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基本介紹

《定位》是2002年機(ji)械工業出版社出版的(de)圖書(shu)，作者是艾·里斯(si)，杰克·特勞特。

本書(shu)闡述了(le)“定位”觀念(nian)的(de)產生，剖析(xi)了(le)“滿足需求”無法(fa)贏得用戶(hu)的(de)原(yuan)因，給出了(le)如何(he)進(jin)入用戶(hu)心智以贏得用戶(hu)選擇之道。2009年，《定位》一書(shu)被財富雜志評選為“史上百本最(zui)佳商業(ye)經典”第一名。

內容介紹

如(ru)果只看一本營銷書籍，首選《定(ding)位》。

本書提(ti)出(chu)(chu)了(le)(le)(le)被(bei)稱為“有史以來對(dui)美國(guo)營(ying)銷(xiao)影響最大的(de)觀念”——定位，改觀了(le)(le)(le)人(ren)類(lei)“滿足(zu)需(xu)求”的(de)舊有營(ying)銷(xiao)認(ren)識，開(kai)創(chuang)了(le)(le)(le)“勝出(chu)(chu)競爭”的(de)營(ying)銷(xiao)之(zhi)道。

“史上(shang)百(bai)本最佳商業經典(dian)”第一(yi)名（《FORTUNE》2009評選）

本書闡述(shu)“定位”觀念的(de)產生，剖析(xi)“滿足需求”無法贏得顧客(ke)(ke)的(de)原(yuan)因，給出如何進入顧客(ke)(ke)心(xin)智以贏得選擇的(de)定位之道。

在競(jing)爭日益(yi)激烈的(de)(de)今天(tian)，它揭示了(le)現代企業(ye)經營的(de)(de)本質(zhi)（爭奪顧客），為企業(ye)闡明了(le)獲勝(sheng)的(de)(de)要訣（贏得(de)心智(zhi)之(zhi)戰），是商業(ye)人士的(de)(de)必(bi)讀之(zhi)作(zuo)。

美(mei)國史(shi)上(shang)百本最佳(jia)商業經典第一名(ming)，美(mei)國CEO最怕被競爭對手(shou)讀到的商界奇書，有史(shi)以來對美(mei)國營銷最大(da)的觀念。本書是特勞特成(cheng)名(ming)作，深入(ru)闡述了定位理論和(he)操作方法，并配有豐富的實戰(zhan)案例解析，指(zhi)導企(qi)(qi)業家成(cheng)功(gong)企(qi)(qi)業定位，獲取商業成(cheng)功(gong)。

作者介紹

作者及譯者

艾·里斯

里斯伙伴（全(quan)球(qiu)）營(ying)銷(xiao)(xiao)公(gong)司主席，營(ying)銷(xiao)(xiao)史上的(de)傳(chuan)奇大(da)師、全(quan)球(qiu)最頂尖的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)戰(zhan)略家(jia)，定位理論創始人之一。2008年(nian)，作為營(ying)銷(xiao)(xiao)戰(zhan)略領域的(de)唯一入選者，與管理學之父彼得·德(de)魯克(ke)、GE前CEO杰克(ke)·韋爾奇一起被美國《廣告時(shi)代》評為“全(quan)球(qiu)十大(da)頂尖商(shang)業(ye)大(da)師”。艾·里斯專(zhuan)門輔導(dao)全(quan)球(qiu)500強(qiang)企業(ye)如微軟、寶(bao)潔(jie)、GE等的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)戰(zhan)略。

杰克·特勞特

全(quan)球最頂尖(jian)的營(ying)銷戰(zhan)略(lve)家。

1969年(nian)，為(wei)定(ding)位(wei)理論(lun)這一體系命名(ming)，并在實戰中不(bu)斷(duan)開創與完善(shan)了定(ding)位(wei)理論(lun)。是(shi)特(te)勞特(te)全(quan)球伙(huo)伴公司總裁，該(gai)公司是(shi)美國(guo)(guo)最負盛名(ming)的(de)國(guo)(guo)際營銷咨詢(xun)公司之一，在全(quan)球26個國(guo)(guo)家設(she)有分(fen)公司。他的(de)作品有《定(ding)位(wei)》、《重新(xin)定(ding)位(wei)》、《商戰》、《什么是(shi)戰略(lve)》等暢銷書。

謝偉山

“定(ding)(ding)(ding)位之父”杰克?特(te)勞(lao)特(te)先生全球合伙(huo)。深(shen)研定(ding)(ding)(ding)位理(li)論多年(nian)，致力(li)于傳(chuan)播定(ding)(ding)(ding)位理(li)論，譯著及審校有《定(ding)(ding)(ding)位》、《商戰》、《營(ying)銷(xiao)革命(ming)》、《重(zhong)新定(ding)(ding)(ding)位》、《顯而易見》、《簡(jian)單的(de)力(li)量》、《特(te)勞(lao)特(te)營(ying)銷(xiao)十(shi)要》及《人(ren)生定(ding)(ding)(ding)位》等書。