濟南萬科

濟南萬(wan)科截胡(hu)萬(wan)象新天，“二萬(wan)”互(hu)動(dong)雙贏收官

“抱歉(qian)，出租(zu)車”“抱歉(qian)，滴滴、快的”的封面頭版(ban)，懸念十足。同款“萬科城(cheng)看(kan)房，免單”的廣告(gao)，讓(rang)人(ren)以為萬科才是真推手，之(zhi)后才發(fa)現是萬科截胡。全國地產人(ren)都在爭相轉發(fa)。豈料，萬科城(cheng)緊接(jie)著發(fa)布(bu)“抱歉(qian)，萬象新(xin)天”，萬象新(xin)天則回(hui)復“沒關系，萬科城(cheng)”，劇情(qing)跌宕起伏讓(rang)人(ren)欲罷(ba)不能。

事(shi)件緣起(qi)萬象新天與(yu)網易(yi)地產“房的”事(shi)件，涉及營(ying)(ying)銷渠(qu)道(dao)、懸疑廣(guang)告、自媒體營(ying)(ying)銷，萬科(ke)與(yu)萬象新天互(hu)相借勢，你來我往(wang)，呈現了一場沒有任(ren)何溝通的、酣(han)暢(chang)淋漓的營(ying)(ying)銷戰！

廣州保利大都匯

保利董(dong)事長(chang)親派茶葉蛋，“土豪(hao)蛋”熱點營銷轟動廣(guang)州

“茶葉(xie)蛋”一(yi)(yi)出現就成為互聯(lian)網(wang)上的(de)新一(yi)(yi)代土豪(hao)標志(zhi)。保(bao)利本次大(da)派茶葉(xie)蛋，背(bei)后是保(bao)利大(da)都(dou)匯開(kai)盤。大(da)都(dou)匯的(de)早餐袋，連同茶葉(xie)蛋，送(song)到CBD白領手中…本次活(huo)動發(fa)起人(ren)余英，坐擁71萬粉絲，微博一(yi)(yi)發(fa)動，星火燎原。

福州江山大名城

江山(shan)大名城，造得一把好勢

連續三天(tian)報紙(zhi)廣告：第(di)(di)一(yi)(yi)天(tian)拋懸念，第(di)(di)二天(tian)揭秘，第(di)(di)三天(tian)送(song)房。微信(xin)微博、“江山(shan)體(ti)”、彈(dan)窗、電臺、神P圖、論(lun)壇、軟文，不間(jian)斷轟炸人群。成果如下：報社電話被打爆，微信(xin)轉發無數(shu)，來電一(yi)(yi)天(tian)破千(qian)，業內紛(fen)紛(fen)模仿，開盤現場水泄不通。

這是一場營銷高手炒(chao)作(zuo)的(de)盛宴，以送(song)房為由，順(shun)勢而起，天天霸占(zhan)各大(da)媒體頭條，一時間風頭無兩。

合肥萬科

點贊狂(kuang)人(ren)出現，都是(shi)合肥萬科惹(re)得“禍”

是建一(yi)(yi)座免(mian)費圖書館(guan)，還是一(yi)(yi)家社(she)區酒吧？合肥萬(wan)科通過(guo)在線(xian)點贊的互動(dong)形式，向市民(min)(min)征集生活(huo)愿望。植樹(shu)節的“你點一(yi)(yi)個贊，我種一(yi)(yi)棵(ke)樹(shu)”活(huo)動(dong)，全合肥市民(min)(min)蜂擁而至，近3萬(wan)人(ren)參與活(huo)動(dong)。

一個根植于城市(shi)(shi)地產品牌，總要(yao)(yao)找到與城市(shi)(shi)的(de)契合(he)點(dian)。而城市(shi)(shi)需要(yao)(yao)什么呢？——合(he)肥萬科(ke)說：你來點(dian)贊，萬科(ke)實現。這是一場“文化符(fu)號+創意(yi)事件+粉絲互動(dong)”的(de)超級營銷(xiao)。

廈門中航城·國際社區

廣(guang)告內容，粉絲說了算——廈門中航城(cheng)歌詞事件

中航城·國(guo)際社區在廈門最(zui)昂貴的(de)(de)一塊戶外（日均1萬）上，放上《挪威的(de)(de)森林》中的(de)(de)歌詞(ci)，并在微(wei)信發(fa)布(bu)，承諾(nuo)轉發(fa)每過500條，追(zhui)加一塊歌詞(ci)大牌(pai)。3天內粉絲用轉發(fa)催生(sheng)了(le)9塊歌詞(ci)廣(guang)告(gao)牌(pai)。

這次活動催生了大量(liang)的(de)(de)自發傳播與(yu)參與(yu)，從集體記憶與(yu)文藝情懷切入(ru)，傳遞了中(zhong)航(hang)城(cheng)“國際社區”的(de)(de)“第一”定位、傾聽(ting)廈門的(de)(de)品牌氣質與(yu)6月公開的(de)(de)推售信息。

成都萬科

萬科房——先試住(zhu)后買房

社區、物業(ye)，向(xiang)來是(shi)萬科(ke)最大的(de)賣點之一(yi)，“社區V體驗”當一(yi)天的(de)萬科(ke)業(ye)主(zhu)、“先試住，后買房(fang)(fang)”當一(yi)周(zhou)的(de)萬科(ke)業(ye)主(zhu)，“購房(fang)(fang)就有機(ji)會免(mian)費(fei)住萬科(ke)”當一(yi)生萬科(ke)業(ye)主(zhu)（租房(fang)(fang)補貼(tie)）。以(yi)實際體驗的(de)方式推廣自己的(de)產品優(you)勢，這自信，這方法，難以(yi)復(fu)制。

重慶龍湖

地(di)產變樂透，龍(long)湖10元購

參(can)與者只需10元，就能獲得(de)“龍(long)(long)湖(hu)(hu)專享看房”服(fu)務(wu)+10元網(wang)上商城券+獲取價值近(jin)50萬龍(long)(long)湖(hu)(hu)房的機會。龍(long)(long)湖(hu)(hu)以10元一(yi)個號，共計發五萬個號，搖出(chu)一(yi)個送房子，0成本（50萬早(zao)收回來了），五萬分之一(yi)的概率（比中(zhong)雙(shuang)色(se)球一(yi)等(deng)獎高340多倍）吸引(yin)無數準(zhun)客戶參(can)與。要說玩營銷，這才是(shi)高手(shou)。

成都青年城smart公寓

1888元/m3，成都“立方”定價

1888元(yuan)/m3猶如(ru)深水炸彈，在成都媒(mei)體和(he)地產圈內(nei)廣泛刷屏。嘉(jia)年華打(da)造的青年城smart公寓，擁有手(shou)機掌(zhang)控生(sheng)活(huo)、一(yi)鍵輕(qing)松互動的智能生(sheng)活(huo)系統，廣告表(biao)現和(he)推廣模式也定位(wei)“把房子(zi)做成IT快銷(xiao)品(pin)”，作為全國(guo)首例(li)“空間定價”的營銷(xiao)事(shi)件(jian)，一(yi)夜間成為業內(nei)外的話(hua)題王。

鄭州新田城

雙(shuang)倍吐錢機，百絡點擊

投(tou)一(yi)張“投(tou)資(zi)卡”進去，放10元(yuan)進去，吐20元(yuan)出來。游戲簡(jian)(jian)單(dan)，結果卻(que)不(bu)簡(jian)(jian)單(dan)。有趣簡(jian)(jian)單(dan)的體驗吸(xi)引大量客戶(hu)參(can)加，媒體聞風而(er)來主(zhu)動參(can)與報道(dao)，省、市電視臺(tai)做(zuo)了2分鐘(zhong)專題報道(dao)，【拍客】視頻點擊破90萬，各大報媒和網站對此做(zuo)專題報道(dao)。活動總花費共計約7萬元(yuan)，卻(que)獲得累計價值(zhi)100萬的免費報道(dao)。

杭州海威·錢塘之星

夜(ye)如十(shi)萬(wan)？杭州“金牌試(shi)睡(shui)員”營銷事(shi)件

合創首度(du)引進試(shi)睡員，結合精(jing)裝樣(yang)板房(fang)(fang)的即將開放，面向全(quan)城招募金(jin)牌試(shi)睡員。將“夜入10萬(wan)(wan)”、“兩性思維”、樣(yang)板房(fang)(fang)試(shi)睡、試(shi)睡報告(gao)發(fa)布等營(ying)銷(xiao)興奮點(dian)植入各環節，杭州多家主流媒體跟進報道，微信(xin)朋友圈、網絡論壇被頻繁(fan)刷屏，以低(di)營(ying)銷(xiao)成本，獲得參(can)與圍觀并傳(chuan)播的人數達(da)37497人，累計新增客戶(hu)資源超(chao)4萬(wan)(wan)個。

在這個(ge)產品同質化(hua)嚴重(zhong)的年(nian)代，營(ying)銷制(zhi)勝已經成了大(da)家的共(gong)識。出其不(bu)意(yi)的手段確實(shi)能(neng)帶來福利，看著別(bie)的項目名揚全國，做營(ying)銷的朋友們你(ni)們還坐(zuo)得住？將你(ni)們頭腦中的新奇(qi)創(chuang)意(yi)賦(fu)予(yu)實(shi)踐，下一個(ge)年(nian)度營(ying)銷經典說不(bu)定就(jiu)落在你(ni)的頭上。

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