個人ip是什么意思

網絡用語，指(zhi)個人(ren)對(dui)某種(zhong)成果的占有(you)權(quan)，在(zai)互聯網時代(dai)，它可以指(zhi)一個符號、一種(zhong)價值(zhi)觀、一個共(gong)同特征的群體(ti)、一部自帶(dai)流(liu)量的內容。總(zong)的來說(shuo)就(jiu)是個人(ren)品牌。每個人(ren)都是產(chan)品，把自己當成這(zhe)輩子最好的產(chan)品去打(da)造。個人(ren)品牌就(jiu)是最好的護城河，一旦打(da)造出(chu)來，很難被(bei) copy。在(zai)增量經濟時代(dai)，或(huo)許個人(ren) ip 的價值(zhi)還沒有(you)完(wan)全展現(xian)，但是在(zai)現(xian)在(zai)這(zhe)個存量經濟的時代(dai)，品牌價值(zhi)就(jiu)會體(ti)現(xian)出(chu)來。

打造個人IP有什么優勢

1、更低的(de)認識成本

如果你有了個人IP，首先，人們更容易對你率先完成認知過程，沒有IP的人，別人了解你就需要花費更多時間、精力和金錢。個人IP打造好，營銷好個人品牌(pai)，就(jiu)能夠成為一個自帶流量的人。

2、更好的信用(yong)指數

任(ren)何商(shang)業(ye)的(de)(de)本質都是建立在(zai)(zai)信(xin)任(ren)的(de)(de)基(ji)礎上(shang)，現在(zai)(zai)越來(lai)越多(duo)的(de)(de)人通過自媒體平臺打造個人IP和品牌(pai)價值，這樣(yang)就可以很好(hao)地解決用戶和粉絲之(zhi)間的(de)(de)信(xin)任(ren)問題(ti)。

該圖片由注冊用戶"夜話金融街"提供，版權聲明反饋

3、更高的溢價輸出

同樣的(de)產品，同樣的(de)服務，你(ni)(ni)可以賣的(de)比別人貴，而且推廣成本遠低于(yu)沒有IP的(de)個(ge)人或公司，意(yi)味(wei)著你(ni)(ni)可以獲取更多(duo)的(de)利潤(run)。

4、更多(duo)的話語(yu)權

話不(bu)在誰對誰錯，而在于誰說。有了IP品牌，你說話大(da)家愿意(yi)聽(ting)，也愿意(yi)相(xiang)信，這就是價值。

如何成功打造個人IP

1、角色定位，正確的差異(yi)化

要正確的(de)(de)差異(yi)化，就是(shi)說這個定位既(ji)是(shi)差異(yi)化的(de)(de)，又是(shi)為受(shou)眾所接受(shou)的(de)(de)、有(you)市場的(de)(de)，最可(ke)執行(xing)的(de)(de)一個動(dong)作就是(shi)給自己(ji)提(ti)煉標簽。當然不是(shi)生搬(ban)硬(ying)套的(de)(de)貼一些時(shi)髦但(dan)不適合自己(ji)的(de)(de)標簽。

（1）獨特性，即具有自己的觀(guan)點(dian)、特色(se)、角度。

（2）相關性，別人(ren)在意的，好(hao)圈(quan)粉(fen)的，而不是曲高和寡無人(ren)問(wen)津的東西。

（3）一致(zhi)性，和(he)人們感知到的(de)你(ni)的(de)形象(xiang)你(ni)的(de)內(nei)在(zai)。

角(jiao)色定位(wei)可能(neng)是幾(ji)個短語(yu)，也可能(neng)是一句(ju)話，確(que)定之后(hou)在(zai)各個社(she)交媒體(ti)賬號上(shang)，在(zai)與用戶的觸點上(shang)都要去呈(cheng)現，讓人有(you)所感知(zhi)。就像一家店(dian)的門(men)臉一樣。

2、立自己(ji)的內容矩(ju)陣及(ji)分發矩(ju)陣，低成本引流

你需要構建符合你定位的(de)內(nei)容矩(ju)陣，不斷的(de)重復(fu)、強調、曝光，刺激(ji)別人(ren)記住你，前期(qi)你可能只是單一的(de)在朋友圈、公眾(zhong)號、微博上做后期(qi)你要更系統(tong)建立自己的(de)傳播矩(ju)陣并且監控效果，調整(zheng)投入度。

列舉一些對運營人有用的(de)傳播陣(zhen)地(di)，比如(ru)

（1）自媒體(ti)：微信(xin)公眾(zhong)號、微博、知乎(hu)、今(jin)日頭條(tiao)、百家號、簡書、豆(dou)瓣、喜馬拉(la)雅、映客、抖音……

（2）投稿平(ping)臺：人人都是產品經理、鳥哥筆記、插坐學院、運營研究社……

（3）專業(ye)知識分享平(ping)臺：混沌大學(xue)、在行、網易云課(ke)堂(tang)、知乎Live、荔(li)枝微(wei)課(ke)、千聊

（4）線下：社群聚會、沙龍、行業會議里做分享嘉賓，輸出觀點，圈粉

3、將上述流(liu)量引到私域流(liu)量池里，做互動留存(cun)

請在做(zuo)(zuo)(zuo)內容分(fen)發時(shi)，一定要埋鉤(gou)子，我(wo)們要的(de)(de)不僅(jin)僅(jin)是(shi)曝光，而是(shi)認(ren)可(ke)(ke)(ke)(ke)你(ni)(ni)(ni)(ni)的(de)(de)用(yong)戶可(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)順藤(teng)摸(mo)瓜的(de)(de)找到你(ni)(ni)(ni)(ni)，進入你(ni)(ni)(ni)(ni)的(de)(de)私域流量池，為之后的(de)(de)付費(fei)轉化做(zuo)(zuo)(zuo)準備。有的(de)(de)人很清高或者(zhe)是(shi)嫌麻煩，不愿(yuan)意(yi)(yi)與用(yong)戶互(hu)動(dong)，只(zhi)愿(yuan)意(yi)(yi)做(zuo)(zuo)(zuo)單向的(de)(de)輸(shu)出，造成的(de)(de)問題就是(shi)你(ni)(ni)(ni)(ni)可(ke)(ke)(ke)(ke)能并不是(shi)那么了解用(yong)戶的(de)(de)需求(qiu)，在接下來要做(zuo)(zuo)(zuo)成產品收費(fei)的(de)(de)環節你(ni)(ni)(ni)(ni)可(ke)(ke)(ke)(ke)能就會自嗨。另外，市場上的(de)(de)競品蠻多的(de)(de)，比如都(dou)是(shi)做(zuo)(zuo)(zuo)知識付費(fei)，如果你(ni)(ni)(ni)(ni)沒有提(ti)前把用(yong)戶圈起來，給他們提(ti)供(gong)價值，展示(shi)你(ni)(ni)(ni)(ni)的(de)(de)專業，曬出你(ni)(ni)(ni)(ni)的(de)(de)成功(gong)案(an)例，用(yong)戶可(ke)(ke)(ke)(ke)能并不覺得非你(ni)(ni)(ni)(ni)莫(mo)屬(shu)。，互(hu)動(dong)留存里面(mian)的(de)(de)具體動(dong)作非常(chang)細，主要是(shi)通過(guo)朋(peng)友圈打(da)造和社群(qun)運營實現的(de)(de)，大(da)家可(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)回過(guo)頭(tou)去(qu)聽(ting)之前的(de)(de)內容。

4、變現，MVP初探市場，從免費到收費

這一(yi)步是開始變(bian)現的(de)重(zhong)要(yao)一(yi)步，很多人(ren)也死在這里。MVP（最(zui)小可(ke)行性產品）是精益創業里的(de)一(yi)個概念。就是說，產品開發(fa)(fa)前，先(xian)以最(zui)小的(de)成本去(qu)實現它的(de)功能，推(tui)出去(qu)給小范圍用(yong)戶用(yong)，驗(yan)證需求，收集(ji)反饋。你(ni)不要(yao)著(zhu)急(ji)去(qu)開發(fa)(fa)系(xi)列課程甚至做宣傳網頁，你(ni)可(ke)以和社(she)群合(he)作做些免費分享，看反響怎(zen)么(me)樣，再(zai)推(tui)出9.9元一(yi)節的(de)微(wei)課，看還(huan)有多少人(ren)付費來(lai)，逐步加價。

需要(yao)提醒的(de)是，每(mei)一(yi)次免費(fei)展示的(de)機會要(yao)珍惜，要(yao)讓人覺得(de)超出預期，值得(de)付費(fei)。但免費(fei)的(de)階(jie)段(duan)不要(yao)長了(le)，當用戶(hu)習慣了(le)你(ni)是免費(fei)的(de)時候要(yao)收(shou)費(fei)就(jiu)很(hen)難(nan)了(le)，而(er)且收(shou)費(fei)可以(yi)讓你(ni)精進(jin)，進(jin)步更(geng)快(kuai)，對(dui)自己(ji)要(yao)求更(geng)高。

5、構建產(chan)品組合(he)，提(ti)升用戶生命周期(qi)價值

當你開(kai)(kai)始(shi)(shi)推出你的(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)并為(wei)其定價(jia)時，建議初期一(yi)(yi)(yi)定要有(you)一(yi)(yi)(yi)款(kuan)高(gao)性價(jia)比的(de)(de)(de)(de)，易(yi)于傳播的(de)(de)(de)(de)，容易(yi)累積口碑(bei)的(de)(de)(de)(de)引(yin)流款(kuan)。比如我(wo)自己從一(yi)(yi)(yi)開(kai)(kai)始(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)兩(liang)款(kuan)知識付(fu)費產(chan)(chan)品(pin)到(dao)現在就已(yi)經(jing)形成了矩(ju)陣(zhen)。如果我(wo)一(yi)(yi)(yi)來就是高(gao)價(jia)的(de)(de)(de)(de)線(xian)(xian)下課或(huo)者(zhe)toB的(de)(de)(de)(de)咨詢會很(hen)難打開(kai)(kai)局面，所以我(wo)先設計(ji)了五(wu)六十塊(kuai)錢的(de)(de)(de)(de)書和99塊(kuai)的(de)(de)(de)(de)音(yin)頻課作為(wei)引(yin)流款(kuan)，然后其中(zhong)有(you)進(jin)一(yi)(yi)(yi)步(bu)系統學習需求的(de)(de)(de)(de)用(yong)(yong)戶再報名更貴(gui)的(de)(de)(de)(de)線(xian)(xian)下課，還有(you)一(yi)(yi)(yi)小(xiao)部分公司的(de)(de)(de)(de)創始(shi)(shi)人(ren)從書里或(huo)者(zhe)文(wen)章里認識到(dao)我(wo)，請我(wo)做內(nei)訓或(huo)者(zhe)運營(ying)顧問。這樣的(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)設計(ji)，可以滿足(zu)本地(di)和外地(di)用(yong)(yong)戶、滿足(zu)付(fu)費能力高(gao)和低的(de)(de)(de)(de)用(yong)(yong)戶滿足(zu)喜(xi)歡看書、喜(xi)歡聽、喜(xi)歡線(xian)(xian)下課等(deng)不同形式的(de)(de)(de)(de)用(yong)(yong)戶。把(ba)用(yong)(yong)戶價(jia)值(zhi)最大化。

個人ip包裝推廣方案

1、內容(rong)必(bi)須持(chi)續輸出

現在是(shi)內容時代，也只(zhi)有(you)內容才能持續的(de)吸引用戶，所以你必(bi)須要有(you)持續輸(shu)出內容的(de)能力。別人(ren)了解認知你也是(shi)通過你輸(shu)出的(de)內容，內容就(jiu)是(shi)你和世界(jie)的(de)連(lian)接。

2、視頻音(yin)頻圖片文字

傳(chuan)統媒體比較注重文字，但(dan)是現在互聯(lian)網(wang)時代，視(shi)頻(pin)和圖片(pian)的(de)傳(chuan)播(bo)更(geng)快更(geng)廣(guang)泛(fan)，很可能(neng)一(yi)(yi)張有趣的(de)圖片(pian)，一(yi)(yi)個(ge)十幾秒(miao)的(de)小(xiao)視(shi)頻(pin)，都可以(yi)幫你迅速積(ji)累一(yi)(yi)大批粉絲。視(shi)頻(pin)音頻(pin)圖片(pian)文字都要有，每個(ge)人的(de)習慣不一(yi)(yi)樣，所以(yi)我們要保證能(neng)提供各種獲取信息的(de)媒介和形式。

3、聚焦(jiao)一個(ge)領域

長(chang)期聚焦一個領域，不僅會(hui)使你(ni)(ni)成為專(zhuan)家(jia)，也會(hui)讓你(ni)(ni)的用戶覺得你(ni)(ni)很有(you)魅力(li)，很專(zhuan)業。大量的時間都投入(ru)到一個領域甚(shen)至是(shi)一個單點(dian)，能(neng)讓你(ni)(ni)更深入(ru)的思考前沿，引領行(xing)業。

4、形象(xiang)設(she)計包(bao)裝

一(yi)個人的形(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)是可以(yi)設計出來(lai)的，你(ni)需(xu)要(yao)思考用戶喜歡什么(me)樣的形(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)，你(ni)就要(yao)把自(zi)己塑造(zao)成什么(me)形(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)。如果你(ni)的形(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)和(he)用戶心理(li)認知(zhi)差距過(guo)大，則(ze)你(ni)很難給用戶留下(xia)好印象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)，必(bi)要(yao)時要(yao)找相應的形(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)設計公(gong)司包裝一(yi)下(xia)。

5、敢(gan)于花錢做推廣(guang)

目前很多人舍不得花錢(qian)做(zuo)推廣做(zuo)廣告，只想做(zuo)免(mian)費流量(liang)(liang)，但是大(da)家(jia)都做(zuo)免(mian)費流量(liang)(liang)就導致免(mian)費渠道到處都是廣告，收效甚(shen)微，而(er)且你在很多平臺做(zuo)的免(mian)費廣告都會被刪帖，從而(er)浪費你巨大(da)的時間金錢(qian)。

6、堅持到無能為力

個(ge)人IP的(de)打造是一個(ge)持續(xu)的(de)過(guo)程，你可以迅速建立自(zi)(zi)己(ji)的(de)知名(ming)度，你也(ye)更需要持續(xu)保(bao)持自(zi)(zi)己(ji)的(de)知名(ming)度，所以堅(jian)持到無能(neng)為力，拼搏到感動自(zi)(zi)己(ji)。你的(de)成功來自(zi)(zi)于(yu)你持續(xu)不斷的(de)努力，來自(zi)(zi)于(yu)你源源不斷的(de)激情。