(de)猶豫不決(jue)，等著看別人(ren)“螃(pang)蟹怎(zen)么吃”。新冠肺炎疫情產生的(de)影響波及到各(ge)(ge)(ge)行各(ge)(ge)(ge)業，各(ge)(ge)(ge)大(da)品牌(pai)的(de)新品發布會(hui)也(ye)在這(zhe)場始料未及的(de)風(feng)暴中“皺起了(le)(le)眉頭”。但生活還(huan)要繼(ji)續，信息還(huan)要傳(chuan)遞，企業品牌(pai)在這(zhe)場風(feng)暴中開始找尋開關(guan)鍵。

其實(shi)并不存在“吃螃(pang)蟹”的(de)(de)概念，線上發(fa)(fa)布會的(de)(de)模式和形式也早有很多先例。在2016年(nian)就(jiu)有類似很成功的(de)(de)嘗試：汪峰的(de)(de)自創(chuang)品(pin)牌FIIL耳(er)機，在創(chuang)業之初有幾場比較經典的(de)(de)發(fa)(fa)布會，其中(zhong)2016年(nian)的(de)(de)《FIILCarat瘋狂(kuang)的(de)(de)克拉-運動耳(er)機發(fa)(fa)布會》就(jiu)是(shi)一(yi)場典型的(de)(de)線上直播(bo)發(fa)(fa)布會，沒有觀眾。

那么問題的關鍵就是如(ru)何考驗企業能夠在短時間內把(ba)原本(ben)計劃(hua)的線(xian)下發布(bu)會搬到互聯網上。2月23日，情人(ren)節的前一天，小米帶來了小米10夢幻之(zhi)作(zuo)超級發布(bu)會，以線(xian)上直播的方式，開啟新品之(zhi)旅(lv)。

從整個發(fa)布會流程(cheng)結構分(fen)析，與以(yi)往的(de)線(xian)下發(fa)布會無(wu)二，多的(de)是全(quan)國(guo)近百個媒體的(de)同(tong)時在(zai)線(xian)直播。但是在(zai)這么短的(de)時間內(nei)，就能夠把線(xian)下做成線(xian)上(shang)形(xing)式，難道不該(gai)給小米點贊嗎(ma)？

在(zai)熱泵行(xing)業(ye)(ye)內，需要被點贊的還有(you)(you)中廣(guang)歐特斯。2020年(nian)2月22日，中廣(guang)歐特斯在(zai)線上(shang)發(fa)布(bu)了一(yi)(yi)場“直播搶工廠 捐(juan)款賺錢兩不(bu)誤”的線上(shang)公益(yi)促銷(xiao)活(huo)動(dong)(dong)。整個線上(shang)的直播活(huo)動(dong)(dong)發(fa)動(dong)(dong)了全國超(chao)過(guo)千家的渠道商參與，并且在(zai)當天線上(shang)流量超(chao)20萬。通過(guo)互動(dong)(dong)搶紅包、支付定金用于(yu)抗疫(yi)定向捐(juan)款、邀請觀眾贏大(da)獎等(deng)方(fang)式，至少在(zai)行(xing)業(ye)(ye)聚集了人氣，成(cheng)為(wei)第一(yi)(yi)個響應的專業(ye)(ye)企業(ye)(ye)。與此同時，還能(neng)夠幫(bang)助經銷(xiao)商們(men)有(you)(you)了跟客(ke)戶進行(xing)聯(lian)系的契機，一(yi)(yi)方(fang)面(mian)能(neng)夠活(huo)躍用戶，另(ling)一(yi)(yi)方(fang)面(mian)激發(fa)潛在(zai)客(ke)戶的成(cheng)交，第三(san)能(neng)夠解除經銷(xiao)商的焦慮感，一(yi)(yi)舉(ju)多得，首次(ci)線上(shang)試(shi)水即獲得成(cheng)功。

業內專(zhuan)家(jia)（Ray老雷）認為(wei)：“無論是(shi)(shi)(shi)線(xian)上發(fa)(fa)布(bu)會，或者(zhe)傳統(tong)發(fa)(fa)布(bu)會，都(dou)(dou)是(shi)(shi)(shi)最具有(you)時(shi)效性(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)“槍(qiang)聲”，槍(qiang)聲短暫有(you)力，吸引的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)所有(you)人(ren)矚目。再(zai)配合線(xian)上的(de)(de)(de)(de)(de)話題引導，事件引導，才有(you)產(chan)(chan)品(pin)信(xin)息的(de)(de)(de)(de)(de)大(da)集結，和(he)廣泛的(de)(de)(de)(de)(de)覆蓋的(de)(de)(de)(de)(de)效應。時(shi)效性(xing)(xing)，就是(shi)(shi)(shi)在人(ren)們(men)最需要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候，給(gei)出解決方案。比(bi)如(ru)當(dang)下的(de)(de)(de)(de)(de)疫(yi)情(qing)把人(ren)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)辦公(gong)桌(zhuo)放到了家(jia)里，各(ge)個(ge)互聯網企業給(gei)出的(de)(de)(de)(de)(de)APP解決方案，很(hen)快速的(de)(de)(de)(de)(de)做出反應，APP新(xin)版本及時(shi)上線(xian)，也是(shi)(shi)(shi)降低獲(huo)客成(cheng)本的(de)(de)(de)(de)(de)關鍵動作，從而(er)提升用戶數(shu)。時(shi)效性(xing)(xing)是(shi)(shi)(shi)實(shi)時(shi)產(chan)(chan)生(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)，也是(shi)(shi)(shi)市(shi)場上同類(lei)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)競爭產(chan)(chan)生(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)策略需求，無論是(shi)(shi)(shi)先發(fa)(fa)制人(ren)，或者(zhe)厚積薄發(fa)(fa)，都(dou)(dou)是(shi)(shi)(shi)產(chan)(chan)品(pin)發(fa)(fa)布(bu)時(shi)間點決策依(yi)據(ju)，而(er)發(fa)(fa)布(bu)會是(shi)(shi)(shi)一個(ge)節點，不論線(xian)上線(xian)下，我們(men)認為(wei)都(dou)(dou)是(shi)(shi)(shi)必須的(de)(de)(de)(de)(de)。“

因此，在這(zhe)種(zhong)特殊的(de)時(shi)期(qi)，跟時(shi)間(jian)賽(sai)跑，將品牌(pai)的(de)發聲從線下(xia)搬(ban)到線上，對于品牌(pai)形象(xiang)樹(shu)立、渠道信心的(de)建立、用戶的(de)品牌(pai)認知都(dou)有著巨(ju)大(da)的(de)助益。

相信不久的(de)將來(lai)，我們的(de)線下活動(dong)一(yi)定會回歸到(dao)正(zheng)常，但這段時間企業(ye)積累的(de)線上(shang)發布模式就可以被丟棄了嗎？顯(xian)然不是，可以預見未(wei)來(lai)企業(ye)進行(xing)此類(lei)活動(dong)一(yi)定是線上(shang)+線下并(bing)舉，不斷向行(xing)業(ye)傳(chuan)遞品牌的(de)新鮮感(gan)，才是最(zui)具核心的(de)價(jia)值(zhi)。

而在2020年度，中廣歐特斯(si)還會有多(duo)款的新(xin)品(pin)發(fa)(fa)布，目前我們也在積(ji)極的籌(chou)劃線上(shang)的新(xin)品(pin)發(fa)(fa)布會，值得期待(dai)。