案例時間：2021年1月份

營銷策略：天王級流量+真誠

案例說明：作為劉(liu)(liu)德(de)(de)華全球首個社交賬號，劉(liu)(liu)德(de)(de)華入駐抖(dou)音(yin)理(li)所當然地受(shou)到了大家(jia)的期待，在發布了首條短視(shi)頻后，劉(liu)(liu)德(de)(de)華抖(dou)音(yin)賬號粉絲數暴(bao)漲至680萬，點(dian)贊量高達525萬。在抖(dou)音(yin)直播宣傳中(zhong)，劉(liu)(liu)德(de)(de)華更是貫徹了“真(zhen)(zhen)誠(cheng)”二字，講述了自(zi)己從1981年正式出道以來的真(zhen)(zhen)實感受(shou)，充滿正能量和真(zhen)(zhen)誠(cheng)，讓觀眾認識到劉(liu)(liu)德(de)(de)華不(bu)僅是一(yi)個巨星，還是一(yi)個普通人。

案例時間：2021年2月份

營銷策略：土味情話+隨機性

案例說明：x咪咕音樂x口(kou)(kou)袋鈴聲聯(lian)合(he)推出了(le)「戀(lian)愛ing」主(zhu)題(ti)營(ying)銷，即只要(yao)在(zai)搜索框輸入“在(zai)嗎”口(kou)(kou)令，就(jiu)會(hui)收(shou)到一(yi)首情(qing)(qing)歌(ge)，并配有一(yi)句“在(zai)嗎”開頭的(de)土(tu)味情(qing)(qing)話(hua)。雖然這是一(yi)場(chang)非常明(ming)顯(xian)的(de)營(ying)銷，但大眾仍樂此(ci)不疲(pi)的(de)參與其中，微博話(hua)題(ti)# 在(zai)嗎#的(de)閱讀量高達(da)2.6億，討(tao)論量達(da)7.7萬。此(ci)次營(ying)銷通過「在(zai)嗎」勾引起了(le)用(yong)戶好奇心，再通過隨機性的(de)文案讓用(yong)戶體會(hui)到了(le)開盲盒(he)的(de)趣味。

案例時間：2021年3月份

營銷策略：情感鏈接

案例說明：2021年(nian)三八(ba)婦女(nv)(nv)(nv)節來(lai)臨之際，NEIWAI以“微(wei)不(bu)足道(dao)，不(bu)分你我”為(wei)主題，推出(chu)了(le)新的(de)一組廣(guang)告大片(pian)及海報。影片(pian)中，八(ba)位亞洲女(nv)(nv)(nv)性(xing)講述著(zhu)各自身(shen)(shen)體(ti)的(de)故(gu)事，傳達彼此對于美的(de)理解與態(tai)度，觀眾通(tong)過她們切實感受到了(le)沒(mei)有一種身(shen)(shen)材，是微(wei)不(bu)足道(dao)的(de)。這種獨特的(de)女(nv)(nv)(nv)性(xing)觀察視角，讓不(bu)少女(nv)(nv)(nv)性(xing)為(wei)之共情(qing)，引發眾多(duo)女(nv)(nv)(nv)性(xing)的(de)紛紛點(dian)贊。

案例時間：2021年3月份

營銷策略：土酷營銷

案例說明：優酷(ku)聯合《鄉(xiang)(xiang)村愛(ai)(ai)情(qing)(qing)13》微博(bo)官宣推出“鄉(xiang)(xiang)村愛(ai)(ai)情(qing)(qing)系(xi)列”潮玩盲(mang)盒，其中包含了(le)謝廣(guang)坤、趙四、劉能、謝大(da)(da)腳、宋曉(xiao)峰等(deng)5個(ge)角色(se)手辦。該活動(dong)受到消費者的熱(re)情(qing)(qing)追(zhui)捧(peng)，第(di)一批(pi)盲(mang)盒預售(shou)6小時(shi)便(bian)宣告售(shou)罄，其價格也從236元(yuan)炒到了(le)260元(yuan)。表面上(shang)，鄉(xiang)(xiang)村愛(ai)(ai)情(qing)(qing)受眾和(he)盲(mang)盒產(chan)品(pin)的主流受眾年(nian)齡(ling)段(duan)有所(suo)差距，但所(suo)謂(wei)‘土(tu)到極致就是潮’，這(zhe)種意(yi)想不到的結合產(chan)物卻大(da)(da)大(da)(da)提高了(le)《鄉(xiang)(xiang)村愛(ai)(ai)情(qing)(qing)13》的熱(re)度。

案例時間：2021年4月份

營銷策略：借勢營銷

案例說明：在小(xiao)米新(xin)(xin)品發布會上(shang)，小(xiao)米正式(shi)公布了全新(xin)(xin)版本(ben)的(de)logo圖案(an)，官(guan)方介紹此(ci)次(ci)更新(xin)(xin)由(you)日(ri)本(ben)國(guo)際著名設(she)計師原(yuan)(yuan)(yuan)研哉操刀設(she)計打造(zao)，新(xin)(xin)logo融入了東方哲學思考。沒想到新(xin)(xin)logo由(you)于(yu)和原(yuan)(yuan)(yuan)版太過(guo)相似，一(yi)經發布便引來眾(zhong)多網(wang)友的(de)群(qun)嘲，紛紛@小(xiao)米官(guan)方提醒(xing)其上(shang)當了。實際上(shang)此(ci)次(ci)logo換(huan)新(xin)(xin)更像是一(yi)次(ci)精心策劃的(de)營銷造(zao)勢，通過(guo)小(xiao)米+原(yuan)(yuan)(yuan)研哉+雷軍+新(xin)(xin)logo這個頂級流(liu)量(liang)配置(zhi)，為小(xiao)米帶來巨(ju)大(da)流(liu)量(liang)。

案例時間：2021年5月份

營銷策略：人設反差

案例說明：五(wu)月初，瑞(rui)(rui)星咖(ka)(ka)啡正式(shi)官宣簽下(xia)利路(lu)修(xiu)為(wei)旗下(xia)“瑞(rui)(rui)幸冰咖(ka)(ka)推薦官”，順勢推出(chu)廣告(gao)片《瑞(rui)(rui)星咖(ka)(ka)啡YYDS》，在B站平(ping)臺刷下(xia)100W的播放量，微博也有1億+的話題閱讀(du)量。在當今(jin)時(shi)代(dai)，“人(ren)設”成了每(mei)個公(gong)眾人(ren)物必不可少的武器(qi)，而擁有著“不愛上(shang)班(ban)”這個人(ren)設的利路(lu)修(xiu)在廣告(gao)片中一臉(lian)不情(qing)愿(yuan)的演(yan)出(chu)，這種反差感迅速(su)制造了高話題度，讓大(da)眾自發傳播。

案例時間：2021年6月份

營銷策略：洗腦式營銷

案例說明：6月份，蜜(mi)雪(xue)冰城推出主題曲《你(ni)愛我(wo)，我(wo)愛你(ni)，蜜(mi)雪(xue)冰城甜蜜(mi)蜜(mi)》，并且個別門店還發(fa)起了“當面唱出這(zhe)首歌，可以免費(fei)領取(qu)一(yi)杯(bei)奶茶”的活動。魔性的歌曲迅速刷屏社(she)交(jiao)媒體，在(zai)B站獲得1000萬+的播(bo)放量(liang)，在(zai)抖(dou)音上流量(liang)更(geng)是破億。實(shi)際上，這(zhe)種洗腦式(shi)營銷(xiao)在(zai)很多年前就已經盛行，比(bi)如當年的腦白金(jin)廣告，因此營銷(xiao)方(fang)式(shi)不(bu)存(cun)在(zai)老(lao)與(yu)新(xin)之分，只要(yao)合理利(li)用就能得到(dao)意想不(bu)到(dao)的效果。

案例時間：2021年6月份

營銷策略：滿足消費者新鮮感

案例說明：奶茶(cha)mini杯(bei)率先在小(xiao)紅書這個平臺(tai)掀起一(yi)(yi)波熱潮，幾(ji)乎是同一(yi)(yi)時(shi)期(qi)，KFC、星巴克、喜茶(cha)、1點點、茶(cha)百道等一(yi)(yi)眾餐(can)飲品(pin)(pin)(pin)牌都推出了(le)自家的(de)(de)mini奶茶(cha)。總(zong)體而(er)言，迷你杯(bei)飲品(pin)(pin)(pin)是奶茶(cha)品(pin)(pin)(pin)牌對產品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)一(yi)(yi)種微(wei)創(chuang)新，mini杯(bei)顏值(zhi)更(geng)高、解(jie)決(jue)了(le)很多(duo)女生想(xiang)喝但又不敢多(duo)喝的(de)(de)“負(fu)擔”，同時(shi)也滿足了(le)消費者的(de)(de)獵奇心理，也大(da)大(da)增強(qiang)了(le)各大(da)品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)傳(chuan)播性。

案例時間：2021年8月份

營銷策略：有趣、直觀

案例說明：小(xiao)度(du)智能(neng)巨屏電(dian)視V86產(chan)(chan)品發(fa)布(bu)后，官(guan)方推出(chu)(chu)了(le)一系(xi)列(lie)“注(zhu)意(yi)！別(bie)XXX我的(de)(de)廣(guang)告”等不同場(chang)(chang)景的(de)(de)海報，引發(fa)全網6000多(duo)萬的(de)(de)閱讀。此(ci)次營(ying)銷官(guan)方放棄了(le)一般數碼產(chan)(chan)品在推廣(guang)時會使用的(de)(de)宣傳性(xing)能(neng)、參(can)數等方式，而是用生(sheng)活中一系(xi)列(lie)常見的(de)(de)產(chan)(chan)品，比(bi)如(ru)卷簾門、床、公交廣(guang)告牌(pai)、足球門框等場(chang)(chang)景來類(lei)比(bi)出(chu)(chu)86英寸的(de)(de)小(xiao)度(du)智能(neng)巨屏電(dian)視，給了(le)用戶一個最直觀(guan)的(de)(de)參(can)照物。

案例時間：2021年(nian)11月份

營銷策略：名人效應+饑(ji)餓營(ying)銷

案例說明：迪士(shi)尼的(de)新(xin)角色“玲(ling)娜貝(bei)兒(er)”紅了(le)，這(zhe)(zhe)只本身(shen)并(bing)沒有多少故事的(de)小(xiao)狐(hu)貍(li)，僅憑自(zi)身(shen)的(de)可(ke)愛和美貌，一出(chu)道便火(huo)爆網絡，成為迪士(shi)尼新(xin)晉的(de)頂流(liu)女(nv)明星(xing)。回(hui)顧(gu)玲(ling)娜貝(bei)兒(er)走紅的(de)過程，名(ming)人(ren)效應在(zai)(zai)其中起到了(le)很大(da)的(de)作(zuo)用，在(zai)(zai)玲(ling)娜貝(bei)兒(er)周邊還未正式開賣時，白(bai)鹿、金晨、周雨彤、趙露(lu)思、徐藝洋等一眾女(nv)星(xing)就(jiu)發出(chu)了(le)與玲(ling)娜貝(bei)兒(er)的(de)合照(zhao)，幫助這(zhe)(zhe)只小(xiao)狐(hu)貍(li)炒(chao)熱度。