當前，旅游業對社會經濟發展所發揮的作用越來越大，旅游已經超越行業范疇，成為一個社會性的話題。 對旅游的建設發展也不僅僅是規模化、快速化發展，而是更注重發揮旅游的整合帶動作用，形成“系統經濟”，可以說是舉全域之力，推動區域內的整個社會、經濟、文化的整體發展。快捷方便的出入境手續，良好的治安環境，美麗潔凈的游覽點，方便的交通和通訊，稱心如意的購物場所，優質的服務和豐富多彩的娛樂活動等，都是吸引游客深度體驗的重要因素。
一個國家或地區的旅游業，在發展之初，主要依賴自然稟賦和歷史文化遺產，旅游經濟相對于整個社會經濟而言有相當高的游離性。隨著量的積累，旅游產業的領域不斷擴展，結構不斷復雜，對社會經濟的影響也越來越大。當旅游業發育到一定程度之后，就不再是一個簡單的、高度獨立的行業，而是一個由若干性質截然不同的行業組合起來的貌似松散的綜合性產業，這時旅游業的發展要牽涉到廣泛的社會經濟架構，旅游經濟效益的最終實現在很大程度上依賴系統經濟的良性運轉。系統經濟模式的中心內涵是交叉聯合，這種交叉聯合與過去旅游行業內部的橫向或縱向聯合不同，而是指旅游部門同其他相關部門的協調增長。
衡量一個地區旅游發展情況，除了游客接待量、旅游收入外，越來越多的組織、機構開始將旅游對社會整體經濟帶動發展納入衡量范圍。因此，旅游的營銷活動也不再是局限在行業內，也不是單純的整合性營銷傳播，而是發揮旅游的聚合效應，發動與之相關聯的餐飲、住宿、交通、休閑、購物、商業等企業、團體，甚至政府主動參與，形成一個規模龐大的“復合體”，將旅游營銷行為上升到整個社會層面，以此帶動城市形象提升、產業結構升級，推動整個社會向前發展。

以迪斯尼樂園為代表，世界旅游經濟發展已經從“產品營銷”時代進入“品牌化營銷”時代。
旅游企業需要在注重品牌文化內涵打造上下功夫，形成優質的旅游品牌，以品牌感染游客，以品牌的宣傳來帶動市場。正如旅游界普遍認同的那樣，“三流的企業叫賣資源，二流的企業叫賣產品，一流的企業叫賣品牌”。
沒有品牌文化的旅游產品，不但項目生命周期很短，項目的增值空間很小，而且最后只能淪落成建筑垃圾。中國旅游市場也即將步入品牌消費的理性市場，所以，品牌的優勢才是旅游業發展最大的優勢，品牌力才是現代旅游業的核心競爭力。

中國的旅游從無到有、從有到旺，經歷三個階段：
第一個階段是觀光旅游。在中國沿襲了15年到20年，特點是“白天看廟，晚上睡覺”，最大的收入來源于門票，對于其他相關的行業沒有太多的帶動作用，游客重游率低，多數屬于“到此一游”或“瀟灑走一回”。最典型景區就是石林、滇池等，最大的問題是“旺丁不旺財”，游客消費質量低，生態破壞嚴重，導致“吃祖宗飯、造子孫孽”。特點是對當地的經濟只能有補充性的作用，不可能產生根本性的拉動或支柱性產業作用。
第二個階段是休閑旅游。當人均GDP達到1000美元左右時，恩格爾系數到了40％，休閑旅游應運而生。其目的不僅是為了觀光，還要追求身心放松的自由心境。休閑旅游階段是近幾年才漸漸普及的，最顯著的現象就是“五一”、“十一”黃金周，或“農家游”、“自駕游”等。這個時候的旅游有可能成為支撐性產業，比如像海南的三亞、河北的北戴河，人們可以一年去兩三次，每次呆上一周，麗江的早期也具備休閑旅游的特征。
第三個階段是正在形成中的以體驗旅游和產業鏈經濟為特征的未來階段。特點是注重景點的文化內涵和人文內涵的挖掘，進一步提升了游客在精神層面的體驗和感受，強調游客對歷史、文化、生活的體驗，強調融入性和參與性，其背后的經濟意義更不可小視：不僅可提高游客的忠誠度，而且將帶動當地房地產、休閑、娛樂等一系列產業的發展。

1、旅游者需求、消(xiao)費檔次的多樣化。

2、特色旅(lv)游的強烈(lie)需求。如 “民俗(su)旅(lv)游”、“探險旅(lv)游”、“體育旅(lv)游”、“療養(yang)休 閑”等受追捧(peng)。

3．旅游(you)(you)者對自然性旅游(you)(you)項(xiang)目(mu)的追(zhui)求和(he)旅游(you)(you)參與(yu)意識的加強。旅游(you)(you)者逐漸(jian)由(you)被動(dong)到主動(dong)，都希(xi)望(wang)自己能親(qin)身體會，不單靠(kao)看(kan)、聽，而且(qie)希(xi)望(wang)在(zai)旅游(you)(you)過程中能獲得某種程度的參與(yu)機會。

4．對文(wen)化(hua)旅游(you)產品的(de)(de)需求。旅游(you)本身所蘊含的(de)(de)文(wen)化(hua)屬性(xing)，已越(yue)來越(yue)多地(di)為人們所認識和重視，旅游(you)業向文(wen)化(hua)深層次開(kai)發已形成一種趨勢。

經過市(shi)(shi)場化的(de)(de)發展，消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)將會(hui)相應成(cheng)(cheng)熟，消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)權(quan)益(yi)至上的(de)(de)觀念(nian)將深入人(ren)心，也將成(cheng)(cheng)為旅(lv)游(you)經營(ying)者(zhe)(zhe)(zhe)立(li)足市(shi)(shi)場的(de)(de)根本理(li)念(nian)。面對(dui)自主性(xing)強、個(ge)性(xing)化程度高的(de)(de)新一代(dai)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)，激(ji)發消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)對(dui)景(jing)(jing)區及品牌的(de)(de)自主認(ren)知和(he)理(li)解成(cheng)(cheng)為旅(lv)游(you)經營(ying)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)一個(ge)重要課題，輸(shu)送給消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)信息、符號(hao)，往(wang)往(wang)不(bu)再(zai)是最終的(de)(de)結論和(he)答(da)案，而是使之思考(kao)、體(ti)會(hui)、咀嚼(jiao)的(de)(de)材料；往(wang)往(wang)不(bu)再(zai)是亦裸裸的(de)(de)訴求，而是供其體(ti)驗、參與的(de)(de)背景(jing)(jing)和(he)契機。

中國旅游業正處于轉型期，從速度型向效益型轉化，這個轉化帶來旅游營銷手段的變化，要使旅游市場營銷做到高效，營銷理念必須進行升級，從粗放式營銷向精細化營銷轉變是旅游營銷升級的重要一環。
一是要搞好市場調研，它對制定營銷戰略影響極大。至少每年一次對到本地區的國內外游客進行全面的調查，多與消費者溝通，研究消費者的需求和欲望，努力了解消費者愿意付出的價格，思考如何為他們提供購買方便。想來或不想來的原因，他們通過什么渠道了解旅游目的地的？影響他們選擇旅游目的地的因素是哪些等等，以便更有針對性地制定市場開發戰略。
同時加強對細分市場的調研，要對客源市場進一步細分。每年選擇一個或兩個重點市場進行調查，爭取在五年內覆蓋主要市場。五年一循環，形成系統工程，建立信息資料庫，形成可隨時更新、隨時查閱并有可比性的信息調研和反饋系統。
二是準確進行市場定位，建立強大的具備實戰能力的旅游營銷體系。期貨式分時度假旅游業已萌芽，主題旅游、家庭旅游是世界旅游潮流中的一種新的旅游形式，要抓住屬于自己的市場，精耕細作。
三是市場集約開發，市場資源高效配置。抓戰略性區域市場開發，滾動式開拓市場，并進行區域整合和深度合作營銷。作為多目的地的旅游線路，還可以進行跨區域宣傳合作，可達到“1＋1＞2”的效果。國內有中國四大佛教名山營銷聯合、泛珠三角旅游聯合、中部地區旅游聯合體的誕生，長三角旅游圈的逐步形成，對那些知名度較低、影響較小的旅游目的地，其合作營銷旅游的要求更為迫切，責任更大。

旅游產品更新換代很快的特點，讓產品生命周期縮短，而品牌旅游產品本身包括的文化內涵對于旅游產品的生命周期的延續具有十分重要的作用。
旅游品牌資產源于它對旅游購買者的動員力，它能喚起旅游者對旅游品牌的信賴，可以維持和增加旅游者購買品牌產品的人數，從而延長該旅游產品的生命周期，保持旅游產品的市場份額。當某一旅游產品成為名牌產品、能夠維護旅游者利益的產品時，旅游者就不會在購買價格上過分在意，甚至在價格高于其它旅游產品的情況下，旅游者也可以接受，這就是“口碑效應”給旅游產品所帶來的價值增值。
隨著人們收入水平的提高,社會對旅游產品的需求呈現多樣化局面，在眾多旅游產品中，要獲得消費者青睞，就需要品牌的支撐與促進。旅游業供給經濟主體通過樹立各自的產品品牌,擴大市場份額,在市場上取得相對壟斷優勢和主要地位,使旅游企業在競爭中獲取競爭優勢。
擁有國家級風景名勝區的西雙版納傣族自治州,努力塑造旅游整體形象,如今已成為云南旅游業一個響亮的名牌旅游產品。西雙版納州在注重景區建設、實施生態保護的同時，全方位塑造旅游名牌形象。

世界旅游組織秘書長弗蘭賈利指出，中國旅游業快速發展，旅游市場潛力巨大，目前已與美國并列成為世界第三大旅游目的地國。他們預測，到2010年，中國將取代西班牙，成為全球第二大受歡迎的旅游目的地國家。世界旅游組織預測，到2020年中國甚至可能超過目前排名第一的法國，成為世界上最受歡迎的旅游目的地國家。中國旅游營銷的發展由國內營銷轉向國際營銷，提高中國旅游的整體溢價和盈利能力，提升國際競爭力。

旅游產品更新換代很快的特點，讓產品生命周期縮短，而品牌旅游產品本身包括的文化內涵對于旅游產品的生命周期的延續具有十分重要的作用。
旅游品牌資產源于它對旅游購買者的動員力，它能喚起旅游者對旅游品牌的信賴，可以維持和增加旅游者購買品牌產品的人數，從而延長該旅游產品的生命周期，保持旅游產品的市場份額。當某一旅游產品成為名牌產品、能夠維護旅游者利益的產品時，旅游者就不會在購買價格上過分在意，甚至在價格高于其它旅游產品的情況下，旅游者也可以接受，這就是“口碑效應”給旅游產品所帶來的價值增值。
隨著人們收入水平的提高,社會對旅游產品的需求呈現多樣化局面，在眾多旅游產品中，要獲得消費者青睞，就需要品牌的支撐與促進。旅游業供給經濟主體通過樹立各自的產品品牌,擴大市場份額,在市場上取得相對壟斷優勢和主要地位,使旅游企業在競爭中獲取競爭優勢。
擁有國家級風景名勝區的西雙版納傣族自治州,努力塑造旅游整體形象,如今已成為云南旅游業一個響亮的名牌旅游產品。西雙版納州在注重景區建設、實施生態保護的同時，全方位塑造旅游名牌形象。

SoLoMo是當今最熱門的詞匯之一，Social(社交)、Local(本地化)和Mobile(移動)整合而來的六個字母SoLoMo概念風靡全球，被認為是互聯網的未來發展趨勢。同樣，移動營銷的大方向也正在朝著"互動"和"與地理位置結合"的方向發展。

第一階段（1990年-2000年旅游信息化起步階段）
旅游需求：零散的信息化需求（目的地路況、交通信息、住宿價格等）。 信息服務：電子預訂系統與傳統預訂相結合出現最初的嘗試性服務。
第二階段（2000年-2010年旅游信息化探索階段）
旅游需求：管理部門通過網站發布信息、游客隨時隨地上網查詢信息、旅行社進行網站電子營銷。
信息服務：寬帶的發展帶動了網上信息查詢的發展，政府提供統一旅游相關信息查詢網站、融合的網絡和智能終端支持更豐富的功能、IT系統提高了旅游提供商的效率，呼叫中心、視頻監控帶動相關部門信息化發展。
第三階段（2010年-2020年旅將進入移動互聯網時代）
旅游需求：海量信息的實時收集與共享、基于3G的移動互聯、滲透到旅游各個環節的信息化服務、數字化助力景區管理；
信息服務：移動網絡的發展為旅游帶來便利、海量的數據被深度挖掘、高速的3G帶來更多的信息應用服務。