如果你也關(guan)注品牌，那(nei)么一(yi)定不難發現新(xin)近吹(chui)起的傳統文化(hua)風。當(dang)中國傳統文化(hua)再次流行起來，品牌紛紛瞄準了(le)(le)這個商機(ji)，爭(zheng)當(dang)「文化(hua)人」，實現另類跨(kua)界營銷，將傳統文化(hua)營銷玩出了(le)(le)花。

就(jiu)拿互聯網巨頭公司——騰(teng)訊(xun)(xun)來(lai)說，騰(teng)訊(xun)(xun)早在(zai) 2016 年就(jiu)與故(gu)(gu)宮(gong)博物館達成了(le)合(he)作伙伴的(de)(de)關系。這三年來(lai)，騰(teng)訊(xun)(xun)從不同的(de)(de)領域(yu)，先(xian)后推出了(le)故(gu)(gu)宮(gong) QQ 表情、《故(gu)(gu)宮(gong)回聲》主(zhu)題(ti)漫畫(hua)等(deng)作品。

但騰(teng)訊并(bing)不(bu)滿足于此，就在 2018 年 10 月，聯合故(gu)宮博(bo)物館、 QQ 音樂(le)再次推出了「古畫會唱歌」音樂(le)創作大(da)(da)賽。大(da)(da)賽上線僅一(yi)(yi)個月，便(bian)收(shou)到了 500 余(yu)首音樂(le)作品(pin)，吸(xi)引(yin)了 400 多萬人次在 QQ 音樂(le)上投票。騰(teng)訊的(de)這一(yi)(yi)波操作，實(shi)則是(shi)為(wei)消費(fei)者提供了一(yi)(yi)個與傳統文(wen)化親密接觸(chu)的(de)平臺，消費(fei)者與傳統文(wen)化，再一(yi)(yi)次碰撞出火花(hua)。

1.與歷史文化元素結合：將傳統文化的元素融合進自己的產品是傳統文化營銷常見的手法之一。表現為包裝上加入歷史文化元素，或是推出定制版產品等。品牌與歷史文化之間形成的一種奇妙的切合點，往往可以吸引了更多的消費者。

2.冠名文化綜藝：說到近年來大火的綜藝節目類型，文化綜藝妥妥地在其名單之中，《國家寶藏》、《詩書中華》、《漢字風云會》等一大波文化綜藝開啟了霸屏之旅。文化綜藝的火熱，也就意味著觀眾數量大。品牌冠名文化綜藝，得到強大的曝光度自然是情理之中。

3.與文化載體聯名：博物館，美術館、科技館等都承載著中華博大文化，大家對它們的第一印象都是莊嚴的、權威的。可當它們走下「神壇」，與品牌搞起了聯名活動時，瞬間就勾起了消費者的興趣。抓住了消費者的好奇心，消費者的消費意愿也就進一步提升。

從以上幾個案(an)例不難看出，打起(qi)「文(wen)化(hua)牌」的(de)(de)多(duo)為與我們生活密切(qie)相關的(de)(de)企(qi)業。這些企(qi)業玩(wan)起(qi)傳統文(wen)化(hua)營(ying)銷(xiao)，無論是(shi)從消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)接(jie)受度還(huan)是(shi)品牌與傳統文(wen)化(hua)的(de)(de)融合度來說(shuo)，都是(shi)更(geng)為容易營(ying)造(zao)的(de)(de)。而傳統文(wen)化(hua)和現代文(wen)化(hua)的(de)(de)奇妙結(jie)合，就源于(yu)品牌對消(xiao)費(fei)者(zhe)喜(xi)好的(de)(de)深入挖掘(jue)，并以此來給現代年輕人更(geng)樂(le)于(yu)接(jie)受的(de)(de)消(xiao)費(fei)方式。

傳(chuan)統(tong)(tong)文(wen)(wen)化與品牌(pai)的(de)(de)跨界(jie)組合，從另一(yi)(yi)(yi)層面(mian)來說，實則又是(shi)一(yi)(yi)(yi)種情(qing)(qing)感營銷。它所面(mian)對(dui)的(de)(de)受眾，正是(shi)對(dui)傳(chuan)統(tong)(tong)文(wen)(wen)化有著(zhu)特殊情(qing)(qing)感的(de)(de)群體。當品牌(pai)與傳(chuan)統(tong)(tong)文(wen)(wen)化掛上關系，以消費者(zhe)對(dui)傳(chuan)統(tong)(tong)文(wen)(wen)化的(de)(de)情(qing)(qing)感為基礎(chu)，也(ye)能有效地(di)提升(sheng)消費者(zhe)對(dui)品牌(pai)的(de)(de)好感度，進一(yi)(yi)(yi)步增加(jia)用戶的(de)(de)粘(zhan)度。

曾經(jing)，我們(men)總(zong)是感嘆年(nian)輕(qing)人(ren)對傳(chuan)統文(wen)化(hua)不(bu)重視，只知道追求流(liu)行文(wen)化(hua)，而這(zhe)，也正(zheng)與(yu)傳(chuan)統文(wen)化(hua)缺乏年(nian)輕(qing)化(hua)表(biao)(biao)達(da)有關。正(zheng)所謂時代在變，人(ren)們(men)接(jie)受事(shi)物、傳(chuan)播方式也在變，而想(xiang)要在當今社會(hui)更好(hao)地傳(chuan)播傳(chuan)統文(wen)化(hua)，年(nian)輕(qing)化(hua)表(biao)(biao)達(da)無疑是需要經(jing)歷的(de)一個過程(cheng)。

近(jin)幾年(nian)(nian)開始熱播的(de)(de)文化(hua)類(lei)綜藝是(shi)傳統(tong)文化(hua)年(nian)(nian)輕化(hua)表達(da)(da)的(de)(de)體(ti)現之一。從全(quan)息影像的(de)(de)高大(da)上技(ji)術到小劇場形(xing)(xing)式講述文物的(de)(de)前世今生，《國家寶藏》、《經(jing)典(dian)詠流(liu)傳》等無(wu)一不是(shi)嘗試著(zhu)年(nian)(nian)輕化(hua)表達(da)(da)。這些(xie)綜藝無(wu)論(lun)是(shi)口碑還是(shi)收視(shi)，都取得了(le)出色的(de)(de)成績。顯然，這一種傳統(tong)文化(hua)的(de)(de)年(nian)(nian)輕化(hua)表達(da)(da)，是(shi)當代年(nian)(nian)輕人更為樂于接受的(de)(de)形(xing)(xing)式。

品(pin)牌(pai)與傳(chuan)統(tong)(tong)文(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)跨界組合，又是傳(chuan)統(tong)(tong)文(wen)化(hua)(hua)年輕化(hua)(hua)表(biao)達的(de)(de)另(ling)一體(ti)現(xian)。將(jiang)傳(chuan)統(tong)(tong)文(wen)化(hua)(hua)巧妙與品(pin)牌(pai)巧妙結合，可(ke)以(yi)以(yi)不(bu)同的(de)(de)形態來表(biao)現(xian)傳(chuan)統(tong)(tong)文(wen)化(hua)(hua)，而(er)用戶在(zai)(zai)實際體(ti)驗或(huo)使用過程中，又潛移默化(hua)(hua)地受到傳(chuan)統(tong)(tong)文(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)影響，進而(er)將(jiang)傳(chuan)統(tong)(tong)文(wen)化(hua)(hua)傳(chuan)播向(xiang)(xiang)更廣的(de)(de)方(fang)向(xiang)(xiang)。于品(pin)牌(pai)而(er)言，消費者在(zai)(zai)哪里(li)(li)，品(pin)牌(pai)就在(zai)(zai)哪里(li)(li)。借助傳(chuan)統(tong)(tong)文(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)大熱，從而(er)提升(sheng)自己品(pin)牌(pai)知名(ming)度的(de)(de)銷(xiao)售量(liang)，是品(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)的(de)(de)明智(zhi)之舉(ju)。

傳(chuan)統(tong)(tong)文(wen)(wen)化的(de)再次(ci)流行，體現了國(guo)人對(dui)傳(chuan)統(tong)(tong)文(wen)(wen)化的(de)自信提升。未來，傳(chuan)統(tong)(tong)文(wen)(wen)化與品牌(pai)的(de)跨界組合或將成(cheng)為潮流。但是，好的(de)傳(chuan)統(tong)(tong)文(wen)(wen)化營銷不(bu)僅僅是將品牌(pai)與傳(chuan)統(tong)(tong)文(wen)(wen)化組合起來，而(er)且(qie)要是在傳(chuan)統(tong)(tong)文(wen)(wen)化的(de)基礎上(shang)推(tui)陳(chen)出新，用細節(jie)的(de)創意和(he)新奇的(de)創新，激起消費者心中的(de)漣漪。