可以說一夜之間(jian),電(dian)影廣告宣傳片(pian)《啥是(shi)佩奇》便刷爆了(le)微博和(he)微信朋友圈。那只粉紅小(xiao)豬佩奇繼2018年(nian)(nian)大熱(re)后,成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)2019年(nian)(nian)第一個實現(xian)病毒(du)式刷屏的(de)“流(liu)量(liang)明星”。《啥是(shi)佩奇》之所(suo)以成(cheng)(cheng)功,主要(yao)是(shi)因為(wei)(wei)佩奇成(cheng)(cheng)功本土化,被賦予(yu)“過年(nian)(nian)回家(jia)”這一中(zhong)國(guo)傳統特(te)色,引發了(le)更為(wei)(wei)廣泛的(de)關注。加之2019年(nian)(nian)正好(hao)是(shi)中(zhong)國(guo)的(de)農歷豬年(nian)(nian),不難想(xiang)象,小(xiao)豬佩奇持續成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)熱(re)門話題和(he)市場寵兒(er)也不是(shi)沒(mei)有原因的(de)。
星(xing)巴克貓(mao)(mao)爪(zhua)杯的營銷與其稱為(wei)(wei)饑餓(e)營銷,不如稱其為(wei)(wei)萌寵(chong)營銷倒更(geng)為(wei)(wei)貼切(qie)。這種杯子(zi)內壁被做成了貓(mao)(mao)爪(zhua)樣子(zi),當帶(dai)有(you)(you)顏色的飲料注入(ru)杯子(zi)后,貓(mao)(mao)爪(zhua)會隨(sui)著飲料“實(shi)體化(hua)”變得更(geng)加(jia)清晰(xi)。貓(mao)(mao)爪(zhua)杯萌噠噠的造型,引起網(wang)(wang)友搶購,有(you)(you)的網(wang)(wang)友為(wei)(wei)了買(mai)到(dao)杯子(zi)在(zai)星(xing)巴克開門(men)前幾個小時(shi)就(jiu)前往排隊,甚至還(huan)有(you)(you)網(wang)(wang)友搭起帳篷(peng)徹夜排隊。發(fa)售價(jia)格為(wei)(wei)199元的這款貓(mao)(mao)爪(zhua)杯,最終(zhong)在(zai)網(wang)(wang)上的銷售價(jia)格被炒到(dao)999元,翻了5倍。
38婦女(nv)(nv)節(jie),耐(nai)克(ke)推出《管(guan)(guan)什么(me)分(fen)寸》的態度短片(pian)(pian),并陸續發布了(le)(le)女(nv)(nv)性(xing)主題海報和視頻,講(jiang)述(shu)了(le)(le)5位“不管(guan)(guan)分(fen)寸”女(nv)(nv)生的故事,怒懟“女(nv)(nv)性(xing)偏見(jian)”燃爆全(quan)網。廣(guang)告片(pian)(pian)全(quan)片(pian)(pian)充滿了(le)(le)對女(nv)(nv)性(xing)的“指教”,句句真實扎(zha)心。耐(nai)克(ke)抓住“大眾對女(nv)(nv)性(xing)的偏見(jian)”這一點(dian),一步步直擊(ji)受(shou)眾心靈(ling),由著名運動員李(li)娜完(wan)成的旁白讓人熱(re)淚盈眶(kuang)、熱(re)血澎湃。這也使耐(nai)克(ke)女(nv)(nv)性(xing)業務的營收達 73.8 億(yi)美(mei)元(yuan),同(tong)比增長11%。
為了(le)(le)給5.11的(de)(de)旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)日(ri)造勢,旺(wang)(wang)仔牛奶(nai)推(tui)(tui)出56個民族概念版在網上(shang)掀起了(le)(le)一陣熱(re)議(yi),還一度上(shang)了(le)(le)熱(re)搜。在產(chan)品(pin)層面(mian)旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)不僅打造定(ding)制款民族罐,還推(tui)(tui)出多元化的(de)(de)旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)周邊(bian);在品(pin)牌節日(ri)聲量造勢層面(mian),聯合一眾品(pin)牌如優酷、lofter、美的(de)(de)等發(fa)布旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)日(ri)主(zhu)題聯合海報;而針對拉動銷售,更是推(tui)(tui)出“驚喜(xi)盲盒 ”的(de)(de)創新玩(wan)法,有效吸引關(guan)注(zhu)。
5月24日,“華為影(ying)(ying)業”上線了(le)(le)一(yi)(yi)(yi)支很不一(yi)(yi)(yi)樣(yang)的(de)廣告,華為P30 Pro攜手蔡成(cheng)杰導演拍攝(she)了(le)(le)第(di)一(yi)(yi)(yi)支裸(luo)機豎屏電影(ying)(ying),取名為《悟(wu)空(kong)》。2019年的(de)華為因為被(bei)美國(guo)制裁,格外牽動國(guo)人的(de)心。借助(zhu)《悟(wu)空(kong)》,華為講述了(le)(le)一(yi)(yi)(yi)個(ge)懷揣(chuai)夢(meng)想,不被(bei)理解,獨(du)自翻山越嶺,一(yi)(yi)(yi)路孤立無援,和毒(du)蛇猛獸對抗的(de)故事,這一(yi)(yi)(yi)切像(xiang)極(ji)了(le)(le)華為的(de)科(ke)技探索之路,也正是在這樣(yang)“極(ji)限生存(cun)狀態”下,倒逼(bi)出(chu)了(le)(le)當世這個(ge)華為。
鉑(bo)(bo)爵旅拍的(de)廣告(gao)(gao)在2019年備受爭(zheng)議,不少(shao)人(ren)表(biao)示(shi)對(dui)這類洗腦(nao)廣告(gao)(gao)表(biao)示(shi)厭煩,但不能否(fou)認的(de)是(shi),此類廣告(gao)(gao)為鉑(bo)(bo)爵旅拍帶來了巨大的(de)曝光量。相關數(shu)據表(biao)明,鉑(bo)(bo)爵旅拍當日成交人(ren)數(shu)超過該行業第二(er)名到第三名的(de)總和(he),訪客數(shu)以(yi)及搜索(suo)人(ren)數(shu)更是(shi)超過第二(er)名的(de)三倍之多。鉑(bo)(bo)爵旅拍憑借(jie)強大電(dian)梯洗腦(nao)廣告(gao)(gao),成功(gong)成為全國知名的(de)婚紗旅拍品牌。
這(zhe)一年(nian)的(de)(de)(de)經典(dian)營(ying)銷(xiao)案例也(ye)少不了大白兔(tu)的(de)(de)(de)一席,從潤(run)唇膏到香水,大白兔(tu)的(de)(de)(de)跨界之(zhi)(zhi)路越走(zou)越廣。上線(xian)半天,銷(xiao)量破萬,大白兔(tu)與氣(qi)味圖(tu)書館(guan)聯手(shou)推出的(de)(de)(de)奶糖味香氛,以“網紅”之(zhi)(zhi)姿再次證明了情懷(huai)牌(pai)的(de)(de)(de)作用。作為一個傳統的(de)(de)(de)食品品牌(pai),大白兔(tu)的(de)(de)(de)渠道和(he)宣傳偏重線(xian)下,與氣(qi)味圖(tu)書館(guan)等年(nian)輕化品牌(pai)跨界推出新品,能(neng)夠有效地讓“90后”、“95后”感知到大白兔(tu)品牌(pai)。
優(you)衣庫與(yu)KAWS聯(lian)名(ming)潮流服裝開始發售(shou)后,顧客(ke)連(lian)夜排隊、奔跑進場(chang)、鉆卷簾門、為搶衣大(da)打出手、扒(ba)模特身上樣衣簡(jian)直瘋狂。這也(ye)是(shi)優(you)衣庫一直以來(lai)擅(shan)長的(de)于IP聯(lian)名(ming)款(kuan)產品(pin)營銷,LineFriends、神偷(tou)奶爸、星球(qiu)大(da)戰、街(jie)霸……優(you)衣庫與(yu)知名(ming)IP的(de)聯(lian)名(ming)合作“數(shu)不勝數(shu)”。盡(jin)管(guan)之(zhi)前的(de)漫威、迪士尼等系列(lie)也(ye)頗(po)受(shou)消費者青睞,但此(ci)次與(yu)KAWS的(de)聯(lian)名(ming)發售(shou)所形成的(de)巨大(da)搶購浪潮著實“震撼”。
涪(fu)陵(ling)(ling)(ling)榨(zha)菜(cai)在2019年的(de)成(cheng)功營(ying)銷是運勢(shi)大(da)于實力,臺(tai)灣“名嘴”黃世聰嘲(chao)諷大(da)陸人(ren)吃不起(qi)的(de)涪(fu)陵(ling)(ling)(ling)榨(zha)菜(cai)一(yi)視頻意外火爆(bao),迅速(su)登(deng)陸微博熱搜。涪(fu)陵(ling)(ling)(ling)榨(zha)菜(cai)也對(dui)此事(shi)快速(su)作出反應(ying),在微博上積(ji)極(ji)參(can)與(yu)話題,并借勢(shi)將兩箱“貴重”的(de)榨(zha)菜(cai)寄給(gei)黃世聰,涪(fu)陵(ling)(ling)(ling)榨(zha)菜(cai)的(de)這一(yi)舉(ju)動又再次(ci)吸引(yin)一(yi)大(da)波(bo)關注,為整起(qi)事(shi)件立足了正確的(de)價值觀,獲得大(da)批網友(you)的(de)點贊支(zhi)持。
剛到12月,社(she)交網絡就開始流(liu)行曬自己2017年(nian)和2019年(nian)的(de)(de)對比照(zhao)片,很多人的(de)(de)面貌(mao)卻堪稱(cheng)天(tian)壤之別,有人發際線上(shang)移了(le)(le);有人告別了(le)(le)消(xiao)瘦(shou)的(de)(de)身形,留下了(le)(le)“過勞肥”的(de)(de)肚(du)腩;還有年(nian)輕姑娘褪去(qu)了(le)(le)精致的(de)(de)妝容(rong),英(ying)姿(zi)颯(sa)爽地穿上(shang)了(le)(le)軍裝。這起看似是(shi)(shi)“意(yi)外”小(xiao)(xiao)事,其(qi)實是(shi)(shi)微博在年(nian)底的(de)(de)一次精心策劃,針(zhen)對年(nian)輕人的(de)(de)年(nian)末焦(jiao)慮(lv),小(xiao)(xiao)小(xiao)(xiao)兩張(zhang)圖(tu)片就可以參與這個全民(min)吐(tu)槽(cao)的(de)(de)活動中來,目前(qian)該話題已有10億閱讀。
回顧2018年,互(hu)聯網(wang)上(shang)各大(da)品牌(pai)的(de)營銷(xiao)事(shi)件層出不窮,讓(rang)人眼花(hua)繚亂,又可謂(wei)精彩紛(fen)呈,他們或以...
星巴(ba)克、喜茶和瑞(rui)幸咖啡粗略來(lai)看各有側重點,并(bing)不存在很多重疊的用戶(hu),但是(shi)飲品行業用戶(hu)忠誠度不...
不少(shao)汽車品牌(pai)在(zai)打磨新(xin)產品時,都(dou)會在(zai)外觀上下一番苦工,與IP聯(lian)動就(jiu)是(shi)其中的創意之(zhi)一。擁(yong)有60...