廣告文案的作(zuo)用

廣告文案的寫作過(guo)程就是在廣告(gao)創(chuang)(chuang)意(yi)的基礎上，以物化的形(xing)式即通(tong)過(guo)文(wen)字語言來體現創(chuang)(chuang)意(yi)的過(guo)程。文(wen)案可以表現廣告(gao)創(chuang)(chuang)意(yi)的核(he)心，傳達(da)廣告(gao)意(yi)圖、述(shu)求、和承諾，塑造企(qi)業形(xing)象和品牌形(xing)象，點活廣告(gao)畫面，突(tu)出(chu)內(nei)容主旨。

什么樣的文案是好(hao)文案

1、看得懂

一個文案究竟好不好，是(shi)否足夠(gou)有思(si)想、有意境(jing)、有特色其實(shi)并不是(shi)最重要的，最重要的是(shi)要讓人(ren)看懂，先看懂，能(neng)理解(jie)意思(si)，才(cai)算打開了(le)第一道(dao)敲門(men)磚。

2、想得到

一(yi)層意思(si)是用戶看到這(zhe)個(ge)文案(an)，就想要(yao)得到文案(an)背后(hou)(hou)的服務(wu)或產品。另一(yi)層意思(si)是用戶能夠在其他關聯場景時，想到這(zhe)個(ge)文案(an)及背后(hou)(hou)的場景。

3、講得出

就是(shi)要讓(rang)用(yong)戶(hu)能夠說出來。如果你(ni)(ni)的文案(an)閾(yu)值高于『恥感(gan)』，用(yong)戶(hu)就會(hui)幫助你(ni)(ni)傳播(bo)。比(bi)如“你(ni)(ni)是(shi)我的優樂美”，“這是(shi)你(ni)(ni)的益達(da)，不，是(shi)你(ni)(ni)的益達(da)”等。

文案怎(zen)么寫

廣告文(wen)案的寫作步驟

1、消化產品與市調的(de)資(zi)料(liao)，然后用不超過20-30個(ge)的(de)文字將產品描述(shu)下來，這20個(ge)字要包括產品的(de)特點、功能(neng)、目標消費(fei)群(qun)、精神享(xiang)受等四(si)個(ge)方面的(de)內容。

該圖片由注冊用戶"夜話金融街"提供，版權聲明反饋

2、緊接著(zhu)你(ni)(ni)要(yao)(yao)問自己(ji)，我(wo)應該向我(wo)的消費者承(cheng)諾什么？這(zhe)一(yi)點很重(zhong)要(yao)(yao)，若沒有(you)承(cheng)諾沒有(you)人會買你(ni)(ni)的東西，承(cheng)諾越具(ju)體越好。不要(yao)(yao)寫(xie)下連你(ni)(ni)自己(ji)都(dou)不能(neng)相信的承(cheng)諾，你(ni)(ni)的承(cheng)諾靠什么保證在文案中(zhong)要(yao)(yao)考慮清楚。

3、有一(yi)個核(he)心的創(chuang)意(yi)，這個核(he)心創(chuang)意(yi)一(yi)是(shi)單純，二是(shi)可延伸(shen)成系列廣告的能(neng)力(li)很強，三是(shi)有原創(chuang)性，可以(yi)震醒許(xu)多(duo)漠不關(guan)心、漠然視之的消費者(zhe)。

一句話(hua)廣告文案怎么寫

1、文字減到不能再減

和標(biao)題不一樣，標(biao)題可以幾(ji)十字都可以，但是(shi)廣告語(yu)(yu)必須(xu)非常精煉(lian)，你(ni)的句子越復雜就(jiu)越難記，就(jiu)越難傳播。所以，為了讓(rang)你(ni)的廣告語(yu)(yu)更方便記得住，一定要將你(ni)訴求的信息壓(ya)縮再壓(ya)縮。

2、訴求利益專一再專一

不像一句標(biao)題(ti)，既(ji)可(ke)以說促(cu)銷(xiao)，有在說企(qi)業(ye)，更在說產(chan)品質量；廣(guang)告(gao)語非常(chang)單(dan)純(chun)，沒必要植入(ru)過(guo)多(duo)的廣(guang)告(gao)信(xin)息(xi)，你(ni)的訴求(qiu)利(li)益越(yue)小(xiao)越(yue)好，越(yue)清晰越(yue)好。

創意文(wen)案怎么寫吸引人(ren)

1、場景

制造場景(jing)在(zai)文案寫作中相當(dang)重(zhong)要，能觸發(fa)用戶(hu)去(qu)構建場景(jing)，或者讓(rang)用戶(hu)置身于某(mou)個場景(jing)就想(xiang)到(dao)你的品牌。去(qu)引發(fa)用戶(hu)去(qu)理(li)解(jie)你所想(xiang)表達的，引發(fa)共鳴也(ye)好(hao)(hao)，感受賣點(dian)也(ye)好(hao)(hao)，綁定消(xiao)費場景(jing)也(ye)好(hao)(hao)，形成印象也(ye)好(hao)(hao)，總(zong)能被第一時間激發(fa)。

2、細節

需(xu)要有豐富有層次(ci)的(de)細(xi)(xi)(xi)節(jie)，通過真實而具(ju)體的(de)細(xi)(xi)(xi)節(jie)調動(dong)人的(de)感(gan)官，使用戶(hu)產生好感(gan)或興趣(qu)，讓人信賴品牌所表(biao)達的(de)賣(mai)點，因(yin)為細(xi)(xi)(xi)節(jie)無法編造(zao)，細(xi)(xi)(xi)節(jie)更具(ju)信任屬性，更能體現賣(mai)點的(de)真實。

3、利益

包(bao)含利(li)(li)益屬性，畢竟人人都(dou)有(you)痛點(dian)，都(dou)有(you)需求，不(bu)同產品都(dou)有(you)關心的賣(mai)點(dian)，而文案要(yao)做的就是將需求點(dian)變(bian)成(cheng)(cheng)賣(mai)點(dian)，再將賣(mai)點(dian)轉化成(cheng)(cheng)利(li)(li)益點(dian)。

4、故事

故事感(gan)文案，要善于制造鏡頭(tou)感(gan)、反差感(gan)，或者通過(guo)真實的(de)細節，觸(chu)動(dong)用戶的(de)情緒，讓文案更加豐滿有(you)力量，捕獲(huo)用戶僅剩不多的(de)注意力。

文案(an)寫作(zuo)誤區

1、為了創意而創意

不能為了(le)(le)創(chuang)意(yi)而創(chuang)意(yi)，忘掉了(le)(le)出發的(de)初(chu)衷。文案的(de)最根(gen)本(ben)目的(de)在(zai)于傳遞有效價值信息。在(zai)沒(mei)有理解企業(ye)(ye)商業(ye)(ye)企圖的(de)基礎上(shang)去為了(le)(le)創(chuang)意(yi)而創(chuang)意(yi)，是舍本(ben)逐末(mo)的(de)做法。即使文辭(ci)再(zai)華麗，內容再(zai)吸引眼球，也是一篇不及格的(de)文案。

2、讀者定位不清

我們往(wang)往(wang)容易(yi)忽(hu)略目(mu)(mu)標(biao)受(shou)眾的(de)(de)(de)行業背(bei)景、閱(yue)讀愛好(hao)、閱(yue)歷層次、素養追求等，從而寫(xie)出來(lai)的(de)(de)(de)文(wen)案不(bu)走心。因(yin)此我們需要在(zai)寫(xie)作之前，對(dui)目(mu)(mu)標(biao)受(shou)眾進行細致的(de)(de)(de)界定與劃分，有針(zhen)對(dui)性的(de)(de)(de)去(qu)寫(xie)。這樣做才能有的(de)(de)(de)放矢，更(geng)加有效(xiao)。往(wang)往(wang)同(tong)一(yi)個品牌，商業目(mu)(mu)的(de)(de)(de)一(yi)樣，但是(shi)目(mu)(mu)標(biao)受(shou)眾不(bu)一(yi)樣，文(wen)案的(de)(de)(de)風格(ge)與寫(xie)作套路也會有區別(bie)。在(zai)企業文(wen)案寫(xie)作中，有時候同(tong)一(yi)個商業目(mu)(mu)的(de)(de)(de)事情，會針(zhen)對(dui)不(bu)同(tong)領域(yu)的(de)(de)(de)細分受(shou)眾，寫(xie)出幾(ji)套針(zhen)對(dui)性的(de)(de)(de)文(wen)案。

3、邏輯不清，思路混亂

有時候讀(du)(du)到(dao)一篇文案(an)，讀(du)(du)一小段會覺得寫得不錯，措(cuo)辭(ci)造(zao)句很有吸引力，功(gong)力不淺。但讀(du)(du)完(wan)幾段后，突然感覺好(hao)累好(hao)難受，前后跨越性(xing)太大(da)，連貫性(xing)不強，不明白作(zuo)者真正想要表達什么(me)觀(guan)點。這種問題尤其(qi)對于長文案(an)，比如策(ce)劃方案(an)類的文案(an)而言更明顯。

為(wei)何(he)會出(chu)現這(zhe)種(zhong)情況？原(yuan)因(yin)往往都是因(yin)為(wei)文(wen)案(an)寫(xie)作人(ren)員的(de)(de)邏輯(ji)思維缺(que)乏訓練，在(zai)搭文(wen)案(an)框(kuang)架的(de)(de)時候，思考不夠(gou)慎密等原(yuan)因(yin)造(zao)成的(de)(de)。要防止陷入邏輯(ji)混亂的(de)(de)誤區，最好的(de)(de)辦法就(jiu)是套(tao)用(yong)邏輯(ji)清晰的(de)(de)文(wen)案(an)框(kuang)架套(tao)路，依著套(tao)路往下寫(xie)。

4、標題過于夸大其詞

如(ru)果標(biao)題過于夸張，甚至與(yu)內容名(ming)不相符，那一定會(hui)讓人大(da)跌眼鏡，從此拉(la)黑。這(zhe)(zhe)種(zhong)現象尤(you)其在企業外(wai)包(bao)推廣中更加嚴重，外(wai)包(bao)商為了(le)提高點擊率，不惜采(cai)取夸大(da)其詞，吸引眼球的手法。傳播率與(yu)點擊率是(shi)提升了(le)，然而這(zhe)(zhe)是(shi)得不償失的做法，會(hui)傷害了(le)目標(biao)受眾(zhong)的感(gan)情。

5、理論過多，缺乏可視化應用場景

我(wo)們(men)寫文案的之(zhi)前，往(wang)往(wang)都會(hui)對某一件產品或(huo)事情(qing)進行學習、了(le)解和(he)(he)領悟。而開始寫文案的時候，經(jing)常會(hui)深(shen)陷其中出不來(lai)，會(hui)一廂情(qing)愿的以為，用(yong)戶也已經(jing)有了(le)對產品的認知和(he)(he)理(li)解。因此讀者看了(le)我(wo)們(men)的文案，往(wang)往(wang)會(hui)反饋“讀不懂”。

6、缺乏不同商業文案類型的常識認知

在(zai)(zai)商業應用(yong)(yong)中(zhong)，我(wo)們會接觸到形(xing)式各(ge)樣的(de)(de)商用(yong)(yong)文(wen)案(an)(an)。不同(tong)文(wen)案(an)(an)，自帶有(you)不同(tong)的(de)(de)常(chang)(chang)識(shi)或體系要求(qiu)。然而(er)，有(you)許多文(wen)案(an)(an)師，由(you)于缺(que)乏對(dui)各(ge)種(zhong)不同(tong)文(wen)案(an)(an)類型的(de)(de)系統性(xing)(xing)知識(shi)和基(ji)本常(chang)(chang)識(shi)了解，往往會貽笑大(da)方。比如(ru)，在(zai)(zai)商業合作類方案(an)(an)中(zhong)，用(yong)(yong)過(guo)多的(de)(de)網絡化(hua)口語(yu)化(hua)言辭，在(zai)(zai)總結性(xing)(xing)報(bao)告文(wen)案(an)(an)堆砌使用(yong)(yong)太多花(hua)里花(hua)哨(shao)的(de)(de)辭藻等(deng)。又或者(zhe)缺(que)乏對(dui)各(ge)種(zhong)文(wen)案(an)(an)的(de)(de)用(yong)(yong)途的(de)(de)理解，文(wen)案(an)(an)中(zhong)描述(shu)的(de)(de)場景等(deng)犯下常(chang)(chang)識(shi)性(xing)(xing)錯(cuo)誤。

7、不雅詞使用

文案寫作中，我們或多或少都會(hui)帶(dai)有(you)個人情(qing)緒、心境與言行習慣在(zai)里面。有(you)時(shi)候，文案寫作會(hui)無意(yi)識的(de)(de)帶(dai)入(ru)了一(yi)些(xie)侮辱性、攻擊性的(de)(de)詞匯(hui)，很多時(shi)候作者也許并(bing)未在(zai)意(yi)，也不覺(jue)得有(you)什么問題(ti)。然而，往往后果很嚴重，輕則讓讀者反感(gan)拉黑，重者甚至引發社(she)會(hui)矛盾等。

8、總想說服別人

還(huan)有(you)一種很(hen)常見的(de)(de)文案(an)寫作錯誤就是總想著(zhu)說服(fu)別人。帶著(zhu)這種負擔去寫文案(an)，往(wang)往(wang)會把(ba)一個(ge)很(hen)簡(jian)單的(de)(de)觀(guan)點(dian)弄得很(hen)復雜，會從多(duo)(duo)種角(jiao)度翻(fan)來(lai)(lai)覆去的(de)(de)論(lun)證某個(ge)觀(guan)點(dian)或(huo)某件事。這類文案(an)會讓人讀起來(lai)(lai)非常的(de)(de)累，并且由于(yu)角(jiao)度太多(duo)(duo)，反而漏(lou)洞更多(duo)(duo)。因為每一點(dian)都沒有(you)辦法從一個(ge)點(dian)深入透徹(che)的(de)(de)說清楚。

文案能力提升工(gong)具

提升文案寫作的書籍(ji)

1.《文案大師(shi)教你精準勸敗術》-羅伯特(te)?布萊

2.《一個廣告人(ren)的自白》-大衛．奧格威(wei)

3.《科學的廣告+我的廣告生涯》-克勞德．霍普金斯【查看更多>>】

創意(yi)廣(guang)告文案學習網站

1、姑婆那些事兒

互(hu)聯(lian)網推(tui)廣運營(ying)知識分享(xiang)平臺(tai)，關注(zhu)移動推(tui)廣運營(ying)、網站(zhan)推(tui)廣運營(ying)、校園(yuan)推(tui)廣及互(hu)聯(lian)網領域最(zui)新動態。其(qi)特點為：原創(chuang)性、專(zhuan)業性、人情味

網址：//www.gupowang.com

2、文案狗

給文案狗一(yi)點靈(ling)感(gan)，收(shou)集各(ge)種中文創(chuang)意文案，廣告語，讓您取名、找slogan不再難

網址：//www.wenangou.com

3、4A廣告提案網

每天更新(xin)全(quan)球最(zui)新(xin)最(zui)熱的廣告圈資訊、創意；關注、新(xin)知、廣告、文(wen)案(an)、創意、策劃(hua)、設計、藝術(shu)、人(ren)文(wen)好奇(qi)。

網(wang)址：//www.4aquan.com

4、數英網

一(yi)個匯聚能(neng)量(liang)和發散(san)能(neng)量(liang)的互(hu)動(dong)媒(mei)體平臺(tai)，大中華區權威數字(zi)媒(mei)體及職業招聘社交(jiao)平臺(tai)。內容涵蓋市場營(ying)銷(xiao)、廣告傳媒(mei)、創意設計、電商、移動(dong)互(hu)聯網等各數字(zi)相關領域(yu)。

網址：//www.digitaling.com

5、廣告門

中國廣告傳(chuan)(chuan)播行(xing)業(ye)(ye)領先在線(xian)媒體及(ji)產業(ye)(ye)互(hu)動(dong)資訊服務平臺。為廣告傳(chuan)(chuan)播行(xing)業(ye)(ye)提供(gong)專(zhuan)業(ye)(ye)行(xing)業(ye)(ye)信(xin)息，廣告人才(cai)招聘/培訓(xun)，廣告營(ying)銷案例推薦等專(zhuan)業(ye)(ye)服務。

網(wang)址(zhi)：//www.adquan.com

6、設計癖

中國領先的(de)設(she)計媒體，通過對百位設(she)計師的(de)采訪(fang),傳遞他們的(de)設(she)計理念，致力于幫助人們發現好(hao)設(she)計。

網址(zhi)：//www.shejipi.com

7、學而行營銷網

分享市場營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)、網絡營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)、網站推廣(guang)、互(hu)聯網運營(ying)、數字廣(guang)告策劃等(deng)技巧案例教(jiao)程，助(zhu)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)人掌握營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)策略方法提升(sheng)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)實戰能(neng)力(li)

網址(zhi)：//www.xueerxing.com

8、麥迪遜邦

致力于為大(da)中華(hua)區的營銷人(ren)提(ti)供最新(xin)最快(kuai)最好的行(xing)業資訊、作品案(an)例、觀點、洞(dong)察(cha)以及招聘信息

網址：//www.madisonboom.com

9、TOPYS

全球(qiu)頂尖創(chuang)意分享平臺，搶(qiang)先知曉全球(qiu)最新鮮、最棒(bang)的(de)創(chuang)意資訊(xun)，擴充你的(de)靈感(gan)庫

網址：//www.topys.cn

10、梅花網

中國(guo)營銷專業(ye)領域(yu)內容最豐富的網站，為用戶提供營銷資訊(xun)，資源，案例，活動(dong)等(deng)，公司產品包(bao)括媒體監測，廣告監測，輿情監測，新聞監測等(deng)。

網址：//www.meihua.info

廣(guang)告文案案例

100句經典廣告文案、經典廣告文案50句、扎心文案案例、電視廣告文案范文