2018十大營銷事件 2018最火的營銷案例 2018成功營銷案例

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回顧2018年，互聯網上各大品牌的營銷事件層出不窮，讓人眼花繚亂，又可謂精彩紛呈，他們或以情感動人，或以創意制勝。買購網小編對2018十大營銷事件進行了盤點，帶來2018最火的營銷案例，相信總有一條刷過你的屏。

2019十大營銷事件

中國錦鯉

要說2018年(nian)營銷熱(re)詞，"錦鯉"絕對繞不過。從轉(zhuan)發楊超越到"中國(guo)錦鯉"大獎，都(dou)在網絡形成了病毒式傳(chuan)播(bo)，一時(shi)間無(wu)數(shu)人(ren)加(jia)入"拜錦鯉教(jiao)"。

而(er)吸引如此眾多網友的(de)轉發(fa)，最大(da)的(de)原因是(shi)被抽中的(de)這位中國錦鯉，可獲(huo)得全球免單大(da)禮包！禮包的(de)合作商更是(shi)分布海(hai)內外，提供(gong)的(de)禮品不(bu)僅豐盛且含金(jin)量還相當高，大(da)致包括鞋包服(fu)飾、化妝品、各地美食券、電影(ying)票、SPA券、旅游免單、手機、機票、酒店等。

結(jie)果，該微博一不小心就破(po)(po)了兩項新(xin)紀錄(lu)：不到六小時轉發量(liang)破(po)(po)百萬，周累(lei)計轉發破(po)(po)三百萬，成為(wei)企業營銷史(shi)上最(zui)快達(da)成百萬級轉發量(liang)以及迄今為(wei)止總(zong)轉發量(liang)最(zui)高(gao)的企業傳(chuan)播新(xin)案例(li)。

法國隊奪冠華帝退全款

7月16日凌晨(chen)，本屆世界杯(bei)法(fa)國(guo)隊(dui)以4:2戰(zhan)勝克羅地亞登頂奪冠，時隔(ge)20年再次捧起大力神杯(bei)。隨后，作為法(fa)國(guo)隊(dui)官方(fang)贊助商(shang)的華帝(di)(di)宣布“法(fa)國(guo)隊(dui)奪冠華帝(di)(di)退全款”活動正式啟動退款流程，歷時一個多(duo)月的營銷(xiao)活動終(zhong)于進入收(shou)尾階段。

活(huo)動(dong)期間“奪冠退(tui)全款”指定產品(pin)的線下渠道銷售額(e)為(wei)5000萬(wan)元，由(you)經銷商負責免單退(tui)款；線上銷售額(e)為(wei)2900萬(wan)元，由(you)華帝總部承(cheng)擔。華帝活(huo)動(dong)期間銷售額(e)約為(wei)10億(yi)(yi)元，營業利(li)(li)潤(run)約為(wei)4.3億(yi)(yi)元，通過營銷獲(huo)得的利(li)(li)潤(run)增(zeng)長為(wei)0.99億(yi)(yi)元，完全足以覆蓋“奪冠退(tui)全款”營銷活(huo)動(dong)的支出，并且(qie)小有(you)結余。

毫(hao)無疑(yi)問，華帝這(zhe)一次世界杯營銷(xiao)之戰大(da)獲(huo)全(quan)(quan)勝，品牌、銷(xiao)售雙豐收。從“法國隊(dui)奪冠、華帝賠全(quan)(quan)款(kuan)”的(de)口號開始打響，到經(jing)銷(xiao)商“跑路”風波，到啟動退全(quan)(quan)款(kuan)，華帝這(zhe)支廚電界新晉網(wang)紅可謂(wei)是風頭一時無兩。

王思聰微博抽獎

11月(yue)3日，2018《英雄(xiong)聯(lian)盟》S8世界總決賽在韓國舉行，王(wang)思聰(cong)組建(jian)的IG戰隊(dui)參(can)賽并奪冠，瞬間國內(nei)網友一(yi)片歡呼(hu)。而為了跟大家(jia)一(yi)起分享喜(xi)悅，王(wang)思聰(cong)還(huan)在微博上(shang)豪擲(zhi)百萬辦抽獎活動，而且(qie)中獎者每人可獲得一(yi)萬元現(xian)金(jin)。

消(xiao)息發出后，此舉立(li)刻引起(qi)了網(wang)友的踴躍(yue)參(can)與(yu)、熱烈討論。短短一個(ge)半(ban)小時，該條(tiao)微博已有(you)81 萬條(tiao)留言(yan)和263萬個(ge)點(dian)贊了。網(wang)友紛紛表示(shi)自己要來組成(cheng)分母，就(jiu)連藝人(ren)魏大勛也留言(yan)：“恭(gong)喜(xi)IG參(can)與(yu)抽(chou)獎謝謝”，還有(you)網(wang)友提(ti)到總決賽那天(tian)王思聰吃熱狗的事(shi)表示(shi)：“不如抽(chou)個(ge)熱狗”。

虎撲大(da)戰(zhan)吳亦(yi)凡粉(fen)絲

7月底，虎撲上出現首個“吳亦凡無修干音”帖的36小時后，虎撲步行街官微@虎撲的步行街粉絲數達到84萬，相比一天前猛增18萬。伴隨著數字的急劇增長，還有拎出兩者此前微博粉絲量比較的諸如“66萬虎撲用戶手撕3300萬吳亦凡粉絲”帖子的大行其道。

@虎(hu)撲的步行街(jie) 兩(liang)天(tian)內連發57條(tiao)相關(guan)微博(bo)，極盡(jin)嘲(chao)諷之能事(shi)，不僅奉(feng)送了(le)“吳亦凡粉絲虎(hu)撲”一個微博(bo)熱搜，還助推了(le)一個新的流行詞(ci)匯“skr”，并在和(he)吳亦凡粉絲戰斗的過程中，展(zhan)現了(le)一把“虎(hu)撲直男”們的強(qiang)大(da)影響(xiang)力。

一場平臺(tai)粉絲之(zhi)間的罵戰轉化為(wei)吳亦凡方的嚴重(zhong)公關危機，同時也打造了一場聲勢浩大的虎撲傳播(bo)推(tui)廣案例(li)。

第一屆文物戲(xi)精大會

拍灰舞、98k電眼、當(dang)當(dang)當(dang)當(dang)……熟悉的(de)(de)(de)旋律響起(qi)(qi)，駐扎抖(dou)音的(de)(de)(de)不僅(jin)是網紅(hong)達人和身邊的(de)(de)(de)你我他，就連(lian)國家博物館(guan)(guan)和地(di)方博物館(guan)(guan)里的(de)(de)(de)歷史文物竟(jing)然(ran)也“抖(dou)”起(qi)(qi)來。

為了迎接2018年(nian)博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)館日，本(ben)次(ci)國(guo)家博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)館攜手(shou)六(liu)大博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)館（湖南省(sheng)博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)館、南京博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)院、陜西歷史博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)館、浙江省(sheng)博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)館、山(shan)西博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)院和(he)廣東省(sheng)博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)館）共同(tong)打造的這支抖(dou)音(yin)，也是在嘗試(shi)用流行的平臺和(he)玩法讓更多人了解中國(guo)的歷史文化以及國(guo)家文物(wu)(wu)。

自“5·18國際博物館日”后，這個(ge)短(duan)視頻累(lei)計播放量(liang)已(yi)經突破1.18億(yi)次，點(dian)贊(zan)量(liang)高達650萬次，分享數超過17萬次。網友們好(hao)評聲(sheng)音不斷(duan)，紛紛說這就是中國的博物館奇妙(miao)之夜。

《那一夜，他傷害了他》

3 月 1 日，一(yi)篇名為《那一(yi)夜，他(ta)傷害(hai)了他(ta)》的 MINI 廣(guang)告刷屏(ping)朋(peng)友圈，大(da)家紛(fen)紛(fen)給這個廣(guang)告比(bi) 666 ，甚至有人表示這完全是一(yi)篇裝 X 教材！

夜深(shen)人靜(jing)，兩個男人互訴衷腸，在酒吧臺上掀起了(le)一輪又一輪的(de)吹牛互懟。你的(de)喬丹鞋是假的(de)、媒體老師收入有限、春節去海南旅(lv)游等密集出現的(de)梗，都讓人驚訝(ya)感嘆(tan)：“GQ實驗室，你就是個廣告精！”

就連(lian)最后出現的 MINI 廣告都不(bu)顯突兀，反而更能(neng)顯示(shi)出這兩個男人明目(mu)張膽(dan)的“裝”。

蘋(pin)果(guo)《三分鐘》微(wei)電(dian)影

2018年2月1日北京時(shi)間20:00，蘋果公(gong)司聯手陳(chen)可辛導演，發(fa)布(bu)最(zui)新中國春節營(ying)銷微(wei)電(dian)影《三分鐘》。在正式發(fa)布(bu)前，這部(bu)微(wei)電(dian)影就已經(jing)在微(wei)博、微(wei)信等各大社交平臺發(fa)酵，賺足了噱頭。

以(yi)中國春節為主題，以(yi)春運列車員的(de)(de)視角，展現(xian)她和(he)孩(hai)子(zi)在站頭(tou)相聚的(de)(de)“三分鐘(zhong)”這(zhe)種情(qing)節，本身具(ju)備情(qing)感共鳴，擄獲了大量人心之(zhi)際(ji)也(ye)深化了拍攝工具(ju)iPhone X的(de)(de)產品特性和(he)蘋果品牌(pai)的(de)(de)形象。

蘋果的(de)高流量+陳(chen)可辛的(de)知名(ming)度+易(yi)引起共鳴的(de)情感營銷(xiao)，很(hen)容易(yi)引起社(she)會的(de)關注，以情感內容傳達品(pin)牌價值理(li)念，也是很(hen)多品(pin)牌爭相效仿的(de)方式。

故宮口紅

12 月(yue) 9 日晚，有著(zhu)故宮博物(wu)院(yuan)認證的(de)(de)「故宮博物(wu)院(yuan)文(wen)化創意(yi)館(guan)(guan)」公眾號，發布(bu)了《故宮口(kou)紅，真的(de)(de)真的(de)(de)來了！》一文(wen)，閱(yue)讀量迅速破十萬。用戶可以在(zai) 「故宮博物(wu)院(yuan)文(wen)化創意(yi)館(guan)(guan)」小程序和(he)潤百顏官方(fang)旗艦店(dian)，即這(zhe)套口(kou)紅生產商的(de)(de)店(dian)限量購買。根據(ju)阿里方(fang)面提供的(de)(de)數(shu)據(ju)，這(zhe)系列口(kou)紅一晚上的(de)(de)預定數(shu)已經超(chao)過一千支(zhi)，其中(zhong)最火的(de)(de)「郎(lang)窯紅」色(se)號預定數(shu)超(chao)過 600 支(zhi)。

與此同(tong)時，同(tong)為故(gu)(gu)宮(gong)(gong)文(wen)創品牌的(de)故(gu)(gu)宮(gong)(gong)，也推出(chu)兩款口紅(hong)：暗(an)夜流(liu)光(guang)·故(gu)(gu)宮(gong)(gong)螺(luo)鈿(dian)口紅(hong)、浮天滄(cang)海·故(gu)(gu)宮(gong)(gong)仙鶴口紅(hong)。螺(luo)鈿(dian)口紅(hong)的(de)外(wai)觀設計元(yuan)素(su)(su)取自(zi)(zi)故(gu)(gu)宮(gong)(gong)館藏文(wen)物(wu)黑漆(qi)嵌螺(luo)鈿(dian)花鳥羅漢床，仙鶴口紅(hong)的(de)主題外(wai)觀視覺元(yuan)素(su)(su)則(ze)取自(zi)(zi)紅(hong)漆(qi)邊架緞地繡山水(shui)松鶴圍(wei)屏。

杜蕾斯(si)四季詩集

春(chun)天的時候(hou)，杜蕾斯(si)出了一(yi)本春(chun)日(ri)詩集，在草長鶯飛(fei)柳絮亂飄(piao)的春(chun)天給人的心里更添了許多躁動。原本被稱為借(jie)勢營(ying)銷鼻祖的杜蕾斯(si)用“三萬的文案(an)”把自己活生生打造成(cheng)了一(yi)個(ge)IP。

隨后每一(yi)(yi)季杜蕾(lei)斯都會出一(yi)(yi)本(ben)詩集，詩句短小精練，拿(na)捏有(you)度，在(zai)傳(chuan)遞美感的(de)同(tong)時帶著(zhu)些污污的(de)神情，讓(rang)你不(bu)禁想捻著(zhu)食指罵(ma)一(yi)(yi)句“色鬼(gui)～”，可是轉過(guo)頭來還得唱“對你愛愛愛不(bu)完(wan)”。

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