濟南萬科

濟南(nan)萬科(ke)截(jie)胡(hu)萬象新天(tian)，“二萬”互動雙贏(ying)收官(guan)

“抱(bao)歉，出租車(che)”“抱(bao)歉，滴滴、快的”的封面頭版(ban)，懸念十足。同(tong)款“萬(wan)科(ke)(ke)城(cheng)看(kan)房，免單”的廣(guang)告，讓人以為(wei)萬(wan)科(ke)(ke)才是(shi)真推手(shou)，之后(hou)才發(fa)現是(shi)萬(wan)科(ke)(ke)截胡。全國(guo)地(di)產人都在(zai)爭相轉發(fa)。豈料，萬(wan)科(ke)(ke)城(cheng)緊(jin)接著發(fa)布“抱(bao)歉，萬(wan)象新(xin)(xin)天(tian)”，萬(wan)象新(xin)(xin)天(tian)則回(hui)復“沒關系，萬(wan)科(ke)(ke)城(cheng)”，劇情跌宕起伏讓人欲罷不能(neng)。

事件緣起萬象(xiang)新天與網易地產(chan)“房的(de)(de)”事件，涉(she)及營(ying)銷渠道、懸(xuan)疑廣告、自媒體營(ying)銷，萬科與萬象(xiang)新天互(hu)相借勢，你來我(wo)往，呈現了一場沒有任何溝通(tong)的(de)(de)、酣暢淋漓(li)的(de)(de)營(ying)銷戰！

廣州保利大都匯

保利董(dong)事長親派茶(cha)葉蛋(dan)，“土(tu)豪蛋(dan)”熱點營銷轟(hong)動廣州

“茶葉蛋”一(yi)出現就成(cheng)為互聯網上的新一(yi)代土豪標志。保利本次大(da)派(pai)茶葉蛋，背(bei)后(hou)是保利大(da)都匯(hui)開盤。大(da)都匯(hui)的早餐袋，連同茶葉蛋，送到(dao)CBD白(bai)領手(shou)中(zhong)…本次活動發起(qi)人余英(ying)，坐擁71萬粉絲(si)，微博一(yi)發動，星火燎原。

福州江山大名城

江山(shan)大名城，造得一把好(hao)勢

連(lian)續三(san)天(tian)(tian)報(bao)(bao)紙廣告(gao)：第一天(tian)(tian)拋懸念，第二(er)天(tian)(tian)揭秘，第三(san)天(tian)(tian)送房。微(wei)信微(wei)博(bo)、“江山體”、彈窗(chuang)、電(dian)臺(tai)、神P圖(tu)、論(lun)壇、軟文，不間斷轟炸(zha)人(ren)群。成果如下：報(bao)(bao)社電(dian)話(hua)被打爆，微(wei)信轉發無數，來電(dian)一天(tian)(tian)破千，業內紛(fen)紛(fen)模仿(fang)，開盤(pan)現(xian)場水泄不通。

這是一場(chang)營銷(xiao)高手炒作的盛宴，以送房為由(you)，順勢而起，天天霸占(zhan)各(ge)大(da)媒體頭(tou)條，一時間風頭(tou)無兩。

合肥萬科

點贊(zan)狂人出現，都(dou)是合肥萬科惹得“禍”

是(shi)建一(yi)座免費圖(tu)書館，還是(shi)一(yi)家社區酒吧？合肥萬科通過在(zai)線點贊的互動形(xing)式，向(xiang)市民征集生活(huo)愿望。植樹(shu)節的“你點一(yi)個贊，我種一(yi)棵樹(shu)”活(huo)動，全合肥市民蜂擁而至，近3萬人(ren)參與活(huo)動。

一個(ge)根植于城市(shi)地(di)產品牌(pai)，總要找到(dao)與城市(shi)的(de)契合(he)(he)點。而(er)城市(shi)需要什么呢？——合(he)(he)肥萬科說：你來點贊，萬科實現。這是一場“文化符號+創意事件+粉絲(si)互動”的(de)超(chao)級營銷。

廈門中航城·國際社區

廣告內容(rong)，粉(fen)絲說了算——廈門中航城歌(ge)詞事件

中(zhong)航(hang)城(cheng)·國際(ji)社區(qu)在(zai)(zai)廈門最昂貴的(de)(de)一(yi)(yi)塊戶外（日均1萬）上，放上《挪威的(de)(de)森林》中(zhong)的(de)(de)歌詞，并在(zai)(zai)微信發(fa)布(bu)，承諾(nuo)轉(zhuan)發(fa)每過500條，追加一(yi)(yi)塊歌詞大牌。3天(tian)內(nei)粉絲用轉(zhuan)發(fa)催生了9塊歌詞廣告(gao)牌。

這次活動催生了大量的自發傳(chuan)播與(yu)(yu)(yu)參與(yu)(yu)(yu)，從集體記憶(yi)與(yu)(yu)(yu)文(wen)藝情懷切入，傳(chuan)遞了中航城“國(guo)際(ji)社區(qu)”的“第一”定位、傾聽(ting)廈門的品(pin)牌氣質與(yu)(yu)(yu)6月(yue)公開的推售信息。

成都萬科

萬(wan)科房(fang)——先(xian)試住后買(mai)房(fang)

社(she)區、物(wu)業，向來是萬(wan)科最大(da)的賣點之一(yi)(yi)，“社(she)區V體(ti)(ti)驗(yan)”當一(yi)(yi)天的萬(wan)科業主、“先試住(zhu)，后買(mai)房(fang)”當一(yi)(yi)周的萬(wan)科業主，“購房(fang)就有機會免費住(zhu)萬(wan)科”當一(yi)(yi)生萬(wan)科業主（租(zu)房(fang)補貼）。以(yi)實(shi)際體(ti)(ti)驗(yan)的方式推(tui)廣(guang)自(zi)己(ji)的產(chan)品優勢，這自(zi)信，這方法(fa)，難以(yi)復制。

重慶龍湖

地產變樂透(tou)，龍湖10元(yuan)購

參與者只(zhi)需10元，就能獲(huo)得“龍湖(hu)專享看房(fang)(fang)”服(fu)務+10元網(wang)上(shang)商城券(quan)+獲(huo)取價(jia)值近50萬龍湖(hu)房(fang)(fang)的機(ji)會(hui)。龍湖(hu)以(yi)10元一(yi)個號，共(gong)計發五萬個號，搖(yao)出一(yi)個送房(fang)(fang)子，0成本（50萬早收回來(lai)了），五萬分之一(yi)的概(gai)率（比中雙色球一(yi)等(deng)獎高(gao)340多倍(bei)）吸引無數準(zhun)客戶參與。要說玩(wan)營銷(xiao)，這才是(shi)高(gao)手。

成都青年城smart公寓

1888元(yuan)/m3，成都(dou)“立(li)方”定價

1888元/m3猶(you)如深水炸彈(dan)，在(zai)成(cheng)都媒(mei)體和地產圈(quan)內廣(guang)泛刷屏(ping)。嘉年華(hua)打造的青年城smart公寓，擁有手(shou)機掌(zhang)控生活、一(yi)鍵(jian)輕松互動的智能生活系(xi)統，廣(guang)告表現和推廣(guang)模式也定位“把房子做成(cheng)IT快(kuai)銷品”，作為全(quan)國首例“空間(jian)定價”的營銷事件(jian)，一(yi)夜間(jian)成(cheng)為業(ye)內外的話題王。

鄭州新田城

雙(shuang)倍(bei)吐錢機(ji)，百絡點(dian)擊

投一張“投資卡”進去(qu)，放(fang)10元進去(qu)，吐20元出來(lai)。游戲簡單，結果卻(que)不簡單。有趣簡單的體(ti)驗吸引(yin)大量(liang)客(ke)(ke)戶參加，媒體(ti)聞風(feng)而來(lai)主動(dong)參與報(bao)(bao)道(dao)，省(sheng)、市電(dian)視臺做(zuo)了2分鐘專題報(bao)(bao)道(dao)，【拍客(ke)(ke)】視頻點(dian)擊破(po)90萬，各大報(bao)(bao)媒和網站對此做(zuo)專題報(bao)(bao)道(dao)。活動(dong)總花費(fei)共計約7萬元，卻(que)獲得累計價值(zhi)100萬的免費(fei)報(bao)(bao)道(dao)。

杭州海威·錢塘之星

夜如十(shi)萬？杭州“金牌試睡員”營銷事件

合創(chuang)首(shou)度(du)引進試睡員，結(jie)合精裝樣(yang)板房的即將(jiang)開放，面(mian)向(xiang)全(quan)城(cheng)招(zhao)募金牌(pai)試睡員。將(jiang)“夜入10萬(wan)”、“兩性思維(wei)”、樣(yang)板房試睡、試睡報告發布(bu)等營銷興奮點(dian)植入各環節，杭州多家主流(liu)媒體跟進報道，微信朋友圈(quan)、網絡論(lun)壇被頻繁刷屏，以低(di)營銷成本，獲得參與圍觀(guan)并傳播的人數達37497人，累計(ji)新增客戶(hu)資源(yuan)超4萬(wan)個。

在這個(ge)產品同質化嚴(yan)重(zhong)的(de)年(nian)代，營(ying)銷(xiao)制勝已經(jing)成了大家的(de)共識(shi)。出其不意的(de)手段確實能(neng)帶來福(fu)利，看著別(bie)的(de)項目(mu)名(ming)揚全國，做(zuo)營(ying)銷(xiao)的(de)朋友們你們還坐得住？將你們頭腦(nao)中的(de)新奇(qi)創意賦予(yu)實踐，下一個(ge)年(nian)度營(ying)銷(xiao)經(jing)典說(shuo)不定就落(luo)在你的(de)頭上(shang)。

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