個人ip是什么意思

網絡用語，指個(ge)人(ren)對某種(zhong)成果的(de)(de)占有權，在(zai)互聯網時代(dai)，它可以指一(yi)個(ge)符(fu)號(hao)、一(yi)種(zhong)價(jia)值(zhi)(zhi)觀、一(yi)個(ge)共同特征的(de)(de)群體、一(yi)部(bu)自帶流量的(de)(de)內容。總的(de)(de)來說(shuo)就是(shi)(shi)個(ge)人(ren)品(pin)牌。每個(ge)人(ren)都是(shi)(shi)產品(pin)，把自己當成這輩子最好的(de)(de)產品(pin)去打造。個(ge)人(ren)品(pin)牌就是(shi)(shi)最好的(de)(de)護城(cheng)河，一(yi)旦打造出來，很難被 copy。在(zai)增量經(jing)濟時代(dai)，或許個(ge)人(ren) ip 的(de)(de)價(jia)值(zhi)(zhi)還沒(mei)有完全展(zhan)現(xian)(xian)，但是(shi)(shi)在(zai)現(xian)(xian)在(zai)這個(ge)存量經(jing)濟的(de)(de)時代(dai)，品(pin)牌價(jia)值(zhi)(zhi)就會體現(xian)(xian)出來。

打造個人IP有什么優勢

1、更低的認識成本

如果你有了個人IP，首先，人們更容易對你率先完成認知過程，沒有IP的人，別人了解你就需要花費更多時間、精力和金錢。個人IP打造好，營銷好個人品牌，就(jiu)能夠成(cheng)為一個自帶流量(liang)的(de)人。

2、更好的信用指數(shu)

任何商業的本(ben)質都是(shi)建立(li)在(zai)信任的基礎上，現在(zai)越(yue)來越(yue)多的人通過自媒體平(ping)臺打造個人IP和(he)品牌價值，這(zhe)樣(yang)就可以很好地解決(jue)用戶和(he)粉絲之間的信任問題。

該圖片由注冊用戶"夜話金融街"提供，版權聲明反饋

3、更高的溢(yi)價輸出

同樣(yang)的產品(pin)，同樣(yang)的服(fu)務，你(ni)(ni)可以(yi)賣(mai)的比別(bie)人(ren)貴，而且推廣(guang)成本遠(yuan)低于沒有IP的個(ge)人(ren)或公(gong)司，意味著(zhu)你(ni)(ni)可以(yi)獲取更(geng)多的利潤。

4、更多的話(hua)語權

話(hua)(hua)不在誰(shui)(shui)(shui)對(dui)誰(shui)(shui)(shui)錯，而在于誰(shui)(shui)(shui)說。有了IP品牌，你說話(hua)(hua)大家愿意(yi)聽，也愿意(yi)相信，這就是價值。

如何成功打造個人IP

1、角(jiao)色定位，正(zheng)確(que)的差異(yi)化

要(yao)正確的差(cha)異(yi)化，就(jiu)是(shi)(shi)(shi)說這個(ge)定位既(ji)是(shi)(shi)(shi)差(cha)異(yi)化的，又是(shi)(shi)(shi)為(wei)受眾所接受的、有市場的，最(zui)可執(zhi)行的一個(ge)動作就(jiu)是(shi)(shi)(shi)給自(zi)(zi)己提(ti)煉標簽(qian)。當然不(bu)是(shi)(shi)(shi)生搬硬套的貼一些時(shi)髦(mao)但不(bu)適(shi)合自(zi)(zi)己的標簽(qian)。

（1）獨特性，即具有自己的觀(guan)點、特色、角(jiao)度。

（2）相關性(xing)，別人在(zai)意的(de)，好圈(quan)粉(fen)的(de)，而不是曲高和寡無(wu)人問津的(de)東西。

（3）一致性，和人們(men)感(gan)知到的你的形象你的內在。

角色(se)定位可能(neng)是(shi)幾個(ge)短(duan)語(yu)，也可能(neng)是(shi)一(yi)(yi)(yi)句話，確定之后在(zai)各個(ge)社交媒體(ti)賬號(hao)上，在(zai)與用戶的觸點上都要去(qu)呈(cheng)現，讓(rang)人有(you)所感知。就(jiu)像一(yi)(yi)(yi)家(jia)店的門臉(lian)一(yi)(yi)(yi)樣。

2、立自己的內容矩陣及分發(fa)矩陣，低成(cheng)本引流

你(ni)需要(yao)構建符合你(ni)定位的(de)(de)內容矩陣(zhen)，不斷的(de)(de)重復(fu)、強調、曝(pu)光，刺(ci)激別人記(ji)住你(ni)，前期你(ni)可能(neng)只(zhi)是(shi)單一的(de)(de)在朋友圈、公眾號、微博上(shang)做后期你(ni)要(yao)更系統建立(li)自己的(de)(de)傳播矩陣(zhen)并且(qie)監控效果，調整(zheng)投入(ru)度。

列(lie)舉(ju)一(yi)些對運營人有用的傳播陣地，比如

（1）自媒體：微信公眾(zhong)號、微博、知乎、今日(ri)頭條、百家(jia)號、簡書、豆瓣、喜馬拉雅、映(ying)客、抖音……

（2）投稿平(ping)臺：人(ren)人(ren)都(dou)是(shi)產品經理(li)、鳥(niao)哥(ge)筆(bi)記、插坐(zuo)學院(yuan)、運營研究社(she)……

（3）專(zhuan)業知(zhi)(zhi)識分享(xiang)平臺：混沌大學、在行、網易云課堂(tang)、知(zhi)(zhi)乎Live、荔枝(zhi)微課、千聊(liao)

（4）線(xian)下：社群聚會、沙(sha)龍、行業(ye)會議里做分享嘉(jia)賓，輸出觀點，圈粉

3、將(jiang)上述流(liu)量引到私域(yu)流(liu)量池里，做(zuo)互(hu)動留存(cun)

請在做(zuo)(zuo)內容分發時(shi)，一(yi)定要(yao)埋(mai)鉤子(zi)，我們要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)僅僅是(shi)(shi)曝光(guang)，而是(shi)(shi)認可你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)可以(yi)順藤摸(mo)瓜的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)找(zhao)到你(ni)，進入你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)私(si)域流(liu)量池，為(wei)之后的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)付費轉化做(zuo)(zuo)準(zhun)備(bei)。有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人很(hen)清(qing)高或者是(shi)(shi)嫌麻煩，不(bu)愿意與用(yong)戶(hu)(hu)互動(dong)，只愿意做(zuo)(zuo)單向的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)輸出(chu)，造成(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)問題就是(shi)(shi)你(ni)可能并不(bu)是(shi)(shi)那(nei)么了(le)解用(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)求，在接下來要(yao)做(zuo)(zuo)成(cheng)產(chan)品收費的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)環節(jie)你(ni)可能就會自嗨。另外，市(shi)場(chang)上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)競品蠻多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，比如(ru)都(dou)是(shi)(shi)做(zuo)(zuo)知識付費，如(ru)果你(ni)沒有提前把(ba)用(yong)戶(hu)(hu)圈(quan)起來，給他們提供價值(zhi)，展示你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)專業，曬出(chu)你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)功案例(li)，用(yong)戶(hu)(hu)可能并不(bu)覺得(de)非(fei)你(ni)莫屬。，互動(dong)留存里(li)面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)具(ju)體動(dong)作非(fei)常細，主要(yao)是(shi)(shi)通過朋友(you)圈(quan)打造和社(she)群運營實現的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，大家可以(yi)回過頭去聽之前的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內容。

4、變(bian)現，MVP初探(tan)市(shi)場，從(cong)免費到收費

這一(yi)(yi)(yi)步(bu)是(shi)開(kai)始變(bian)現(xian)的重要(yao)一(yi)(yi)(yi)步(bu)，很多人(ren)(ren)也死在(zai)這里。MVP（最小(xiao)可(ke)(ke)行性產品(pin)）是(shi)精益創業里的一(yi)(yi)(yi)個概念。就(jiu)是(shi)說，產品(pin)開(kai)發(fa)前，先以(yi)最小(xiao)的成本去實(shi)現(xian)它的功能(neng)，推出(chu)去給小(xiao)范圍用戶用，驗證需(xu)求，收(shou)集反饋(kui)。你不(bu)要(yao)著急去開(kai)發(fa)系(xi)列課程甚至做(zuo)宣(xuan)傳網頁，你可(ke)(ke)以(yi)和社(she)群(qun)合作做(zuo)些免(mian)費分享，看反響(xiang)怎么(me)樣(yang)，再推出(chu)9.9元一(yi)(yi)(yi)節的微(wei)課，看還(huan)有多少人(ren)(ren)付費來，逐(zhu)步(bu)加價。

需要(yao)(yao)提醒的(de)(de)是(shi)，每一次免(mian)費(fei)展示的(de)(de)機會要(yao)(yao)珍惜，要(yao)(yao)讓人覺得超出預(yu)期，值得付費(fei)。但免(mian)費(fei)的(de)(de)階段不要(yao)(yao)長了(le)，當用戶(hu)習慣了(le)你(ni)是(shi)免(mian)費(fei)的(de)(de)時候要(yao)(yao)收(shou)費(fei)就很難了(le)，而且收(shou)費(fei)可以讓你(ni)精進，進步更(geng)快(kuai)，對自己要(yao)(yao)求更(geng)高(gao)。

5、構建產(chan)品組(zu)合，提升用戶生命周(zhou)期(qi)價值

當你(ni)開始(shi)推出(chu)你(ni)的(de)(de)(de)(de)產品(pin)并為(wei)其定價(jia)時，建議初期一(yi)(yi)定要有(you)一(yi)(yi)款(kuan)(kuan)高(gao)性價(jia)比的(de)(de)(de)(de)，易(yi)于傳播的(de)(de)(de)(de)，容易(yi)累積口碑的(de)(de)(de)(de)引流款(kuan)(kuan)。比如我(wo)自己從(cong)一(yi)(yi)開始(shi)的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)兩款(kuan)(kuan)知識付(fu)費產品(pin)到現在就已經形(xing)成了(le)(le)矩陣。如果我(wo)一(yi)(yi)來就是高(gao)價(jia)的(de)(de)(de)(de)線下(xia)課(ke)或(huo)(huo)(huo)者(zhe)toB的(de)(de)(de)(de)咨(zi)詢會很難(nan)打開局(ju)面(mian)，所(suo)以我(wo)先設(she)計了(le)(le)五六十塊錢的(de)(de)(de)(de)書(shu)和99塊的(de)(de)(de)(de)音(yin)頻(pin)課(ke)作為(wei)引流款(kuan)(kuan)，然后其中有(you)進一(yi)(yi)步系(xi)統學(xue)習(xi)需求(qiu)的(de)(de)(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)再報名更(geng)貴的(de)(de)(de)(de)線下(xia)課(ke)，還有(you)一(yi)(yi)小部分公司的(de)(de)(de)(de)創始(shi)人從(cong)書(shu)里(li)或(huo)(huo)(huo)者(zhe)文章里(li)認(ren)識到我(wo)，請我(wo)做內(nei)訓(xun)或(huo)(huo)(huo)者(zhe)運營顧問。這樣的(de)(de)(de)(de)產品(pin)設(she)計，可以滿足本(ben)地和外(wai)地用(yong)(yong)戶(hu)、滿足付(fu)費能(neng)力高(gao)和低的(de)(de)(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)滿足喜(xi)(xi)歡(huan)(huan)(huan)看書(shu)、喜(xi)(xi)歡(huan)(huan)(huan)聽、喜(xi)(xi)歡(huan)(huan)(huan)線下(xia)課(ke)等(deng)不同形(xing)式的(de)(de)(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)。把(ba)用(yong)(yong)戶(hu)價(jia)值最大(da)化。

個人ip包裝推廣方案

1、內(nei)容必須持續輸出

現在(zai)是內(nei)容時代，也只有(you)內(nei)容才能(neng)持(chi)續的(de)吸引(yin)用戶，所以你(ni)必須要有(you)持(chi)續輸(shu)出內(nei)容的(de)能(neng)力。別人了解認知(zhi)你(ni)也是通過(guo)你(ni)輸(shu)出的(de)內(nei)容，內(nei)容就是你(ni)和(he)世界的(de)連接。

2、視頻音(yin)頻圖片文字

傳統媒體比較注(zhu)重文字，但是現在互聯網時(shi)代，視頻和圖(tu)片的(de)(de)傳播更快更廣泛(fan)，很可(ke)能(neng)一張有(you)趣(qu)的(de)(de)圖(tu)片，一個十幾秒的(de)(de)小視頻，都可(ke)以(yi)幫你迅速積(ji)累一大批粉絲。視頻音頻圖(tu)片文字都要有(you)，每個人的(de)(de)習慣不(bu)一樣(yang)，所以(yi)我們要保證能(neng)提(ti)供(gong)各種(zhong)獲(huo)取信息的(de)(de)媒介和形式。

3、聚焦一個領域

長(chang)期聚焦一(yi)個領域(yu)，不僅會使你成為專家(jia)，也會讓(rang)你的(de)用戶覺得你很(hen)有魅力(li)，很(hen)專業(ye)。大量的(de)時間(jian)都投入到一(yi)個領域(yu)甚(shen)至(zhi)是一(yi)個單(dan)點，能讓(rang)你更深入的(de)思考前(qian)沿，引領行業(ye)。

4、形象(xiang)設計包(bao)裝

一個人的(de)形(xing)象(xiang)是(shi)可以設計出來的(de)，你(ni)需要(yao)思考用戶(hu)(hu)喜歡什(shen)么樣的(de)形(xing)象(xiang)，你(ni)就要(yao)把自己塑造成(cheng)什(shen)么形(xing)象(xiang)。如果你(ni)的(de)形(xing)象(xiang)和用戶(hu)(hu)心理認知差距過(guo)大，則你(ni)很難給(gei)用戶(hu)(hu)留下(xia)好印象(xiang)，必要(yao)時要(yao)找相應的(de)形(xing)象(xiang)設計公司包裝一下(xia)。

5、敢于(yu)花錢做(zuo)推廣

目前很多(duo)(duo)人舍不得花錢做推廣做廣告(gao)，只想做免(mian)(mian)費流(liu)量，但是大家都(dou)做免(mian)(mian)費流(liu)量就導致免(mian)(mian)費渠道到(dao)處(chu)都(dou)是廣告(gao)，收(shou)效甚(shen)微(wei)，而且你在很多(duo)(duo)平臺做的免(mian)(mian)費廣告(gao)都(dou)會被刪帖，從(cong)而浪費你巨(ju)大的時間金錢。

6、堅持到無能為力

個(ge)(ge)人IP的(de)打造(zao)是一個(ge)(ge)持(chi)(chi)續的(de)過程，你可以迅速建立自(zi)(zi)己(ji)(ji)的(de)知名(ming)度，你也(ye)更需要(yao)持(chi)(chi)續保持(chi)(chi)自(zi)(zi)己(ji)(ji)的(de)知名(ming)度，所以堅(jian)持(chi)(chi)到無能為力(li)，拼搏到感(gan)動(dong)自(zi)(zi)己(ji)(ji)。你的(de)成功(gong)來(lai)自(zi)(zi)于你持(chi)(chi)續不斷的(de)努力(li)，來(lai)自(zi)(zi)于你源(yuan)源(yuan)不斷的(de)激(ji)情。