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基本介紹

萬(wan)(wan)(wan)圣(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)的(de)名稱來(lai)源于(yu)西方的(de)鬼節——萬(wan)(wan)(wan)圣(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)節，其標識“藍鬼”的(de)原型便(bian)是(shi)(shi)印第安的(de)鬼面(mian)具。但是(shi)(shi)后來(lai)，隨著人們的(de)口(kou)耳相傳，“一萬(wan)(wan)(wan)個圣(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)人”的(de)意思卻顯得與萬(wan)(wan)(wan)圣(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)更加貼(tie)近(jin)：“我寧愿把(ba)它(ta)理解成‘一萬(wan)(wan)(wan)個圣(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)人’，這(zhe)一萬(wan)(wan)(wan)個圣(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)人就是(shi)(shi)萬(wan)(wan)(wan)圣(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)書(shu)(shu)架上的(de)作者，在受益于(yu)這(zhe)些圣(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)人的(de)讀(du)者當中，有我一號。”（詩人西川(chuan)語）于(yu)是(shi)(shi)，萬(wan)(wan)(wan)圣(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)書(shu)(shu)園(yuan)的(de)英文店(dian)名便(bian)由原來(lai)的(de)“Halloween”改為“All Sages Bookstore”。

萬(wan)圣書園的經營(ying)特色透露出，書店不僅(jin)賣書，還賣文化(hua)和思想，在做商業的同時也表達著社會關(guan)懷和文化(hua)批(pi)判。萬(wan)圣是最(zui)早設三農問題專架(jia)的，對(dui)稱(cheng)架(jia)是城(cheng)市專架(jia)，特別是城(cheng)鎮化(hua)、城(cheng)市發(fa)展中的問題，居于兩者中的是環(huan)境與發(fa)展專架(jia)，與中國這些(xie)年的發(fa)展變化(hua)中最(zui)重要的問題相契合(he)。

萬圣設知(zhi)識分子公共(gong)讀(du)物臺。“放一(yi)些我們認(ren)為必(bi)讀(du)和(he)最近關注的(de)社會話題(ti)在這架上，比(bi)如(ru)(ru)會有稅的(de)問(wen)題(ti)，比(bi)如(ru)(ru)會是蒙、藏、疆問(wen)題(ti)，最近就(jiu)是30年(nian)改(gai)革(ge)反(fan)思問(wen)題(ti)，也就(jiu)是作為公共(gong)知(zhi)識分子應當關心和(he)發(fa)言的(de)問(wen)題(ti)，我們會隨(sui)著其呈現而擺(bai)出。”劉蘇里說。

草創(chuang)之初的(de)萬圣書(shu)園，在法律(lv)上(shang)不(bu)屬(shu)(shu)于創(chuang)辦(ban)者。按照當(dang)時的(de)政(zheng)策(ce)，民營資本想涉足圖書(shu)出(chu)版業，必須找一(yi)個國有單位掛靠。萬圣書(shu)園找到了某部委下屬(shu)(shu)的(de)一(yi)家公司做主管單位，帶上(shang)了一(yi)頂集(ji)體(ti)企業的(de)“紅帽子(zi)”。直到1997年，中共(gong)第十五大確認“私(si)營經(jing)濟是社會主義市場(chang)經(jing)濟的(de)重要組成部分”，萬圣書(shu)園才摘掉它頂了4年的(de)“小紅帽”。

在北(bei)京，如(ru)果想找一家能(neng)夠被稱(cheng)為“文(wen)化地標”的書(shu)店，那么位于海(hai)淀藍旗營(ying)的萬(wan)圣書(shu)園如(ru)果不是惟一的話，也肯定(ding)是其(qi)中之一。萬(wan)圣書(shu)園以及相連的醒客咖啡廳已經成為京城(cheng)很多(duo)讀書(shu)人淘(tao)書(shu)、聚會(hui)最常出沒的場所。

榮譽及其他

主要特點

第一，它是一個(ge)賣書(shu)人(ren)站在(zai)買書(shu)人(ren)的立場(chang)開的一家店；

第二(er)，它相(xiang)信“路(lu)未絕，再堅持(chi)”的做事(shi)哲學(xue)；

第三，決不改初衷(zhong)——用萬圣新主(zhu)人概(gai)括的四個(ge)字是“幸福為學”。

醒客咖啡廳

萬(wan)圣(sheng)書(shu)(shu)園16年(nian)(nian)的歷史中(zhong)歷經3次(ci)搬遷(qian)(qian)(qian)(qian)。最早位(wei)于北(bei)京(jing)西北(bei)三(san)環中(zhong)國(guo)人(ren)民大學附近。1994年(nian)(nian)三(san)環路改(gai)造，萬(wan)圣(sheng)被(bei)迫遷(qian)(qian)(qian)(qian)址(zhi)北(bei)京(jing)大學東門外的成(cheng)府街巷內(nei)。2001年(nian)(nian)，成(cheng)府老街再遭拆遷(qian)(qian)(qian)(qian)，萬(wan)圣(sheng)第三(san)次(ci)搬遷(qian)(qian)(qian)(qian)至成(cheng)府路藍旗營(ying)北(bei)大清(qing)華教師樓下。借(jie)遷(qian)(qian)(qian)(qian)址(zhi)之機(ji)，萬(wan)圣(sheng)書(shu)(shu)園在店(dian)(dian)內(nei)開設了一(yi)間“醒(xing)客(ke)(ke)咖(ka)啡(fei)(fei)廳(ting)”（Thinker’s Cafe Bar），咖(ka)啡(fei)(fei)廳(ting)營(ying)業面積近400平米，其純正的飲品和(he)優雅的氛圍已成(cheng)為大學教授(shou)、學術思(si)想家、工商(shang)界精英以及外國(guo)學者經常聚(ju)會的場所。劉(liu)蘇里這樣描述醒(xing)客(ke)(ke)與萬(wan)圣(sheng)之間的互(hu)動，“到我們這里買書(shu)(shu)的人(ren)很多(duo)彼此(ci)認識，而(er)書(shu)(shu)店(dian)(dian)沒(mei)有(you)呆著(zhu)說話的地方(fang)，醒(xing)客(ke)(ke)則提(ti)供(gong)了閑聊(liao)的場所。很多(duo)買書(shu)(shu)人(ren)有(you)這樣的毛病，買來的書(shu)(shu)立即(ji)要翻翻，而(er)挑書(shu)(shu)已經夠累了，如果能踏踏實實地來壺茶，來杯咖(ka)啡(fei)(fei)，聽著(zhu)音樂(le)翻著(zhu)書(shu)(shu)，豈不愜(qie)意？還有(you)萬(wan)圣(sheng)常年(nian)(nian)舉辦一(yi)些跟(gen)書(shu)(shu)有(you)關的活(huo)動，醒(xing)客(ke)(ke)也提(ti)供(gong)了一(yi)個文化界交流的場所。”

由來含義

在咖啡廳中有幅(fu)“是誰傳下這行業，黃昏里掛(gua)起一盞燈”的畫，萬(wan)圣書園的主人劉蘇里解(jie)釋了它的由(you)來和含義：

“這(zhe)句(ju)話是(shi)鄭愁予(yu)的(de)(de)(de)詩，那幅(fu)畫是(shi)沈(shen)公沈(shen)昌文，向(xiang)我(wo)(wo)們推薦的(de)(de)(de)一本書(shu)《閣(ge)樓(lou)上(shang)的(de)(de)(de)光(guang)》中(zhong)的(de)(de)(de)插(cha)圖。美國繪畫作(zuo)(zuo)家Shel Silverstein的(de)(de)(de)《A Light in the Attic》是(shi)一部膾炙人(ren)口、發行量極(ji)大的(de)(de)(de)作(zuo)(zuo)品(pin)。作(zuo)(zuo)品(pin)的(de)(de)(de)第一張(zhang)圖就(jiu)是(shi)‘閣(ge)樓(lou)上(shang)的(de)(de)(de)光(guang)’，配的(de)(de)(de)詩是(shi)：‘閣(ge)樓(lou)上(shang)亮著(zhu)一盞燈(deng)。雖然屋(wu)內漆(qi)黑，大門深鎖，我(wo)(wo)可以(yi)看見(jian)閃閃爍(shuo)爍(shuo)的(de)(de)(de)燈(deng)，我(wo)(wo)明白那是(shi)什么。閣(ge)樓(lou)上(shang)亮著(zhu)一盞燈(deng)。我(wo)(wo)從屋(wu)外瞧見(jian)那燈(deng)火，而我(wo)(wo)知道(dao)你人(ren)在(zai)屋(wu)內……正在(zai)望著(zhu)我(wo)(wo)。’我(wo)(wo)太太煥(huan)萍極(ji)喜(xi)歡這(zhe)意境(jing)，在(zai)萬圣為《讀書(shu)》雜(za)志舉辦的(de)(de)(de)二十五(wu)周年回顧特展(zhan)上(shang)，她拷貝(bei)改造了《閣(ge)樓(lou)上(shang)的(de)(de)(de)光(guang)》中(zhong)的(de)(de)(de)兩幅(fu)畫，并旁注了‘是(shi)誰傳下這(zhe)行業(ye)，黃昏里掛起(qi)一盞燈(deng)’，作(zuo)(zuo)為展(zhan)覽中(zhong)某個單(dan)元的(de)(de)(de)主題題目(mu)。當時反(fan)映就(jiu)很好，撤展(zhan)后，這(zhe)幅(fu)被她改造的(de)(de)(de)畫就(jiu)一直擺在(zai)醒客。前一句(ju)，我(wo)(wo)想她取用‘行業(ye)’一詞，一定(ding)指(zhi)的(de)(de)(de)就(jiu)是(shi)賣(mai)書(shu)這(zhe)件事，但經她‘改造’，成了人(ren)人(ren)喜(xi)歡的(de)(de)(de)‘名句(ju)’。”

互動營銷

書店與咖啡廳的(de)互動營銷(xiao)是劉蘇里(li)的(de)一條(tiao)成功的(de)生意經。

“我們試圖尋(xun)找一(yi)種(zhong)跟書(shu)能有機配(pei)合(he)，互相(xiang)影響、相(xiang)互促(cu)進的生意(yi)跟書(shu)一(yi)起做，這就是后(hou)來的醒客。”

與國內(nei)大(da)多數(shu)書店開辦的咖啡廳(ting)附于(yu)書店一隅不同，醒(xing)客(ke)從一開始就(jiu)是(shi)獨立(li)的。它的面積有(you)360平方(fang)米，占(zhan)了萬圣總(zong)面積的三分之(zhi)一強，而且很快就(jiu)開始盈利。

劉蘇里這(zhe)樣描述醒客(ke)與萬圣之間(jian)的(de)互動，“到我們這(zhe)里買(mai)書(shu)的(de)人(ren)很(hen)多互相之間(jian)認識，而書(shu)店沒有(you)待(dai)著說話的(de)地方(fang)，醒客(ke)則提供(gong)了(le)閑(xian)聊的(de)場所。很(hen)多買(mai)書(shu)人(ren)有(you)這(zhe)樣的(de)‘毛病’，買(mai)來(lai)的(de)書(shu)立即(ji)要(yao)翻(fan)一翻(fan)，而挑(tiao)書(shu)已經夠(gou)累了(le)，如果能踏(ta)踏(ta)實(shi)實(shi)的(de)來(lai)壺茶，來(lai)杯咖啡，聽著音樂，翻(fan)著書(shu)，豈不愜意。還有(you)萬圣常(chang)年(nian)舉辦一些(xie)跟書(shu)有(you)關的(de)活動，醒客(ke)也提供(gong)了(le)一個文化界交流的(de)場所。”據了(le)解，醒客(ke)與萬圣之間(jian)顧(gu)客(ke)的(de)重(zhong)疊率超過30%。

“萬圣—醒客”這種互動(dong)模式已(yi)經(jing)(jing)(jing)引起(qi)眾多書店(dian)(dian)追仿，全國已(yi)有(you)不下20家書店(dian)(dian)開始同時經(jing)(jing)(jing)營獨立的(de)咖啡廳。劉蘇(su)里(li)的(de)生意經(jing)(jing)(jing)

從當初老板(ban)與顧(gu)客只能蹲在臺(tai)階(jie)上聊天(tian)的偏僻小店，到今天(tian)寬敞的店面(mian)、幽雅(ya)的咖啡廳，萬圣的環境好了很多。隨(sui)之而來(lai)的，劉(liu)蘇里也必須應對(dui)驟然增(zeng)加的房(fang)租壓力(li)。“開書(shu)店最大的費(fei)用并(bing)不是(shi)書(shu)，房(fang)租和物業管(guan)理費(fei)才是(shi)大頭(tou)。”