全球家(jia)具行(xing)業(ye)穩定(ding)(ding)發展(zhan)(zhan)(zhan),成(cheng)長(chang)空(kong)間廣(guang)闊。家(jia)具作為生活的(de)必要(yao)耐用消費品(pin),其(qi)發展(zhan)(zhan)(zhan)與(yu)全球以(yi)及各國(guo)的(de)經濟發展(zhan)(zhan)(zhan)緊密相關。從(cong)整(zheng)體來看,家(jia)具行(xing)業(ye)整(zheng)體保(bao)持著(zhu)相對(dui)穩定(ding)(ding)的(de)發展(zhan)(zhan)(zhan)趨勢,隨著(zhu)世(shi)界(jie)經濟復蘇以(yi)及新興市場的(de)快速崛起,未來世(shi)界(jie)家(jia)具行(xing)業(ye)的(de)發展(zhan)(zhan)(zhan)前景廣(guang)闊。
自21世紀以來,我國床墊(dian)業發展勢頭良好,目前中國已成為(wei)全球最重要的床墊(dian)生產基地和最具潛力的消費(fei)市場。我國床墊(dian)市場呈現以下特點:
國(guo)(guo)(guo)內床墊市場需求的(de)(de)逐(zhu)步擴大,其原(yuan)因首(shou)先(xian)在于(yu)我國(guo)(guo)(guo)人(ren)口(kou)數(shu)量的(de)(de)持(chi)續增(zeng)(zeng)加,我國(guo)(guo)(guo)是(shi)擁有13億多(duo)人(ren)口(kou)的(de)(de)大國(guo)(guo)(guo),床墊是(shi)人(ren)們的(de)(de)生活必需品,特別是(shi)在婚(hun)嫁、喬遷等活動中,床墊已經作為不可缺少的(de)(de)消費品,人(ren)口(kou)數(shu)量的(de)(de)增(zeng)(zeng)多(duo)必然增(zeng)(zeng)加床墊的(de)(de)銷售量。
國(guo)民生活(huo)品質提高(gao)而形成的(de)(de)消(xiao)費升級需(xu)求(qiu),生活(huo)水平(ping)的(de)(de)提高(gao)促使人(ren)(ren)們(men)對(dui)睡眠(mian)環境、床墊(dian)(dian)質量和外觀等感性要求(qiu)也越來越多,床墊(dian)(dian)生產(chan)技術的(de)(de)更(geng)(geng)(geng)新換(huan)代滿足了(le)各種人(ren)(ren)群的(de)(de)需(xu)要,從而加快(kuai)了(le)床墊(dian)(dian)的(de)(de)更(geng)(geng)(geng)換(huan)頻率。美國(guo)人(ren)(ren)一(yi)直(zhi)是把床墊(dian)(dian)當成易(yi)耗品,更(geng)(geng)(geng)換(huan)期較(jiao)短;而在國(guo)內,床墊(dian)(dian)一(yi)直(zhi)是更(geng)(geng)(geng)換(huan)期10年(nian)左右的(de)(de)耐用品。但這一(yi)消(xiao)費習(xi)慣正隨著國(guo)人(ren)(ren)生活(huo)水平(ping)的(de)(de)富(fu)足而轉變,國(guo)內床墊(dian)(dian)市(shi)場空間(jian)日趨增大。
房(fang)地產交易(yi)(yi)對床(chuang)墊(dian)的銷(xiao)量能夠產生間接影響,商(shang)品(pin)房(fang)的交易(yi)(yi)量和(he)交易(yi)(yi)面(mian)積都會刺激床(chuang)墊(dian)的購(gou)置需(xu)求。人們對住房(fang)的剛性需(xu)求在相當長(chang)的時間內不(bu)會飽滿,床(chuang)墊(dian)市(shi)場(chang)的規模(mo)必會隨(sui)著房(fang)地產交易(yi)(yi)的繁榮而持續擴大(da)。由此可見,兒童床(chuang)墊(dian)行業市(shi)場(chang)前(qian)景也不(bu)可小覷(qu)。
隨著我國國民(min)收入(ru)的提(ti)高和消費(fei)觀念(nian)的變化,人們(men)對床墊的偏好需求也在(zai)不斷變化。我國床墊企業正在(zai)經歷由制造本位(wei)向(xiang)客戶(hu)本位(wei)的轉變,在(zai)這一過程中,能夠以市(shi)場為導向(xiang),準確把握客戶(hu)需求的企業勢必將(jiang)引領(ling)床墊市(shi)場的消費(fei)潮流(liu)。
未來床(chuang)墊企(qi)(qi)業間的(de)(de)(de)(de)競爭(zheng)很(hen)大(da)程度上取決(jue)于(yu)渠(qu)道建設(she)能力,擁(yong)有高效(xiao)(xiao)、優(you)質的(de)(de)(de)(de)銷售(shou)(shou)渠(qu)道的(de)(de)(de)(de)床(chuang)墊企(qi)(qi)業在未來的(de)(de)(de)(de)競爭(zheng)中(zhong)將(jiang)獲得先機。床(chuang)墊企(qi)(qi)業銷售(shou)(shou)渠(qu)道建設(she)的(de)(de)(de)(de)優(you)勢(shi)主要體現為銷售(shou)(shou)網絡(luo)的(de)(de)(de)(de)快(kuai)速擴張、對(dui)渠(qu)道的(de)(de)(de)(de)有效(xiao)(xiao)管理。目前銷售(shou)(shou)渠(qu)道能夠遍布全國(guo)的(de)(de)(de)(de)床(chuang)墊企(qi)(qi)業極少,很(hen)多品牌僅是在部(bu)分(fen)省(sheng)區(qu)具有優(you)勢(shi),因(yin)此利用當前床(chuang)墊行業快(kuai)速發展的(de)(de)(de)(de)機遇(yu),快(kuai)速布點(dian)將(jiang)非常(chang)有利于(yu)優(you)勢(shi)企(qi)(qi)業市場份額的(de)(de)(de)(de)提(ti)升。與此同時,銷售(shou)(shou)渠(qu)道的(de)(de)(de)(de)快(kuai)速發展需要渠(qu)道管理的(de)(de)(de)(de)同步提(ti)升,如何(he)提(ti)升直營店的(de)(de)(de)(de)效(xiao)(xiao)益和穩定與加盟商的(de)(de)(de)(de)關系,成為渠(qu)道建設(she)能否成功的(de)(de)(de)(de)關鍵。
長期以(yi)(yi)來(lai),床墊企(qi)業數量眾多,但(dan)產品同質化(hua)嚴(yan)重,消(xiao)費(fei)者選購(gou)床墊多以(yi)(yi)價(jia)格為導向(xiang),企(qi)業競爭(zheng)往(wang)(wang)往(wang)(wang)以(yi)(yi)價(jia)格戰形(xing)式出現(xian)。隨著城(cheng)鄉居民收入水平的(de)不(bu)斷提高和家(jia)具更新換代(dai)節奏的(de)加(jia)快,“品牌消(xiao)費(fei)理念”逐漸(jian)深入人(ren)心,品牌效應逐漸(jian)顯現(xian),購(gou)買(mai)力進(jin)一(yi)步向(xiang)名優品牌集中(zhong)。