白加黑

1995年，“白加(jia)黑(hei)”上(shang)市(shi)僅(jin)180天銷售額就(jiu)突破1.6億元，在(zai)擁擠(ji)的(de)(de)感冒藥市(shi)場上(shang)分割了15%的(de)(de)份額，登上(shang)了行業(ye)第(di)二品牌的(de)(de)地(di)位，在(zai)中國大陸營銷傳播史上(shang)，堪稱(cheng)奇跡。這一現象(xiang)被稱(cheng)為“白加(jia)黑(hei)”震撼(han)，在(zai)營銷界產生了強烈的(de)(de)沖擊(ji)。

一般(ban)而(er)言(yan)，在(zai)同質化市場(chang)中，很(hen)難發掘出“獨特的(de)(de)銷售主張”(USP)。感冒藥市場(chang)同類藥品甚(shen)多，市場(chang)已呈高度同質化狀(zhuang)態(tai)，而(er)且無論中、西成藥，都難于(yu)(yu)做出實質性的(de)(de)突破(po)。康泰克、麗(li)珠(zhu)、三九等“大(da)腕”憑借(jie)著強大(da)的(de)(de)廣告攻勢，才各(ge)自占領一塊(kuai)地盤，而(er)蓋天(tian)力這家實力并不十分雄厚的(de)(de)藥廠(chang)，竟在(zai)短(duan)短(duan)半年里就后(hou)來(lai)者(zhe)居(ju)上，其關鍵在(zai)于(yu)(yu)嶄新的(de)(de)產品概念。

“白(bai)加(jia)黑”是(shi)個了不起的(de)(de)(de)創(chuang)意。它(ta)看(kan)似簡(jian)單，只(zhi)是(shi)把(ba)感冒藥分成白(bai)片和(he)黑片，并(bing)把(ba)感冒藥中(zhong)的(de)(de)(de)鎮(zhen)靜劑“撲(pu)爾(er)敏”放在黑片中(zhong)，其他什么也(ye)沒做(zuo);實則不簡(jian)單，它(ta)不僅(jin)在品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)外(wai)觀(guan)上(shang)與競爭品(pin)牌(pai)形成很(hen)大(da)的(de)(de)(de)差別(bie)，更(geng)重要(yao)的(de)(de)(de)是(shi)它(ta)與消費者(zhe)的(de)(de)(de)生活形態(tai)相符合，達到了引發聯想的(de)(de)(de)強烈傳播效果。

在廣(guang)(guang)(guang)告公司的(de)協助(zhu)下，“白(bai)加黑(hei)”確(que)定了干脆簡練的(de)廣(guang)(guang)(guang)告口號“治療感冒，黑(hei)白(bai)分明”，所有的(de)廣(guang)(guang)(guang)告傳播的(de)核心信息是(shi)“白(bai)天服白(bai)片(pian)，不(bu)瞌(ke)睡;晚上服黑(hei)片(pian)，睡得香”。產品名稱和廣(guang)(guang)(guang)告信息都在清晰地(di)傳達產品概念。

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農夫山泉

1998年，娃哈哈、樂(le)(le)百(bai)氏(shi)以及其他眾多的飲用水(shui)(shui)品(pin)牌大(da)戰已是硝煙(yan)四起，而且在娃哈哈和樂(le)(le)百(bai)氏(shi)面前，剛(gang)剛(gang)問(wen)世(shi)的農夫山泉顯得(de)勢單力(li)薄，另外，農夫山泉只從千島湖取水(shui)(shui)，運輸成(cheng)本高昂。

農夫(fu)山泉(quan)在這個時候切(qie)入市場，并在短(duan)短(duan)幾(ji)年內抵(di)抗(kang)住了眾多(duo)國(guo)內外品(pin)牌的沖(chong)擊，穩居行(xing)業(ye)三甲，成功要素之一在于(yu)其差(cha)異化營銷之策。而差(cha)異化的直接表現來自于(yu)“有(you)點甜”的概念創意(yi)——“農夫(fu)山泉(quan)有(you)點甜”。

“農夫(fu)山(shan)(shan)泉(quan)”真的有點(dian)甜(tian)嗎?非也，營銷傳播概(gai)念(nian)而(er)已。農夫(fu)山(shan)(shan)泉(quan)的水來自千(qian)島(dao)湖，是從很多大山(shan)(shan)中匯總的泉(quan)水，經過(guo)千(qian)島(dao)湖的自凈、凈化，完全可(ke)以說(shuo)是甜(tian)美的泉(quan)水。但怎(zen)樣才能(neng)讓消費者直觀(guan)形象(xiang)地認識到農夫(fu)山(shan)(shan)泉(quan)的“出身”，怎(zen)樣形成美好的“甘(gan)泉(quan)”印象(xiang)?這就需要一個(ge)簡單而(er)形象(xiang)的營銷傳播概(gai)念(nian)。

“農(nong)夫山泉有(you)(you)點甜(tian)(tian)”并(bing)不(bu)要求水(shui)(shui)(shui)一(yi)定得有(you)(you)點甜(tian)(tian)，甜(tian)(tian)水(shui)(shui)(shui)是(shi)好(hao)水(shui)(shui)(shui)的(de)(de)代(dai)名詞，正如咖啡(fei)味道本來很苦，但雀巢咖啡(fei)卻說(shuo)味道好(hao)極了說(shuo)明是(shi)好(hao)咖啡(fei)一(yi)樣。中文有(you)(you)“甘(gan)泉”一(yi)詞，解釋就是(shi)甜(tian)(tian)美的(de)(de)水(shui)(shui)(shui)。“甜(tian)(tian)”不(bu)僅傳遞了良好(hao)的(de)(de)產品(pin)品(pin)質(zhi)信息，還(huan)直(zhi)接讓人聯想到了甘(gan)甜(tian)(tian)爽口(kou)的(de)(de)泉水(shui)(shui)(shui)，喝起(qi)來自然感覺(jue)“有(you)(you)點甜(tian)(tian)”。

腦白金

在(zai)中(zhong)(zhong)國，如果誰提到“今(jin)年(nian)(nian)過節不收(shou)禮(li)”，隨便一個(ge)人都能(neng)(neng)跟你(ni)說(shuo)“收(shou)禮(li)只收(shou)腦(nao)白金(jin)”。腦(nao)白金(jin)已經成(cheng)為中(zhong)(zhong)國禮(li)品(pin)市場的(de)(de)第(di)一代表(biao)。睡眠問(wen)題一直是困擾中(zhong)(zhong)老年(nian)(nian)人的(de)(de)難(nan)題，因失眠而睡眠不足的(de)(de)人比比皆是。有(you)資(zi)料統(tong)計，國內至(zhi)少有(you)70%的(de)(de)婦(fu)女存在(zai)睡眠不足現象(xiang)，90%的(de)(de)老年(nian)(nian)人經常睡不好覺。“睡眠”市場如此之大，然而，在(zai)紅桃K攜“補血”、三株口服液攜“調理腸胃”概念(nian)創造中(zhong)(zhong)國保(bao)健品(pin)市場高峰之后，在(zai)保(bao)健品(pin)行業信(xin)譽跌入谷底之時(shi)，腦(nao)白金(jin)單(dan)靠一個(ge)“睡眠”概念(nian)不可能(neng)(neng)迅速崛(jue)起。

作為(wei)單(dan)一(yi)品種的(de)保(bao)健品，腦白金以(yi)極短的(de)時間迅速啟動(dong)市場，并登(deng)上中國(guo)保(bao)健品行業“盟主(zhu)”的(de)寶座，引領我國(guo)保(bao)健品行業長(chang)達五年(nian)之久。其成(cheng)功的(de)最主(zhu)要因素在于找(zhao)到了“送禮(li)”的(de)軸心概念。

中國(guo)，禮(li)(li)(li)(li)儀之邦(bang)。有年節送(song)(song)禮(li)(li)(li)(li)，看(kan)望親友、病人(ren)(ren)送(song)(song)禮(li)(li)(li)(li)，公關(guan)送(song)(song)禮(li)(li)(li)(li)，結婚送(song)(song)禮(li)(li)(li)(li)，下級對上(shang)級送(song)(song)禮(li)(li)(li)(li)，年輕人(ren)(ren)對長輩送(song)(song)禮(li)(li)(li)(li)等種(zhong)種(zhong)送(song)(song)禮(li)(li)(li)(li)行為，禮(li)(li)(li)(li)品市場(chang)何其浩大(da)。腦白金的(de)成功，關(guan)鍵在于定位于龐大(da)的(de)禮(li)(li)(li)(li)品市場(chang)，而且先入為主(zhu)地得益于“定位第(di)(di)一”法則(ze)，第(di)(di)一個把自己明確定位為“禮(li)(li)(li)(li)品”——以禮(li)(li)(li)(li)品定位引領(ling)消費潮流。

舒膚佳

1992年3月(yue)，“舒膚(fu)佳(jia)(jia)”進(jin)入中國市(shi)(shi)(shi)場，而早在1986年就進(jin)入中國市(shi)(shi)(shi)場的(de)“力(li)(li)士(shi)”已經牢牢占住香(xiang)皂市(shi)(shi)(shi)場。后(hou)生(sheng)“舒膚(fu)佳(jia)(jia)”卻(que)在短(duan)短(duan)幾年時間(jian)里，硬生(sheng)生(sheng)地(di)把(ba)“力(li)(li)士(shi)”從香(xiang)皂霸主的(de)寶(bao)座上拉了下來(lai)。根據2001年的(de)數據，舒膚(fu)佳(jia)(jia)市(shi)(shi)(shi)場占有率(lv)達41.95%，比位居第二的(de)力(li)(li)士(shi)高出14個(ge)百分點。

舒膚佳(jia)的成(cheng)功自然有很多因素，但關鍵的一點在于它找到了一個新穎而準確的“除菌”概念。

在中國人剛開始(shi)用香皂洗手(shou)的(de)時候，舒膚佳就開始(shi)了(le)它長達十幾(ji)年的(de)“教育工作”，要中國人把手(shou)真正(zheng)洗干凈(jing)——看(kan)得見的(de)污漬(zi)洗掉了(le)，看(kan)不見的(de)細菌你洗掉了(le)嗎?

在舒膚(fu)佳(jia)的營(ying)銷傳播中，以“除(chu)菌(jun)(jun)”為軸心(xin)概(gai)念，訴求“有(you)效(xiao)除(chu)菌(jun)(jun)護全家”，并(bing)在廣(guang)告(gao)中通(tong)過(guo)踢(ti)球、擠車(che)、扛煤氣罐等(deng)場景告(gao)訴大(da)家，生活中會(hui)感(gan)染(ran)很多細菌(jun)(jun)，用放大(da)鏡下的細菌(jun)(jun)“嚇你(ni)一(yi)跳”。然(ran)后，舒膚(fu)佳(jia)再(zai)通(tong)過(guo)“內含抗(kang)菌(jun)(jun)成(cheng)分‘迪保(bao)膚(fu)’”之理性訴求和實(shi)驗(yan)來(lai)證明舒膚(fu)佳(jia)可(ke)以讓你(ni)把(ba)手洗“干凈”，另外，還通(tong)過(guo)“中華醫學會(hui)驗(yan)證”增強了(le)品(pin)牌信任度。

樂百氏

經過一(yi)(yi)輪又一(yi)(yi)輪的“水戰”，飲用(yong)(yong)水市場形成(cheng)(cheng)了三足鼎立(li)的格局：娃哈哈、樂百(bai)氏、農夫山泉(quan)，就(jiu)連實力強大的康師傅也(ye)曾一(yi)(yi)度被擠(ji)出了飲用(yong)(yong)水市場。綜(zong)觀各水成(cheng)(cheng)敗，樂百(bai)氏純凈(jing)水的成(cheng)(cheng)功(gong)相當程度上得(de)益于其“27層(ceng)凈(jing)化”的營(ying)銷傳播概(gai)念(nian)。

樂(le)百氏(shi)純凈水(shui)上市之初，就認識到以理(li)性(xing)訴求(qiu)打頭陣來建立深(shen)厚(hou)的(de)品牌認同的(de)重(zhong)要性(xing)，于是就有(you)了“27層凈化”這一理(li)性(xing)訴求(qiu)經典廣告的(de)誕生。

當年純(chun)(chun)(chun)凈(jing)水(shui)剛開始(shi)盛行時，所有純(chun)(chun)(chun)凈(jing)水(shui)品牌(pai)的(de)(de)廣告(gao)都說自(zi)己的(de)(de)純(chun)(chun)(chun)凈(jing)水(shui)純(chun)(chun)(chun)凈(jing)。消(xiao)費(fei)者(zhe)不(bu)知道(dao)哪(na)個(ge)品牌(pai)的(de)(de)水(shui)是真(zhen)的(de)(de)純(chun)(chun)(chun)凈(jing)，或(huo)者(zhe)更純(chun)(chun)(chun)凈(jing)的(de)(de)時候，樂百(bai)氏(shi)純(chun)(chun)(chun)凈(jing)水(shui)在(zai)各(ge)種媒介推(tui)出(chu)(chu)賣點(dian)統一的(de)(de)廣告(gao)，突出(chu)(chu)樂百(bai)氏(shi)純(chun)(chun)(chun)凈(jing)水(shui)經過27層凈(jing)化，對其純(chun)(chun)(chun)凈(jing)水(shui)的(de)(de)純(chun)(chun)(chun)凈(jing)提出(chu)(chu)了(le)一個(ge)有力的(de)(de)支持點(dian)。這個(ge)系(xi)列廣告(gao)在(zai)眾(zhong)多同類產品的(de)(de)廣告(gao)中迅速(su)脫穎而(er)出(chu)(chu)，樂百(bai)氏(shi)純(chun)(chun)(chun)凈(jing)水(shui)的(de)(de)純(chun)(chun)(chun)凈(jing)給(gei)(gei)受眾(zhong)留下了(le)深刻印(yin)象(xiang)，“樂百(bai)氏(shi)純(chun)(chun)(chun)凈(jing)水(shui)經過27層凈(jing)化”很快家喻(yu)戶曉。“27層凈(jing)化”給(gei)(gei)消(xiao)費(fei)者(zhe)一種“很純(chun)(chun)(chun)凈(jing)，可以信賴”的(de)(de)印(yin)象(xiang)。

27層凈(jing)化是什(shen)么?是其他純凈(jing)水廠家達不到的工藝嗎?非也。USP，一說而已，營(ying)銷(xiao)傳播(bo)概念而已。

金龍魚

在(zai)中國，嘉里(li)糧油(you)(隸屬馬來西亞(ya)華裔創辦的(de)郭氏兄弟集團香港分公司)旗下(xia)的(de)“金龍魚”食用油(you)，10年來一直以絕對優(you)勢穩居小包裝食用油(you)行業(ye)第一品牌(pai)地位。

調和油(you)這種產(chan)(chan)品是“金龍魚(yu)(yu)”創(chuang)造出來(lai)的(de)。當初(chu)，金龍魚(yu)(yu)在引(yin)進國(guo)(guo)外(wai)已經很(hen)普及的(de)色拉(la)油(you)時，發(fa)現雖(sui)然有市(shi)場，但(dan)不完(wan)全被國(guo)(guo)人(ren)接(jie)受。原因是色拉(la)油(you)雖(sui)然精煉程度很(hen) 高，但(dan)沒有太多的(de)油(you)香(xiang)，不符合中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)人(ren)的(de)飲食習慣。后來(lai)，金龍魚(yu)(yu)研制出將花生油(you)、菜籽(zi)油(you)與色拉(la)油(you)混合的(de)產(chan)(chan)品，使(shi)色拉(la)油(you)的(de)純凈衛生與中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)人(ren)的(de)需求相結合，使(shi)得(de) 產(chan)(chan)品創(chuang)新終于贏得(de)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場。

為(wei)了(le)(le)將(jiang)“金(jin)龍魚”打造(zao)成為(wei)強(qiang)勢品(pin)牌(pai)，“金(jin)龍魚”在品(pin)牌(pai)方面不斷創新，由最初(chu)的“溫暖親情·金(jin)龍魚大(da)(da)家庭”提升為(wei)“健康生活金(jin)龍魚”，然而，在多(duo)(duo)年的營銷(xiao)傳(chuan) 播中，這些(xie)“模糊(hu)”的品(pin)牌(pai)概(gai)念除了(le)(le)讓消費(fei)者記住了(le)(le)“金(jin)龍魚”這個品(pin)牌(pai)名稱外，并沒(mei)(mei)有(you)(you)引發更多(duo)(duo)聯想，而且，大(da)(da)家似(si)乎還沒(mei)(mei)有(you)(you)清楚(chu)地(di)認(ren)識到(dao)調和(he)油(you)導師是什(shen)(shen)么，有(you)(you) 什(shen)(shen)么好。

2002年，“金(jin)龍(long)魚”又(you)一次(ci)跳躍龍(long)門，獲得了(le)新的突破，關鍵在(zai)于其新的營銷傳播概念(nian)“1∶1∶1”。看似簡單的“1∶1∶1”概念(nian)，配(pei)合“1∶1∶1” 最佳(jia)營養配(pei)方”的理性訴求，既形象地傳達出金(jin)龍(long)魚由三(san)種油調和而成的特(te)點，又(you)讓(rang)消費者(zhe)“誤以(yi)為”只(zhi)有“1∶1∶1”的金(jin)龍(long)魚才是最好的食用油。

十年磨(mo)一(yi)劍。金龍魚在(zai)2002年才讓中國的(de)消費者真正認識了(le)調和油，關(guan)鍵在(zai)于找到了(le)一(yi)個簡單的(de)營銷傳(chuan)播概(gai)念(nian)。

匯源果汁

2003年(nian)6月3日，在果汁市場一片熱戰聲中，匯(hui)源(yuan)集團在北(bei)京正式啟動“冷”計劃，國內9位著名(ming)(ming)食(shi)品專家在一份名(ming)(ming)為(wei)“匯(hui)源(yuan)PET無菌(jun)冷灌裝技術鑒(jian)定書”上(shang)簽下(xia)自己的名(ming)(ming)字。

包括中國(guo)輕工業聯合會副會長潘蓓蕾(lei)在內的(de)(de)專家認(ren)為(wei)，匯源(yuan)在國(guo)內果汁(zhi)行(xing)業率先應(ying)用(yong)PET無菌(jun)冷(leng)灌(guan)裝技術將使中國(guo)果汁(zhi)市(shi)場進入一個“技術決定市(shi)場”的(de)(de)新階段。所謂“冷(leng)”計劃(hua)，即匯源(yuan)的(de)(de)PET無菌(jun)冷(leng)灌(guan)裝生產技術。在匯源(yuan)“PET冷(leng)灌(guan)裝”廣告中，一只(zhi)橙子(zi)“唰(shua)”地(di)撕(si)掉(diao)了一只(zhi)代表“傳統熱(re)灌(guan)裝”的(de)(de)橙子(zi)。

無(wu)菌(jun)冷灌裝(zhuang)技術，采(cai)用瞬時滅菌(jun)，然后在25攝氏(shi)度常(chang)溫下灌裝(zhuang)，可(ke)以最大限度減少(shao)果汁受熱時間，使熱敏成(cheng)分的(de)損失大幅減少(shao)，從(cong)而確保果汁的(de)口感更新鮮更自(zi)然。有(you)一個問題(ti)引起了(le)許(xu)多人的(de)不解，匯源早(zao)在2001年初就引進了(le)3條無(wu)菌(jun)PET生產線，可(ke)為(wei)什(shen)么到(dao)了(le)2003年6月才大加宣揚?

營銷傳播概念而已。

匯(hui)源在2003年(nian)才找到了(le)有價值的(de)概念(nian)。消費(fei)者能否分辨出(chu)熱(re)灌裝的(de)果汁(zhi)與冷(leng)灌裝的(de)果汁(zhi)哪個好喝呢(ni)?否也。但消費(fei)者都(dou)能很明顯地感(gan)覺到“冷(leng)”的(de)才好喝，“冷(leng)”的(de)才不會使營養(yang)成分受損。我們沒必要去研究所(suo)謂的(de)“熱(re)灌裝”到底對營養(yang)和口感(gan)有多(duo)大影響，但只要大家普遍認為“冷(leng)”的(de)就比“熱(re)”的(de)好就足夠了(le)!

營銷，把產(chan)品鋪到消(xiao)費者面前(qian)，更(geng)要(yao)把價(jia)值(zhi)概念(nian)鋪進(jin)消(xiao)費者心里。

采樂去屑

在(zai)漫(man)漫(man)10年的(de)(de)時(shi)間里(li)，以(yi)營養(yang)、柔順(shun)、去屑(xie)為代表(biao)的(de)(de)寶潔三劍客潘婷、飄柔、海飛絲幾乎壟斷了中國洗發(fa)(fa)水市場(chang)的(de)(de)大部(bu)分(fen)份額。想在(zai)洗發(fa)(fa)水領域有所發(fa)(fa)展的(de)(de)企(qi)業無(wu)(wu)不(bu)被這三座大山(shan)壓得喘不(bu)過(guo)氣來，無(wu)(wu)不(bu)生(sheng)存(cun)在(zai)寶潔的(de)(de)陰影里(li)難(nan)見天日。后來的(de)(de)“舒蕾”、“風影”、“夏士(shi)蓮(lian)”、“力士(shi)”、“花香”等(deng)等(deng)更讓諸多的(de)(de)洗發(fa)(fa)水品牌難(nan)以(yi)突破。采樂(le)“出(chu)山(shan)”之(zhi)際，國內去屑(xie)洗發(fa)(fa)水市場(chang)已(yi)相當成熟，從產品的(de)(de)訴求點看(kan)，似乎已(yi)無(wu)(wu)縫隙可鉆。而(er)西安(an)楊森生(sheng)產的(de)(de)“采樂(le)”去頭屑(xie)特效藥，上市之(zhi)初(chu)便順(shun)利切入市場(chang)，銷售量(liang)節節上升，一(yi)枝獨秀。

“采樂”的(de)突破口便是治病。它的(de)成功主要(yao)來自于(yu)產品(pin)創意(yi)，把洗發(fa)水當(dang)藥來賣，同(tong)時，基于(yu)此(ci)的(de)別出心(xin)裁的(de)營銷(xiao)渠道“各大(da)藥店有售(shou)”也是功不可沒。

去頭屑特效藥，在藥品(pin)行業里找(zhao)不到(dao)強大的(de)競爭(zheng)對手，在洗發水的(de)領(ling)(ling)域里更如入無(wu)人之境!采樂找(zhao)到(dao)了(le)一個極好的(de)市(shi)場(chang)空白(bai)地帶(dai)，并以獨特產(chan)品(pin)品(pin)質，成功地占領(ling)(ling)了(le)市(shi)場(chang)。

“頭(tou)屑是由頭(tou)皮上的真菌過度繁(fan)殖(zhi)引起的，清除頭(tou)屑應殺滅真菌;普通洗(xi)(xi)發(fa)只(zhi)能洗(xi)(xi)掉頭(tou)發(fa)上頭(tou)屑，我(wo)們的方法(fa)，殺滅頭(tou)發(fa)上的真菌，使用(yong)8次(ci)，針對(dui)根本(ben)。”

以上(shang)獨特的產品功能性訴(su)求，有力(li)地(di)抓住了目標消費者的心理需求，使消費者要解決頭屑根(gen)本時，忘記了去屑洗發水，想起(qi)了“采樂”。

褚橙

從2012年開(kai)始(shi)，生(sheng)(sheng)鮮電商(shang)逐漸成(cheng)為電商(shang)領(ling)域(yu)的(de)新熱點。去(qu)年策(ce)劃 “褚橙進京”的(de)生(sheng)(sheng)鮮電商(shang)本(ben)(ben)來生(sheng)(sheng)活網(wang)(wang)今年仍然(ran)在進行它的(de)褚橙“爆款(kuan)”營銷。本(ben)(ben)來生(sheng)(sheng)活的(de)褚橙營銷走了幽默(mo)營銷路線(xian)。在預售期內，本(ben)(ben)來生(sheng)(sheng)活網(wang)(wang)站(zhan)上(shang)(shang)就推出一系(xi)列青 春(chun)版個性(xing)化包(bao)(bao)裝(zhuang)，那些(xie)上(shang)(shang)印(yin)“母后，記得一顆給阿(a)瑪(ma)”、“雖然(ran)你(ni)(ni)很努力，但你(ni)(ni)的(de)成(cheng)功，主要靠天賦”、“謝(xie)(xie)謝(xie)(xie)你(ni)(ni)，讓我(wo)站(zhan)著(zhu)把(ba)錢(qian)掙了”、“我(wo)很好，你(ni)(ni)也保重”等 幽默(mo)溫馨話語的(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)箱，推出沒多久就在本(ben)(ben)來生(sheng)(sheng)活網(wang)(wang)上(shang)(shang)顯示(shi)“售罄”，可見其受歡迎(ying)程度。

本來生活(huo)網這一系列個性化包裝，除了(le)非常(chang)吸引(yin)眼球，也讓(rang)(rang)人為”中(zhong)國(guo)營銷界玩得(de)起幽默”感到欣慰。畢竟，在這個人艱不拆的(de)社會里(li)，能讓(rang)(rang)中(zhong)國(guo)人會心一笑的(de)幽默還是太少(shao)了(le)。

當然，光靠營銷手段打響(xiang)品牌(pai)并不是本(ben)來生活網大肆追崇(chong)的(de)重(zhong)點，本(ben)來生活始終堅信優質的(de)食材是會說話的(de)，嚴(yan)格把控各個環節保(bao)證最優的(de)產品和(he)服務，以食品本(ben)身(shen)的(de)價值和(he)媒介(jie)作(zuo)用(yong)，足夠在市場上站穩腳(jiao)跟(gen)。

三只松鼠

“三只松鼠”是由(you)安(an)徽三只松鼠電子商務有限公司于2012年強(qiang)力推出(chu)的第(di)一(yi)(yi)個互聯網森林食品(pin)品(pin)牌，代表著天(tian)然(ran)、新鮮以及非(fei)過度(du)加(jia)工。僅(jin)僅(jin)上(shang)線65天(tian)，其銷售在堅果行業(ye)躍居第(di)一(yi)(yi)名(ming)，花茶(cha)行業(ye)躍居前(qian)十(shi)名(ming)，發展速度(du)之(zhi)快(kuai)創造了(le)中國電子商務歷史(shi)上(shang)的一(yi)(yi)個奇跡。

在2012年(nian)(nian)大促中(zhong)，成(cheng)(cheng)立剛剛4個(ge)多月(yue)的“三只松鼠”當(dang)日成(cheng)(cheng)交近800萬元，一舉(ju)奪得堅果(guo)零食類(lei)目冠軍寶座，并且成(cheng)(cheng)功(gong)在約定時間內發(fa)完10萬筆訂單，創造(zao)了中(zhong)國互聯(lian)網(wang)食品歷史突破(po)。2013年(nian)(nian)1月(yue)份(fen)單月(yue)業績突破(po)2000萬元，輕松躍居堅果(guo)行業全網(wang)第一。

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