國(guo)(guo)產(chan)家用電(dian)器(qi)一(yi)向(xiang)被認為(wei)質低(di)價廉,即使是出(chu)口(kou)也很少打出(chu)中(zhong)國(guo)(guo)制造的牌子。海爾在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)(guo)家電(dian)工(gong)業走(zou)向(xiang)成熟的時候,果斷地打出(chu)“中(zhong)國(guo)(guo)造”的旗號,增強了民族自豪感(gan)。就廣告(gao)語(yu)本身而言,妙就妙在(zai)(zai)一(yi)個“造”上(shang),簡潔有力(li),底(di)氣十足(zu)。
1995年最引人(ren)注目的(de)就是王姬(ji)為(wei)孔府(fu)(fu)家酒拍(pai)的(de)廣告(gao)(gao),孔府(fu)(fu)家酒巧(qiao)妙地把《北京人(ren)在紐約(yue)》的(de)火爆嫁接到自(zi)己的(de)廣告(gao)(gao)中來,而一炮成(cheng)名的(de)王姬(ji)和(he)“千萬次的(de)問”成(cheng)為(wei)最大的(de)記(ji)憶點,不(bu)過人(ren)們也記(ji)住了“孔府(fu)(fu)家酒,叫人(ren)想家”這句充(chong)滿中國人(ren)倫理親情的(de)廣告(gao)(gao)語。
國(guo)內最好的(de)體育(yu)用(yong)品(pin)恐怕非“李(li)寧”莫屬了。體育(yu)用(yong)品(pin)是年輕人(ren)的(de)天(tian)下,既沒有耐克的(de)超級明星,又(you)沒有銳步的(de)國(guo)際(ji)背景,李(li)寧的(de)“把精彩留給自己”卻也同樣符合青少年的(de)心態(tai),誰不希(xi)望精彩呢?
這(zhe)個廣(guang)告(gao)曾經引起爭議(yi),語言學術界、廣(guang)告(gao)評論(lun)界、競爭對手(shou)都加入了(le)討論(lun)的行列(lie),褒(bao)也好,貶也好,反正新飛是沒事偷著樂,畢(bi)竟廣(guang)告(gao)能引起如此廣(guang)泛的關注就(jiu)是成(cheng)功,新飛的知名度不知又提升了(le)多少。
直到通用別克(ke)轎(jiao)車(che)進(jin)入中國(guo),才結(jie)束中國(guo)只能引(yin)進(jin)國(guo)外過(guo)時車(che)型的(de)歷(li)史,通用別克(ke)是(shi)第一個引(yin)進(jin)的(de)當(dang)代(dai)車(che)型,無論車(che)型還是(shi)廣告形象都體現了當(dang)代(dai)車(che)的(de)風范,不(bu)含一滴(di)水分也許(xu)就是(shi)別克(ke)轎(jiao)車(che)當(dang)代(dai)精神的(de)折(zhe)射。
一(yi)句廣告(gao)(gao)語打響一(yi)個品牌(pai)用(yong)在(zai)農夫山泉(quan)身(shen)上絕不過分。沒有這句廣告(gao)(gao)語就(jiu)沒有廣告(gao)(gao)的(de)(de)成功(gong),而品牌(pai)的(de)(de)長期積累,則(ze)離不開這句廣告(gao)(gao)語的(de)(de)作用(yong)。換一(yi)個角度去看(kan)瓶裝水(shui),換一(yi)個思(si)維去理(li)解瓶裝水(shui),就(jiu)會(hui)找到差異,而后,你的(de)(de)品牌(pai)個性也就(jiu)不難塑(su)造了。
提(ti)起(qi)(qi)聚美(mei)優(you)(you)品,可能有些朋友會感覺很陌(mo)生,但提(ti)起(qi)(qi)那個“我(wo)為自己代言”的陳(chen)歐,相(xiang)信大(da)多數人(ren)都會知(zhi)道(dao),2012年聚美(mei)優(you)(you)品CEO陳(chen)歐為公司拍(pai)攝的“我(wo)為自己代言”引(yin)起(qi)(qi)了(le)80、90后的強烈共鳴,在網絡上造(zao)成了(le)很大(da)的轟(hong)動(dong),這個廣告之后,相(xiang)信很多人(ren)知(zhi)道(dao)了(le)陳(chen)歐,知(zhi)道(dao)了(le)聚美(mei)優(you)(you)品。
這也許是(shi)當代中國廣告里最經典的(de)一(yi)個(ge)(ge)理(li)性訴求廣告了,鮮明的(de)USP、單一(yi)的(de)主題令人印象深刻。雖(sui)然“27層凈化”并不(bu)是(shi)一(yi)個(ge)(ge)獨特的(de)概念(nian)(nian),但樂百氏(shi)卻是(shi)第(di)一(yi)個(ge)(ge)提出(chu)來的(de),并把這個(ge)(ge)概念(nian)(nian)發(fa)揮(hui)到極致,形(xing)成品牌概念(nian)(nian)獨享(xiang)。
女性用品的廣(guang)告不好(hao)做(zuo),主要是很難把(ba)握女人(ren)(ren)的心態,三源美乳霜(shuang)從“沒有什么大不了的”到“做(zuo)女人(ren)(ren)挺(ting)好(hao)”則創意巧妙,不僅功能(neng)訴求到位,而(er)且廣(guang)告語(yu)簡(jian)潔準確,含而(er)不露,讓人(ren)(ren)心領神會(hui),尤其對女人(ren)(ren)的觸動是非常明(ming)顯的。
作為民族工業的(de)一面旗幟,長虹(hong)在中國彩電工業逐漸(jian)走向成熟的(de)時候(hou),承擔起民族昌盛的(de)責(ze)任,是何(he)等的(de)勇氣和魄(po)力。如今,經過(guo)幾次降(jiang)價,進口品牌的(de)市場已經很小了。這句廣告語就是長虹(hong)的(de)精神圖騰。
南方摩托:有多少南方摩托車,就有多少動(dong)人的故事。
康師傅:好吃看得見。
飄柔:飄柔,就是這么自信。
春都(dou)火腿(tui)腸:春都(dou)進(jin)萬家,賓(bin)朋(peng)滿天(tian)下(xia)。
聯想:人類失去(qu)聯(lian)想,世(shi)界(jie)將會(hui)怎樣?
中國聯通:情(qing)系中(zhong)國結,聯通四海心。
玉蘭油:驚喜從肌膚開始(shi)。
紅牛:你(ni)的能量超乎你(ni)想象。
伊利雪糕:苦苦的追(zhui)求(qiu),甜(tian)甜(tian)的享受。
益達:益達無糖口香糖,關(guan)心(xin)牙齒更關(guan)心(xin)你。
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