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1948年，“東(dong)祥”名(ming)號被東(dong)北(bei)銀行啟用(yong)，東(dong)祥金店成為東(dong)北(bei)地(di)區(qu)具有(you)金銀管(guan)理功能的(de)金店，也是全國金融系(xi)統金店。

為了將品牌的(de)文化理念發(fa)揚光大(da)，東祥陸續將“紫氣東來龍鳳呈(cheng)祥”運用(yong)在(zai)產品設(she)計當中，并(bing)逐漸形成(cheng)一種定位為“中國時尚”的(de)珠寶藝術。

除了珠寶之外，東(dong)祥(xiang)的品牌文化遠不(bu)止于此。作為一種信仰，它(ta)滲透在東(dong)祥(xiang)各(ge)種細微的地(di)方。不(bu)舍得(de)丟(diu)掉的包裝袋、“制服(fu)”顧客的制服(fu)、櫥窗里(li)的藝術陳(chen)列(lie)，都蘊含著東(dong)祥(xiang)對(dui)時尚(shang)的獨特見解。

規模不(bu)斷(duan)向全國擴張(zhang)的(de)(de)東祥，顯然不(bu)曾(ceng)忽(hu)略與消費者的(de)(de)情感紐帶。在一直堅持的(de)(de)創(chuang)新(xin)精神下，東祥創(chuang)造了不(bu)少(shao)順應(ying)時代需求的(de)(de)、獨特的(de)(de)商業模式，諸如“實(shi)價”銷售、“水泥(ni)+鼠標”雙棲運營(ying)、加盟連鎖(suo)等，都引得(de)話題不(bu)斷(duan)，以及模仿者前仆后(hou)繼。

東祥在全國制(zhi)造珠寶“實(shi)價”銷售(shou)，倡導“絕(jue)不高加價，打虛折”，所有產(chan)品全部平價、實(shi)價銷售(shou)；同時建(jian)立國內(nei)較大裸鉆定制(zhi)平臺，通過與全球鉆石巨擘戴比(bi)爾斯合作，自(zi)有首飾工廠(chang)按需生產(chan)，減少中間成(cheng)本費(fei)用(yong)高達70%。

東(dong)祥將(jiang)電(dian)子商(shang)務引(yin)進珠寶行業，陸(lu)續(xu)在天貓、京東(dong)商(shang)城、QQ商(shang)城開設網(wang)(wang)絡店鋪，并(bing)與淘寶聚劃算、拉手(shou)網(wang)(wang)、高朋(peng)網(wang)(wang)、QQ團(tuan)購等團(tuan)購網(wang)(wang)站合作(zuo)。