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基本介紹

《一(yi)個廣告人的自白》是2008年中信出(chu)版社出(chu)版圖書，作者大(da)衛(wei)·奧格(ge)威。

現代(dai)廣(guang)告業的(de)(de)大師級傳(chuan)奇人(ren)物，大衛·奧格威(wei)的(de)(de)著(zhu)(zhu)名的(de)(de)廣(guang)告著(zhu)(zhu)作。作者將他對廣(guang)告以(yi)及整個行業的(de)(de)睿智見解形諸文字(zi)。該(gai)書被(bei)稱為“現代(dai)廣(guang)告教皇”的(de)(de)經典著(zhu)(zhu)作。已被(bei)譯成二十余(yu)種文字(zi)出版(ban)，全球銷量超過1500000冊。

內容介紹

過去的60年(nian)里，奧美(mei)廣告公(gong)司(si)從只有(you)兩(liang)名(ming)員工(gong)、沒有(you)客戶，發展成為一(yi)個(ge)全(quan)球性(xing)的國際集團、全(quan)球最(zui)大的傳(chuan)播服(fu)務(wu)公(gong)司(si)之一(yi)，在159個(ge)國家(jia)和地區設有(you)497個(ge)辦(ban)公(gong)室，為眾(zhong)多世界(jie)知名(ming)品牌提供全(quan)方位傳(chuan)播服(fu)務(wu)，業務(wu)涉(she)及廣告、媒體(ti)投資管理、一(yi)對(dui)一(yi)傳(chuan)播、顧客關(guan)系管理、數(shu)碼傳(chuan)播、公(gong)共關(guan)系與(yu)公(gong)共事務(wu)、品牌形象與(yu)標識、醫藥(yao)營銷與(yu)專業傳(chuan)播等。

奧美與眾多(duo)全球(qiu)知名品牌并肩(jian)作戰，創(chuang)造了無數市場奇跡，它(ta)們包括：美國(guo)運(yun)通（American Express）、西爾(er)斯（Sears）、福特（Ford）、殼牌（Shell）、芭(ba)比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多(duo)芬（Dove）、麥斯威爾(er)（Maxwell House）、IBM、柯達、摩托羅拉……

大衛(wei)·奧格威更將他對廣(guang)告以(yi)及整個行業(ye)的(de)(de)睿智(zhi)見(jian)解形諸文(wen)字。他著名的(de)(de)廣(guang)告著作《一個廣(guang)告人(ren)的(de)(de)自(zi)白》、《熱(re)血、頭腦和啤酒》（中譯為《大衛(wei)·奧格威自(zi)傳》）和《奧格威談廣(guang)告》影響(xiang)深(shen)遠(yuan)，是廣(guang)告從業(ye)者必讀的(de)(de)經典之作。

奧格威晚年與妻(qi)子生活在法(fa)國的私人古堡中。1999年7月21日凌晨逝世(shi)。

大(da)衛·奧格威(wei)是個了不起的(de)(de)(de)人。他(ta)(ta)(ta)(ta)在(zai)做過廚師，挨門挨戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)推銷員、市場調(diao)查(cha)員、外交官和農夫之后，才進入廣告(gao)業。盡管(guan)如(ru)(ru)此，他(ta)(ta)(ta)(ta)卻是當代最具敏銳洞(dong)察力的(de)(de)(de)企業領導者之一。抑或正是這(zhe)些經歷(li)使他(ta)(ta)(ta)(ta)成為這(zhe)樣的(de)(de)(de)領導者。他(ta)(ta)(ta)(ta)對(dui)于廣告(gao)、對(dui)于能(neng)夠(gou)使一家廣告(gao)公司獲(huo)得(de)成功的(de)(de)(de)方法、對(dui)于如(ru)(ru)何建立我們的(de)(de)(de)客戶(hu)(hu)所(suo)需(xu)的(de)(de)(de)強有(you)力的(de)(de)(de)品牌，都做了大(da)量的(de)(de)(de)思(si)考(kao)。不僅如(ru)(ru)此，他(ta)(ta)(ta)(ta)還把這(zhe)些思(si)考(kao)訴(su)諸文字。從奧美創建初期開始，大(da)衛·奧格威(wei)就(jiu)不斷(duan)地在(zai)備(bei)忘錄、演講還有(you)最值得(de)注意的(de)(de)(de)——他(ta)(ta)(ta)(ta)的(de)(de)(de)著作中，表(biao)述(shu)他(ta)(ta)(ta)(ta)的(de)(de)(de)廣告(gao)和經營哲學。

作者介紹

出(chu)身英國(guo)的(de)大衛·奧格威，是現代(dai)廣(guang)告業(ye)(ye)的(de)大師級傳奇人物(wu)，他一手創立了(le)奧美廣(guang)告公司(si)，開(kai)啟了(le)現代(dai)廣(guang)告業(ye)(ye)的(de)新紀元(yuan)。他確(que)立了(le)奧美這個(ge)品牌，啟蒙(meng)了(le)對消費者研究的(de)運(yun)用，同時創造出(chu)一種嶄新的(de)廣(guang)告文化。

奧格威早年做(zuo)過廚師、炊具推銷員(yuan)，后移居美國(guo)，在(zai)喬(qiao)治·蓋洛普博士的受眾研(yan)究所擔任助(zhu)理調(diao)(diao)查指(zhi)導。二戰期(qi)間先后在(zai)英(ying)國(guo)安全協調(diao)(diao)處（British Security Coordination）和英(ying)國(guo)駐美大使(shi)館(guan)任職。后在(zai)賓夕法尼亞州做(zuo)農夫。

1948年(nian)，奧格(ge)威在紐約以6000美元創辦了(le)奧美廣告(gao)(gao)公司，隨后以創作許多富有創意的廣告(gao)(gao)而贏得盛譽。他的作品機智(zhi)而迷人(ren)，但最重要(yao)的是：他堅持它們(men)必須有助(zhu)于銷售(shou)。他把廣告(gao)(gao)業的經營(ying)和專業化推(tui)向頂峰，他的價(jia)值觀造就(jiu)出了(le)一個全球性的傳播網絡，他睿智(zhi)雋永的風格(ge)不但塑造了(le)奧美廣告(gao)(gao)，同時更(geng)深深影(ying)響著整(zheng)個廣告(gao)(gao)業的發展。

奧(ao)格威被(bei)《時代(dai)》周刊稱為(wei)“當今廣(guang)告(gao)(gao)業(ye)最搶手的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)奇才(cai)”，被(bei)《紐約時報》稱為(wei)“現代(dai)廣(guang)告(gao)(gao)最具創造(zao)力的(de)(de)推動者”。美國重要的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)行(xing)業(ye)刊物《廣(guang)告(gao)(gao)周刊》說：“奧(ao)格威以(yi)他(ta)敏銳(rui)的(de)(de)洞察力和(he)對(dui)傳統觀念的(de)(de)抨擊照亮了(le)整個廣(guang)告(gao)(gao)行(xing)業(ye)，令任(ren)何廣(guang)告(gao)(gao)人都無法企及”。法國一(yi)家著名雜志稱他(ta)為(wei)“現代(dai)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)教皇”，并將他(ta)與(yu)愛迪生、愛因斯坦等(deng)并列為(wei)對(dui)工業(ye)革命最有貢獻的(de)(de)人物。

奧格威(wei)留(liu)下很多經典名言：

（1）創(chuang)作成功的廣告是一門手藝，一部分靠(kao)靈感，但是基本上是靠(kao)知識和勤奮(fen)。如果你具備一定的天賦，而且知道(dao)什么技術對收銀機有(you)作用，那你就能長久地(di)干(gan)下去。

（2）去逗人樂而不是去銷售的誘惑，是一種接觸傳(chuan)染疾病。

（3）一個廣告和另外一個廣告之(zhi)間(jian)的差異是用銷(xiao)售力(li)的尺度(du)來衡(heng)量的，它可以是19∶1。

（4）在你(ni)動(dong)手寫你(ni)的(de)廣告之前，先(xian)研究產品是(shi)值得的(de)。

（5）成(cheng)功的(de)關鍵在于允諾給(gei)消費者好(hao)處(chu)——諸如更(geng)好(hao)的(de)味道、清洗得更(geng)白(bai)、每一加侖可(ke)以多跑些路、膚色更(geng)好(hao)等。

（6）絕(jue)大多數廣告的(de)職責不是勸說(shuo)人們來試用(yong)你的(de)產(chan)(chan)(chan)品，而是勸說(shuo)他們在日常(chang)生活中(zhong)比使用(yong)其他品牌產(chan)(chan)(chan)品更(geng)多地使用(yong)你的(de)產(chan)(chan)(chan)品。

（7）在一個國(guo)家里有(you)效(xiao)的(de)方(fang)法，幾乎(hu)總在其他國(guo)家也有(you)效(xiao)。

（8）雜志編輯是(shi)比干廣告的人更好的傳播人員。拷(kao)貝(bei)他(ta)們的技(ji)術(shu)。

（9）大部(bu)分廣(guang)告方案都(dou)太(tai)復雜。它們反映了(le)太(tai)多目標，而且試(shi)圖迎和太(tai)多的(de)客(ke)戶主管的(de)不同的(de)看(kan)法。企圖涵蓋(gai)太(tai)多的(de)東西(xi)，就什么事也成不了(le)。這(zhe)樣的(de)廣(guang)告看(kan)上(shang)去就像(xiang)是一個委員會(hui)(hui)的(de)會(hui)(hui)議記錄。

（10）不要讓男人寫(xie)婦女們(men)購買的產品的廣告。

其他信息

編輯推薦

如(ru)果一(yi)(yi)個中國(guo)(guo)廣(guang)(guang)(guang)告人只知道一(yi)(yi)個外國(guo)(guo)廣(guang)(guang)(guang)告人的名字，他(ta)知道的多半會是大衛(wei).奧格(ge)威；同樣(yang)，如(ru)果只知道一(yi)(yi)本廣(guang)(guang)(guang)告經(jing)典，那(nei)本書多半就(jiu)是《一(yi)(yi)個廣(guang)(guang)(guang)告人的自(zi)白》。

“現代廣告教(jiao)皇(huang)”的經(jing)典著作。

已被(bei)譯(yi)成二十余種文字出版，全球銷量超過(guo)1500000冊。

奧格威名言：我(wo)們(men)做(zuo)廣(guang)(guang)告(gao)是為了(le)銷(xiao)售產(chan)品，否則就不(bu)(bu)是做(zuo)廣(guang)(guang)告(gao)。消費者(zhe)不(bu)(bu)是低能兒(er)，她(ta)是你的妻(qi)子，別侮辱她(ta)的智商。不(bu)(bu)要推出(chu)一個(ge)你不(bu)(bu)愿(yuan)意你的家人(ren)看到的廣(guang)(guang)告(gao)。廣(guang)(guang)告(gao)業需要注入大量的天才(cai)。而天才(cai)極(ji)有(you)可能在(zai)不(bu)(bu)循(xun)規蹈(dao)矩者(zhe)、特(te)立獨行者(zhe)與反叛不(bu)(bu)羈者(zhe)中產(chan)生。鼓勵創新(xin)。變革是我(wo)們(men)的生命源泉；停滯是我(wo)們(men)鳴響的喪鐘(zhong)。

大衛(wei)的(de)著作受(shou)到長久(jiu)的(de)歡迎(ying)，證明了他的(de)觀點不僅指導了奧美公司(si)，同(tong)時是(shi)對整(zheng)個(ge)廣(guang)告業的(de)令人信服的(de)建議。《一(yi)個(ge)廣(guang)告人的(de)自白》無論在(zai)風格上(shang)(shang)還是(shi)內容上(shang)(shang)，都是(shi)一(yi)個(ge)突破，從來沒有人以如此(ci)的(de)坦率(lv)和熱情書寫這(zhe)個(ge)行業。

——夏(xia)蘭澤　奧美全球主席兼首度執行官

大衛(wei).奧格威是(shi)現代廣告最(zui)具創(chuang)造力的(de)推動(dong)者(zhe)。

——《紐約(yue)時報》

一(yi)本引人入勝，學識(shi)淵(yuan)博的著作，完(wan)全能夠成為每一(yi)位商界人士和投資者極具價值的廣告(gao)必讀書(shu)。

——《福布斯》

一(yi)種獨特(te)的風格(ge)，在(zai)每一(yi)頁熊(xiong)熊(xiong)燃(ran)燒，抓住你的目光，撞擊你的思想(xiang)。

——《華爾(er)街日報(bao)》