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始于1956年日本，國際知名嬰兒用品品牌，專注于嬰兒哺育產品，提供奶瓶、吸奶器、訓練水杯、兒童餐具、坐便器等品類母嬰用品

利(li)其爾(er)(上(shang)海)商貿有限(xian)公(gong)司(si)成立(li)于2008年，是(shi)(shi)一家(jia)專注(zhu)于產品的(de)(de)材質安全，環保(bao)，人(ren)(ren)性化， 貼合寶(bao)寶(bao)和媽(ma)媽(ma)實際需要，通過對寶(bao)寶(bao)人(ren)(ren)體工(gong)學的(de)(de)研(yan)究，不斷地科(ke)技(ji)創新(xin)與完善，開發出人(ren)(ren)性化產品給媽(ma)媽(ma)們帶(dai)來更(geng)輕(qing)松合理的(de)(de)科(ke)學育兒體驗。利(li)其爾(er)(上(shang)海)商貿有限(xian)公(gong)司(si)是(shi)(shi)利(li)其爾(er)株式會社在中國的(de)(de)獨(du)資企業。1956年，利(li)其爾(er)（Richell）成立(li)于日本富山縣，有著多年的(de)(de)悠(you)久歷史。

Richell是由Rich（高級感(gan)·豐富）和(he)Well（高品(pin)質·信(xin)賴(lai)感(gan)）而來(lai)。憑借對(dui)塑料材質的(de)(de)科技創新以及(ji)對(dui)育兒體(ti)驗的(de)(de)持續關注，始終以成為專業的(de)(de)綜合(he)性育兒用品(pin)品(pin)牌為目標(biao)。關注產品(pin)的(de)(de)材質安全，環(huan)保，人(ren)性化(hua)，貼(tie)合(he)寶寶和(he)媽媽實際需(xu)要，通(tong)過(guo)對(dui)寶寶人(ren)體(ti)工(gong)學的(de)(de)研究(jiu)，不斷地科技創新與完(wan)善，開(kai)發出人(ren)性化(hua)產品(pin)給媽媽們帶來(lai)更(geng)輕松合(he)理的(de)(de)科學育兒體(ti)驗。

在(zai)中(zhong)國市場，Richell專注于嬰童用(yong)(yong)品(pin)事業的(de)(de)(de)(de)發(fa)展，把在(zai)日本(ben)所積(ji)累(lei)的(de)(de)(de)(de)多年(nian)經驗(yan)運用(yong)(yong)在(zai)商品(pin)的(de)(de)(de)(de)研發(fa)上(shang)，并結合中(zhong)國的(de)(de)(de)(de)育兒習(xi)慣與(yu)文化，向爸(ba)爸(ba)媽媽們(men)(men)提供更科學更人性化的(de)(de)(de)(de)喂育方式，為(wei)此不懈努力。為(wei)大人們(men)(men)減輕育兒的(de)(de)(de)(de)負(fu)擔，給(gei)予寶寶們(men)(men)更多的(de)(de)(de)(de)關愛，協助培(pei)養寶寶的(de)(de)(de)(de)獨立性，伴(ban)隨他們(men)(men)茁壯成長。這是利(li)其爾不變的(de)(de)(de)(de)心愿。

針對中國市(shi)(shi)場(chang)，利(li)其爾確(que)定擴(kuo)大市(shi)(shi)場(chang)戰略，優化市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)滲透度是企業(ye)下一步的(de)(de)發(fa)展戰略。開發(fa)國內市(shi)(shi)場(chang)，并(bing)對現有市(shi)(shi)場(chang)領域進行(xing)深度挖(wa)掘，再對未開發(fa)深入的(de)(de)類目進行(xing)擴(kuo)充，從而達到整體銷(xiao)售額提(ti)升的(de)(de)目的(de)(de)。利(li)其爾根據本地消費者的(de)(de)喜好和需求專(zhuan)門進行(xing)了產品圖案設計、容量調整等改變。并(bing)且積極地針對中國市(shi)(shi)場(chang)特(te)點進行(xing)更多新(xin)產品的(de)(de)研發(fa)。