文(wen)案策(ce)劃是什么(me)

嚴(yan)格來說，在廣(guang)告學(xue)當中的“文(wen)案(an)”與(yu)“策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)”應當是(shi)(shi)兩個相互聯系，而又迥然不(bu)同的專業(ye)(ye)分工。只不(bu)過，由于我(wo)國早期的廣告行(xing)業(ye)(ye)發展不(bu)成(cheng)熟，公司普(pu)遍(bian)小型化，缺(que)乏(fa)專業(ye)(ye)分工，再加上(shang)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)人員(yuan)都具備(bei)一(yi)定的文(wen)案(an)水平，一(yi)些(xie)中(zhong)小企(qi)(qi)業(ye)(ye)的市場部或(huo)企(qi)(qi)劃(hua)(hua)部為(wei)節約成(cheng)本，常常讓一(yi)個人承擔(dan)多種職能(neng)，從(cong)而很多策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)人員(yuan)既要策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)營銷活動，又要撰(zhuan)寫廣告文(wen)案(an)。但“文(wen)案(an)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)”這種錯誤稱呼的出(chu)現(xian)與(yu)上(shang)述現(xian)象(xiang)并(bing)不(bu)是(shi)(shi)因果關系，主要還是(shi)(shi)由于長期對(dui)文(wen)案(an)和策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)的誤讀造成(cheng)的。

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文案來源于廣告行業，是(shi)“廣告文案”的簡稱，由copy writer翻譯(yi)而(er)來(lai)。多(duo)指以語辭進行廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)信息內容表現(xian)的(de)(de)形式，有廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)義(yi)和狹(xia)義(yi)之分(fen)，廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)義(yi)的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)文(wen)(wen)案(an)包(bao)括標題、正(zheng)文(wen)(wen)、口號的(de)(de)撰(zhuan)寫和對廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)形象的(de)(de)選擇搭配；狹(xia)義(yi)的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)文(wen)(wen)案(an)包(bao)括標題、正(zheng)文(wen)(wen)、口號的(de)(de)撰(zhuan)寫。策(ce)劃是(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)系(xi)(xi)統中的(de)(de)根基(ji)與框架，文(wen)(wen)案(an)則(ze)是(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)中的(de)(de)一個環(huan)節（廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)文(wen)(wen)字(zi)創意(yi)部分(fen)）。策(ce)劃可以涉及到前期市(shi)場調查、分(fen)析、提煉等(deng)一系(xi)(xi)列龐雜繁(fan)復的(de)(de)工序(xu)，并決(jue)定了后續平面、文(wen)(wen)案(an)的(de)(de)創作方向(xiang)。

由(you)于各個行業發展都相對不夠成熟(shu)，人員素質也(ye)參差不齊，這使得“文案”的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策劃”，其實這是兩種差別很大，有著本質區別的工作。?

文(wen)案策劃(hua)的工(gong)作內(nei)容

1、負(fu)責公司企(qi)業形(xing)象的樹(shu)立、宣傳、維(wei)護、提升；

2、負責展開市場(chang)調研，分析(xi)市場(chang)信息，掌握競爭對手的狀(zhuang)況(kuang)，把握市場(chang)現有局勢；

3、負(fu)責(ze)門店促銷方(fang)案的出臺及落實(shi)，負(fu)責(ze)對促銷效果進(jin)行總(zong)結、評估；

4、負責協調與相關(guan)新聞媒(mei)體的(de)關(guan)系，負責預防和阻止對(dui)公司不利的(de)負面(mian)報道的(de)出現。?

文案策劃工資多少(shao)

隨(sui)著(zhu)移動互聯網的(de)(de)(de)發(fa)展，新媒體行業的(de)(de)(de)崛起和發(fa)達，各個公司對文案策(ce)劃的(de)(de)(de)崗位需求(qiu)越來越大。相(xiang)對于(yu)當年(nian)的(de)(de)(de)SEO在國內的興起和發展，文案策劃師也將成為(wei)一個高收入的職業。

一線城市，比如：北京、上海、廣州、深圳等，文案策劃相關崗位的收入范圍大概是在4000-15000（當然，還(huan)有咪蒙(meng)助理的月薪(xin)5萬），北京(jing)深(shen)圳(zhen)的文(wen)案策劃崗位平均(jun)薪(xin)資在6000-7000左右，上海(hai)的文案策(ce)劃崗位平均薪資在5000-6000，廣州的文案策劃崗位平均薪資在4000-5000左(zuo)右。?

如何成(cheng)為文案策劃

1、首先(xian)對文字要感興趣(qu)。文案策劃，本(ben)身就是(shi)與文字打交道的，如果不是(shi)很喜歡(huan)文字，從事這份工作，就會感覺很枯(ku)燥(zao)。

2、培(pei)養自己(ji)的文字功(gong)(gong)底。做文案策劃，最主要(yao)的就是文字功(gong)(gong)底，如果(guo)文字功(gong)(gong)底不(bu)好，悟性不(bu)強，怎(zen)樣都(dou)沒(mei)用(yong)。

3、要(yao)有(you)堅(jian)定的(de)決(jue)心(xin)。一(yi)個好的(de)文案策劃，剛開始也是(shi)一(yi)個渣渣，都是(shi)通(tong)過不斷打擊，才(cai)有(you)今天的(de)，所以，一(yi)定要(yao)有(you)堅(jian)定的(de)決(jue)心(xin)。

4、不(bu)怕失敗，不(bu)怕改(gai)(gai)稿(gao)。做文(wen)案策劃，改(gai)(gai)稿(gao)子真(zhen)的(de)是家常便飯，很多(duo)時(shi)候，你寫出來的(de)文(wen)案，不(bu)合(he)對方胃口，就需要(yao)根據(ju)對方的(de)要(yao)求，不(bu)停(ting)地改(gai)(gai)改(gai)(gai)改(gai)(gai)。

5、多(duo)去閱讀旅行。文案人的(de)經驗是(shi)很豐富的(de)，空(kong)白如(ru)一張紙的(de)經驗，是(shi)寫不出有(you)深度的(de)文案，所以，有(you)空(kong)就多(duo)出去走走。

6、最(zui)開(kai)始(shi)的都是模仿。不懂(dong)，那(nei)就去學習，去模仿優秀的文案，然后不斷(duan)總結，提升自己。