內容營銷成功案例 原來廣告還能這么做
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正所謂消費者在哪，品牌就在哪。為了收獲更多的用戶，品牌就必須了解消費者的興趣點，選取其感興趣的內容來實現情感的共鳴。內容營銷早已不是新詞，傳播優質內容也已成為品牌營銷的一大趨勢。那么，都有哪些內容營銷案例呢？
內容營銷是什么？顧名思義，就是品牌通過創建和分享有價值的內容來吸引客戶，并以圖片、文字、動畫等等介質傳達有關企業的相關內容來給客戶信息，從而促成銷售的營銷活動。
一說到內容營銷，你首先想到的肯定是 H5 、創意小視頻、海報等等，然而，這些都只是內容營銷的表現形式，其真正的核心在于「內容」，是消費者感興趣的內容，通過這些內容促進的營銷才是內容營銷。
舉個栗子，近幾年火爆的老司機杜蕾斯文案，簡潔的構圖，污污的文案，讓不少人都被杜蕾斯撩到了。而這些走心的文案，往往就容易成為消費者選擇杜蕾斯而不選擇其它品牌的理由之一。顯然，附加在商品上的「內容」，往往可以吸引更多的消費者購買。
隨著經濟和科技的快速的發展，各類商品的增長已經處于飽和的狀態，消費者從以前的無可選擇，變為今天的無從選擇，正式進入買方市場。
消費者在選購產品時，不再只是單純考慮商品本身的價值，還考慮產品的附加價值，如顏值、情感等。
說到近幾年的熱詞， IP 絕對算是其中一個，從食品到交通，從影視到媒體，都在積極地進行 IP 營銷。 IP ，可以是人，也可以是物，甚至還可以是普世價值觀、社會心態和精神內核。而品牌進行以 IP 為中心的內容營銷，無非就是兩種形式：創造 IP 和與熱門 IP 合作。
說到近幾年的熱詞， IP 絕對算是其中一個，從食品到交通，從影視到媒體，都在積極地進行 IP 營銷。 IP ，可以是人，也可以是物，甚至還可以是普世價值觀、社會心態和精神內核。而品牌進行以 IP 為中心的內容營銷，無非就是兩種形式：創造 IP 和與熱門 IP 合作。
在后期的推廣工作中，熊本熊逐漸被日本人民所熟知。當各式各樣的熊本熊表情包席卷了我們的朋友圈、微博時，說明熊本熊已經開始被中國人民所熟知。實際上，熊本熊本來沒有任何表情，這就賦予了人們的遐想空間，激發了網友的表情包創作熱情。
Line Friends 家族 LINE 公司制作出來的卡通形象，可愛并獨特的形象設計深受年輕人歡迎，在場景的設計上也盡可能地與生活貼切：情侶、上班、上課等，也難怪這么多人喜歡。
顯然，Line Friends 家族的塑造，無疑是內容營銷成功案例之一，給 LINE 公司帶來了出色的收入。公司 40% 左右的收入由 IP 形象的付費下載、企業定制等業務提供。
在 2018 年國際博物館節來臨之際，一個《第一屆文物戲精大會》的創意視頻在抖音火爆起來。各大博物館的鎮館之寶在視頻中紛紛變成戲精，鬼畜的畫風，讓人欲罷不能。
一個是年輕的新媒體網紅平臺，一個是傳統的文化藝術殿堂，這對自帶反差萌的混搭 CP 強強聯手搞事兒，創造出來的成績自然是不可小覷。目前，該視頻累計播放量突破 1.18 億，點贊量達 650 萬，分享數超過 17 萬。
在 2018 年世界杯到來之際，百度宣布網紅鼻祖 papi 醬擔任百度APP首席內容官，并將世界杯期間的宣傳任務交給她。 papi 醬隨后便在微博上發出了《我愛世界杯》的短視頻。
在百度 APP 這一波操作中，借助到了 papi 醬和世界杯這兩大熱門 IP ，一方面有 papi 醬的粉絲作為基礎，瀏覽量自然不會低，再加上世界杯這一全球性賽事的熱度，百度 APP 可以說是很會蹭熱度了。
內容營銷的最后，其實都歸屬于情感營銷。你的產品，你的附加內容，能否與消費者產生情感上聯系，或者是激起消費者的情感波動，將會是消費者是否買單的重要因素。
說到江小白，大多人的第一反應不是它的口感如何，而是它走心的文案。在這個越來越多年輕人不愛喝白酒的年代，江小白的文案擊中了年輕所人需要表達情感的內心。
江小白的主題瓶有很多，表達瓶，音樂瓶，文化瓶……總有一款可以擊中你的內心。比如「總覺得沒喝夠，其實是沒聊透。」短短的一句話，便道出了喝酒人「哥喝的不是酒，而是情緒」的內心獨白。據相關數據顯示， 2017 年江小白銷售額達到 10 個億。
不少人都想象過自己的前世長什么樣，天天 P 圖就是利用人們的這種心理，在 2018 年五四青年節期間，推出一支 H5 《我的前世青年照》，用戶只需上傳清晰正面照，就能一鍵生成充滿年代感前世青年照。黑白的風格，民國時期代表性的旗袍西裝，讓不少人都為之眼前一亮。
據官方數據顯示，《我的前世青年照》 H5 上線僅28小時，參與人數破億，天天P圖也因此登上 App Store 總榜第一的位置，共生成超過 1.16 億張「青年照」。
「那些年錯過的大雨，那些年錯過的愛情……」當《那些年》這首歌在耳邊響起時，勾引起的不只是人們的那些青春回憶，還有那些年錯過的遺憾。在 2018 年高考時，廣發分享日就基于人們的這種回憶，推出了暖心海報「那些年錯過的美好」，妥妥地激發起了消費者心中的漣漪。
此外，在世界杯、兒童節等熱點情感話題，廣發分享日都用走心的文案，走進消費者的內心。
一方面，在這個消費升級的時代，品牌營銷以消費者為中心，而消費者購買商品時越來越側重于產品的體驗、情感附加等，這就需要品牌在研發的后期，進行推廣時所需要考慮的，好的產品體驗自然是能夠加上不少分，而正確利用內容來進行傳播，又是一個重要因素。
另一方面，好的營銷以優秀的產品為基礎，產品即內容，好的產品想要激發消費者的情感并不是什么難事。
在信息大爆炸的浸提，單純依托渠道投放、硬廣展現已成過去，優質內容傳播早已成為品牌營銷的主流趨勢。而說到內容營銷，真的就是敲敲鍵盤，發布出去就可以了？答案自然是否定的。除了內容要優質之外，擊中消費者的內心情感需求才是最重要的。
