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始于1967年日本，頗具特色的居家生活規劃品牌，隸屬于株式會社NITORI旗下，提供整體協調的家具、家居產品和室內裝飾商品

NITORI通過家居家具和(he)家居時尚品的銷售，旨在實現"與歐美比肩的家居環境多樣化"。為(wei)實現這一點，必須(xu)同時具備設定任何人都能夠買得起的價(jia)格以及提供優質商品的功能。

由此(ci)，NITORI在傳(chuan)統式(shi)"制(zhi)造零售業(ye)"模式(shi)中加入了物流(liu)功能，構建起新的(de)商業(ye)模式(shi)即"制(zhi)造物流(liu)零售業(ye)"。為保障價格與(yu)質量優(you)勢，幾乎所有商品都在亞(ya)洲(zhou)各國(guo)生(sheng)產(chan)，以此(ci)縮(suo)減(jian)生(sheng)產(chan)成本。NITOTI集團還涉足(zu)多(duo)數委托(tuo)給外部的(de)進口(kou)/報送業(ye)務(wu)、從保管到流(liu)通(tong)的(de)物流(liu)業(ye)務(wu)、傳(chuan)單制(zhi)作等(deng)廣(guang)告宣傳(chuan)業(ye)務(wu)、以及從系統策劃到設計研發(fa)等(deng)業(ye)務(wu)。

為(wei)(wei)向客戶提(ti)供低(di)價優質的(de)商(shang)品(pin)，為(wei)(wei)盡(jin)量縮減中間環節的(de)成本，基(ji)于連(lian)鎖店理論而(er)參與從商(shang)品(pin)策劃/原(yuan)材料采購到(dao)制造/物流(liu)/銷售的(de)一(yi)系(xi)列過程(cheng)，這(zhe)是(shi)NITORI集(ji)團的(de)典(dian)型特征(zheng)。

其(qi)結(jie)果，零售價格降低到傳(chuan)統的(de)1/2乃至1/3。此外，通過所有業務均在(zai)集團內展開(kai)，可縮短從(cong)決策到實施的(de)時間，實時提供客戶要(yao)求的(de)商品。

迅(xun)速生產(chan)低價優質產(chan)品(pin)、省去各(ge)類中(zhong)間費用、以短距(ju)離(li)將(jiang)商(shang)品(pin)送到(dao)客戶身邊；通過(guo)進一步實現購買(mai)便利(li)性，以期保(bao)障客戶隨(sui)時都能夠(gou)感受到(dao)購物(wu)的(de)(de)樂趣，這就是(shi)NITORI集(ji)團(tuan)的(de)(de)基本構想。2009年(nian)NITORI店鋪(pu)數目達到(dao)200家，銷售額(e)實現2000億日元(yuan)。為了建立真正意義上的(de)(de)連鎖店經營企業，重新站在建立Mass Merchandising的(de)(de)原點。并于2010年(nian)8月，改建了NITORI集(ji)團(tuan)的(de)(de)組織結(jie)構，成立了新的(de)(de)控(kong)股集(ji)團(tuan)公(gong)司(si)「Nitori Holding Co.,Ltd」（NITORI控(kong)股公(gong)司(si)）。

NITORI集(ji)團是由以(yi)家(jia)具(ju)/家(jia)飾品零(ling)(ling)售(shou)為(wei)主的(de)(de)(de)NITORI控股(gu)公司(si)，在印度(du)尼西亞和(he)越南進(jin)行家(jia)具(ju)生產制造的(de)(de)(de)NITORI Furniture Co.,Ltd，以(yi)日本(ben)國(guo)內物流(liu)業務(wu)為(wei)主的(de)(de)(de)Home Logistics Co.,Ltd，以(yi)集(ji)團整體(ti)宣傳/廣告(gao)業務(wu)為(wei)主的(de)(de)(de)NITORI Public，以(yi)及海(hai)外(wai)商(shang)品采(cai)購業務(wu)及海(hai)外(wai)零(ling)(ling)售(shou)業務(wu)的(de)(de)(de)各(ge)海(hai)外(wai)子公司(si)所組(zu)成的(de)(de)(de)。如此能(neng)夠更加明(ming)確集(ji)團內部的(de)(de)(de)各(ge)種機能(neng)和(he)責任，建(jian)立靈活機動(dong)的(de)(de)(de)經營體(ti)系，在不斷(duan)變化的(de)(de)(de)競(jing)爭環境下，持(chi)續提(ti)高企業價值。今后NITORI集(ji)團將為(wei)實現企業愿景，不斷(duan)進(jin)步，發展。

NITORI的(de)目標(biao)是(shi)提(ti)供"與歐美并(bing)肩的(de)家居環境多(duo)樣化"。為此，讓客戶(hu)感覺到NITORI就(jiu)在(zai)自己身邊和可隨時(shi)放心購(gou)買(mai)這一點很重要。截止2012年6月(yue)，NITORI已經(jing)擁有(you)276家店(dian)鋪(pu)（國內264家、海外(wai)12家）。此外(wai)，公司根據(ju)各類(lei)選址條件(jian)靈活設(she)立店(dian)鋪(pu)，使店(dian)鋪(pu)盡量靠近現有(you)店(dian)鋪(pu)的(de)商圏，以此實現占優策略。通(tong)過增(zeng)加店(dian)鋪(pu)數量，希(xi)望能夠讓更多(duo)的(de)人體會到購(gou)物的(de)樂趣。