1)女褲品(pin)牌(pai)眾多,知名品(pin)牌(pai)匱乏,品(pin)牌(pai)知名度低
據某調(diao)查數據顯示(shi),在405位(wei)被訪(fang)者(zhe)中(zhong),有近五成(cheng)不了解(jie)女褲(ku)的(de)品(pin)牌(pai),人數達到(dao)229人比較知名(ming)的(de)如(ru)夢(meng)舒雅黑、貝、雅麗(li)達等的(de)提及率不超過一成(cheng),分別為10%、8%和(he)5%。鄭(zheng)州女褲(ku)商標眾多,品(pin)牌(pai)知名(ming)度(du)都不高,沒有強勢品(pin)牌(pai),各品(pin)牌(pai)知名(ming)度(du)相差無(wu)幾.。
2)時尚(shang)刊物.電(dian)視以及互聯(lian)網是服飾信息傳(chuan)播(bo)的主要媒(mei)體
超過四成的(de)(de)(de)(de)被訪(fang)者是通過時尚(shang)刊物了(le)(le)解到服(fu)飾信息的(de)(de)(de)(de)。時尚(shang)刊物針對年輕(qing)目(mu)標群、精美的(de)(de)(de)(de)制作、圖(tu)文并茂,廣(guang)告設計精美、突出(chu)而(er)醒目(mu),是宣傳女褲(ku)的(de)(de)(de)(de)首選媒(mei)體。另有兩成多(duo)的(de)(de)(de)(de)人是通過電視(shi)了(le)(le)解的(de)(de)(de)(de)。電視(shi)視(shi)聽結合(he)、聲(sheng)形兼備、觀眾廣(guang)泛的(de)(de)(de)(de)參與(yu)性(xing)、地域廣(guang)覆蓋、高收視(shi)率(lv),是宣傳女褲(ku)的(de)(de)(de)(de)良好(hao)媒(mei)體。通過報紙廣(guang)、播媒(mei)體了(le)(le)解信息的(de)(de)(de)(de)較少,分別僅(jin)占7%和2%。女褲(ku)企(qi)業(ye)在宣傳產(chan)品和企(qi)業(ye)形象,擴大知(zhi)名度(du),美譽度(du)和市場影響(xiang)力時,重(zhong)點選用(yong)時尚(shang)刊物和電視(shi)媒(mei)體。
3)服飾街和專賣店是女褲(ku)主要的(de)銷(xiao)售(shou)渠道
37%的受訪(fang)者選擇(ze)到服(fu)(fu)飾街購(gou)買(mai)女褲(ku),這(zhe)部分(fen)消費者大(da)多是品牌(pai)(pai)的游離(li)態消費者,選購(gou)時并非首先考慮品牌(pai)(pai)因(yin)素,而是價格等(deng)因(yin)素。30%的被(bei)訪(fang)者選擇(ze)到服(fu)(fu)裝專賣店去購(gou)買(mai)女褲(ku),這(zhe)部分(fen)消費這(zhe)往往是某些(xie)品牌(pai)(pai)的品牌(pai)(pai)忠誠(cheng)者。
功能女褲(ku)市(shi)場(chang)(chang)上升隨(sui)著市(shi)場(chang)(chang)的(de)進一步細分和消費(fei)者對自身健康更加關注,未(wei)來女褲(ku)市(shi)場(chang)(chang)上,具有一定功能性(xing)的(de)女褲(ku)將會(hui)有更大的(de)上升空間。這類功能性(xing)女褲(ku)更加注重面料(liao)的(de)搭配(pei),在(zai)原材料(liao)的(de)選用(yong)上會(hui)出現一些新(xin)的(de)突(tu)破,從而使褲(ku)子的(de)功能性(xing)凸顯。而面料(liao)的(de)性(xing)能又要(yao)求研發的(de)跟進,所以,這類女褲(ku)未(wei)來規劃(hua)的(de)空間還(huan)很大。
牛(niu)仔女褲市場潛力大這是由(you)牛(niu)仔女褲潮流變化相對較小、經營風險相對較小,穿著時尚、方便(bian)、舒適,同時又(you)能(neng)拉(la)動女式上衣和其它類(lei)別上衣的消費等突(tu)出特點有著很大的關系(xi)。
偏(pian)正(zheng)裝女褲有望成為主流消(xiao)費(fei)從目前(qian)的(de)市(shi)場狀況看,牛仔(zi)女褲的(de)主要(yao)消(xiao)費(fei)群體是(shi)中(zhong)青年一(yi)族;而(er)(er)正(zheng)裝女褲的(de)主要(yao)消(xiao)費(fei)群體為30歲以上的(de)女性。大城市(shi)休閑風比較盛行,而(er)(er)一(yi)些中(zhong)小(xiao)城市(shi)則(ze)是(shi)正(zheng)裝盛行。