廣告代言人傳播力綜合指數
“廣告代言人(ren)傳(chuan)播力綜合(he)指數”是中國廣告協(xie)會代言人(ren)委員會組(zu)織領導下,由尼(ni)爾森網聯(lian)聯(lian)合(he)多家新(xin)媒體(ti)平(ping)臺,經過全面(mian)、科學、嚴謹的(de)對廣告代言人(ren)的(de)各方面(mian)數據進行(xing)量化處理,最終形(xing)成的(de)標準(zhun)化指數。
2018年度中國廣告代言人行業研究報告
2019年(nian)(nian),尼爾森(sen)網聯(lian)首次對(dui)外(wai)發(fa)(fa)布《2018年(nian)(nian)度中國(guo)廣(guang)(guang)告(gao)代(dai)言人行業(ye)研究報(bao)告(gao)》,以2018年(nian)(nian)全年(nian)(nian)廣(guang)(guang)告(gao)代(dai)言行業(ye)數據(ju)為基礎,全面梳理過去一年(nian)(nian)中廣(guang)(guang)告(gao)代(dai)言市場規模(mo)與現狀(zhuang),支持廣(guang)(guang)告(gao)發(fa)(fa)布者(zhe)、廣(guang)(guang)告(gao)代(dai)言人有序發(fa)(fa)展(zhan),助力廣(guang)(guang)告(gao)主、廣(guang)(guang)告(gao)經營(ying)者(zhe)、媒體發(fa)(fa)布平臺等產業(ye)鏈各方的洞察未來(lai)新(xin)機遇。
2018年“尼爾(er)森網聯中國(guo)廣告(gao)代言(yan)(yan)人(ren)(ren)傳播(bo)力綜合指數”體(ti)系共計監測廣告(gao)代言(yan)(yan)人(ren)(ren)及所代言(yan)(yan)品(pin)牌1000+人(ren)(ren)次,覆蓋(gai)行業(ye)分類18個,榜單涉及廣告(gao)代言(yan)(yan)人(ren)(ren)相關數據計算人(ren)(ren)數200+。
2018年度中(zhong)國廣(guang)告代言(yan)(yan)人傳播力(li)總榜,根據尼爾森網聯(lian)“廣(guang)告代言(yan)(yan)人傳播力(li)綜合指(zhi)數”體系監(jian)測的(de)廣(guang)告代言(yan)(yan)人年度傳播影響(xiang)力(li)、輿情影響(xiang)力(li)、搜索(suo)影響(xiang)力(li)、正能量和廣(guang)告價值(zhi)指(zhi)數數值(zhi)計(ji)算得出。
在年度廣告(gao)代(dai)言人傳播(bo)力總榜(bang)中(zhong),最具(ju)綜合傳播(bo)力的(de)廣告(gao)代(dai)言人前(qian)三位分別為:趙麗(li)穎、楊冪、迪(di)麗(li)熱巴。值得一提的(de)是,趙麗(li)穎在2018年四個季(ji)度的(de)分榜(bang)單(dan)中(zhong)均(jun)(jun)排名前(qian)十(shi),其中(zhong),第一和(he)第四季(ji)度均(jun)(jun)位列榜(bang)首。
擁有最多廣(guang)告代(dai)言(yan)的(de)是趙麗穎,她代(dai)言(yan)了不少于27個品(pin)牌的(de)廣(guang)告,迪麗熱(re)巴和楊穎并列第2,代(dai)言(yan)了不少于26個品(pin)牌,廣(guang)告代(dai)言(yan)品(pin)牌數量在20+的(de)還有楊洋、周冬雨、陳偉(wei)霆、黃(huang)曉明、鹿晗和王俊凱。
最具(ju)廣告價值榜單,是根據(ju)尼爾森網(wang)聯(lian)“廣告代(dai)(dai)(dai)言人(ren)傳(chuan)播力綜合指數(shu)”體系(xi)監測的廣告代(dai)(dai)(dai)言人(ren)年(nian)度內(nei)廣告代(dai)(dai)(dai)言品牌數(shu)量(liang)、新增(zeng)代(dai)(dai)(dai)言品牌數(shu)量(liang)、廣告露出(chu)時長及廣告刊例價花(hua)費情(qing)況等計算得(de)出(chu)。
2018年度最(zui)具(ju)廣告價(jia)值榜單排名首位的是楊穎,2018年楊穎共計代言了(le)不(bu)少于26個品(pin)(pin)牌(pai),涵蓋服裝(zhuang)及飾品(pin)(pin)、化(hua)妝品(pin)(pin)/個人衛生用品(pin)(pin)、飲料、食品(pin)(pin)、電(dian)信、家居用品(pin)(pin)、旅游(you)/運輸等(deng)共計9個品(pin)(pin)類,被粉絲冠以廣告女王(wang)、代言女王(wang)的稱號。
最具(ju)輿情影響力(li)榜單,是根(gen)據(ju)尼爾(er)森網(wang)聯“廣(guang)告代(dai)言人傳播力(li)綜(zong)合指數”體系(xi)監測(ce)的廣(guang)告代(dai)言人年度內微博活躍指數、百度貼吧活躍指數、微博粉絲增(zeng)量(liang)和貼吧粉絲增(zeng)量(liang)情況(kuang)等計算得出。
2018年度最具輿情影響力代言人由易烊(yang)千璽摘(zhai)得(de)桂冠,易烊(yang)千璽曾受邀(yao)出席第60屆(jie)格萊美頒(ban)獎盛(sheng)典,作為格萊美頒(ban)獎典禮年紀最小也是唯一受邀(yao)的(de)中國藝人,易烊(yang)千璽未(wei)來音樂上的(de)國際化發(fa)(fa)展(zhan)之路已初(chu)見(jian)端倪。易烊(yang)千璽2018年度共計發(fa)(fa)布原創微(wei)博(bo)數(shu)100+,新增(zeng)(zeng)微(wei)博(bo)被評論數(shu)超(chao)(chao)(chao)過1億(yi)(yi),新增(zeng)(zeng)微(wei)博(bo)被轉發(fa)(fa)數(shu)超(chao)(chao)(chao)過8億(yi)(yi),單篇新增(zeng)(zeng)微(wei)博(bo)最高閱讀數(shu)超(chao)(chao)(chao)過1億(yi)(yi)。
2018年(nian)度(du)所有(you)廣告代言人所屬(shu)品(pin)牌分類(lei)中,占(zhan)比最多的(de)是化妝品(pin)/個人衛生用品(pin),其次是服裝及飾品(pin),這兩項的(de)總和(he)占(zhan)到了所有(you)品(pin)牌數量46%以上。
在化(hua)妝(zhuang)品及(ji)個人衛生用品行業中,品牌(pai)代(dai)(dai)言(yan)(yan)數(shu)量最多的是鄧倫,代(dai)(dai)言(yan)(yan)了不少于9個品牌(pai)的廣告(gao),化(hua)妝(zhuang)品及(ji)個人衛生用品類品牌(pai)代(dai)(dai)言(yan)(yan)數(shu)量不少于6個的廣告(gao)代(dai)(dai)言(yan)(yan)人中,除(chu)了周冬雨和(he)迪麗熱(re)巴,其(qi)他全為男士代(dai)(dai)言(yan)(yan)人。
服裝及飾品(pin)(pin)(pin)類品(pin)(pin)(pin)牌(pai)代(dai)(dai)言(yan)數量(liang)并列第一的是唐嫣(yan)和(he)(he)楊穎(ying),分別代(dai)(dai)言(yan)了(le)不少于7個(ge)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的廣(guang)告(gao),服裝及飾品(pin)(pin)(pin)類品(pin)(pin)(pin)牌(pai)代(dai)(dai)言(yan)數量(liang)不少于5個(ge)的廣(guang)告(gao)代(dai)(dai)言(yan)人(ren)(ren)中,女性(xing)代(dai)(dai)言(yan)人(ren)(ren)還(huan)有(you)娜扎和(he)(he)周冬雨,男(nan)性(xing)代(dai)(dai)言(yan)人(ren)(ren)有(you)黃子韜、王俊(jun)凱、吳磊和(he)(he)朱亞文,女性(xing)和(he)(he)男(nan)性(xing)廣(guang)告(gao)代(dai)(dai)言(yan)人(ren)(ren)各占一半,勢(shi)均(jun)力敵。