如(ru)果你也關注品(pin)牌，那么一定不難發現新近吹(chui)起的傳統(tong)文(wen)(wen)化風。當中國傳統(tong)文(wen)(wen)化再次流行起來，品(pin)牌紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)瞄準了這(zhe)個商機，爭當「文(wen)(wen)化人(ren)」，實現另類跨界營銷，將傳統(tong)文(wen)(wen)化營銷玩出(chu)了花(hua)。

就(jiu)拿互聯網巨頭公司——騰訊來說，騰訊早在 2016 年就(jiu)與(yu)故(gu)宮博物(wu)館達成了合作伙伴的關系(xi)。這三(san)年來，騰訊從不同的領域，先后推(tui)出了故(gu)宮 QQ 表情、《故(gu)宮回聲》主題漫畫(hua)等(deng)作品。

但騰訊(xun)并不滿(man)足于此，就在 2018 年 10 月，聯合(he)故宮(gong)博物(wu)館、 QQ 音(yin)(yin)樂(le)再次推出了(le)「古(gu)畫(hua)會唱歌」音(yin)(yin)樂(le)創作大賽。大賽上(shang)線(xian)僅一個月，便收到了(le) 500 余首音(yin)(yin)樂(le)作品(pin)，吸引了(le) 400 多萬人次在 QQ 音(yin)(yin)樂(le)上(shang)投票。騰訊(xun)的這(zhe)一波操(cao)作，實(shi)則(ze)是(shi)為消費者(zhe)提供了(le)一個與(yu)傳統(tong)文化親(qin)密接觸的平臺，消費者(zhe)與(yu)傳統(tong)文化，再一次碰(peng)撞出火花。

1.與歷史文化元素結合：將傳統文化的元素融合進自己的產品是傳統文化營銷常見的手法之一。表現為包裝上加入歷史文化元素，或是推出定制版產品等。品牌與歷史文化之間形成的一種奇妙的切合點，往往可以吸引了更多的消費者。

2.冠名文化綜藝：說到近年來大火的綜藝節目類型，文化綜藝妥妥地在其名單之中，《國家寶藏》、《詩書中華》、《漢字風云會》等一大波文化綜藝開啟了霸屏之旅。文化綜藝的火熱，也就意味著觀眾數量大。品牌冠名文化綜藝，得到強大的曝光度自然是情理之中。

3.與文化載體聯名：博物館，美術館、科技館等都承載著中華博大文化，大家對它們的第一印象都是莊嚴的、權威的。可當它們走下「神壇」，與品牌搞起了聯名活動時，瞬間就勾起了消費者的興趣。抓住了消費者的好奇心，消費者的消費意愿也就進一步提升。

從以上幾個案例(li)不(bu)難看出，打起(qi)(qi)「文(wen)化(hua)(hua)牌」的(de)(de)多(duo)為與(yu)我(wo)們生活密切相(xiang)關的(de)(de)企(qi)業(ye)。這(zhe)些(xie)企(qi)業(ye)玩起(qi)(qi)傳統文(wen)化(hua)(hua)營銷，無論是從消費(fei)(fei)者的(de)(de)接受度還是品牌與(yu)傳統文(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)融合(he)度來說，都是更為容(rong)易營造的(de)(de)。而傳統文(wen)化(hua)(hua)和現代(dai)文(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)奇妙結合(he)，就源于(yu)品牌對(dui)消費(fei)(fei)者喜好的(de)(de)深入挖掘(jue)，并以此來給現代(dai)年輕人更樂于(yu)接受的(de)(de)消費(fei)(fei)方式。

傳(chuan)統文(wen)化與品牌(pai)的跨界組(zu)合，從(cong)另一(yi)(yi)層面(mian)(mian)來說，實則又是一(yi)(yi)種情感(gan)營銷。它所(suo)面(mian)(mian)對(dui)(dui)的受眾，正是對(dui)(dui)傳(chuan)統文(wen)化有(you)著特殊(shu)情感(gan)的群體。當品牌(pai)與傳(chuan)統文(wen)化掛(gua)上關系，以消(xiao)費(fei)者對(dui)(dui)傳(chuan)統文(wen)化的情感(gan)為基礎，也能(neng)有(you)效(xiao)地提升消(xiao)費(fei)者對(dui)(dui)品牌(pai)的好(hao)感(gan)度，進一(yi)(yi)步增加用戶的粘度。

曾經，我(wo)們(men)總是感(gan)嘆(tan)年(nian)輕人對傳(chuan)統文(wen)化不重視(shi)，只知道追求流行文(wen)化，而這，也(ye)正(zheng)與傳(chuan)統文(wen)化缺乏年(nian)輕化表(biao)達有關。正(zheng)所謂時代在變(bian)，人們(men)接受事物、傳(chuan)播方式也(ye)在變(bian)，而想(xiang)要(yao)(yao)在當今社會更好(hao)地傳(chuan)播傳(chuan)統文(wen)化，年(nian)輕化表(biao)達無疑是需要(yao)(yao)經歷的一個過(guo)程(cheng)。

近幾年開始熱播的(de)文化類綜(zong)(zong)藝是(shi)傳(chuan)統(tong)文化年輕(qing)化表達的(de)體現之一(yi)。從(cong)全息影(ying)像(xiang)的(de)高大上技術到小劇場形式(shi)講述文物的(de)前世今生，《國家寶藏》、《經典詠流(liu)傳(chuan)》等無一(yi)不是(shi)嘗試著年輕(qing)化表達。這些綜(zong)(zong)藝無論是(shi)口碑還(huan)是(shi)收視(shi)，都取(qu)得了(le)出色(se)的(de)成績。顯然，這一(yi)種傳(chuan)統(tong)文化的(de)年輕(qing)化表達，是(shi)當(dang)代年輕(qing)人更為樂(le)于(yu)接(jie)受的(de)形式(shi)。

品牌(pai)(pai)(pai)與傳(chuan)(chuan)統(tong)文(wen)(wen)化(hua)的跨界組合，又是傳(chuan)(chuan)統(tong)文(wen)(wen)化(hua)年輕化(hua)表達的另(ling)一(yi)體(ti)現。將傳(chuan)(chuan)統(tong)文(wen)(wen)化(hua)巧妙(miao)與品牌(pai)(pai)(pai)巧妙(miao)結合，可(ke)以以不同(tong)的形態來(lai)表現傳(chuan)(chuan)統(tong)文(wen)(wen)化(hua)，而(er)用(yong)戶在實際(ji)體(ti)驗或(huo)使用(yong)過程中，又潛移默(mo)化(hua)地受(shou)到(dao)傳(chuan)(chuan)統(tong)文(wen)(wen)化(hua)的影響，進而(er)將傳(chuan)(chuan)統(tong)文(wen)(wen)化(hua)傳(chuan)(chuan)播向更(geng)廣的方向。于品牌(pai)(pai)(pai)而(er)言(yan)，消費者在哪里(li)，品牌(pai)(pai)(pai)就在哪里(li)。借助傳(chuan)(chuan)統(tong)文(wen)(wen)化(hua)的大熱(re)，從而(er)提升自己品牌(pai)(pai)(pai)知名(ming)度的銷(xiao)售量(liang)，是品牌(pai)(pai)(pai)營銷(xiao)的明智之舉。

傳統(tong)(tong)(tong)文(wen)化的(de)(de)再(zai)次(ci)流行，體現了國人對傳統(tong)(tong)(tong)文(wen)化的(de)(de)自信提升。未來(lai)，傳統(tong)(tong)(tong)文(wen)化與品牌的(de)(de)跨界組(zu)合或將成為潮流。但是(shi)，好的(de)(de)傳統(tong)(tong)(tong)文(wen)化營銷不僅僅是(shi)將品牌與傳統(tong)(tong)(tong)文(wen)化組(zu)合起來(lai)，而且要(yao)是(shi)在傳統(tong)(tong)(tong)文(wen)化的(de)(de)基(ji)礎上推(tui)陳出新(xin)，用(yong)細節的(de)(de)創(chuang)意(yi)和(he)新(xin)奇的(de)(de)創(chuang)新(xin)，激(ji)起消(xiao)費者心中的(de)(de)漣漪。