一、如何成為一個廣告創意設計師？

廣(guang)(guang)告(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)作(zuo)為平面(mian)設(she)計(ji)(ji)(ji)中的(de)(de)(de)一(yi)(yi)個(ge)重(zhong)要組成部分，其專(zhuan)業(ye)知識的(de)(de)(de)具備也(ye)是(shi)(shi)很(hen)重(zhong)要的(de)(de)(de)，現在在廣(guang)(guang)告(gao)(gao)行業(ye)中專(zhuan)業(ye)知識的(de)(de)(de)位(wei)置可謂是(shi)(shi)重(zhong)中之重(zhong)。從另一(yi)(yi)個(ge)方(fang)面(mian)上來(lai)說(shuo)，如果(guo)你(ni)只(zhi)是(shi)(shi)懂的(de)(de)(de)一(yi)(yi)些(xie)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)中的(de)(de)(de)皮(pi)毛，那么你(ni)在廣(guang)(guang)告(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)行業(ye)中你(ni)能(neng)夠長(chang)久立足這是(shi)(shi)一(yi)(yi)件很(hen)難的(de)(de)(de)事(shi)情。要想搞廣(guang)(guang)告(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)，那么必須(xu)(xu)具備專(zhuan)業(ye)的(de)(de)(de)技(ji)能(neng)知識，首先要掌握的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)專(zhuan)業(ye)知識，當(dang)然你(ni)必須(xu)(xu)會一(yi)(yi)些(xie)在廣(guang)(guang)告(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)中比較流行的(de)(de)(de)軟件，比如說(shuo)什么coreldraw、indesign、Illustrator、ps等(deng)等(deng)一(yi)(yi)些(xie)軟件，這些(xie)軟件可以說(shuo)是(shi)(shi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)核心(xin)。廣(guang)(guang)告(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)和其他偏向于技(ji)能(neng)操作(zuo)的(de)(de)(de)行業(ye)一(yi)(yi)樣，如果(guo)說(shuo)你(ni)只(zhi)懂一(yi)(yi)些(xie)理(li)論而(er)不懂操作(zuo)，空(kong)洞(dong)的(de)(de)(de)理(li)論也(ye)是(shi)(shi)白費。除(chu)了(le)軟件知識廣(guang)(guang)告(gao)(gao)策(ce)劃(hua)(hua)在整個(ge)設(she)計(ji)(ji)(ji)中也(ye)是(shi)(shi)必須(xu)(xu)具備的(de)(de)(de)一(yi)(yi)種能(neng)力，沒(mei)有廣(guang)(guang)告(gao)(gao)策(ce)劃(hua)(hua)整個(ge)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)工作(zuo)也(ye)就不能(neng)夠順(shun)利的(de)(de)(de)完成了(le)。

當然學習廣告設計還要做到以下幾點：

1、對(dui)于(yu)(yu)剛出(chu)道的(de)年(nian)輕設(she)(she)計師們來說，先不要太注重創(chuang)意層面上(shang)的(de)東西，應該花大量的(de)時間，從視覺藝(yi)術的(de)層面上(shang)去完善你的(de)作(zuo)品(pin)，因(yin)為創(chuang)意更多地是來源(yuan)于(yu)(yu)經(jing)驗和靈感，所(suo)以對(dui)于(yu)(yu)沒(mei)有什么經(jing)驗的(de)年(nian)輕設(she)(she)計師來講，更加著重去鉆(zhan)研視覺藝(yi)術方(fang)面的(de)知識，欣賞優(you)秀設(she)(she)計師的(de)廣告作(zuo)品(pin)，研究并理解這(zhe)些優(you)秀作(zuo)品(pin)中的(de)構圖形式與色彩觀，認真(zhen)地做好自己的(de)每(mei)一張作(zuo)品(pin)，把這(zhe)些基本(ben)功打下了之后，再往創(chuang)意方(fang)面上(shang)發展。

該圖片由注冊用戶"壯志凌云"提供，版權聲明反饋

2、在自己(ji)(ji)的(de)職(zhi)業生(sheng)涯規劃中，必(bi)須明確的(de)知道(dao)，自己(ji)(ji)將用一(yi)生(sheng)的(de)時間去做一(yi)名(ming)出色的(de)廣告設計師，把它作為自己(ji)(ji)的(de)人生(sheng)目標，不停地努力。

3、業(ye)余時間要不斷地學(xue)習，多(duo)看看與廣告行業(ye)相關(guan)(guan)之類的書(shu)籍。比(bi)如市(shi)場營銷學(xue)、心里學(xue)、公共關(guan)(guan)系學(xue)等，如果你對(dui)這些(xie)知(zhi)識有了一定(ding)了解之后，你便會(hui)發(fa)現這些(xie)知(zhi)識對(dui)你的設計很有幫助(zhu)。

很(hen)多的(de)設(she)計師(shi)完全是(shi)(shi)(shi)按(an)照(zhao)客(ke)(ke)戶(hu)(hu)的(de)意(yi)(yi)思去做(zuo)(zuo)(zuo)，這(zhe)樣(yang)的(de)行為完全是(shi)(shi)(shi)對客(ke)(ke)戶(hu)(hu)不負(fu)責任，在(zai)這(zhe)方面，畢竟(jing)我(wo)們(men)比客(ke)(ke)戶(hu)(hu)更專業，如果什么都(dou)是(shi)(shi)(shi)客(ke)(ke)戶(hu)(hu)的(de)想(xiang)法，他還有必要花錢(qian)請(qing)我(wo)們(men)嗎？固然客(ke)(ke)戶(hu)(hu)的(de)意(yi)(yi)見是(shi)(shi)(shi)很(hen)重要，但(dan)作(zuo)為廣告(gao)(gao)設(she)計師(shi)，我(wo)們(men)應該明白廣告(gao)(gao)是(shi)(shi)(shi)做(zuo)(zuo)(zuo)給消費者看(kan)的(de)，而不是(shi)(shi)(shi)給客(ke)(ke)戶(hu)(hu)看(kan)的(de)。所以，我(wo)們(men)在(zai)做(zuo)(zuo)(zuo)廣告(gao)(gao)的(de)時候，要把客(ke)(ke)戶(hu)(hu)的(de)意(yi)(yi)思和消費者審美觀結合到我(wo)們(men)的(de)作(zuo)品(pin)當中(zhong)去，這(zhe)樣(yang)做(zuo)(zuo)(zuo)的(de)出來的(de)廣告(gao)(gao)，才(cai)是(shi)(shi)(shi)消費者所喜歡的(de)，客(ke)(ke)戶(hu)(hu)才(cai)會為我(wo)們(men)買單。

除此之外吸(xi)(xi)收一(yi)些現(xian)(xian)在業界中(zhong)一(yi)些比(bi)較(jiao)流行的(de)風(feng)格和手法也(ye)是廣告設(she)計中(zhong)要(yao)具備的(de)，如(ru)果說設(she)計只是靠陳舊的(de)風(feng)格來(lai)實現(xian)(xian)，對(dui)于我(wo)們(men)的(de)吸(xi)(xi)引(yin)力也(ye)是有(you)一(yi)定(ding)的(de)局限性，因為我(wo)們(men)的(de)眼(yan)睛也(ye)會有(you)審(shen)美疲勞的(de)，所以創新也(ye)是很重要(yao)的(de)。

當然這些廣(guang)告(gao)(gao)(gao)設計的一些基礎(chu)課(ke)程也要掌握好(hao)：素描、色(se)彩、平面(mian)構成、色(se)彩構成、立(li)體(ti)(ti)構成、印刷工藝與實務、市場營(ying)銷與調(diao)研(yan)、廣(guang)告(gao)(gao)(gao)學(xue)概論、廣(guang)告(gao)(gao)(gao)心理學(xue)、廣(guang)告(gao)(gao)(gao)媒體(ti)(ti)研(yan)究、廣(guang)告(gao)(gao)(gao)文案(an)寫作、攝影基礎(chu)、廣(guang)告(gao)(gao)(gao)攝影、字體(ti)(ti)設計、裝(zhuang)飾(shi)圖案(an)、版(ban)式(shi)設計、創意圖形(xing)設計、標志設計、VI設計、平面(mian)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)、立(li)體(ti)(ti)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)、影視廣(guang)告(gao)(gao)(gao)（含Premiere）、網絡廣(guang)告(gao)(gao)(gao)（含Flash、Dreamvaver）、PageMaker、Illustrator、PhotoShop、3DMAX等。

二、想做出一份好的廣告設計需要注意那些細節？

一(yi)份好的(de)(de)(de)廣(guang)告設計(ji)必須歷經市場調查(cha)、整(zheng)體策劃、確定主(zhu)題、開發創(chuang)意、藝術(shu)表現等過(guo)程(cheng)(cheng)，它是一(yi)個系(xi)統的(de)(de)(de)工(gong)程(cheng)(cheng)。有計(ji)劃有步驟的(de)(de)(de)漸進式不斷完善的(de)(de)(de)過(guo)程(cheng)(cheng)，廣(guang)告設計(ji)的(de)(de)(de)成功與否(fou)很大(da)程(cheng)(cheng)度上取決于理念(nian)是否(fou)準確，考(kao)慮是否(fou)完善。設計(ji)之美永無止境，完善取決于態度。

1、調查

調(diao)查是(shi)了解(jie)事物的(de)(de)(de)過程，設(she)計(ji)(ji)需(xu)要的(de)(de)(de)是(shi)有目的(de)(de)(de)和完整(zheng)的(de)(de)(de)調(diao)查。背景(jing)、市場調(diao)查、行業調(diao)查（關于(yu)品(pin)(pin)牌、受(shou)眾、產品(pin)(pin)……）、關于(yu)定位、表(biao)現手法、……調(diao)查是(shi)設(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)開(kai)始和基礎（背景(jing)知識）。

2、內容

內容分為主(zhu)題和具(ju)體(ti)內容兩部(bu)分，這是設(she)計師(shi)在進行設(she)計前(qian)的基本(ben)材料。

3、理念

構思(si)立(li)意(yi)是設(she)計的第一(yi)步(bu)，在設(she)計中(zhong)思(si)路比一(yi)切更(geng)重要。理念一(yi)向獨立(li)于(yu)設(she)計之上。也許在你(ni)的視覺作品(pin)中(zhong)傳達出理念是最(zui)難的一(yi)件事。

4、調動視覺元素

在(zai)設計(ji)中基本元素(su)相(xiang)當于(yu)你作品的構件，每一個元素(su)都要有傳(chuan)遞(di)和(he)加(jia)強傳(chuan)遞(di)信息的目的。真正優秀的設計(ji)師往往很“吝嗇(se)”，每動(dong)用一種(zhong)元素(su)，都會從整體需要出發去考慮。在(zai)一個版面之中，構成元素(su)可以(yi)根據類別來進行劃分(fen)，如可以(yi)分(fen)為：

標題、內文、背(bei)景、色(se)(se)調、主體圖形、留白(bai)、視(shi)覺中心等(deng)等(deng)。平面設(she)(she)計版面就(jiu)是把不同元(yuan)素進行(xing)有(you)機結(jie)合的過程(cheng)。例如在版式當中常常借(jie)助框(kuang)架（也(ye)叫骨(gu)骼），就(jiu)有(you)很多種形式，規(gui)律框(kuang)架和非規(gui)律框(kuang)架，可見框(kuang)架和隱性框(kuang)架。還(huan)有(you)在字體元(yuan)素當中，對于字體和字型的選(xuan)擇和搭配的好壞就(jiu)是一(yi)個非常有(you)講究(jiu)的。選(xuan)擇字體風格的過程(cheng)就(jiu)是一(yi)個美學(xue)判(pan)斷的過程(cheng)，還(huan)有(you)在色(se)(se)彩(cai)這一(yi)元(yuan)素的使用(yong)上，能(neng)體現出一(yi)個設(she)(she)計師(shi)對色(se)(se)彩(cai)的理解(jie)和修養(yang)。色(se)(se)彩(cai)是一(yi)種語言（信息(xi)），色(se)(se)彩(cai)具(ju)有(you)感情，能(neng)讓人(ren)(ren)產(chan)生聯想，能(neng)讓人(ren)(ren)感到冷暖、前后、輕重、大(da)小等(deng)等(deng)。善于調動視(shi)覺元(yuan)素是設(she)(she)計師(shi)必備(bei)的能(neng)力(li)之一(yi)。

5、選擇表現手法

手法即是技巧，在(zai)視覺產品泛濫的今天要想把受眾打動(dong)以(yi)并非(fei)易事，更多的視覺作品已被(bei)人們的眼(yan)睛自(zi)動(dong)的忽略掉了。要把你的信(xin)息傳(chuan)遞(di)出去有幾種(zhong)方(fang)法呢？

一種(zhong)(zhong)是(shi)完整完美(mei)的(de)以傳統(tong)美(mei)學去表現的(de)設計方式(shi)，會被受眾欣賞閱(yue)讀并(bing)記住。二種(zhong)(zhong)是(shi)用新奇的(de)或出奇不意的(de)方式(shi)可(ke)以達到（包括在(zai)材料上）三種(zhong)(zhong)是(shi)瘋(feng)狂(kuang)的(de)廣告投放(fang)量，進行地(di)毯(tan)式(shi)的(de)強行轟炸。

而我們(men)更需要那一種呢？雖然(ran)三種方法(fa)都能達到目(mu)的(de)，但我們(men)清楚他們(men)的(de)回(hui)報是不同(tong)的(de)。

我們在三大(da)構成中學過很多種圖(tu)(tu)形(xing)(xing)的(de)處理和表(biao)現(xian)手(shou)法(fa)，如(ru)對比(bi)、類(lei)比(bi)、夸張(zhang)、對稱(cheng)、主次、明暗、變異、重復、矛(mao)盾、放射、節奏(zou)、粗細(xi)、冷(leng)暖、面(mian)積等(deng)形(xing)(xing)式。另外還有從圖(tu)(tu)形(xing)(xing)處理的(de)效果上(shang)又有手(shou)繪(hui)類(lei)效果，如(ru)油(you)畫、鉛筆(bi)、水彩、版畫、蠟(la)筆(bi)、涂鴉……還有其(qi)他的(de)如(ru)攝影、老照片、等(deng)等(deng)。

那么你(ni)要選擇那一種(zhong)呢？這取(qu)決于你(ni)的目的和目標群體，以及(ji)你(ni)的設(she)計水平。

6、平衡

平(ping)(ping)(ping)(ping)衡(heng)能帶來(lai)視覺及(ji)心(xin)理的滿(man)足，設(she)計師要解決畫面(mian)當中力(li)場的平(ping)(ping)(ping)(ping)衡(heng)，前后銜接的平(ping)(ping)(ping)(ping)衡(heng)，平(ping)(ping)(ping)(ping)衡(heng)感也是(shi)設(she)計師構圖所需要的能力(li)，平(ping)(ping)(ping)(ping)衡(heng)與(yu)不(bu)平(ping)(ping)(ping)(ping)衡(heng)是(shi)相對(dui)的，以是(shi)否達(da)到主題要求為標準(zhun)。平(ping)(ping)(ping)(ping)衡(heng)分為對(dui)稱平(ping)(ping)(ping)(ping)衡(heng)和(he)不(bu)對(dui)稱平(ping)(ping)(ping)(ping)衡(heng)，包括(kuo)點(dian)、線、面(mian)、色、空間(jian)的平(ping)(ping)(ping)(ping)衡(heng)。

7、出彩

記住，你要創造出視(shi)覺興(xing)奮點來升華你的作品。

8、關于風格

作為設計師有時是(shi)反(fan)對風格的(de)(de)，固(gu)定(ding)風格的(de)(de)形成意(yi)味著自我的(de)(de)僵死，但風格同時有是(shi)一個設計師(shi)(shi)性格、喜(xi)好、閱歷、修養的(de)(de)反(fan)映，也是(shi)設計師(shi)(shi)成熟的(de)(de)標志(zhi)，以(yi)為(wei)“了解大同，才能獨(du)走邊(bian)緣”。

9、制作

檢查項目包括：尺寸、圖形(xing)、字體、內文、色彩、編排、比例、出(chu)血(xue)……