一、如何成為一個廣告創意設計師？

廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)作(zuo)為(wei)平面設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)個重(zhong)(zhong)要組成部分(fen)，其(qi)專(zhuan)業(ye)(ye)知(zhi)識(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)具(ju)備也(ye)(ye)(ye)是(shi)很(hen)重(zhong)(zhong)要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，現在在廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)行(xing)業(ye)(ye)中(zhong)(zhong)專(zhuan)業(ye)(ye)知(zhi)識(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)位置可謂(wei)是(shi)重(zhong)(zhong)中(zhong)(zhong)之重(zhong)(zhong)。從另(ling)一(yi)(yi)個方面上來說，如果你只是(shi)懂(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)些(xie)(xie)(xie)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)皮毛，那么你在廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)行(xing)業(ye)(ye)中(zhong)(zhong)你能(neng)(neng)夠長久立(li)足這是(shi)一(yi)(yi)件(jian)很(hen)難的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)事(shi)情。要想(xiang)搞廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)，那么必(bi)須(xu)具(ju)備專(zhuan)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)技能(neng)(neng)知(zhi)識(shi)，首先要掌(zhang)握的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)專(zhuan)業(ye)(ye)知(zhi)識(shi)，當然你必(bi)須(xu)會一(yi)(yi)些(xie)(xie)(xie)在廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)比(bi)較流(liu)行(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)軟(ruan)(ruan)件(jian)，比(bi)如說什(shen)么coreldraw、indesign、Illustrator、ps等(deng)等(deng)一(yi)(yi)些(xie)(xie)(xie)軟(ruan)(ruan)件(jian)，這些(xie)(xie)(xie)軟(ruan)(ruan)件(jian)可以說是(shi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核心。廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)和其(qi)他偏(pian)向于技能(neng)(neng)操作(zuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)業(ye)(ye)一(yi)(yi)樣，如果說你只懂(dong)一(yi)(yi)些(xie)(xie)(xie)理論而不懂(dong)操作(zuo)，空洞的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)理論也(ye)(ye)(ye)是(shi)白費(fei)。除(chu)了(le)軟(ruan)(ruan)件(jian)知(zhi)識(shi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)策劃(hua)在整(zheng)個設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)也(ye)(ye)(ye)是(shi)必(bi)須(xu)具(ju)備的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)種能(neng)(neng)力(li)，沒有廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)策劃(hua)整(zheng)個廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)工作(zuo)也(ye)(ye)(ye)就(jiu)不能(neng)(neng)夠順利的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)完成了(le)。

當然學習廣告設計還要做到以下幾點：

1、對于(yu)(yu)剛(gang)出(chu)道(dao)的(de)年輕設計師們來(lai)說，先不要太注重創意層面上的(de)東西(xi)，應該花大量的(de)時間(jian)，從視覺藝術的(de)層面上去完善你的(de)作(zuo)品，因(yin)為創意更多地(di)是來(lai)源于(yu)(yu)經驗(yan)和(he)靈感，所(suo)以對于(yu)(yu)沒有什么經驗(yan)的(de)年輕設計師來(lai)講，更加(jia)著重去鉆(zhan)研視覺藝術方面的(de)知識，欣賞優秀設計師的(de)廣(guang)告作(zuo)品，研究并理(li)解這(zhe)些優秀作(zuo)品中的(de)構圖形式(shi)與色(se)彩觀，認真地(di)做好自(zi)己的(de)每一張(zhang)作(zuo)品，把這(zhe)些基本功打下了之后，再往(wang)創意方面上發展。

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2、在(zai)自(zi)己的職業生涯規(gui)劃中，必須明確的知道，自(zi)己將用一生的時間去做一名出色的廣告(gao)設計師，把它作為自(zi)己的人生目(mu)標，不停地努力。

3、業余時間(jian)要不斷地學(xue)(xue)習，多看(kan)看(kan)與廣告行業相(xiang)關(guan)之類(lei)的書籍。比如市場營(ying)銷學(xue)(xue)、心里學(xue)(xue)、公共關(guan)系(xi)學(xue)(xue)等，如果你對這些知識有了一(yi)定了解之后，你便會發現這些知識對你的設(she)計很有幫(bang)助。

很多的(de)(de)(de)設計師(shi)完全是(shi)(shi)(shi)按照客戶的(de)(de)(de)意思去做(zuo)，這樣的(de)(de)(de)行為(wei)(wei)完全是(shi)(shi)(shi)對客戶不負責任，在這方面，畢竟我們(men)(men)(men)比客戶更(geng)專(zhuan)業，如果什(shen)么都(dou)是(shi)(shi)(shi)客戶的(de)(de)(de)想法，他還(huan)有必(bi)要花(hua)錢請(qing)我們(men)(men)(men)嗎？固(gu)然客戶的(de)(de)(de)意見是(shi)(shi)(shi)很重要，但作(zuo)為(wei)(wei)廣告(gao)設計師(shi)，我們(men)(men)(men)應(ying)該(gai)明白廣告(gao)是(shi)(shi)(shi)做(zuo)給消(xiao)費者看的(de)(de)(de)，而不是(shi)(shi)(shi)給客戶看的(de)(de)(de)。所(suo)以(yi)，我們(men)(men)(men)在做(zuo)廣告(gao)的(de)(de)(de)時候，要把客戶的(de)(de)(de)意思和消(xiao)費者審美觀結合到我們(men)(men)(men)的(de)(de)(de)作(zuo)品當(dang)中去，這樣做(zuo)的(de)(de)(de)出來的(de)(de)(de)廣告(gao)，才是(shi)(shi)(shi)消(xiao)費者所(suo)喜(xi)歡的(de)(de)(de)，客戶才會為(wei)(wei)我們(men)(men)(men)買單。

除此之(zhi)外吸收一些(xie)(xie)現(xian)在業界中一些(xie)(xie)比較流(liu)行的(de)(de)風格和手法(fa)也是(shi)廣(guang)告設計中要(yao)具(ju)備的(de)(de)，如果說設計只是(shi)靠陳(chen)舊的(de)(de)風格來(lai)實現(xian)，對于我(wo)們的(de)(de)吸引力(li)也是(shi)有一定的(de)(de)局(ju)限性，因為我(wo)們的(de)(de)眼(yan)睛也會有審美疲勞的(de)(de)，所以創新也是(shi)很重要(yao)的(de)(de)。

當然這些廣(guang)告(gao)(gao)設(she)計(ji)的一些基礎課程也要掌(zhang)握好：素描(miao)、色彩、平面構(gou)成、色彩構(gou)成、立體(ti)構(gou)成、印刷(shua)工藝與實(shi)務、市場營銷與調(diao)研、廣(guang)告(gao)(gao)學概論(lun)、廣(guang)告(gao)(gao)心理學、廣(guang)告(gao)(gao)媒體(ti)研究、廣(guang)告(gao)(gao)文案(an)寫作、攝影(ying)基礎、廣(guang)告(gao)(gao)攝影(ying)、字體(ti)設(she)計(ji)、裝(zhuang)飾圖案(an)、版式設(she)計(ji)、創(chuang)意圖形(xing)設(she)計(ji)、標志設(she)計(ji)、VI設(she)計(ji)、平面廣(guang)告(gao)(gao)、立體(ti)廣(guang)告(gao)(gao)、影(ying)視廣(guang)告(gao)(gao)（含Premiere）、網(wang)絡廣(guang)告(gao)(gao)（含Flash、Dreamvaver）、PageMaker、Illustrator、PhotoShop、3DMAX等(deng)。

二、想做出一份好的廣告設計需要注意那些細節？

一(yi)份好的(de)廣(guang)告設(she)計必須歷經市場(chang)調查、整體(ti)策(ce)劃、確定主題、開發創意、藝術表現等過(guo)程(cheng)，它(ta)是一(yi)個系統的(de)工程(cheng)。有計劃有步驟的(de)漸進式不斷完(wan)(wan)善的(de)過(guo)程(cheng)，廣(guang)告設(she)計的(de)成功與否(fou)很大程(cheng)度(du)上取決于理(li)念(nian)是否(fou)準確，考慮(lv)是否(fou)完(wan)(wan)善。設(she)計之美永無止(zhi)境，完(wan)(wan)善取決于態度(du)。

1、調查

調查(cha)(cha)(cha)是了解(jie)事物的(de)(de)過程，設(she)計(ji)(ji)需要的(de)(de)是有(you)目的(de)(de)和完(wan)整的(de)(de)調查(cha)(cha)(cha)。背景(jing)、市(shi)場調查(cha)(cha)(cha)、行業(ye)調查(cha)(cha)(cha)（關(guan)于(yu)品牌、受眾、產品……）、關(guan)于(yu)定位、表(biao)現手法、……調查(cha)(cha)(cha)是設(she)計(ji)(ji)的(de)(de)開始和基礎（背景(jing)知識）。

2、內容

內(nei)容分為主(zhu)題(ti)和具體內(nei)容兩部(bu)分，這是設計(ji)師在進行設計(ji)前(qian)的(de)基本材料(liao)。

3、理念

構思立意是設計的第一(yi)(yi)步，在設計中思路比(bi)一(yi)(yi)切更重要(yao)。理(li)念一(yi)(yi)向(xiang)獨立于(yu)設計之上。也許在你的視覺(jue)作品中傳達出(chu)理(li)念是最難的一(yi)(yi)件事。

4、調動視覺元素

在設計(ji)中基本(ben)元(yuan)素相當于你作(zuo)品的(de)構(gou)(gou)件，每(mei)一個元(yuan)素都(dou)要有傳(chuan)遞和加強(qiang)傳(chuan)遞信息的(de)目的(de)。真正(zheng)優(you)秀的(de)設計(ji)師往往很“吝嗇”，每(mei)動用一種元(yuan)素，都(dou)會從整體需(xu)要出發(fa)去考慮(lv)。在一個版面之中，構(gou)(gou)成元(yuan)素可以根(gen)據類別來進行劃分(fen)，如可以分(fen)為：

標題、內文、背景、色(se)調、主體(ti)(ti)圖形、留(liu)白、視(shi)覺中(zhong)心等(deng)等(deng)。平面設(she)(she)計(ji)版面就是把不同元(yuan)素進(jin)行有(you)機結合(he)的(de)(de)過程(cheng)。例(li)如(ru)在版式當中(zhong)常(chang)常(chang)借助框(kuang)架(jia)（也叫骨骼），就有(you)很多種(zhong)形式，規律框(kuang)架(jia)和(he)(he)非規律框(kuang)架(jia)，可(ke)見(jian)框(kuang)架(jia)和(he)(he)隱性框(kuang)架(jia)。還有(you)在字(zi)體(ti)(ti)元(yuan)素當中(zhong)，對于(yu)字(zi)體(ti)(ti)和(he)(he)字(zi)型(xing)的(de)(de)選擇(ze)和(he)(he)搭配的(de)(de)好壞就是一(yi)個(ge)非常(chang)有(you)講究的(de)(de)。選擇(ze)字(zi)體(ti)(ti)風格(ge)的(de)(de)過程(cheng)就是一(yi)個(ge)美學判斷的(de)(de)過程(cheng)，還有(you)在色(se)彩這(zhe)一(yi)元(yuan)素的(de)(de)使(shi)用上(shang)，能(neng)體(ti)(ti)現(xian)出(chu)一(yi)個(ge)設(she)(she)計(ji)師對色(se)彩的(de)(de)理(li)解和(he)(he)修養。色(se)彩是一(yi)種(zhong)語言（信息），色(se)彩具有(you)感情，能(neng)讓人產生聯(lian)想，能(neng)讓人感到冷暖(nuan)、前后(hou)、輕重、大小等(deng)等(deng)。善于(yu)調動視(shi)覺元(yuan)素是設(she)(she)計(ji)師必(bi)備的(de)(de)能(neng)力之一(yi)。

5、選擇表現手法

手法(fa)即是技巧，在視(shi)覺產品泛(fan)濫的今天要想把受眾打動以并非易事，更(geng)多的視(shi)覺作品已被人們的眼睛自動的忽略掉了。要把你的信息傳(chuan)遞出去有(you)幾種方法(fa)呢？

一(yi)種是(shi)完(wan)整完(wan)美(mei)的以傳(chuan)統美(mei)學(xue)去表現(xian)的設計方(fang)式，會被(bei)受眾欣賞閱讀并記住(zhu)。二種是(shi)用(yong)新奇(qi)的或出奇(qi)不意(yi)的方(fang)式可以達到（包括在(zai)材料上）三種是(shi)瘋狂(kuang)的廣告投放量，進行地毯式的強行轟(hong)炸(zha)。

而(er)我們更(geng)需(xu)要那(nei)一種(zhong)呢？雖然三種(zhong)方(fang)法都(dou)能達到目的(de)(de)，但我們清楚他們的(de)(de)回報是不同的(de)(de)。

我(wo)們在三大構成(cheng)中學(xue)過(guo)很多種圖(tu)形(xing)(xing)的(de)處理(li)和表現手法，如(ru)(ru)對(dui)比(bi)、類比(bi)、夸張、對(dui)稱(cheng)、主(zhu)次、明(ming)暗、變異、重復、矛盾(dun)、放射、節奏、粗細、冷暖、面積等形(xing)(xing)式(shi)。另外還(huan)有從圖(tu)形(xing)(xing)處理(li)的(de)效果(guo)上又有手繪類效果(guo)，如(ru)(ru)油(you)畫、鉛筆、水彩、版畫、蠟筆、涂鴉(ya)……還(huan)有其他的(de)如(ru)(ru)攝影、老照片、等等。

那么你(ni)要選擇那一(yi)種呢(ni)？這取決于你(ni)的(de)目(mu)的(de)和(he)目(mu)標(biao)群體，以及你(ni)的(de)設計(ji)水平。

6、平衡

平(ping)衡(heng)能帶來視覺及心理的(de)滿足，設計師要(yao)解決畫面(mian)當(dang)中(zhong)力(li)(li)場(chang)的(de)平(ping)衡(heng)，前后銜接(jie)的(de)平(ping)衡(heng)，平(ping)衡(heng)感也是(shi)(shi)設計師構圖所(suo)需(xu)要(yao)的(de)能力(li)(li)，平(ping)衡(heng)與不平(ping)衡(heng)是(shi)(shi)相對的(de)，以是(shi)(shi)否達到主題(ti)要(yao)求為標準。平(ping)衡(heng)分為對稱平(ping)衡(heng)和不對稱平(ping)衡(heng)，包括(kuo)點、線(xian)、面(mian)、色(se)、空間(jian)的(de)平(ping)衡(heng)。

7、出彩

記住，你要創造出(chu)視覺興奮點來升華(hua)你的(de)作品。

8、關于風格

作為設計師有時是反(fan)對風(feng)格(ge)的(de)，固定風(feng)格(ge)的(de)形成意味著自(zi)我(wo)的(de)僵死，但風(feng)格(ge)同時有是一個設(she)計師(shi)性格(ge)、喜(xi)好、閱歷、修養的(de)反(fan)映，也是設(she)計師(shi)成熟的(de)標志，以(yi)為(wei)“了解大同，才能獨走(zou)邊(bian)緣”。

9、制作

檢查項目包括：尺寸、圖形、字體(ti)、內文、色彩、編排、比例、出血……