百度百科:自媒體又稱(cheng)“公民媒(mei)(mei)體(ti)(ti)”或“個人媒(mei)(mei)體(ti)(ti)”,是指私人化(hua)、平(ping)民化(hua)、普泛化(hua)、自主化(hua)的(de)傳(chuan)播者(zhe),以(yi)現代化(hua)、電子化(hua)的(de)手段,向不特(te)定(ding)的(de)大多數(shu)或者(zhe)特(te)定(ding)的(de)單個人傳(chuan)遞規(gui)范(fan)性(xing)及非(fei)規(gui)范(fan)性(xing)信息的(de)新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)總稱(cheng)。
通俗釋義:所謂自媒體就是一批媒體人、博客作者、行業人士等利用社交網絡和媒體平臺進行的類似專欄性質的內容創作分發模式,也就是過去公關營銷領域所常提及的意見領袖。
1、自媒體類型按人數可分為個人自媒體與團隊自媒體
個人自媒(mei)(mei)體(ti)包(bao)含草(cao)根(gen)型與(yu)精英型,草(cao)根(gen)自媒(mei)(mei)體(ti)本身知名度不高,內容多數靠借鑒;精英(ying)型自(zi)媒體具(ju)有(you)一定的行業(ye)認知積累(lei),粉絲(si)量及影響力較(jiao)大。
團(tuan)隊自媒(mei)體則包括團(tuan)隊型(xing)聯盟自媒(mei)體與團(tuan)隊型(xing)平臺自媒體,前者主(zhu)要是(shi)不同行(xing)業(ye)(ye)的(de)多個個人自媒體聯合運營(ying)(ying)一個帳號,后者則(ze)是(shi)企業(ye)(ye)運營(ying)(ying),如門戶型平臺(tai)今日頭條、垂直型平臺(tai)虎(hu)嗅等。
2、自媒體類型按運營方式可分為盈利性質與非盈利性質
自媒體(ti)的盈(ying)利模式可總結(jie)出為兩(liang)大類(lei),一是依靠(kao)廣(guang)告流量變(bian)現,二是依靠本(ben)身(shen)的內容、產(chan)品(pin)、渠道盈(ying)利。
一、強調個性,貴在堅持
首先要找準自(zi)己的(de)(de)(de)(de)定位(wei),假如你是一(yi)個IT互聯網(wang)類的(de)(de)(de)(de)自(zi)媒體(ti),但內容(rong)(rong)卻(que)不(bu)集中,整天(tian)去曝光娛(yu)樂明星、發布八(ba)卦新聞顯然是不(bu)合(he)適的(de)(de)(de)(de)。其(qi)實自(zi)媒體(ti)的(de)(de)(de)(de)價值就在于(yu)其(qi)個性,所以表達(da)意見要鏗鏘有力、旗幟鮮明,千篇一(yi)律的(de)(de)(de)(de)東(dong)西沒(mei)有人喜歡(huan)看(kan)。最(zui)后持續輸出(chu)精品內容(rong)(rong),做事最(zui)忌三天(tian)打魚兩天(tian)曬網(wang),影響力是一(yi)種積累的(de)(de)(de)(de)過程,不(bu)能夠持續輸出(chu)精品內容(rong)(rong)的(de)(de)(de)(de)自(zi)媒體(ti)會讓粉絲(si)大量流失。
二、學會模仿,巧立標題
講完原則問題,下面就是如何運營好一個自媒體平臺。首先就是文章的標題,如何寫好標題也算是老生常談了,其作用不言而喻。正所謂“天下文章一大抄”,作為一個新人,模仿他人標題的寫法是快速成長之道,模仿得多了寫起來也就順手了,這并非是一件丟人的事情。【標題寫作終極指南>>】
三、懂得甄別,重點突破
內(nei)容(rong)的(de)(de)創(chuang)作和(he)傳播最(zui)終目(mu)(mu)的(de)(de)無非(fei)就(jiu)是增(zeng)加曝光和(he)閱(yue)讀,但閱(yue)讀量(liang)的(de)(de)高低(di)并不一定(ding)代表(biao)著(zhu)內(nei)容(rong)好壞,因(yin)為讀者很有可能是被標題或(huo)者配圖吸引進來(lai),評論量(liang)也是如(ru)此(ci),興許讀者回復(fu)的(de)(de)目(mu)(mu)的(de)(de)只(zhi)是想要(yao)罵(ma)你。如(ru)果文章非(fei)常有用,讀者的(de)(de)做法通常是要(yao)進行收藏,進而可能會轉發(fa)分享給同事好友(you),可以這么講:有用的(de)(de)內(nei)容(rong)才是優質的(de)(de)!
四、內容選擇,掌握方法
抄襲一直(zhi)以(yi)來都為人所不(bu)齒,保(bao)持文章的原創性(xing)是(shi)第一要務。如(ru)果能夠(gou)掌握(wo)獨家的新(xin)(xin)聞(wen)爆(bao)料等自然是(shi)最好的,但(dan)網絡信息可以(yi)快速傳播(bo),倒不(bu)妨可以(yi)尋(xun)找合適的獨家的剖(pou)析點(dian)、切(qie)入點(dian)來確定新(xin)(xin)聞(wen)或點(dian)評題材內(nei)(nei)容(rong)。另創作的內(nei)(nei)容(rong)特別(bie)是(shi)新(xin)(xin)聞(wen)類內(nei)(nei)容(rong)要特別(bie)注(zhu)意其時效性(xing),除了內(nei)(nei)容(rong)本身之(zhi)外,搶先別(bie)人發(fa)布也(ye)是(shi)一個很好的選(xuan)擇。
五、及時調整,化朽為奇
對于數據反應平平的文章,我們必須要做到及時調整。第一,修改標題和配圖。修改一個更加吸引人的標題,并配上能博得眼球的圖片,工作量非常小,效果也會比較明顯。第二,修改內容。如果修改后效果還是不好就刪除后修改重發。第三,增加回復量。評論(lun)較多的(de)內容總(zong)是會(hui)成為“熱(re)點(dian)”而被頂(ding)到芒果视频下(xia)(xia)载,組織人手(shou)適當地(di)刷(shua)下(xia)(xia)回(hui)復也是增大文章曝光以獲得(de)更(geng)多閱讀的(de)有效手(shou)段。
六、掌握原則,獲得推薦
在今(jin)日(ri)頭(tou)條當中,獲(huo)得官方的(de)推薦是增(zeng)加曝光的(de)最(zui)有(you)效手段,沒有(you)推薦的(de)文章(zhang)其數(shu)(shu)據(ju)往往不(bu)會令人(ren)滿意。那么影響推薦量的(de)因素有(you)哪些(xie)?拿今(jin)日(ri)頭(tou)條舉例,最(zui)關鍵(jian)的(de)因素就是堅持原創并(bing)全網第(di)一(yi)時(shi)間發(fa)布;點擊標(biao)題并(bing)讀完文章(zhang)的(de)人(ren)越多,推薦越高(gao);文題一(yi)致,內容優(you)質(zhi);賬號定(ding)位明確(que);互動數(shu)(shu)、訂閱數(shu)(shu)高(gao);站外熱度(du)以及(ji)發(fa)文頻率頻繁都是獲(huo)得推薦的(de)影響因素。
七、善用手段,促進傳播
很多(duo)內(nei)容(rong)(rong)(rong)通過百度等搜(sou)索引(yin)擎也能看到,為了便于引(yin)擎的(de)抓取,標(biao)題及內(nei)容(rong)(rong)(rong)要盡量遵(zun)守以(yi)(yi)下標(biao)準:同(tong)一篇文(wen)章發(fa)到不同(tong)平臺,需用(yong)不同(tong)的(de)標(biao)題,且首段內(nei)容(rong)(rong)(rong)做一定(ding)調整,增刪語(yu)句都可以(yi)(yi);標(biao)題搭時(shi)(shi)事(shi)熱點、行(xing)業(ye)熱點,并體現(xian)出該文(wen)的(de)關鍵詞(ci);還有比如80%原創、正(zheng)文(wen)字數不少于500字、文(wen)字排版簡潔整齊、適當使用(yong)圖表等。同(tong)時(shi)(shi)最佳發(fa)布時(shi)(shi)間是在中午的(de)休息時(shi)(shi)間和(he)晚上下班后。