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順應時代趨勢，堅定轉型升級開辟“新藍海”

新經濟時代，數字化、智(zhi)能化大潮來襲，家(jia)居(ju)(ju)行業(ye)處于轉型(xing)時期，家(jia)居(ju)(ju)消(xiao)費市場正經歷(li)新洗牌，家(jia)居(ju)(ju)企(qi)業(ye)繼(ji)續走老路子顯然行不通，轉型(xing)是發展必經之路。

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尚品本色智能家居有限公司董(dong)事(shi)長 李(li)鑫

在(zai)本(ben)次峰會(hui)上，尚品本(ben)色智(zhi)能(neng)家(jia)(jia)居(ju)(ju)有限公司董事(shi)長李鑫(xin)分析道(dao)，家(jia)(jia)居(ju)(ju)市場競(jing)爭激烈(lie)，企(qi)業(ye)需要堅定(ding)自我革(ge)新轉(zhuan)型升級(ji)。而(er)針對(dui)消費者對(dui)定(ding)制(zhi)化家(jia)(jia)居(ju)(ju)表現出(chu)強烈(lie)需求、智(zhi)能(neng)化成為家(jia)(jia)居(ju)(ju)市場“新寵”以及互聯網消費體驗備受(shou)重視的市場現狀，品牌(pai)想脫穎而(er)出(chu)必須(xu)要走差異化路(lu)線。他闡述道(dao)，尚品本(ben)色在(zai)新發展(zhan)階段將全面打造體驗式智(zhi)慧家(jia)(jia)居(ju)(ju)體驗店(dian)，堅持自主研發、推進(jin)數智(zhi)化生產，推動智(zhi)能(neng)家(jia)(jia)居(ju)(ju)快速(su)發展(zhan)，帶領團隊以“鑫(xin)”速(su)度、“鑫(xin)”布局(ju)開辟智(zhi)能(neng)家(jia)(jia)居(ju)(ju)市場新藍海，向“行業(ye)領先智(zhi)能(neng)家(jia)(jia)居(ju)(ju)企(qi)業(ye)”目標前(qian)進(jin)。

強基固本，智能工廠落地打開企業發展“格局”

2021年9月中(zhong)旬，尚(shang)(shang)品(pin)本色(se)智(zhi)(zhi)能制(zhi)(zhi)(zhi)造(zao)(zao)(zao)工廠(chang)將首次在行業(ye)(ye)內(nei)(nei)亮(liang)相，正式投產(chan)(chan)運營(ying)。據(ju)悉，尚(shang)(shang)品(pin)本色(se)工業(ye)(ye)4.0智(zhi)(zhi)能制(zhi)(zhi)(zhi)造(zao)(zao)(zao)產(chan)(chan)業(ye)(ye)園總投資50億(yi)元(yuan)、占地(di)面(mian)積(ji)1000畝，打造(zao)(zao)(zao)國(guo)內(nei)(nei)單體(ti)面(mian)積(ji)最(zui)大的(de)生產(chan)(chan)車間、引入世界先進的(de)德(de)國(guo)金田豪邁工業(ye)(ye)智(zhi)(zhi)能家居生產(chan)(chan)線，邀請國(guo)內(nei)(nei)外知名(ming)專家，依托5G云數據(ju)處(chu)理平(ping)臺，依托傳感、物聯網(wang)、智(zhi)(zhi)能數字等多種現(xian)代(dai)化技術，打造(zao)(zao)(zao)工業(ye)(ye)4.0智(zhi)(zhi)能制(zhi)(zhi)(zhi)造(zao)(zao)(zao)智(zhi)(zhi)慧工廠(chang)。尚(shang)(shang)品(pin)本色(se)智(zhi)(zhi)能制(zhi)(zhi)(zhi)造(zao)(zao)(zao)工廠(chang)的(de)落地(di)無疑是尚(shang)(shang)品(pin)本色(se)轉型發展強有力的(de)支撐。

對此(ci)，尚品(pin)本(ben)色(se)(se)(se)(se)智能(neng)家(jia)居有限(xian)公司(si)總(zong)裁張志華在(zai)峰會致辭(ci)中表示，2022年(nian)尚品(pin)本(ben)色(se)(se)(se)(se)將依托尚品(pin)本(ben)色(se)(se)(se)(se)智能(neng)家(jia)居工(gong)廠，建立完善(shan)的研發(fa)體系，綜合(he)提(ti)升產品(pin)品(pin)質，為開(kai)發(fa)新(xin)市場鋪路。并透(tou)露細節：品(pin)牌將與國內外(wai)知名設計師合(he)作，借助研發(fa)力量，打造智慧化(hua)產品(pin)，生(sheng)產高端定(ding)制(zhi)化(hua)產品(pin)。如此(ci)清晰(xi)的發(fa)展規(gui)劃及產品(pin)定(ding)位可見，尚品(pin)本(ben)色(se)(se)(se)(se)在(zai)硬件條件支撐上(shang)早早就開(kai)始鋪路了。

革新終端運營，促進數字化營銷落地

企業轉(zhuan)型成功與否的(de)(de)直(zhi)接檢驗標(biao)準便(bian)是“產品(pin)賣得好不好”。工廠僅僅是對原(yuan)材料進(jin)行加工，在(zai)產品(pin)供應鏈上游(you)，無法檢驗產品(pin)售(shou)賣情況(kuang)，直(zhi)接拿產品(pin)面對消費者(zhe)的(de)(de)要屬終端店面。廠家將產品(pin)給到了(le)，剩(sheng)下的(de)(de)就交給產品(pin)售(shou)賣方(fang)了(le)。

在(zai)互(hu)聯網(wang)快速(su)發展的(de)時代，分布在(zai)線上的(de)客流量逐漸(jian)增(zeng)多，古板的(de)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)模(mo)式難以吸(xi)引(yin)客流。談(tan)及營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)模(mo)式具(ju)象化，尚品(pin)本色智能家居有限(xian)公(gong)司副總(zong)(zong)裁張靜(jing)波在(zai)峰會上總(zong)(zong)結道，在(zai)社群(qun)時代，要想保(bao)持高(gao)速(su)增(zeng)長，就要進行社群(qun)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)、內容營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)、KOL營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)、短視(shi)頻營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)。他鼓勵經銷(xiao)(xiao)(xiao)商積(ji)累(lei)實戰經驗，深(shen)耕服務(wu)力、品(pin)牌(pai)力、營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)力，通過產品(pin)色彩、設(she)計、工藝(yi)、空間等在(zai)市(shi)場上打出競爭力。

另外，當下(xia)消費(fei)(fei)者更注(zhu)重(zhong)(zhong)消費(fei)(fei)體驗(yan)(yan)及品牌服(fu)務(wu)，傳統的(de)(de)以(yi)“產(chan)品銷售”為導向(xiang)的(de)(de)店(dian)面(mian)運營模式也難以(yi)吸(xi)引客流了，品牌轉型(xing)升級(ji)(ji)(ji)絕(jue)不能落下(xia)對終端(duan)店(dian)面(mian)的(de)(de)升級(ji)(ji)(ji)。而且(qie)在(zai)店(dian)面(mian)升級(ji)(ji)(ji)過程中(zhong)(zhong)要注(zhu)重(zhong)(zhong)運營模式的(de)(de)革新(xin)(xin)，注(zhu)重(zhong)(zhong)將傳統電商模式轉到以(yi)消費(fei)(fei)者需要為中(zhong)(zhong)心。尚品本(ben)色在(zai)2021年全面(mian)啟動數字化門店(dian)轉型(xing)，重(zhong)(zhong)構新(xin)(xin)零售，重(zhong)(zhong)構“人(ren)、貨、場”——即聚(ju)焦消費(fei)(fei)體驗(yan)(yan)對店(dian)面(mian)設(she)計進行(xing)改造，將空間場景(jing)還原給(gei)消費(fei)(fei)者，提供體驗(yan)(yan)化、便捷化、個性化以(yi)及多元化的(de)(de)產(chan)品與服(fu)務(wu)，釋放(fang)零售市場新(xin)(xin)發(fa)展空間。

“門墻柜一體化”戰略加持，2022新品發布亮出新底牌

店面升級終歸要落(luo)到產品上(shang)。在(zai)當(dang)下(xia)(xia)家居消(xiao)費(fei)者(zhe)更(geng)注重(zhong)顏值(zhi)、體驗、品質、服務以及定制(zhi)類家居成為(wei)居市場風向(xiang)的(de)背景下(xia)(xia)，一(yi)段時間內產品設計和(he)消(xiao)費(fei)體驗將取代(dai)價(jia)格、渠道，成為(wei)新的(de)市場競(jing)爭力，重(zhong)視產品品質、產品顏值(zhi)及品牌(pai)服務的(de)企業更(geng)受市場歡迎。

尚(shang)品(pin)(pin)(pin)本(ben)色(se)(se)營(ying)銷中心(xin)總經理(li)孔鵬發布(bu)尚(shang)品(pin)(pin)(pin)本(ben)色(se)(se)全新(xin)戰(zhan)略時表示，基于市場消費結構(gou)變化、消費者“一站(zhan)式裝(zhuang)修”需求強(qiang)烈、對居家(jia)生活(huo)品(pin)(pin)(pin)質要求更高的背景，2022年尚(shang)品(pin)(pin)(pin)本(ben)色(se)(se)將從產(chan)品(pin)(pin)(pin)、營(ying)銷、品(pin)(pin)(pin)牌三方(fang)面進行升級。即以門(men)墻柜一體(ti)化為(wei)產(chan)品(pin)(pin)(pin)核心(xin)，以高端定(ding)制(zhi)為(wei)差異(yi)化體(ti)驗，全面進行數(shu)字化營(ying)銷變革(ge)，打造尚(shang)品(pin)(pin)(pin)本(ben)色(se)(se)的品(pin)(pin)(pin)牌價值(zhi)新(xin)標簽(qian)！戰(zhan)略發布(bu)的同時，尚(shang)品(pin)(pin)(pin)本(ben)色(se)(se)還打出新(xin)Slogan——“更懂門(men)墻柜，高端定(ding)制(zhi)家(jia)”；并全新(xin)升級品(pin)(pin)(pin)牌主(zhu)視覺形象。

除了(le)(le)對于戰略新(xin)(xin)升級，本(ben)場(chang)(chang)(chang)峰會還有(you)個關(guan)于“新(xin)(xin)”字的亮點，就是2022新(xin)(xin)品(pin)發布。尚(shang)品(pin)本(ben)色(se)研(yan)發中心總(zong)監張長對2022年新(xin)(xin)品(pin)升級情況進(jin)(jin)行(xing)了(le)(le)詳盡的講解。他坦言，尚(shang)品(pin)本(ben)色(se)針對2021年收到(dao)的市場(chang)(chang)(chang)反饋進(jin)(jin)行(xing)了(le)(le)調(diao)(diao)整并制定改(gai)進(jin)(jin)預(yu)案，并對應明(ming)確的市場(chang)(chang)(chang)需求研(yan)發了(le)(le)系(xi)列新(xin)(xin)產品(pin)。新(xin)(xin)品(pin)在(zai)顏色(se)、設計、款式(shi)、價格、安(an)裝方(fang)(fang)式(shi)等方(fang)(fang)面均(jun)進(jin)(jin)行(xing)了(le)(le)調(diao)(diao)整，更貼合市場(chang)(chang)(chang)需要。而在(zai)會場(chang)(chang)(chang)可以(yi)看到(dao)，會場(chang)(chang)(chang)過(guo)道圍擺著一(yi)塊塊新(xin)(xin)品(pin)木(mu)制樣品(pin)，經(jing)銷商(shang)們不時(shi)駐足拍(pai)照，圍繞(rao)新(xin)(xin)品(pin)對產品(pin)營(ying)銷進(jin)(jin)行(xing)探討(tao)。此(ci)舉措將新(xin)(xin)品(pin)展示與會議巧妙融(rong)合，可謂(wei)是品(pin)牌與經(jing)銷商(shang)對話(hua)的新(xin)(xin)方(fang)(fang)式(shi)。

權威專業調查發布，提供理性借鑒

從尚品本(ben)色發(fa)布(bu)能夠對應不(bu)同層級(ji)市(shi)場(chang)(chang)的新(xin)品以及(ji)其提出(chu)“門墻柜一(yi)(yi)體(ti)化(hua)(hua)”發(fa)展戰略(lve)可以看出(chu)，品牌在消費(fei)者(zhe)需求調研(yan)方面做了一(yi)(yi)定功課。但“門墻柜一(yi)(yi)體(ti)化(hua)(hua)”發(fa)展戰略(lve)是否真的適應市(shi)場(chang)(chang)需要？峰會現場(chang)(chang)，行業權威(wei)媒體(ti)給出(chu)了回答(da)。

新浪家(jia)(jia)居(ju)全國主(zhu)編兼樂居(ju)家(jia)(jia)居(ju)商學(xue)院執(zhi)行(xing)(xing)(xing)院長王(wang)晶(jing)現(xian)場發布《2021家(jia)(jia)裝市場門墻(qiang)柜一(yi)(yi)體(ti)化消費趨勢(shi)(shi)洞察報告》。《洞察報告》指(zhi)出，門墻(qiang)柜一(yi)(yi)體(ti)化是(shi)行(xing)(xing)(xing)業趨勢(shi)(shi)，也是(shi)家(jia)(jia)居(ju)企業未來(lai)發展的新藍海(hai)。并從新消費群體(ti)崛起，消費升級、行(xing)(xing)(xing)業趨勢(shi)(shi)變化等(deng)幾(ji)個角度進行(xing)(xing)(xing)分析，勾畫出對于(yu)背(bei)景墻(qiang)有(you)強烈需(xu)求(qiu)的消費者(zhe)群像；指(zhi)出基于(yu)調查(cha)發現(xian)，顏值、環保(bao)成為(wei)(wei)左右(you)消費者(zhe)決策的關鍵因素，而在(zai)產品價(jia)格方(fang)面消費者(zhe)則有(you)了更為(wei)(wei)開放的接(jie)受度。

《洞察報告》還指出，門墻(qiang)柜一(yi)體化得以快速發(fa)(fa)(fa)展(zhan)，離不開因消(xiao)費結(jie)構發(fa)(fa)(fa)生變(bian)化而導致的消(xiao)費者(zhe)對(dui)于品質(zhi)生活有(you)了更高追求(qiu)，也離不開企業研發(fa)(fa)(fa)技術水平(ping)的提升。《洞察報告》清晰指出“門墻(qiang)柜一(yi)體化”快速發(fa)(fa)(fa)展(zhan)的因素(su)及當(dang)下(xia)家居市場面臨的機遇和挑戰(zhan)，無疑是(shi)為家居空間解(jie)決方案(an)提供理性借(jie)鑒。

行業大咖匯聚，“字字珠璣”為企業發展背書

除了(le)權威媒體，本場峰(feng)會還吸引到(dao)相關行業(ye)協(xie)會領(ling)導的關注。

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中國(guo)(guo)木材(cai)與木制品流(liu)通(tong)協會(hui)木門窗(chuang)專業委員會(hui)創會(hui)會(hui)長 張國(guo)(guo)林

中(zhong)國(guo)(guo)木材與木制(zhi)品(pin)流通協會(hui)木門窗(chuang)專業(ye)委(wei)員會(hui)創會(hui)會(hui)長張國(guo)(guo)林在峰會(hui)致辭中(zhong)對尚品(pin)本色的發(fa)展(zhan)表示肯(ken)定。他說道：“企業(ye)的成功(gong)發(fa)展(zhan)離不開政府部門大力支持(chi)、企業(ye)管理層(ceng)制(zhi)定戰(zhan)略(lve)性(xing)策略(lve)以(yi)及年輕團隊(dui)的支撐。而尚品(pin)本色以(yi)上兼具，才在激烈市場競(jing)爭中(zhong)取(qu)(qu)得(de)良好成績。”同時，他囑咐(fu)道，當前國(guo)(guo)內外形勢(shi)依舊嚴(yan)峻、行業(ye)競(jing)爭依舊激烈，家居企業(ye)要穩中(zhong)求進(jin)，借鑒先(xian)進(jin)經驗，吸取(qu)(qu)失敗(bai)教訓。并(bing)鼓勵(li)領導團隊(dui)繼續發(fa)揮企業(ye)優勢(shi)，趕赴智能(neng)化、數(shu)字化行業(ye)發(fa)展(zhan)趨勢(shi)。

尚品本(ben)色智能家(jia)居在創新中(zhong)發(fa)展、在發(fa)展中(zhong)創新，取(qu)得了(le)(le)良(liang)好業(ye)績。尚品本(ben)色智能家(jia)居新工廠(chang)的落地得到了(le)(le)行(xing)(xing)業(ye)領導、專(zhuan)家(jia)、設(she)計(ji)師的高度認可(ke)。山東省家(jia)具協會(hui)執(zhi)行(xing)(xing)會(hui)長(chang)牛廣(guang)霞在致辭(ci)中(zhong)表示(shi)，尚品本(ben)色在設(she)計(ji)、制造、管(guan)理等方面的產品力(li)表現優異；在人才、運營能力(li)、企業(ye)實力(li)等方面也打出了(le)(le)行(xing)(xing)業(ye)競爭力(li)；且智能制造化水平、信(xin)息化管(guan)理能力(li)均走在行(xing)(xing)業(ye)前(qian)列。

歡(huan)客互動數(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)研習社(she)發起人姜大(da)偉圍繞(rao)“數(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)營(ying)銷(xiao)”主題進行內容(rong)分享，并對數(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)如何賦(fu)能企(qi)業進行總結。他(ta)(ta)指出，在流量紅利衰退(tui)和(he)市場低迷“并行”的(de)環境下，消費模(mo)式(shi)、經營(ying)模(mo)式(shi)發生了天翻地覆(fu)的(de)改變，企(qi)業要看透其中底層邏(luo)輯和(he)規律。他(ta)(ta)表示，數(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)轉型是很好的(de)機遇，期(qi)待尚品本(ben)色通(tong)過數(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)營(ying)銷(xiao)轉型實現高質量發展(zhan)。

經(jing)銷(xiao)商(shang)是企(qi)業(ye)成功(gong)的(de)(de)(de)(de)基礎，企(qi)業(ye)是經(jing)銷(xiao)商(shang)的(de)(de)(de)(de)后盾(dun)。如(ru)今，消(xiao)費(fei)者對于(yu)家居產(chan)品(pin)提出更(geng)高(gao)要求，更(geng)追求高(gao)顏值(zhi)(zhi)家居空(kong)(kong)間的(de)(de)(de)(de)打造，因而(er)如(ru)何滿足消(xiao)費(fei)者要求是品(pin)牌和經(jing)銷(xiao)商(shang)需(xu)要思考的(de)(de)(de)(de)。尚品(pin)本(ben)色智能家居有限公司，專業(ye)專注門墻柜一體(ti)化(hua)定制的(de)(de)(de)(de)研發、生產(chan)和銷(xiao)售，為消(xiao)費(fei)者提供全屋(wu)一站(zhan)式整體(ti)空(kong)(kong)間解決方案。而(er)2021年(nian)起(qi)正式運營(ying)的(de)(de)(de)(de)尚品(pin)本(ben)色智能家居工廠4.0項目產(chan)能可達百億。讓我們(men)共同(tong)期待(dai)，在(zai)企(qi)業(ye)領導(dao)團隊(dui)的(de)(de)(de)(de)帶(dai)領以及(ji)經(jing)銷(xiao)商(shang)團隊(dui)一心的(de)(de)(de)(de)配合下，尚品(pin)本(ben)色創(chuang)造更(geng)多(duo)價值(zhi)(zhi)，以強大的(de)(de)(de)(de)創(chuang)新實力(li)向著“行業(ye)智能家居企(qi)業(ye)領航者”目標前進！