2018十大營銷事件 2018最火的營銷案例 2018成功營銷案例

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回顧2018年，互聯網上各大品牌的營銷事件層出不窮，讓人眼花繚亂，又可謂精彩紛呈，他們或以情感動人，或以創意制勝。買購網小編對2018十大營銷事件進行了盤點，帶來2018最火的營銷案例，相信總有一條刷過你的屏。

2019十大營銷事件

中國錦鯉

要說2018年營銷熱(re)詞，"錦鯉(li)"絕對繞(rao)不(bu)過。從(cong)轉發(fa)楊超越到"中國錦鯉(li)"大獎，都(dou)在網(wang)絡形成了病毒(du)式傳播，一時(shi)間(jian)無(wu)數人(ren)加入"拜錦鯉(li)教"。

而吸引如此眾(zhong)多(duo)網(wang)友的(de)(de)轉發，最大的(de)(de)原(yuan)因是被(bei)抽(chou)中的(de)(de)這位中國錦鯉，可獲得全球免單大禮(li)包(bao)！禮(li)包(bao)的(de)(de)合作(zuo)商更是分布(bu)海內外，提(ti)供的(de)(de)禮(li)品(pin)不僅豐(feng)盛且含金量還(huan)相當高，大致包(bao)括鞋包(bao)服飾、化妝品(pin)、各(ge)地(di)美(mei)食券、電影票、SPA券、旅游免單、手機、機票、酒店等(deng)。

結果，該微博一不(bu)小心就(jiu)破(po)了兩項新紀錄：不(bu)到(dao)六小時轉(zhuan)(zhuan)發(fa)量破(po)百萬，周累計轉(zhuan)(zhuan)發(fa)破(po)三百萬，成為企業營銷史上(shang)最快(kuai)達成百萬級(ji)轉(zhuan)(zhuan)發(fa)量以及迄今(jin)為止總(zong)轉(zhuan)(zhuan)發(fa)量最高的企業傳播新案例。

法國隊奪冠華帝退全款

7月(yue)16日凌晨(chen)，本屆(jie)世界(jie)杯法國隊以(yi)4:2戰勝(sheng)克羅地亞(ya)登頂奪冠，時(shi)隔(ge)20年(nian)再(zai)次捧起大力神(shen)杯。隨后，作為法國隊官(guan)方贊助商的華(hua)帝宣布(bu)“法國隊奪冠華(hua)帝退全款”活動(dong)正式(shi)啟動(dong)退款流程，歷時(shi)一個多(duo)月(yue)的營銷活動(dong)終(zhong)于進入收尾階段。

活(huo)動(dong)期間“奪(duo)冠退全(quan)款”指定產品的(de)(de)線下(xia)渠道銷售(shou)額(e)為(wei)5000萬元(yuan)，由(you)(you)經銷商負責免單退款；線上銷售(shou)額(e)為(wei)2900萬元(yuan)，由(you)(you)華(hua)帝(di)總(zong)部(bu)承擔。華(hua)帝(di)活(huo)動(dong)期間銷售(shou)額(e)約(yue)為(wei)10億元(yuan)，營業(ye)利(li)潤(run)約(yue)為(wei)4.3億元(yuan)，通過營銷獲(huo)得的(de)(de)利(li)潤(run)增(zeng)長為(wei)0.99億元(yuan)，完全(quan)足以(yi)覆蓋“奪(duo)冠退全(quan)款”營銷活(huo)動(dong)的(de)(de)支出，并且小有結余。

毫無(wu)疑問，華(hua)帝這(zhe)一次世界杯(bei)營銷之戰大(da)獲全(quan)勝，品牌、銷售(shou)雙(shuang)豐收。從“法國隊(dui)奪冠(guan)、華(hua)帝賠全(quan)款”的口號開始打響(xiang)，到經銷商(shang)“跑路”風波，到啟動(dong)退(tui)全(quan)款，華(hua)帝這(zhe)支廚電界新(xin)晉網紅可謂是風頭一時無(wu)兩。

王思聰微博抽獎

11月3日(ri)，2018《英雄聯盟(meng)》S8世界總決賽在韓國舉行，王思聰組(zu)建(jian)的IG戰隊參賽并奪冠，瞬(shun)間國內(nei)網友一(yi)片歡呼。而(er)為了跟大家一(yi)起分享喜悅，王思聰還在微博(bo)上豪擲百萬(wan)辦抽獎活動，而(er)且中獎者(zhe)每人可獲得一(yi)萬(wan)元現金。

消息發出(chu)后，此(ci)舉立刻引起了網(wang)(wang)友的踴躍參與(yu)、熱烈(lie)討論。短短一個(ge)(ge)半小時，該(gai)條微博已(yi)有81 萬條留言和263萬個(ge)(ge)點贊了。網(wang)(wang)友紛(fen)紛(fen)表(biao)示(shi)(shi)自(zi)己要來組成分母，就(jiu)連藝人(ren)魏大勛(xun)也留言：“恭(gong)喜IG參與(yu)抽(chou)(chou)獎謝謝”，還有網(wang)(wang)友提(ti)到總決(jue)賽那天王思(si)聰吃熱狗(gou)的事表(biao)示(shi)(shi)：“不如(ru)抽(chou)(chou)個(ge)(ge)熱狗(gou)”。

虎撲(pu)大(da)戰吳(wu)亦(yi)凡(fan)粉(fen)絲

7月底，虎撲上出現首個“吳亦凡無修干音”帖的36小時后，虎撲步行街官微@虎撲的步行街粉絲數達到84萬，相比一天前猛增18萬。伴隨著數字的急劇增長，還有拎出兩者此前微博粉絲量比較的諸如“66萬虎撲用戶手撕3300萬吳亦凡粉絲”帖子的大行其道。

@虎(hu)撲的(de)步行街兩(liang)天(tian)內連發(fa)57條(tiao)相關微博，極盡嘲諷之能(neng)事，不僅奉送了(le)“吳(wu)亦凡粉(fen)絲虎(hu)撲”一個微博熱搜，還助推了(le)一個新的(de)流(liu)行詞匯(hui)“skr”，并在(zai)和吳(wu)亦凡粉(fen)絲戰斗(dou)的(de)過程(cheng)中，展(zhan)現了(le)一把“虎(hu)撲直(zhi)男”們的(de)強大影(ying)響(xiang)力。

一(yi)場平臺粉絲之間的(de)罵戰轉化(hua)為吳(wu)亦凡(fan)方的(de)嚴重公(gong)關危機，同(tong)時也(ye)打造了一(yi)場聲勢(shi)浩大的(de)虎撲傳(chuan)播(bo)推廣(guang)案例。

第一屆文物戲精大會(hui)

拍灰舞(wu)、98k電眼、當(dang)(dang)當(dang)(dang)當(dang)(dang)當(dang)(dang)……熟悉的(de)旋律響起，駐扎抖(dou)音的(de)不僅是網紅(hong)達人和身邊的(de)你我他(ta)，就連國(guo)家博物館(guan)和地方博物館(guan)里的(de)歷史文(wen)物竟然也“抖(dou)”起來。

為了(le)迎接(jie)2018年博(bo)物館(guan)(guan)日，本次國家博(bo)物館(guan)(guan)攜手六大博(bo)物館(guan)(guan)（湖南省(sheng)博(bo)物館(guan)(guan)、南京博(bo)物院(yuan)、陜西(xi)歷史(shi)博(bo)物館(guan)(guan)、浙江省(sheng)博(bo)物館(guan)(guan)、山西(xi)博(bo)物院(yuan)和(he)廣東省(sheng)博(bo)物館(guan)(guan)）共(gong)同打造的(de)這支抖音(yin)，也是在嘗(chang)試用(yong)流行的(de)平臺和(he)玩法讓更(geng)多人了(le)解中國的(de)歷史(shi)文化以及國家文物。

自“5·18國(guo)際(ji)博(bo)物(wu)館日(ri)”后，這個短視頻累計播放(fang)量已經突破1.18億次(ci)，點贊量高達(da)650萬次(ci)，分享數(shu)超過17萬次(ci)。網友(you)們(men)好評聲(sheng)音不斷，紛紛說這就是中國(guo)的博(bo)物(wu)館奇妙之夜。

《那一夜，他傷害了他》

3 月(yue) 1 日，一(yi)篇名為《那一(yi)夜，他(ta)傷害了他(ta)》的 MINI 廣告(gao)刷屏朋友圈，大家紛紛給這個廣告(gao)比(bi) 666 ，甚至(zhi)有(you)人表示這完全是一(yi)篇裝 X 教材(cai)！

夜(ye)深人靜，兩個男人互訴(su)衷(zhong)腸(chang)，在酒(jiu)吧臺上掀起了一輪(lun)又(you)一輪(lun)的(de)(de)吹(chui)牛互懟。你(ni)的(de)(de)喬(qiao)丹(dan)鞋是假的(de)(de)、媒體老(lao)師(shi)收入有限(xian)、春節去海南旅(lv)游等(deng)密集(ji)出現的(de)(de)梗，都讓人驚訝感嘆(tan)：“GQ實驗室，你(ni)就是個廣告(gao)精！”

就連(lian)最后(hou)出現(xian)的(de) MINI 廣告都不(bu)顯(xian)突兀(wu)，反(fan)而更(geng)能顯(xian)示出這兩個(ge)男人明目張膽的(de)“裝”。

蘋果《三分鐘》微電影

2018年2月1日北京時(shi)間(jian)20:00，蘋果(guo)公(gong)司(si)聯手(shou)陳可(ke)辛導演，發布(bu)(bu)最新中國春節營銷微(wei)(wei)電影《三分鐘》。在正式發布(bu)(bu)前，這部微(wei)(wei)電影就(jiu)已經在微(wei)(wei)博、微(wei)(wei)信等各大社(she)交平臺發酵(jiao)，賺足了噱(xue)頭。

以中(zhong)國春(chun)節(jie)(jie)為主(zhu)題，以春(chun)運列(lie)車員的(de)視角，展現她和孩子在站頭相聚(ju)的(de)“三(san)分鐘(zhong)”這種情節(jie)(jie)，本(ben)身具備情感共鳴，擄(lu)獲(huo)了大量人心(xin)之際也深化了拍攝工具iPhone X的(de)產品特性和蘋果品牌的(de)形象。

蘋果的高流量+陳(chen)可辛的知名度+易引起(qi)共鳴的情感(gan)營銷(xiao)，很容易引起(qi)社會的關注，以情感(gan)內容傳(chuan)達品牌(pai)價值(zhi)理念，也是很多品牌(pai)爭(zheng)相效仿的方式。

故宮口(kou)紅

12 月 9 日(ri)晚(wan)，有著故宮(gong)博(bo)物院認證的(de)(de)「故宮(gong)博(bo)物院文(wen)化創意館」公眾號，發布了(le)《故宮(gong)口(kou)紅(hong)，真(zhen)的(de)(de)真(zhen)的(de)(de)來了(le)！》一文(wen)，閱讀量迅速破十(shi)萬。用戶可以在「故宮(gong)博(bo)物院文(wen)化創意館」小程序(xu)和潤百顏官方(fang)旗艦店，即這(zhe)套口(kou)紅(hong)生(sheng)產(chan)商的(de)(de)店限量購買(mai)。根據阿(a)里方(fang)面提供的(de)(de)數(shu)(shu)據，這(zhe)系列口(kou)紅(hong)一晚(wan)上的(de)(de)預定(ding)數(shu)(shu)已經超過一千支，其中最火的(de)(de)「郎窯紅(hong)」色號預定(ding)數(shu)(shu)超過 600 支。

與此同時，同為故(gu)宮(gong)(gong)文(wen)創品牌的故(gu)宮(gong)(gong)，也推(tui)出兩款口(kou)紅(hong)：暗夜流光·故(gu)宮(gong)(gong)螺(luo)鈿(dian)口(kou)紅(hong)、浮天滄海·故(gu)宮(gong)(gong)仙(xian)鶴口(kou)紅(hong)。螺(luo)鈿(dian)口(kou)紅(hong)的外觀設計元素(su)取(qu)自(zi)故(gu)宮(gong)(gong)館(guan)藏文(wen)物黑(hei)漆嵌螺(luo)鈿(dian)花鳥羅漢床，仙(xian)鶴口(kou)紅(hong)的主題外觀視覺元素(su)則(ze)取(qu)自(zi)紅(hong)漆邊架緞地繡山水松鶴圍(wei)屏(ping)。

杜蕾斯四季詩集

春(chun)天的時候，杜蕾(lei)斯(si)出了一本春(chun)日詩集(ji)，在草長鶯飛柳絮亂(luan)飄的春(chun)天給人(ren)的心里更添了許多躁動(dong)。原本被稱為借勢營銷鼻祖的杜蕾(lei)斯(si)用“三萬的文案”把(ba)自己活生生打造成了一個IP。

隨后(hou)每(mei)一(yi)季杜蕾斯都會出一(yi)本詩集，詩句(ju)短小精練，拿捏有度(du)，在(zai)傳遞美感的同時帶著些污(wu)(wu)污(wu)(wu)的神情(qing)，讓你不禁想捻著食(shi)指(zhi)罵一(yi)句(ju)“色鬼～”，可是轉過頭來還得唱“對你愛愛愛不完”。

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