2018十大營銷事件 2018最火的營銷案例 2018成功營銷案例

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回顧2018年，互聯網上各大品牌的營銷事件層出不窮，讓人眼花繚亂，又可謂精彩紛呈，他們或以情感動人，或以創意制勝。買購網小編對2018十大營銷事件進行了盤點，帶來2018最火的營銷案例，相信總有一條刷過你的屏。

2019十大營銷事件

中國錦鯉

要說(shuo)2018年(nian)營(ying)銷熱詞(ci)，"錦(jin)鯉(li)"絕(jue)對(dui)繞(rao)不(bu)過。從轉發楊超越(yue)到"中國錦(jin)鯉(li)"大獎，都(dou)在網絡形(xing)成(cheng)了病毒式傳播，一時(shi)間(jian)無數人加入"拜錦(jin)鯉(li)教"。

而吸引如此眾多(duo)網友的(de)(de)轉發(fa)，最大的(de)(de)原因是(shi)被抽中的(de)(de)這位中國錦鯉，可獲得全球免單大禮(li)包！禮(li)包的(de)(de)合作商更(geng)是(shi)分布海內外，提供(gong)的(de)(de)禮(li)品不僅豐(feng)盛且含金量還(huan)相當高，大致包括鞋(xie)包服飾、化妝品、各地(di)美(mei)食券(quan)、電影票、SPA券(quan)、旅(lv)游免單、手機、機票、酒店(dian)等(deng)。

結果(guo)，該(gai)微博(bo)一不小(xiao)心就破(po)了兩項(xiang)新紀錄(lu)：不到六(liu)小(xiao)時(shi)轉發(fa)(fa)量破(po)百萬(wan)，周累計轉發(fa)(fa)破(po)三(san)百萬(wan)，成為企(qi)業(ye)營銷(xiao)史上最快達成百萬(wan)級轉發(fa)(fa)量以及迄(qi)今為止總轉發(fa)(fa)量最高(gao)的企(qi)業(ye)傳播新案例。

法國隊奪冠華帝退全款

7月(yue)16日(ri)凌晨，本(ben)屆(jie)世(shi)界(jie)杯(bei)法(fa)(fa)國隊(dui)(dui)以4:2戰勝克(ke)羅地亞登頂奪冠(guan)，時(shi)隔(ge)20年再次捧起大力(li)神杯(bei)。隨后，作為法(fa)(fa)國隊(dui)(dui)官方贊助商的華(hua)帝宣布“法(fa)(fa)國隊(dui)(dui)奪冠(guan)華(hua)帝退全款”活動(dong)正式啟動(dong)退款流程，歷(li)時(shi)一個多月(yue)的營銷活動(dong)終于(yu)進(jin)入收尾階(jie)段(duan)。

活動期(qi)間(jian)“奪冠(guan)退全款(kuan)(kuan)”指定產品的(de)線(xian)下渠道(dao)銷售額(e)為5000萬(wan)元(yuan)，由經銷商(shang)負(fu)責(ze)免單(dan)退款(kuan)(kuan)；線(xian)上銷售額(e)為2900萬(wan)元(yuan)，由華(hua)帝總部承擔。華(hua)帝活動期(qi)間(jian)銷售額(e)約為10億元(yuan)，營業利潤約為4.3億元(yuan)，通(tong)過營銷獲得的(de)利潤增長(chang)為0.99億元(yuan)，完全足以覆(fu)蓋“奪冠(guan)退全款(kuan)(kuan)”營銷活動的(de)支(zhi)出，并且小有結余。

毫無疑(yi)問，華(hua)帝(di)這(zhe)一次世界杯營(ying)銷(xiao)之戰大獲全勝(sheng)，品牌(pai)、銷(xiao)售雙豐收。從“法國隊(dui)奪(duo)冠(guan)、華(hua)帝(di)賠全款”的口(kou)號開(kai)始(shi)打響，到經銷(xiao)商“跑路(lu)”風(feng)波，到啟動退(tui)全款，華(hua)帝(di)這(zhe)支廚(chu)電界新晉網紅可謂是風(feng)頭一時無兩。

王思聰微博抽獎

11月3日，2018《英(ying)雄聯盟》S8世(shi)界總決賽在(zai)韓國舉(ju)行，王思(si)(si)聰組(zu)建的(de)IG戰隊參賽并奪(duo)冠，瞬(shun)間國內網友一(yi)片歡呼。而為了跟(gen)大家一(yi)起分(fen)享喜悅，王思(si)(si)聰還在(zai)微博上豪擲百萬(wan)辦抽(chou)獎(jiang)活動，而且中獎(jiang)者每人可獲(huo)得一(yi)萬(wan)元現(xian)金(jin)。

消(xiao)息(xi)發(fa)出后，此舉立刻引起了網友(you)的踴躍(yue)參與、熱烈(lie)討(tao)論。短短一(yi)個半小(xiao)時，該條微(wei)博已有81 萬(wan)條留言和263萬(wan)個點(dian)贊了。網友(you)紛紛表示(shi)自己要(yao)來(lai)組成分母，就連(lian)藝人魏大(da)勛也(ye)留言：“恭喜IG參與抽獎謝謝”，還有網友(you)提到(dao)總決賽那天王思(si)聰(cong)吃熱狗(gou)的事表示(shi)：“不如抽個熱狗(gou)”。

虎撲(pu)大戰吳(wu)亦凡粉絲

7月底，虎撲上出現首個“吳亦凡無修干音”帖的36小時后，虎撲步行街官微@虎撲的步行街粉絲數達到84萬，相比一天前猛增18萬。伴隨著數字的急劇增長，還有拎出兩者此前微博粉絲量比較的諸如“66萬虎撲用戶手撕3300萬吳亦凡粉絲”帖子的大行其道。

@虎(hu)撲的步行街兩天內連發57條相(xiang)關微博，極盡嘲諷之能事，不僅奉送了(le)“吳亦凡粉(fen)絲虎(hu)撲”一個(ge)微博熱(re)搜(sou)，還助推(tui)了(le)一個(ge)新的流行詞匯“skr”，并在(zai)和吳亦凡粉(fen)絲戰(zhan)斗(dou)的過程中，展現了(le)一把(ba)“虎(hu)撲直男(nan)”們的強大影響力。

一場平臺粉絲之間的(de)罵戰轉化(hua)為吳亦凡方的(de)嚴重公(gong)關危機，同時(shi)也打(da)造了(le)一場聲勢浩大(da)的(de)虎(hu)撲(pu)傳播推(tui)廣(guang)案例。

第一屆文(wen)物戲精(jing)大會(hui)

拍灰舞(wu)、98k電眼、當(dang)當(dang)當(dang)當(dang)……熟悉(xi)的旋律(lv)響(xiang)起(qi)，駐扎抖音(yin)的不(bu)僅是網紅(hong)達人和(he)身邊的你我他，就連國家(jia)博物館和(he)地方博物館里的歷史文物竟然也“抖”起(qi)來。

為了迎接(jie)2018年(nian)博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)(wu)(wu)館(guan)日，本次(ci)國(guo)家博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)(wu)(wu)館(guan)攜手(shou)六(liu)大博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)(wu)(wu)館(guan)（湖南省(sheng)博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)(wu)(wu)館(guan)、南京博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)(wu)(wu)院(yuan)、陜(shan)西歷(li)史博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)(wu)(wu)館(guan)、浙江(jiang)省(sheng)博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)(wu)(wu)館(guan)、山西博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)(wu)(wu)院(yuan)和廣東省(sheng)博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)(wu)(wu)館(guan)）共同(tong)打造(zao)的(de)這支抖音，也是在(zai)嘗試用流行的(de)平臺和玩法(fa)讓更(geng)多(duo)人了解(jie)中國(guo)的(de)歷(li)史文(wen)化以(yi)及國(guo)家文(wen)物(wu)(wu)(wu)(wu)。

自(zi)“5·18國際(ji)博(bo)物館(guan)(guan)日”后，這個短(duan)視(shi)頻累計播放(fang)量已經突(tu)破1.18億次(ci)(ci)，點(dian)贊(zan)量高達650萬(wan)(wan)次(ci)(ci)，分(fen)享數超過17萬(wan)(wan)次(ci)(ci)。網友們(men)好評聲音不(bu)斷，紛(fen)紛(fen)說這就是中國的博(bo)物館(guan)(guan)奇妙之夜(ye)。

《那一夜，他傷(shang)害了(le)他》

3 月 1 日，一(yi)篇名為《那一(yi)夜，他傷害了他》的 MINI 廣告刷屏朋友(you)圈(quan)，大家(jia)紛紛給這個廣告比 666 ，甚至(zhi)有人表示這完(wan)全是一(yi)篇裝(zhuang) X 教材！

夜深人(ren)靜，兩個男(nan)人(ren)互訴衷腸，在酒吧臺上掀(xian)起(qi)了(le)一(yi)輪又一(yi)輪的(de)吹牛互懟。你的(de)喬丹鞋是假的(de)、媒體老師收入有限、春節(jie)去海南旅游等密集(ji)出現的(de)梗，都讓人(ren)驚訝感嘆(tan)：“GQ實(shi)驗室(shi)，你就是個廣告精！”

就(jiu)連最后出現的 MINI 廣告都(dou)不(bu)顯突(tu)兀，反而更能顯示出這兩(liang)個男人明目張膽的“裝(zhuang)”。

蘋果(guo)《三分鐘》微(wei)電影(ying)

2018年(nian)2月1日北京時間20:00，蘋果公司聯手陳(chen)可辛導演，發布最新中國春節(jie)營銷(xiao)微(wei)電影(ying)《三分鐘》。在正(zheng)式發布前，這部微(wei)電影(ying)就已經在微(wei)博、微(wei)信等各(ge)大社交(jiao)平臺發酵，賺足了(le)噱(xue)頭。

以中國春(chun)(chun)節(jie)為主題，以春(chun)(chun)運列(lie)車(che)員的視角，展現(xian)她(ta)和孩子在站頭相聚的“三(san)分鐘”這種情節(jie)，本(ben)身具備(bei)情感共鳴，擄獲了大量人心之際(ji)也深(shen)化(hua)了拍(pai)攝工具iPhone X的產品(pin)特性和蘋果品(pin)牌的形(xing)象(xiang)。

蘋果的(de)高流量+陳(chen)可辛的(de)知(zhi)名度+易引(yin)起(qi)共(gong)鳴的(de)情感營銷(xiao)，很容(rong)易引(yin)起(qi)社(she)會(hui)的(de)關注，以情感內容(rong)傳達品牌價值理(li)念，也是很多(duo)品牌爭(zheng)相效仿的(de)方(fang)式。

故(gu)宮口紅

12 月 9 日晚(wan)，有著故宮博物(wu)院(yuan)認證的(de)「故宮博物(wu)院(yuan)文(wen)化創意(yi)館」公眾號，發布了(le)《故宮口(kou)紅，真(zhen)的(de)真(zhen)的(de)來了(le)！》一(yi)文(wen)，閱讀量迅速破十萬。用戶(hu)可(ke)以在「故宮博物(wu)院(yuan)文(wen)化創意(yi)館」小程序(xu)和(he)潤百顏官方旗艦店(dian)，即這套口(kou)紅生產商的(de)店(dian)限量購買。根據阿里(li)方面提供(gong)的(de)數(shu)據，這系(xi)列(lie)口(kou)紅一(yi)晚(wan)上的(de)預定(ding)數(shu)已經超(chao)過一(yi)千支，其中最(zui)火的(de)「郎窯紅」色號預定(ding)數(shu)超(chao)過 600 支。

與此同時，同為(wei)故(gu)宮文創品牌的故(gu)宮，也推出兩款口(kou)紅：暗夜流(liu)光·故(gu)宮螺(luo)鈿(dian)口(kou)紅、浮天(tian)滄海(hai)·故(gu)宮仙鶴口(kou)紅。螺(luo)鈿(dian)口(kou)紅的外觀設計元(yuan)素取(qu)(qu)自故(gu)宮館藏文物黑漆(qi)(qi)嵌(qian)螺(luo)鈿(dian)花(hua)鳥羅(luo)漢床，仙鶴口(kou)紅的主題(ti)外觀視覺元(yuan)素則取(qu)(qu)自紅漆(qi)(qi)邊架緞地繡(xiu)山(shan)水松鶴圍屏(ping)。

杜蕾斯四(si)季詩集

春(chun)天的(de)(de)時候，杜(du)蕾(lei)斯(si)出了一(yi)本春(chun)日(ri)詩集(ji)，在草長鶯飛柳絮亂飄的(de)(de)春(chun)天給人(ren)的(de)(de)心(xin)里更添了許多(duo)躁動。原本被稱(cheng)為借勢營(ying)銷(xiao)鼻祖(zu)的(de)(de)杜(du)蕾(lei)斯(si)用(yong)“三萬的(de)(de)文案”把自己(ji)活生(sheng)生(sheng)打(da)造成(cheng)了一(yi)個IP。

隨后每一(yi)季杜蕾(lei)斯都會出一(yi)本詩(shi)集，詩(shi)句(ju)短(duan)小精練(lian)，拿捏有度，在傳(chuan)遞(di)美感的(de)同時帶著(zhu)些污污的(de)神(shen)情(qing)，讓(rang)你不禁想(xiang)捻著(zhu)食指罵一(yi)句(ju)“色鬼～”，可是轉過(guo)頭來還得唱“對你愛愛愛不完”。

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