文案策劃是什么(me)

嚴格來說，在(zai)廣(guang)告學當中的“文案”與(yu)“策劃(hua)(hua)”應當是兩(liang)個相(xiang)互聯系(xi)，而又(you)(you)迥(jiong)然不(bu)同的(de)(de)專(zhuan)業(ye)分(fen)工(gong)(gong)。只不(bu)過，由于我國早期的(de)(de)廣告行(xing)業(ye)發(fa)展不(bu)成(cheng)熟(shu)，公司普遍小(xiao)型化(hua)，缺乏(fa)專(zhuan)業(ye)分(fen)工(gong)(gong)，再加上策劃(hua)(hua)人(ren)員都具備一定的(de)(de)文案水平，一些中(zhong)小(xiao)企(qi)業(ye)的(de)(de)市場(chang)部(bu)或企(qi)劃(hua)(hua)部(bu)為節約成(cheng)本，常常讓一個人(ren)承擔(dan)多(duo)種職能，從而很多(duo)策劃(hua)(hua)人(ren)員既要策劃(hua)(hua)營銷活動(dong)，又(you)(you)要撰寫廣告文案。但“文案策劃(hua)(hua)”這種錯誤稱呼的(de)(de)出現與(yu)上述現象并不(bu)是因果關系(xi)，主(zhu)要還是由于長期對(dui)文案和策劃(hua)(hua)的(de)(de)誤讀造(zao)成(cheng)的(de)(de)。

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文案來源于廣告行業，是“廣告文案”的簡稱，由copy writer翻譯而來(lai)。多指以(yi)語辭(ci)進行(xing)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)信息內容表現的(de)(de)(de)形式(shi)，有廣(guang)(guang)(guang)義和狹(xia)義之分，廣(guang)(guang)(guang)義的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)文(wen)(wen)案(an)(an)包括標題(ti)、正文(wen)(wen)、口號(hao)的(de)(de)(de)撰寫(xie)和對廣(guang)(guang)(guang)告(gao)形象(xiang)的(de)(de)(de)選擇搭配；狹(xia)義的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)文(wen)(wen)案(an)(an)包括標題(ti)、正文(wen)(wen)、口號(hao)的(de)(de)(de)撰寫(xie)。策(ce)劃(hua)是(shi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)系(xi)統(tong)中的(de)(de)(de)根基(ji)與框架，文(wen)(wen)案(an)(an)則是(shi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)中的(de)(de)(de)一(yi)個環節（廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)文(wen)(wen)字創意部分）。策(ce)劃(hua)可(ke)以(yi)涉及到前期市場(chang)調查、分析(xi)、提煉等一(yi)系(xi)列龐(pang)雜繁復的(de)(de)(de)工(gong)序，并決定了后(hou)續平面、文(wen)(wen)案(an)(an)的(de)(de)(de)創作(zuo)方向。

由于各個行業(ye)發展都相對不夠成熟，人員(yuan)素質也參差不齊，這使得(de)“文案”的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策劃”，其實這是兩種差別很大，有著本質區別的工作。?

文(wen)案策劃(hua)的(de)工作內容

1、負責公司企業形象(xiang)的樹立、宣傳、維護、提升(sheng)；

2、負(fu)責展開市場(chang)調研(yan)，分析市場(chang)信息，掌握競爭對手(shou)的狀(zhuang)況，把握市場(chang)現有局勢；

3、負(fu)責門店促銷方(fang)案的(de)出(chu)臺及(ji)落實，負(fu)責對促銷效果進(jin)行總結、評估(gu)；

4、負責協調(diao)與相關新聞(wen)媒體的(de)(de)關系，負責預(yu)防和(he)阻(zu)止對公(gong)司不利(li)的(de)(de)負面報道的(de)(de)出(chu)現(xian)。?

文案策劃工資(zi)多少

隨著(zhu)移動互聯(lian)網的(de)發展，新媒體行業的(de)崛起(qi)和發達，各個公司對文案策劃(hua)的(de)崗位需(xu)求越(yue)來越(yue)大。相(xiang)對于當年的(de)SEO在國內的興起和發(fa)展，文(wen)案策劃(hua)師也將成為一(yi)個(ge)高收入的職業。

一線城市，比如：北京、上海、廣州、深圳等，文案策劃相關崗位的收入范圍大概是在4000-15000（當然，還有咪蒙助理的(de)月薪(xin)5萬），北京深圳的文案(an)策劃崗位平均薪資在6000-7000左右(you)，上海的文案策劃(hua)崗(gang)位平均薪資在5000-6000，廣州的文案策劃崗位平均薪資在4000-5000左右。?

如何成為(wei)文案策劃

1、首先(xian)對文(wen)字(zi)要感興趣。文(wen)案(an)策劃，本身(shen)就(jiu)是與文(wen)字(zi)打(da)交道(dao)的(de)，如果不(bu)是很(hen)喜歡文(wen)字(zi)，從事這份工作(zuo)，就(jiu)會(hui)感覺很(hen)枯燥(zao)。

2、培養自己(ji)的文(wen)(wen)(wen)字(zi)功底。做文(wen)(wen)(wen)案(an)策劃，最(zui)主要的就(jiu)是文(wen)(wen)(wen)字(zi)功底，如果(guo)文(wen)(wen)(wen)字(zi)功底不(bu)好，悟性不(bu)強，怎樣(yang)都沒用。

3、要有(you)堅(jian)定(ding)的(de)決(jue)心。一個好(hao)的(de)文案策(ce)劃，剛開始(shi)也是一個渣渣，都是通(tong)過不斷打擊，才有(you)今天的(de)，所以，一定(ding)要有(you)堅(jian)定(ding)的(de)決(jue)心。

4、不(bu)怕失敗，不(bu)怕改(gai)(gai)稿(gao)。做文(wen)案策劃，改(gai)(gai)稿(gao)子真的(de)(de)是(shi)家(jia)常便飯，很多時(shi)候(hou)，你寫(xie)出來的(de)(de)文(wen)案，不(bu)合對(dui)(dui)方胃口，就需(xu)要根據對(dui)(dui)方的(de)(de)要求，不(bu)停地改(gai)(gai)改(gai)(gai)改(gai)(gai)。

5、多(duo)去閱讀旅行。文案(an)人的(de)經驗(yan)(yan)是很豐富的(de)，空白如一張紙的(de)經驗(yan)(yan)，是寫(xie)不出有(you)深度的(de)文案(an)，所以，有(you)空就多(duo)出去走走。

6、最開(kai)始(shi)的都是模(mo)仿。不懂，那就去(qu)學習，去(qu)模(mo)仿優(you)秀的文案，然后(hou)不斷總結，提升自己。