不(bu)知(zhi)道(dao)從什么時候起，原(yuan)本“一對一”的品(pin)牌形象代(dai)言(yan)延伸了品(pin)牌摯友、品(pin)牌大使、品(pin)牌體驗官(guan)等(deng)多個概念；而且品(pin)牌代(dai)言(yan)人(ren)還(huan)有了地(di)區(qu)代(dai)言(yan)人(ren)、系列代(dai)言(yan)人(ren)、產(chan)品(pin)代(dai)言(yan)人(ren)等(deng)多種細(xi)分頭(tou)銜。

這么(me)多代言人，不會破壞(huai)品牌整體形象嗎？

事(shi)實上，細分品牌(pai)(pai)代言(yan)，是品牌(pai)(pai)方在新市場下對粉絲經濟的(de)(de)一次完美收(shou)割定(ding)制戰(zhan)略。將(jiang)品牌(pai)(pai)代言(yan)根據細分領(ling)域劃(hua)分，不(bu)僅可以最(zui)(zui)大程度(du)坐享粉絲經濟紅利，還可以保(bao)證品牌(pai)(pai)在藝人爆出(chu)負面信息時，受到的(de)(de)牽(qian)連(lian)最(zui)(zui)小。

此外，我們看起來差不多的“代言人摯友大使”，其實存在很大的差異，比如代言人主要負責商業合作，大使側重形象打造，摯友通常只需要增加品牌曝光率等；各個頭銜之間的簽約費用也相差巨大。

Maigoo編輯從(cong)我國(guo)明星代(dai)言(yan)的(de)基(ji)礎情況(kuang)著手(shou)，策劃了《一圖看懂(dong)品(pin)牌代(dai)言(yan)人(ren)級(ji)別區分》，你想知道的(de)品(pin)牌代(dai)言(yan)人(ren)和品(pin)牌大使的(de)區別、一個(ge)品(pin)牌能簽幾個(ge)代(dai)言(yan)人(ren)等問題都在這里。

每一顆撒偏的(de)種子，最終都會成為阻擋自(zi)己前(qian)路的(de)大(da)樹。品牌錯估藝(yi)人影響力(li)，給自(zi)身(shen)帶來毀滅性(xing)災難的(de)事件我們已經(jing)見(jian)過好幾次(ci)了。

作(zuo)為品(pin)牌(pai)(pai)方，借用藝(yi)人名氣(qi)來開拓品(pin)牌(pai)(pai)的新銷售渠道原本沒錯，但不應該(gai)本末倒(dao)置，一心投入到復雜的代言頭銜(xian)中。再(zai)好(hao)的營銷，背后也要有過(guo)硬的產品(pin)來支撐，否則損壞的將是整個市(shi)場對(dui)于代言機制的信賴。