突如(ru)其(qi)來的(de)一場疫情，改變了(le)整個社會的(de)節(jie)奏。回顧以往，春(chun)節(jie)后是(shi)各(ge)個企業(ye)品牌推廣部門最為忙碌的(de)時候(hou)：參加各(ge)式各(ge)樣(yang)的(de)展會，策劃企業(ye)的(de)渠道商年(nian)會，召開企業(ye)的(de)新品發布會和(he)新年(nian)度戰略發布會，以此提(ti)振信心(xin)。

然而(er)，這(zhe)個(ge)寂靜的(de)(de)可怕的(de)(de)春季，各個(ge)品牌(pai)的(de)(de)新年度(du)線(xian)下活(huo)動計劃全都停(ting)擺，全都焦慮(lv)不安，迫切的(de)(de)期望尋找到一個(ge)出口。不約而(er)同，“線(xian)上”發布會成為(wei)了(le)各個(ge)品牌(pai)能(neng)夠(gou)觸動的(de)(de)那一個(ge)角落。

云直(zhi)播，真會成為(wei)企業活動的(de)趨(qu)勢嗎？

這個(ge)萬籟(lai)俱寂的(de)(de)春(chun)天，像是低溫凝凍了各(ge)(ge)行(xing)各(ge)(ge)業(ye)的(de)(de)喧囂，一(yi)個(ge)春(chun)節過得闃(qu)若(ruo)無人(ren)。但(dan)(dan)公關行(xing)業(ye)的(de)(de)老老小小，各(ge)(ge)大(da)甲方的(de)(de)營銷人(ren)，并不那么安靜。有(you)的(de)(de)思路清晰，堅定的(de)(de)將Q2Q3的(de)(de)上市計劃做調整和(he)轉(zhuan)型(xing)。也有(you)的(de)(de)猶(you)豫不決，等著(zhu)看別人(ren)“螃蟹怎么吃”。新冠肺炎疫情產生(sheng)的(de)(de)影(ying)響波及(ji)到各(ge)(ge)行(xing)各(ge)(ge)業(ye)，各(ge)(ge)大(da)品牌(pai)的(de)(de)新品發(fa)布會也在(zai)這場(chang)始料未(wei)及(ji)的(de)(de)風(feng)(feng)暴中“皺起了眉頭(tou)”。但(dan)(dan)生(sheng)活還要繼(ji)續，信(xin)息還要傳遞，企業(ye)品牌(pai)在(zai)這場(chang)風(feng)(feng)暴中開始找尋開關鍵。

其實并不存在(zai)“吃螃蟹”的(de)(de)概念，線上發布(bu)會(hui)的(de)(de)模(mo)式(shi)和形式(shi)也早有(you)很多先例。在(zai)2016年就有(you)類似很成功的(de)(de)嘗試：汪峰的(de)(de)自創品(pin)牌FIIL耳機，在(zai)創業之初(chu)有(you)幾場比較經典(dian)的(de)(de)發布(bu)會(hui)，其中(zhong)2016年的(de)(de)《FIILCarat瘋狂(kuang)的(de)(de)克拉-運動耳機發布(bu)會(hui)》就是一場典(dian)型(xing)的(de)(de)線上直播發布(bu)會(hui)，沒有(you)觀眾。

那么(me)問題的(de)關鍵就是如(ru)何(he)考驗企業能(neng)夠(gou)在(zai)短時間內把原本計劃的(de)線下(xia)發(fa)布會搬到互聯網上(shang)(shang)。2月23日(ri)，情人節(jie)的(de)前一天(tian)，小米帶來了(le)小米10夢幻之作超級發(fa)布會，以線上(shang)(shang)直播的(de)方式，開(kai)啟(qi)新品之旅。

從整個(ge)發(fa)(fa)布會(hui)流程結構分析，與(yu)以往的線下發(fa)(fa)布會(hui)無二，多(duo)的是全國近百個(ge)媒體的同(tong)時(shi)在線直播。但是在這(zhe)么短的時(shi)間內，就能夠把(ba)線下做(zuo)成(cheng)線上形式(shi)，難道不該給(gei)小米(mi)點贊嗎？

在(zai)(zai)熱泵行業(ye)(ye)內(nei)，需要被點贊的還(huan)有(you)中廣歐(ou)特斯(si)。2020年2月(yue)22日，中廣歐(ou)特斯(si)在(zai)(zai)線上(shang)發布(bu)了一(yi)場“直(zhi)(zhi)播搶工(gong)廠 捐款(kuan)賺(zhuan)錢兩不誤”的線上(shang)公益促銷(xiao)活動(dong)。整個(ge)線上(shang)的直(zhi)(zhi)播活動(dong)發動(dong)了全國超過千家(jia)的渠(qu)道商參(can)與，并且在(zai)(zai)當天線上(shang)流(liu)量超20萬。通過互動(dong)搶紅(hong)包、支(zhi)付定金用于(yu)抗疫定向捐款(kuan)、邀(yao)請觀眾贏大獎等(deng)方(fang)式，至少(shao)在(zai)(zai)行業(ye)(ye)聚集(ji)了人氣，成(cheng)(cheng)為(wei)第(di)一(yi)個(ge)響應的專(zhuan)業(ye)(ye)企業(ye)(ye)。與此同時，還(huan)能(neng)夠(gou)幫助經銷(xiao)商們有(you)了跟客戶(hu)(hu)進行聯系的契機(ji)，一(yi)方(fang)面能(neng)夠(gou)活躍用戶(hu)(hu)，另一(yi)方(fang)面激發潛在(zai)(zai)客戶(hu)(hu)的成(cheng)(cheng)交，第(di)三能(neng)夠(gou)解除經銷(xiao)商的焦慮感，一(yi)舉多得(de)，首(shou)次線上(shang)試水(shui)即獲(huo)得(de)成(cheng)(cheng)功。

業(ye)內專家(jia)(jia)（Ray老(lao)雷(lei)）認為：“無(wu)論是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)線(xian)上(shang)發布(bu)(bu)會，或(huo)者傳統發布(bu)(bu)會，都(dou)(dou)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)最具有(you)(you)時(shi)效(xiao)性的(de)(de)(de)“槍聲”，槍聲短暫有(you)(you)力，吸(xi)引的(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)所(suo)有(you)(you)人矚目。再配(pei)合線(xian)上(shang)的(de)(de)(de)話題(ti)引導(dao)，事件引導(dao)，才有(you)(you)產品(pin)信息(xi)的(de)(de)(de)大集結，和廣(guang)泛的(de)(de)(de)覆(fu)蓋(gai)的(de)(de)(de)效(xiao)應(ying)。時(shi)效(xiao)性，就是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)在人們(men)最需(xu)要的(de)(de)(de)時(shi)候，給出解決(jue)方案。比如當下的(de)(de)(de)疫情把人們(men)的(de)(de)(de)辦公桌放到(dao)了(le)家(jia)(jia)里，各(ge)個(ge)互(hu)聯網企(qi)業(ye)給出的(de)(de)(de)APP解決(jue)方案，很快速(su)的(de)(de)(de)做出反應(ying)，APP新版(ban)本(ben)及時(shi)上(shang)線(xian)，也是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)降低獲客成本(ben)的(de)(de)(de)關鍵動作(zuo)，從(cong)而提升用戶數。時(shi)效(xiao)性是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)實時(shi)產生的(de)(de)(de)，也是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)市(shi)場上(shang)同類產品(pin)的(de)(de)(de)競爭產生的(de)(de)(de)策略(lve)需(xu)求，無(wu)論是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)先(xian)發制人，或(huo)者厚積(ji)薄(bo)發，都(dou)(dou)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)產品(pin)發布(bu)(bu)時(shi)間(jian)點決(jue)策依據，而發布(bu)(bu)會是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)一個(ge)節點，不論線(xian)上(shang)線(xian)下，我們(men)認為都(dou)(dou)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)必須的(de)(de)(de)。“

因此，在這種特殊(shu)的時(shi)期，跟時(shi)間賽(sai)跑，將品(pin)牌的發聲從(cong)線下(xia)搬到線上(shang)，對于(yu)品(pin)牌形(xing)象樹(shu)立(li)、渠道信心的建立(li)、用戶的品(pin)牌認知(zhi)都(dou)有著巨(ju)大的助益。

相(xiang)信不(bu)久(jiu)的將來，我(wo)們的線(xian)(xian)下(xia)活動一定會(hui)回(hui)歸到(dao)正常，但這段時間(jian)企業積(ji)累的線(xian)(xian)上發(fa)布模式就可以被丟棄了嗎(ma)？顯然(ran)不(bu)是，可以預見未來企業進行此類活動一定是線(xian)(xian)上+線(xian)(xian)下(xia)并舉(ju)，不(bu)斷向(xiang)行業傳遞(di)品牌(pai)的新鮮感，才(cai)是最具核心的價值。

而(er)在(zai)2020年度，中廣歐特斯還會(hui)有多(duo)款的新品發布，目前我(wo)們也在(zai)積極(ji)的籌劃線上的新品發布會(hui)，值(zhi)得期待。