案例時間：2020年春(chun)節期間

營銷策略：免費上線網絡

案例說明：一(yi)場突如其來的(de)(de)疫情讓2020春節(jie)檔還未開(kai)始(shi)就(jiu)已結束，《唐人街探案3》《囧媽》《姜子牙》《奪冠》《緊急救援》等熱門電影(ying)緊急撤檔。然而就(jiu)在大家(jia)以為這(zhe)個春節(jie)檔不能看電影(ying)的(de)(de)時候(hou)，徐(xu)崢導演的(de)(de)《囧媽》牽手字(zi)節(jie)跳動，電影(ying)登錄西(xi)瓜視頻免費提供網友觀看，成為第(di)一(yi)部在互聯網播放的(de)(de)春節(jie)檔電影(ying)。此起(qi)事件(jian)也是多贏(ying)局面，制(zhi)片方收回電影(ying)成本，字(zi)節(jie)跳動贏(ying)得(de)全網級的(de)(de)傳播熱度。

案例時間：2020年2月份

案例策略：以退為進(jin)，賣萌(meng)求認同

案例說明：一(yi)(yi)場疫情讓“釘(ding)釘(ding)”收獲了(le)巨(ju)大(da)的(de)流量，據MAIGOO編輯不完全統計，疫情期(qi)間釘(ding)釘(ding)累計下載量已(yi)經超過十億次。但隨著釘(ding)釘(ding)成為絕大(da)多數教師上網課的(de)首選(xuan)后，學生們開始不樂(le)意了(le)，紛紛自發(fa)(fa)的(de)給釘(ding)釘(ding)打上一(yi)(yi)星差(cha)評。眼看事(shi)件已(yi)經逐步脫(tuo)離調侃(kan)范疇(chou)，各類負(fu)面口碑持續發(fa)(fa)酵，釘(ding)釘(ding)官方果(guo)斷在年輕(qing)人聚集(ji)的(de)B站發(fa)(fa)布了(le)一(yi)(yi)段《釘(ding)釘(ding)本(ben)釘(ding)，在線求饒》的(de)鬼畜視頻，以賣萌、示弱的(de)形象贏得(de)學生的(de)好感。

案例時間：2020年3月份

案例策略：顛覆認知，反差效應設計

案例說明：一(yi)場(chang)(chang)品牌(pai)戰略發布會能全國(guo)(guo)刷(shua)屏實在(zai)少見，而(er)“老(lao)鄉雞”就在(zai)2020年的(de)3月(yue)份做(zuo)到了(le)。沒有(you)鋪(pu)著紅地毯的(de)寬闊舞臺，也(ye)沒有(you)金光閃閃的(de)聚光燈，主講人(ren)也(ye)并(bing)非西裝(zhuang)革履，臺上(shang)只有(you)斑駁(bo)的(de)墻(qiang)面，一(yi)塊破舊(jiu)(jiu)的(de)黑板和懷舊(jiu)(jiu)的(de)大喇叭。全國(guo)(guo)擁(yong)有(you)800多家直營(ying)店(dian)的(de)老(lao)鄉雞用(yong)一(yi)場(chang)(chang)“簡陋”的(de)發布會，成功的(de)刷(shua)屏了(le)朋友圈，也(ye)贏得(de)了(le)年輕人(ren)的(de)五星好評，讓品牌(pai)在(zai)全國(guo)(guo)得(de)到一(yi)次巨大的(de)曝光。

案例時間：2020年4月份

案例策略：第一(yi)代(dai)網紅引發熱議

案例說明：作為第一代(dai)網(wang)紅，羅(luo)永浩(hao)老(lao)師一直(zhi)在“網(wang)紅”和(he)“企業家”兩個身份(fen)上(shang)反復橫跳(tiao)。因企業經營問題，羅(luo)永浩(hao)不(bu)得不(bu)親自下場加入直(zhi)播帶貨(huo)，并喊出了(le)全(quan)網(wang)傳播的(de)(de)(de)金句“不(bu)賺(zhuan)錢，交個朋友”。大面(mian)積的(de)(de)(de)推送活動(dong)海(hai)報，再加上(shang)抖音(yin)平臺的(de)(de)(de)流量(liang)扶持，讓羅(luo)永浩(hao)的(de)(de)(de)第一場直(zhi)播人(ren)氣爆炸(zha)，交易總(zong)額超過(guo)1.1億元，總(zong)銷售件數超過(guo)90萬，累積觀看人(ren)數超過(guo)4800，自此直(zhi)播帶貨(huo)也(ye)暫(zan)時成(cheng)了(le)羅(luo)老(lao)師的(de)(de)(de)主業。

案例時間：2020年5月份

案例策略：反向(xiang)營銷形成(cheng)話題討論

案例說明：事件(jian)要從喜(xi)(xi)(xi)茶(cha)日常抽獎(jiang)說起，本(ben)是回饋自家粉(fen)絲的福(fu)利環節，沒想到喜(xi)(xi)(xi)茶(cha)接連(lian)抽到茶(cha)顏悅色、星巴克和CoCo都可(ke)奶茶(cha)的粉(fen)絲，于是“喜(xi)(xi)(xi)茶(cha)又(you)錯付了”登(deng)上熱搜(sou)。不管(guan)這起事件(jian)的起源是巧合(he)還是早有預(yu)謀(mou)，結果是喜(xi)(xi)(xi)茶(cha)錯付話題吸引了7.5億閱讀(du)量，5.9萬的討論。在2020年7月份，借著(zhu)之前“喜(xi)(xi)(xi)茶(cha)錯付”的余(yu)溫，喜(xi)(xi)(xi)茶(cha)和茶(cha)顏悅色公布聯名消(xiao)息，為這起事件(jian)創造了更(geng)多的談(tan)資(zi)。

案例時間：2020年7月份

案例策略：打破女性刻板印象

案例說明：哪怕(pa)你不(bu)看綜藝，相信(xin)你也會從(cong)不(bu)同的(de)渠(qu)道被迫(po)了解(jie)了“乘風破浪(lang)”、“姐姐們(men)”這些關(guan)鍵詞。播放量(liang)12.3億(yi)，相關(guan)閱讀181億(yi)，討(tao)論771.7萬(wan)就是這檔節目(mu)給出的(de)最(zui)終(zhong)成績(ji)。而(er)在節目(mu)還未播出時(shi)，相關(guan)的(de)營(ying)銷便已經成功抓(zhua)住(zhu)受眾的(de)情(qing)(qing)緒(xu)。《姐姐》在開播后利用全部30歲以上的(de)女性(xing)藝人話題，準確(que)抓(zhua)住(zhu)大量(liang)女性(xing)用戶的(de)情(qing)(qing)緒(xu)共鳴，重新(xin)定義了女團選秀，為自己(ji)贏得(de)不(bu)間斷的(de)熱(re)度(du)。

案例時間：2020年6月份

案例策略：迎合市場(chang)需求，加深車企“人設”

案例說明：2020年開始，“人(ren)民需要什(shen)么，五(wu)菱就制(zhi)造什(shen)么！”這(zhe)句口(kou)(kou)號(hao)成了五(wu)菱汽(qi)車的(de)“人(ren)設(she)”。事實上，五(wu)菱汽(qi)車也確實做(zuo)(zuo)到了這(zhe)個口(kou)(kou)號(hao)，2月份(fen)疫(yi)情(qing)橫(heng)掃(sao)全國，五(wu)菱汽(qi)車僅(jin)僅(jin)用了半(ban)個月的(de)時(shi)間便改造生產線(xian)，開始生產口(kou)(kou)罩、口(kou)(kou)罩機。6月地攤(tan)經(jing)濟興起，五(wu)菱便專門打造了一款適合擺(bai)地攤(tan)的(de)售貨(huo)車。五(wu)菱利用實際行(xing)動讓品牌打上了家國情(qing)懷(huai)的(de)烙印，也演繹了什(shen)么叫做(zuo)(zuo)：人(ren)民需要什(shen)么，五(wu)菱就造什(shen)么。

案例時間：2020年5月份

案例策略：利用情懷制造熱點

案例說明：五四青(qing)年節(jie)之(zhi)(zhi)際，Bilibili網站(zhan)專門(men)邀請了國家一(yi)級演(yan)員60后(hou)(hou)的(de)(de)(de)何冰發(fa)布了一(yi)個《后(hou)(hou)浪》演(yan)講。伴隨(sui)著(zhu)激昂的(de)(de)(de)背景(jing)音(yin)樂、動情(qing)的(de)(de)(de)文案，代(dai)表著(zhu)“前(qian)浪”的(de)(de)(de)何冰表示了對年輕(qing)一(yi)代(dai)“后(hou)(hou)浪”的(de)(de)(de)理(li)解和祝福，深深打動了年輕(qing)一(yi)代(dai)的(de)(de)(de)心。雖(sui)然事后(hou)(hou)這段(duan)“雞湯味(wei)”十足的(de)(de)(de)演(yan)講出現了兩(liang)極分化的(de)(de)(de)評論，有(you)人贊揚有(you)人批評，但(dan)這段(duan)營(ying)銷無疑是成功的(de)(de)(de)，《后(hou)(hou)浪》一(yi)出，B站(zhan)一(yi)夜之(zhi)(zhi)間股價大漲(zhang)5%，增資34億元人民幣！

案例時間：2020年9月份

案例策略：借勢營銷

案例說明：“秋(qiu)天(tian)的(de)第(di)(di)一(yi)杯奶茶”梗像(xiang)颶風一(yi)般，僅(jin)用(yong)了一(yi)天(tian)時間(jian)便席(xi)卷(juan)了朋友(you)圈、QQ空間(jian)，甚至抖音、小紅書、B站等(deng)平臺也(ye)全部淪(lun)陷。實在說不(bu)好這起事(shi)件是(shi)不(bu)是(shi)奶茶商家的(de)一(yi)次集體營銷(xiao)，但從當(dang)天(tian)起各(ge)大奶茶品牌(pai)(pai)便默契的(de)開始借(jie)勢營銷(xiao)，其中奈雪更是(shi)聯(lian)名德芙、大龍燚、農夫山泉繼續(xu)炒熱(re)話(hua)題。據不(bu)完全統(tong)計(ji)，“秋(qiu)天(tian)第(di)(di)一(yi)杯奶茶”的(de)刷屏讓(rang)多個品牌(pai)(pai)的(de)奶茶銷(xiao)售翻了3-4倍。

案例時間：2020年11月(yue)份(fen)

案例策略：借勢營銷

案例說明：藏(zang)族(zu)漢子丁(ding)真(zhen)的一段7秒短視頻(pin)火了(le)，這個(ge)膚色(se)黢黑、眼(yan)神清(qing)澈的小伙瞬間收獲了(le)近500萬點贊。丁(ding)真(zhen)成為網(wang)紅(hong)是一個(ge)意外事件，但這時“國家隊”迅速出手(shou)，甘(gan)孜文旅(lv)簽下丁(ding)真(zhen)，讓(rang)丁(ding)真(zhen)擔任旅(lv)游形象(xiang)大使，并拍攝宣(xuan)傳(chuan)片《丁(ding)真(zhen)的世界(jie)》，讓(rang)丁(ding)真(zhen)火遍(bian)全國。各地文旅(lv)官(guan)方微博(bo)也紛紛蹭熱點，宣(xuan)傳(chuan)自家旅(lv)游業務，于是全網(wang)關于丁(ding)真(zhen)在四川還(huan)是在西藏(zang)等話題有著40多億的閱讀。