自1994年全球第一條互(hu)(hu)聯(lian)網廣告(gao)(gao)誕(dan)生后，在之(zhi)后的(de)20多(duo)年中(zhong)，互(hu)(hu)聯(lian)網廣告(gao)(gao)隨著互(hu)(hu)聯(lian)網一起(qi)走上(shang)了高速發展的(de)道(dao)路，時至今日(ri)，整(zheng)個中(zhong)國互(hu)(hu)聯(lian)網廣告(gao)(gao)業已經(jing)達到4000億規模。電視(shi)、報紙、廣播等傳統(tong)廣告(gao)(gao)形(xing)式瞬間被打入冷宮，CPM、CPT成為廣告(gao)(gao)行(xing)業的(de)主流(liu)。

與傳統(tong)廣(guang)告(gao)形式(shi)不同的(de)是，互(hu)聯網(wang)廣(guang)告(gao)具有(you)交互(hu)性、廣(guang)泛性、針對性等一系列(lie)特(te)征(zheng)，能夠利用(yong)大數據為廣(guang)告(gao)主(zhu)做到“精(jing)準投放”，達到效(xiao)益最大化。因(yin)此(ci)網(wang)絡廣(guang)告(gao)一直(zhi)以來也成(cheng)為各大互(hu)聯網(wang)公司重要(yao)的(de)盈利模式(shi)。

但(dan)隨著媒介多元化，監(jian)管政策趨嚴，流量紅利(li)的(de)結束，互聯網(wang)廣(guang)告(gao)(gao)行(xing)業(ye)也(ye)迎(ying)來了(le)前所未有的(de)挑戰(zhan)。如(ru)何在虛(xu)假(jia)廣(guang)告(gao)(gao)、強制(zhi)推送(song)、不正當競爭(zheng)等亂象(xiang)橫生的(de)時代，維護良好的(de)互聯網(wang)廣(guang)告(gao)(gao)市場環境(jing)，已經成為(wei)每個(ge)互聯網(wang)企業(ye)必須(xu)思考的(de)問題。