作為(wei)國內知名的(de)生態家(jia)(jia)居品(pin)牌(pai)企(qi)業，大連鵬(peng)鴻(hong)木(mu)業集團20年來始(shi)(shi)終穩步前進(jin)。在市場低迷的(de)狀況下，依然保持(chi)著每(mei)年20%的(de)銷(xiao)售增長(chang)率，2000余家(jia)(jia)經(jing)銷(xiao)商始(shi)(shi)終與企(qi)業攜手(shou)共進(jin)，是什(shen)么讓(rang)鵬(peng)鴻(hong)始(shi)(shi)終保持(chi)強大的(de)凝聚力和旺盛的(de)生命力？鵬(peng)鴻(hong)木(mu)業集團董事(shi)長(chang)趙玉林先生做客大連都(dou)市廣(guang)播《品(pin)牌(pai)訪客1+1》欄目(mu)，為(wei)您解析鵬(peng)鴻(hong)品(pin)牌(pai)背后的(de)故事(shi)。

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品牌的建立緣于想給消費者更好的產品

大(da)連鵬(peng)鴻木業(ye)集團(tuan)成(cheng)(cheng)立(li)于1997年，成(cheng)(cheng)立(li)之初只是一(yi)家(jia)擁有30余人(ren)的(de)(de)小型板材加工(gong)廠，之所以能在(zai)短短20年成(cheng)(cheng)為(wei)生(sheng)(sheng)態家(jia)居領域的(de)(de)領軍企業(ye)，這與企業(ye)管(guan)理者的(de)(de)品牌(pai)(pai)(pai)意(yi)識有著分不開的(de)(de)關(guan)系。早在(zai)1998年，董事(shi)長趙玉林(lin)先生(sheng)(sheng)就提出“塑品牌(pai)(pai)(pai)”的(de)(de)口號：做(zuo)品牌(pai)(pai)(pai)就和交朋友(you)一(yi)樣，要把自己真心喜歡并珍惜的(de)(de)東(dong)西(xi)送給朋友(you)，這樣感情才能走得更長久(jiu)。做(zuo)品牌(pai)(pai)(pai)也是如此，要給消費者自己覺得足夠滿意(yi)的(de)(de)產品，維護品牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)形(xing)象，保障消費者的(de)(de)利益(yi)，才能贏得長久(jiu)的(de)(de)生(sheng)(sheng)意(yi)。正是堅持(chi)并踐(jian)行這種理念，鵬(peng)鴻產品質量(liang)節節攀升，并獲得中國名牌(pai)(pai)(pai)等(deng)一(yi)系列榮譽(yu)稱號。

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“分配的頂端是消費者”

品牌是時間積攢(zan)下來的信(xin)任(ren)，鵬鴻(hong)木業(ye)集團通(tong)過20年的承諾、誠信(xin)、服務(wu)獲得消(xiao)費者和經銷(xiao)(xiao)商的認可，以優質(zhi)的產品質(zhi)量，透明的銷(xiao)(xiao)售(shou)價格(ge)，完善的售(shou)后服務(wu)，實現了企業(ye)與(yu)經銷(xiao)(xiao)商、消(xiao)費者之間的良性(xing)循環。

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趙董直言，做品牌必須具備3個要素。首先，做的產品是老百姓需要的產品；其次，在產品質量及使用功能上是個好產品；還有一個重要因素就是一定要保障消費者的利益。消費者作為企業的衣食父母，企業有義務在保證產品質量的前提下降低成本，為消費者提供質優價廉的好產品。只有保障利益的分配公平，將消費者放在分配環節的最頂端，才能維持企業長久發(fa)展。

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比如鵬鴻的工廠就建在芯板、中板的原材料基地，極大降低了物流成品；在銷售模式上，面對眾多品牌地產商拋出的橄欖枝，鵬鴻并沒有選擇直接合作，而是選擇一級分銷商直接對接消費者，將分配環節降至最低，不僅降低了運營成本，也保障了經銷商的利潤最大化。

“做企業要有長遠的信念與目標”

鵬鴻創立之初，國際市場對板材需求劇增，大連作為港口城市，不少日韓等企業前來大批采購原材料，按照當時行情，僅出售芯板就可比出售成品板材利潤高6元，并且不需要加工環節。當時鵬鴻工廠的產能在每天5000張左右，這是一筆相當可觀的收益，但是面對“天上掉下的餡餅”，鵬鴻拒絕了。理由是，將芯板全部出售后，經銷商將無貨可賣。趙董說，作為一家民族企業，在成立之初，他就清晰的知道自己做的是中國市場，要給中國的老百姓用上真正綠色健康的好產品。正是這種矢志不渝的企業信念，引領鵬鴻無論面對困境還是誘惑，始終堅守本心，將“精工(gong)治木，綠色人居”作為不變的使命。

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下一個五年鵬鴻重點要做的兩件事

如果說，過去的20年是探索的20年，積累的20年，那么，從現在開始，鵬鴻已經迎來厚積薄發的時刻。鵬鴻將進一步擴大板材的產能，人造板材的年產能將達到1000萬張，實現翻倍增長；同時，鵬鴻(hong)家居(ju)配套系統的更新升級將全面推進，并在定制家居(ju)領域穩占據一席之地(di)。