廣告學(xue)就業方(fang)向及(ji)前景

就業方向

可從(cong)事教(jiao)育(yu)、新聞媒介廣告(gao)部門、廣告(gao)公司、市場調查(cha)及信(xin)息咨詢行業(ye)以及企事業(ye)單(dan)位(wei)從(cong)事廣告(gao)經營(ying)(ying)管理、廣告(gao)策劃創意(yi)和(he)設計制作、市場營(ying)(ying)銷策劃等工作；或可進一步攻讀(du)本專(zhuan)業(ye)及相關專(zhuan)業(ye)的(de)碩(shuo)士學位(wei)。

發展前景

廣(guang)告作為一(yi)種有(you)償的(de)(de)、付(fu)費的(de)(de)信息傳播形(xing)式(shi)，它利(li)用(yong)各種傳播媒(mei)介把廣(guang)告內容傳播給大(da)眾。同時，廣(guang)告也(ye)是(shi)文(wen)化(hua)(hua)價(jia)(jia)值觀念的(de)(de)載體之一(yi)，在(zai)一(yi)定的(de)(de)社會(hui)文(wen)化(hua)(hua)環境(jing)中就(jiu)會(hui)產生適應這種社會(hui)文(wen)化(hua)(hua)環境(jing)的(de)(de)廣(guang)告。一(yi)方(fang)面，廣(guang)告受到(dao)特定的(de)(de)社會(hui)文(wen)化(hua)(hua)環境(jing)的(de)(de)影(ying)響(xiang)，是(shi)反映特定社會(hui)文(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)一(yi)面鏡(jing)子(zi)；另一(yi)方(fang)面，廣(guang)告本身(shen)就(jiu)是(shi)社會(hui)文(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)一(yi)個(ge)組成部分，對(dui)整個(ge)社會(hui)文(wen)化(hua)(hua)有(you)著潛移默化(hua)(hua)的(de)(de)巨(ju)大(da)影(ying)響(xiang)。因此(ci)，廣(guang)告除了(le)宣傳具體商品(pin)之外，還宣傳了(le)特定的(de)(de)社會(hui)價(jia)(jia)值觀。

改革開放以來，我(wo)國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)廣告業有很大(da)發(fa)展(zhan)。既(ji)宣(xuan)傳具體(ti)商(shang)品，又(you)反映了(le)體(ti)現人們價值觀的(de)(de)廣告，不但(dan)得到(dao)了(le)商(shang)家的(de)(de)青睞，而且還點綴了(le)廣大(da)群眾(zhong)的(de)(de)生活(huo)。中國(guo)(guo)(guo) 1979 年初在全國(guo)(guo)(guo)范圍內逐步恢復了(le)廣告業務，至今 20 年來，我(wo)國(guo)(guo)(guo)廣告業在各方面都取(qu)得了(le)相當大(da)的(de)(de)發(fa)展(zhan)，廣告媒介(jie)的(de)(de)發(fa)展(zhan)也極為迅速。據不完全統計，僅北(bei)京市大(da)大(da)小小的(de)(de)廣告公司就有 3000 多家。時代(dai)呼(hu)喚高質量(liang)的(de)(de)廣告和高質量(liang)的(de)(de)廣告人才。

與廣(guang)(guang)告(gao)業(ye)(ye)(ye)蒸蒸日上的(de)(de)發(fa)展情形不(bu)相適(shi)應的(de)(de)是(shi)專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)廣(guang)(guang)告(gao)人(ren)(ren)(ren)才的(de)(de)缺乏。我(wo)國的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)從(cong)(cong)業(ye)(ye)(ye)人(ren)(ren)(ren)員(yuan)不(bu)下 20 萬(wan)，但真正受(shou)過高(gao)等專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)教(jiao)育(yu)和系統培訓(xun)的(de)(de)不(bu)到二(er)十分(fen)之一，許多廣(guang)(guang)告(gao)從(cong)(cong)業(ye)(ye)(ye)人(ren)(ren)(ren)員(yuan)都是(shi) “ 半(ban)路出家 ” 。當然這不(bu)是(shi)說(shuo)非專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)出身的(de)(de)就拍不(bu)出好(hao)廣(guang)(guang)告(gao)，只(zhi)是(shi)從(cong)(cong)整(zheng)體(ti)上看，顯得廣(guang)(guang)告(gao)制作隊伍參差不(bu)齊，且大多數(shu)水(shui)平不(bu)是(shi)很(hen)高(gao)。中(zhong)(zhong)國的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)要趕(gan)上世(shi)界先(xian)進水(shui)平，就必(bi)須(xu)從(cong)(cong)根本上提(ti)高(gao)廣(guang)(guang)告(gao)隊伍素質，而提(ti)高(gao)廣(guang)(guang)告(gao)隊伍素質最根本的(de)(de)一條就是(shi)從(cong)(cong)高(gao)等教(jiao)育(yu)的(de)(de)專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)畢業(ye)(ye)(ye)生中(zhong)(zhong)選拔優秀人(ren)(ren)(ren)才。據中(zhong)(zhong)國人(ren)(ren)(ren)民大學新(xin)聞學院廣(guang)(guang)告(gao)專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)近三四年的(de)(de)畢業(ye)(ye)(ye)生分(fen)配去向(xiang)表明，該(gai)專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)畢業(ye)(ye)(ye)生由于人(ren)(ren)(ren)員(yuan)少，質量高(gao)，遠遠不(bu)能(neng)滿足(zu)用人(ren)(ren)(ren)單位的(de)(de)需求，分(fen)配狀(zhuang)況十分(fen)看好(hao)，甚至超過了其他熱(re)門專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)。