廣告學就(jiu)業方(fang)向及前景

就業方向

可從事(shi)教(jiao)育、新聞媒介(jie)廣(guang)告(gao)部(bu)門、廣(guang)告(gao)公司、市(shi)場調查(cha)及信息咨詢(xun)行業(ye)以及企事(shi)業(ye)單位(wei)從事(shi)廣(guang)告(gao)經營(ying)(ying)管理(li)、廣(guang)告(gao)策劃(hua)創意和設(she)計制(zhi)作(zuo)、市(shi)場營(ying)(ying)銷(xiao)策劃(hua)等工(gong)作(zuo)；或可進一步攻(gong)讀本專業(ye)及相關專業(ye)的碩(shuo)士(shi)學位(wei)。

發展前景

廣(guang)告作為(wei)一(yi)(yi)種(zhong)有償的(de)(de)、付費的(de)(de)信息傳(chuan)播形式，它利用各種(zhong)傳(chuan)播媒(mei)介(jie)把廣(guang)告內(nei)容傳(chuan)播給大(da)眾。同時，廣(guang)告也是(shi)文(wen)(wen)化(hua)價(jia)值觀(guan)念的(de)(de)載體(ti)之(zhi)一(yi)(yi)，在一(yi)(yi)定(ding)的(de)(de)社(she)(she)會文(wen)(wen)化(hua)環(huan)境(jing)中(zhong)就會產生適(shi)應這種(zhong)社(she)(she)會文(wen)(wen)化(hua)環(huan)境(jing)的(de)(de)廣(guang)告。一(yi)(yi)方面(mian)，廣(guang)告受(shou)到特定(ding)的(de)(de)社(she)(she)會文(wen)(wen)化(hua)環(huan)境(jing)的(de)(de)影(ying)(ying)響，是(shi)反映特定(ding)社(she)(she)會文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)一(yi)(yi)面(mian)鏡子；另一(yi)(yi)方面(mian)，廣(guang)告本身就是(shi)社(she)(she)會文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)一(yi)(yi)個(ge)組成部(bu)分，對整個(ge)社(she)(she)會文(wen)(wen)化(hua)有著潛(qian)移默化(hua)的(de)(de)巨大(da)影(ying)(ying)響。因此，廣(guang)告除了宣傳(chuan)具體(ti)商(shang)品之(zhi)外，還宣傳(chuan)了特定(ding)的(de)(de)社(she)(she)會價(jia)值觀(guan)。

改革開放以來，我(wo)國的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)業有很(hen)大(da)發(fa)(fa)展(zhan)。既(ji)宣傳具(ju)體商品，又反映(ying)了體現(xian)人們價(jia)值觀的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，不(bu)但得到了商家的(de)(de)青(qing)睞，而且還(huan)點(dian)綴了廣(guang)(guang)大(da)群眾的(de)(de)生活。中國 1979 年初在全國范圍內逐步恢復了廣(guang)(guang)告(gao)(gao)業務(wu)，至今 20 年來，我(wo)國廣(guang)(guang)告(gao)(gao)業在各方(fang)面(mian)都取得了相當大(da)的(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)媒(mei)介的(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)也極為迅(xun)速。據不(bu)完(wan)全統(tong)計，僅北(bei)京市大(da)大(da)小小的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)公司就有 3000 多家。時(shi)代呼喚高質量的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)和高質量的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)人才(cai)。

與廣(guang)告(gao)(gao)(gao)業(ye)(ye)(ye)(ye)蒸蒸日上的(de)(de)發展情形不(bu)(bu)相適應(ying)的(de)(de)是專(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)人才的(de)(de)缺乏。我國(guo)(guo)的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)從業(ye)(ye)(ye)(ye)人員不(bu)(bu)下 20 萬，但真正(zheng)受過高(gao)(gao)等(deng)專(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)教育和系統培訓的(de)(de)不(bu)(bu)到二十(shi)分之一，許(xu)多(duo)(duo)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)從業(ye)(ye)(ye)(ye)人員都(dou)是 “ 半路(lu)出(chu)家 ” 。當然這不(bu)(bu)是說非專(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)出(chu)身的(de)(de)就(jiu)拍(pai)不(bu)(bu)出(chu)好(hao)(hao)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)，只是從整體上看，顯得(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)制(zhi)作隊(dui)伍參差不(bu)(bu)齊，且大多(duo)(duo)數(shu)水平(ping)不(bu)(bu)是很高(gao)(gao)。中(zhong)國(guo)(guo)的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)要趕上世(shi)界先進水平(ping)，就(jiu)必須從根(gen)本上提高(gao)(gao)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)隊(dui)伍素質(zhi)，而提高(gao)(gao)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)隊(dui)伍素質(zhi)最根(gen)本的(de)(de)一條就(jiu)是從高(gao)(gao)等(deng)教育的(de)(de)專(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)畢(bi)(bi)業(ye)(ye)(ye)(ye)生(sheng)(sheng)中(zhong)選拔優秀人才。據中(zhong)國(guo)(guo)人民大學新聞(wen)學院廣(guang)告(gao)(gao)(gao)專(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)近三四年的(de)(de)畢(bi)(bi)業(ye)(ye)(ye)(ye)生(sheng)(sheng)分配去向表明(ming)，該專(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)畢(bi)(bi)業(ye)(ye)(ye)(ye)生(sheng)(sheng)由于人員少，質(zhi)量高(gao)(gao)，遠(yuan)遠(yuan)不(bu)(bu)能滿(man)足用人單(dan)位的(de)(de)需求，分配狀況十(shi)分看好(hao)(hao)，甚至超過了其(qi)他熱門(men)專(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)。