家(jia)(jia)紡(fang)行(xing)業(ye)是紡(fang)織三(san)大(da)終端產業(ye)之一(yi)(yi),也(ye)是我國(guo)一(yi)(yi)大(da)產業(ye)。在眾多(duo)家(jia)(jia)紡(fang)企業(ye)中,懂得營銷的品牌(pai)往(wang)往(wang)在市場表現更出色(se)。Maigoo編輯(ji)整理了一(yi)(yi)些(xie)家(jia)(jia)紡(fang)營銷策劃方(fang)案,包括(kuo)家(jia)(jia)紡(fang)央視廣告、家(jia)(jia)紡(fang)代言人、家(jia)(jia)紡(fang)影視贊助、體育贊助等,供大(da)家(jia)(jia)參考家(jia)(jia)紡(fang)品牌(pai)營銷方(fang)法。
這些影視主(zhu)題不一,但都把目光(guang)聚(ju)焦在(zai)了(le)年輕(qing)(qing)消費群(qun)體(ti)中(zhong)。比如(ru)《致(zhi)青春·原來你還在(zai)這里》講述(shu)的(de)就是(shi)年輕(qing)(qing)人的(de)愛情故事;《北(bei)上廣(guang)依然相信愛情》講述(shu)了(le)年輕(qing)(qing)人為(wei)了(le)夢(meng)想(xiang)而打拼;《安(an)家》則通過(guo)“房子”映(ying)射(she)出都市生活中(zhong)的(de)問題。
水(shui)星(xing)的(de)(de)(de)(de)產品不僅在(zai)劇情(qing)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)諸多環(huan)節進(jin)行了合理展現,更(geng)重要的(de)(de)(de)(de)是(shi)劇中(zhong)的(de)(de)(de)(de)故事情(qing)感與水(shui)星(xing)家(jia)紡的(de)(de)(de)(de)品牌調性相一致。通過與劇中(zhong)人物的(de)(de)(de)(de)“互動(dong)”,水(shui)星(xing)家(jia)紡產品更(geng)全面的(de)(de)(de)(de)展示在(zai)消費者面前,品牌影響(xiang)力也更(geng)深(shen)了。
水星(xing)家(jia)紡植入這些影(ying)視作品,表現出水星(xing)家(jia)紡對青少年(nian)、年(nian)輕人消費市場的關注度(du)非常高。除了在品牌(pai)建(jian)設(she)方(fang)面下功夫,水星(xing)家(jia)紡還(huan)先后(hou)簽(qian)約(yue)了著名(ming)卡通形象藍精靈、冬己、Hello Kitty、炮(pao)炮(pao)兵等,全(quan)面開(kai)發(fa)卡通系列(lie)床品。
Mlily夢百合(he)是(shi)曼(man)聯全球合(he)作伙伴,夢百合(he)與曼(man)聯教(jiao)練(lian)(lian)成員及運動(dong)科(ke)學團隊合(he)作研發的0壓(ya)床墊,還(huan)入駐曼(man)聯訓練(lian)(lian)基地乃(nai)至球員的家里。
此外,夢百合(he)還(huan)贊(zan)助了世界圍(wei)棋公開賽(sai)、足球明星(xing)賽(sai)等。
其中“羅萊·精致(zhi)生活號(hao)”高(gao)鐵隸(li)屬京滬高(gao)鐵線路,是(shi)國(guo)內目前(qian)客群相對(dui)最(zui)(zui)高(gao)端的(de)鐵路客運(yun)專線。列車全線停靠20多個城市(shi),是(shi)中國(guo)經濟最(zui)(zui)活躍(yue)的(de)地區(qu)之一,預計累計覆(fu)蓋人群高(gao)達4億。
Maigoo編(bian)輯了解到(dao),羅萊生活廣(guang)告覆蓋機場高鐵(tie)等出入(ru)站口的(de)LED屏、頭枕巾、海報到(dao)語音(yin)播報等處。
依靠高(gao)鐵和機(ji)場出行的人(ren)群(qun)大多為中高(gao)端人(ren)群(qun),羅(luo)萊之所(suo)以在這(zhe)些地方投入廣告(gao),瞄準(zhun)的正(zheng)是這(zhe)些與品牌定(ding)位一(yi)致的消費群(qun)體。
高鐵媒體的(de)(de)大部分受(shou)眾是高學歷、高收入和高消費(fei)的(de)(de)中高端人群,定位非常清晰精準。他們消費(fei)潛力(li)大,重視品(pin)牌的(de)(de)知名度,這樣就為(wei)艾萊依品(pin)牌廣(guang)告(gao)的(de)(de)大規模精準投放提供了可(ke)能。
本次艾萊(lai)依家紡攜(xie)手中國(guo)高鐵,是為了深耕品牌(pai)形象(xiang),縱向細化地域銷售網絡。通(tong)過這(zhe)次合作(zuo),可以將(jiang)艾萊(lai)依家紡倡導的自然(ran)、舒適、健康的生活理念(nian)傳達至旅客(ke)們心中,釋放品牌(pai)專業力量。
《魅(mei)力(li)城(cheng)鄉(xiang)》從獨(du)特的(de)視(shi)角(jiao)關注中國城(cheng)市和鄉(xiang)村發生的(de)巨大變化,著(zhu)力(li)為經濟、政治(zhi)、人文、生態、科教(jiao)、能源(yuan)、房(fang)產等(deng)領(ling)域和行(xing)業精英采擷范例(li),寶縵家紡(fang)正是被采訪(fang)的(de)企業之一。
在采(cai)訪中,寶(bao)縵家(jia)紡(fang)高層(ceng)介紹了(le)寶(bao)縵的品牌影響力打造、升級(ji)轉型之路、核心優勢等內(nei)容,為觀眾全(quan)面的展示了(le)寶(bao)縵家(jia)紡(fang)的實力。
透(tou)過本次(ci)央(yang)視的(de)采(cai)訪報道,寶縵的(de)品牌影(ying)響力與美(mei)譽(yu)度大幅度地提(ti)升了。
《中國品(pin)牌(pai)(pai)(pai)故事》是以(yi)講述品(pin)牌(pai)(pai)(pai)故事、傳(chuan)播(bo)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)聲(sheng)音、提升品(pin)牌(pai)(pai)(pai)形象為主題的品(pin)牌(pai)(pai)(pai)文化紀錄片專題。
欄目組(zu)用紀實(shi)(shi)的(de)手法,把名(ming)品(pin)實(shi)(shi)業(ye)(ye)品(pin)牌、管理、經(jing)營、生(sheng)產等各方面都記(ji)錄下來(lai),為電視機前的(de)觀眾展(zhan)現了名(ming)品(pin)實(shi)(shi)業(ye)(ye)在產品(pin)研發(fa)、設計、生(sheng)產過程中的(de)創新(xin)與堅(jian)守(shou)。同時也詮釋了名(ming)品(pin)實(shi)(shi)業(ye)(ye)的(de)品(pin)牌內(nei)涵,傳播產品(pin)文化,展(zhan)示(shi)企業(ye)(ye)魅力。
家(jia)紡(fang)行業(ye)競(jing)爭激(ji)烈(lie),不少家(jia)紡(fang)品牌都官宣了代言人為其(qi)產品推廣。比如水星家(jia)紡(fang)簽約了孫儷、楊(yang)洋成為其(qi)品牌代言人;LOVO家(jia)紡(fang)官宣了周(zhou)冬雨;羅萊家(jia)紡(fang)簽約了高圓圓……
Maigoo編輯之前盤點過家紡代言人有哪些,具體可見《家紡代言人有哪些 家紡品牌明星代言人大盤點》。
我國(guo)經中(zhong)國(guo)家紡(fang)協會(hui)認證的家紡(fang)相關著(zhu)名城市共(gong)有20多個,其中(zhong)中(zhong)國(guo)家紡(fang)名城/名鎮7個,中(zhong)國(guo)布藝(yi)...
家(jia)(jia)紡全(quan)稱為(wei)家(jia)(jia)用紡織品,是紡織品中(zhong)重要的一個類別。家(jia)(jia)紡兼具(ju)時尚(shang)、個性、與保(bao)暖、保(bao)健等多(duo)種風格...
中國家(jia)用紡(fang)織品行業(ye)協(xie)會(hui)是一家(jia)集毛巾、床(chuang)上用品、布藝、毯類(lei)等行業(ye)企業(ye)為一體的(de)全國性(xing)社會(hui)團體。...
隨著享受(shou)主義的(de)盛行(xing),家(jia)紡行(xing)業開始(shi)蓬勃發展,家(jia)用(yong)紡織品開始(shi)由實用(yong)性(xing)的(de)作用(yong)提升到裝飾性(xing)的(de)作用(yong),...