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2013年，海(hai)貝服飾新子品牌——紫涵推出面(mian)世(shi)，一方面(mian)延續(xu)海(hai)貝快時(shi)尚的服飾理念，同時(shi)又有日(ri)系森女風格的烙(luo)印。

紫涵的出現，既(ji)是(shi)40年前嬉(xi)皮風潮盛行(xing)時“花朵女孩”的新生，又是(shi)在這個時代下才會應運(yun)而(er)生的產(chan)物。

紫涵有感(gan)于當下年輕女性在(zai)面對(dui)高壓時，訴求輕松愜意的生(sheng)活方式，提倡(chang)簡約(yue)、素雅、悠閑、自(zi)由自(zi)在(zai)的生(sheng)活態度，回(hui)歸生(sheng)活本身的慢生(sheng)活概念。

紫(zi)涵的核心消費者(zhe)定位為心理(li)年齡20-30歲(sui)的年輕(qing)女性(xing)，滿足她們追求(qiu)簡約、素雅、悠閑、自由(you)自在的生活態度的著裝訴求(qiu)。