《定(ding)位》是2002年機械工(gong)業出版(ban)社出版(ban)的(de)圖書(shu),作(zuo)者是艾·里斯(si),杰克·特(te)勞特(te)。
本書闡述了(le)(le)“定位”觀念的產生,剖析了(le)(le)“滿足需(xu)求”無法贏得用(yong)戶(hu)的原因,給(gei)出了(le)(le)如何(he)進入用(yong)戶(hu)心(xin)智以贏得用(yong)戶(hu)選擇之道(dao)。2009年,《定位》一書被財(cai)富雜志(zhi)評選為“史(shi)上百(bai)本最佳商業(ye)經典”第(di)一名。
如果只看一本營(ying)銷(xiao)書籍,首(shou)選《定位》。
本書提出了(le)被稱為“有(you)史以來對美國營銷影響最大的觀念”——定位,改觀了(le)人類(lei)“滿足需(xu)求”的舊有(you)營銷認(ren)識(shi),開創(chuang)了(le)“勝出競爭”的營銷之(zhi)道。
“史上百本最佳商(shang)業經典”第一(yi)名(《FORTUNE》2009評(ping)選)
本書闡述“定(ding)位”觀念(nian)的產(chan)生,剖析(xi)“滿(man)足(zu)需求”無法(fa)贏(ying)得顧客的原因,給出如何進入顧客心智以贏(ying)得選擇的定(ding)位之(zhi)道。
在競(jing)爭(zheng)日益激烈的(de)今天,它(ta)揭(jie)示了現代企業(ye)(ye)經營的(de)本質(zhi)(爭(zheng)奪顧客),為(wei)企業(ye)(ye)闡明了獲勝的(de)要訣(贏得(de)心(xin)智之(zhi)戰),是商業(ye)(ye)人(ren)士(shi)的(de)必(bi)讀(du)之(zhi)作。
美(mei)國史(shi)上百本最(zui)佳商業(ye)經(jing)典第一名(ming),美(mei)國CEO最(zui)怕被競爭(zheng)對(dui)(dui)手讀到(dao)的商界奇書,有史(shi)以來對(dui)(dui)美(mei)國營銷(xiao)最(zui)大(da)的觀(guan)念。本書是特(te)(te)勞特(te)(te)成(cheng)名(ming)作,深入闡述了定(ding)位理論和(he)操作方法(fa),并配有豐富的實戰案例解析,指導(dao)企業(ye)家成(cheng)功企業(ye)定(ding)位,獲取商業(ye)成(cheng)功。
里斯伙伴(全球)營(ying)銷(xiao)(xiao)公司(si)主席,營(ying)銷(xiao)(xiao)史上的傳奇(qi)大師、全球最頂尖(jian)的營(ying)銷(xiao)(xiao)戰略家,定(ding)位(wei)理(li)論創始人之一。2008年,作為營(ying)銷(xiao)(xiao)戰略領(ling)域的唯一入選者(zhe),與(yu)管理(li)學(xue)之父彼得·德魯克(ke)、GE前CEO杰克(ke)·韋爾奇(qi)一起被(bei)美國《廣告時代(dai)》評為“全球十大頂尖(jian)商業大師”。艾·里斯專門輔導全球500強(qiang)企業如微軟、寶潔(jie)、GE等的營(ying)銷(xiao)(xiao)戰略。
全球(qiu)最(zui)頂尖的營銷戰略(lve)家(jia)。
1969年(nian),為定(ding)位(wei)理(li)論(lun)這一(yi)體系命名,并在(zai)(zai)實戰中不斷開(kai)創(chuang)與完(wan)善了定(ding)位(wei)理(li)論(lun)。是特(te)勞特(te)全球(qiu)伙伴公(gong)司總裁,該(gai)公(gong)司是美國最負盛名的國際(ji)營(ying)銷(xiao)咨(zi)詢公(gong)司之一(yi),在(zai)(zai)全球(qiu)26個國家(jia)設有分公(gong)司。他(ta)的作品有《定(ding)位(wei)》、《重新定(ding)位(wei)》、《商戰》、《什么是戰略》等暢(chang)銷(xiao)書。
“定(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)(wei)之父(fu)”杰克?特勞(lao)特先生全球合伙(huo)。深研(yan)定(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)(wei)理(li)論多年,致力(li)于傳播定(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)(wei)理(li)論,譯著及審校有《定(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)(wei)》、《商戰》、《營銷革命(ming)》、《重(zhong)新(xin)定(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)(wei)》、《顯而(er)易見》、《簡單的力(li)量》、《特勞(lao)特營銷十要》及《人生定(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)(wei)》等書。