如果你(ni)也(ye)關(guan)注品牌，那么一定不難(nan)發現新近(jin)吹起(qi)的(de)傳統(tong)文(wen)化(hua)(hua)風(feng)。當中國傳統(tong)文(wen)化(hua)(hua)再次流(liu)行起(qi)來，品牌紛紛瞄準了(le)(le)這個(ge)商機，爭當「文(wen)化(hua)(hua)人」，實現另類跨(kua)界(jie)營銷，將傳統(tong)文(wen)化(hua)(hua)營銷玩出(chu)了(le)(le)花。

就拿互聯網(wang)巨(ju)頭(tou)公司——騰(teng)訊來(lai)說，騰(teng)訊早在(zai) 2016 年(nian)就與故宮(gong)(gong)博(bo)物館(guan)達成了(le)合作(zuo)伙(huo)伴的(de)關系。這三年(nian)來(lai)，騰(teng)訊從不(bu)同的(de)領域，先后推出了(le)故宮(gong)(gong) QQ 表情、《故宮(gong)(gong)回聲》主題漫畫等作(zuo)品。

但騰訊并(bing)不滿(man)足于此，就在(zai) 2018 年 10 月，聯合故宮博物館、 QQ 音(yin)樂(le)再(zai)次(ci)推出(chu)了(le)(le)(le)「古(gu)畫會唱歌」音(yin)樂(le)創(chuang)作(zuo)大賽(sai)。大賽(sai)上線僅一個月，便收到了(le)(le)(le) 500 余首音(yin)樂(le)作(zuo)品，吸(xi)引了(le)(le)(le) 400 多萬人次(ci)在(zai) QQ 音(yin)樂(le)上投票。騰訊的(de)這一波操作(zuo)，實則(ze)是為消(xiao)費者提供了(le)(le)(le)一個與傳統文化親密(mi)接觸的(de)平臺，消(xiao)費者與傳統文化，再(zai)一次(ci)碰(peng)撞出(chu)火花。

1.與歷史文化元素結合：將傳統文化的元素融合進自己的產品是傳統文化營銷常見的手法之一。表現為包裝上加入歷史文化元素，或是推出定制版產品等。品牌與歷史文化之間形成的一種奇妙的切合點，往往可以吸引了更多的消費者。

2.冠名文化綜藝：說到近年來大火的綜藝節目類型，文化綜藝妥妥地在其名單之中，《國家寶藏》、《詩書中華》、《漢字風云會》等一大波文化綜藝開啟了霸屏之旅。文化綜藝的火熱，也就意味著觀眾數量大。品牌冠名文化綜藝，得到強大的曝光度自然是情理之中。

3.與文化載體聯名：博物館，美術館、科技館等都承載著中華博大文化，大家對它們的第一印象都是莊嚴的、權威的。可當它們走下「神壇」，與品牌搞起了聯名活動時，瞬間就勾起了消費者的興趣。抓住了消費者的好奇心，消費者的消費意愿也就進一步提升。

從以上幾個(ge)案例不難看出，打起(qi)「文(wen)(wen)化(hua)牌(pai)」的(de)多為與(yu)我們(men)生活密切相關的(de)企業。這些企業玩起(qi)傳統(tong)文(wen)(wen)化(hua)營銷，無論是從消(xiao)費者的(de)接受(shou)度還(huan)是品(pin)牌(pai)與(yu)傳統(tong)文(wen)(wen)化(hua)的(de)融合度來說，都是更為容易營造(zao)的(de)。而傳統(tong)文(wen)(wen)化(hua)和(he)現(xian)代(dai)文(wen)(wen)化(hua)的(de)奇(qi)妙結合，就源于品(pin)牌(pai)對(dui)消(xiao)費者喜好的(de)深入挖掘，并以此來給現(xian)代(dai)年輕人更樂于接受(shou)的(de)消(xiao)費方式。

傳統(tong)文化(hua)(hua)與(yu)品牌(pai)的跨界組(zu)合，從另一(yi)(yi)層面來說，實則又是一(yi)(yi)種情感(gan)(gan)營銷。它所面對(dui)的受眾，正是對(dui)傳統(tong)文化(hua)(hua)有著特殊(shu)情感(gan)(gan)的群體。當品牌(pai)與(yu)傳統(tong)文化(hua)(hua)掛上關系，以消(xiao)費者對(dui)傳統(tong)文化(hua)(hua)的情感(gan)(gan)為基礎，也(ye)能有效地提升消(xiao)費者對(dui)品牌(pai)的好感(gan)(gan)度，進一(yi)(yi)步(bu)增加用戶的粘(zhan)度。

曾經，我們總是感嘆年(nian)輕人對傳(chuan)統文(wen)化(hua)(hua)不重視(shi)，只知道追求流行文(wen)化(hua)(hua)，而(er)這，也(ye)正(zheng)與(yu)傳(chuan)統文(wen)化(hua)(hua)缺乏年(nian)輕化(hua)(hua)表達有關。正(zheng)所謂時代在(zai)變，人們接受事物、傳(chuan)播(bo)方(fang)式也(ye)在(zai)變，而(er)想要在(zai)當今社會更(geng)好地傳(chuan)播(bo)傳(chuan)統文(wen)化(hua)(hua)，年(nian)輕化(hua)(hua)表達無疑是需(xu)要經歷的一個過程。

近(jin)幾年(nian)開始熱播(bo)的(de)(de)(de)文化(hua)(hua)類綜藝是傳(chuan)統文化(hua)(hua)年(nian)輕(qing)化(hua)(hua)表(biao)達(da)的(de)(de)(de)體現之一。從全息影像的(de)(de)(de)高(gao)大(da)上技術到小劇場形式(shi)講述文物的(de)(de)(de)前(qian)世今(jin)生，《國家(jia)寶(bao)藏》、《經典詠流傳(chuan)》等無(wu)一不(bu)是嘗試著年(nian)輕(qing)化(hua)(hua)表(biao)達(da)。這些綜藝無(wu)論(lun)是口碑還(huan)是收視(shi)，都取得了出色的(de)(de)(de)成績。顯然，這一種傳(chuan)統文化(hua)(hua)的(de)(de)(de)年(nian)輕(qing)化(hua)(hua)表(biao)達(da)，是當(dang)代年(nian)輕(qing)人更為樂(le)于接受的(de)(de)(de)形式(shi)。

品(pin)(pin)牌(pai)與傳(chuan)統(tong)(tong)(tong)文(wen)(wen)(wen)化的(de)跨界組合，又是傳(chuan)統(tong)(tong)(tong)文(wen)(wen)(wen)化年輕(qing)化表(biao)達(da)的(de)另一體(ti)現。將傳(chuan)統(tong)(tong)(tong)文(wen)(wen)(wen)化巧妙與品(pin)(pin)牌(pai)巧妙結合，可(ke)以以不同(tong)的(de)形態來表(biao)現傳(chuan)統(tong)(tong)(tong)文(wen)(wen)(wen)化，而(er)(er)用戶在(zai)實際體(ti)驗(yan)或(huo)使用過程中，又潛移(yi)默化地受到傳(chuan)統(tong)(tong)(tong)文(wen)(wen)(wen)化的(de)影響(xiang)，進而(er)(er)將傳(chuan)統(tong)(tong)(tong)文(wen)(wen)(wen)化傳(chuan)播向更廣的(de)方(fang)向。于(yu)品(pin)(pin)牌(pai)而(er)(er)言(yan)，消費者在(zai)哪(na)里(li)，品(pin)(pin)牌(pai)就在(zai)哪(na)里(li)。借(jie)助(zhu)傳(chuan)統(tong)(tong)(tong)文(wen)(wen)(wen)化的(de)大熱(re)，從而(er)(er)提升自己(ji)品(pin)(pin)牌(pai)知名度的(de)銷(xiao)售量，是品(pin)(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)的(de)明(ming)智之舉。

傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)再次(ci)流行，體現(xian)了國人對傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)自信提升(sheng)。未來，傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)(hua)與(yu)品牌的(de)(de)跨(kua)界組合(he)或(huo)將成(cheng)為潮流。但是(shi)(shi)，好的(de)(de)傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)(hua)營(ying)銷不僅(jin)僅(jin)是(shi)(shi)將品牌與(yu)傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)(hua)組合(he)起來，而且(qie)要是(shi)(shi)在傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)基(ji)礎上推陳出新(xin)，用細節(jie)的(de)(de)創意和新(xin)奇的(de)(de)創新(xin)，激起消(xiao)費者心(xin)中的(de)(de)漣漪。