文案案例分享 哪一句最能戳中你的心
本文章由
MAIGOO編輯 上傳提供
★★★
評論
發布
反饋
0
盤點2018年的品牌文案關鍵字，肯定少不了“扎心”一詞，現在年輕人壓力越來越大，在心靈雞湯不太管用的時候，品牌扎心文案火了，通過對當下年輕人網絡語言、文化表達、生存環境的深刻剖析與再現，用文字“扎痛”用戶的心，切中用戶G點，使之產生情感共鳴。
現代人(ren)快節奏的(de)工(gong)作生活，在生活壓力(li)大、競爭激烈，薪資永遠不(bu)及(ji)付出(chu)等一系列痛點下，使得扎(zha)心(xin)文(wen)案營銷成為(wei)爆(bao)點，而不(bu)少品牌已經get到這個點，玩起扎(zha)心(xin)文(wen)案營銷更溜了……
不要總在過去的回憶里纏綿，因為昨天的太陽，曬不干今天的衣裳。希望這些年的煎熬，都值得，即使撲街，也要洗個好澡，很有儀式感的舒適浴缸。
韭(jiu)菜年年割
活著總(zong)得看開一點
三年前
你臉紅心跳牽過的那只手(shou)
是用來刷(shua)碗的(de)嗎
圖文展示的各種場景，展示了一個典型的中國“空巢青年”的包括加班，生日，吃飯，看電影等諸多的生活情景，每個情景都會提問你，這是否與自己的生活情景相吻合，最后會根據選擇給出你的空巢指數。
我們有多久，沒(mei)面對面聊天
我們(men)有多久，沒見現(xian)實中的朋友
我們有多久，沒有認真(zhen)感受(shou)生活的溫度
拒絕(jue)邊緣，打(da)破孤獨
碰(peng)一(yi)碰(peng)杯，找回(hui)真正的自己
淘鮮達的系列海報又調皮了，區別于傳統商場的優惠叫賣，將生鮮水果等擬人化，展示出“誘人的姿態”，這組海報用富有個性的文案配上商品實拍細節圖，營造出一種有質感的感官享受，同時擬人化的生鮮水果也能自己為自己打call。
下輩子(zi)還要做自己橫行霸道
富得流油(you)
圖(tu)片(pian)來(lai)源：淘(tao)鮮達(da)官方微博
這里有不為人知的辛酸，也有不拋棄不放棄的夢想，年輕者無畏，有勁才有可能。看完瞬間雞血上頭，內容也十分走心，絲毫不輸江小白，昏昏欲睡的小編從白日夢中掙脫出來，還能再戰十個回合。
圖片來源：勁(jing)牌商(shang)城(cheng)官(guan)方微博(bo)
在小確(que)喪(sang)比較盛行的今年(nian)，品牌(pai)扎(zha)心營銷(xiao)在視(shi)頻上更是(shi)(shi)如魚得水，不管是(shi)(shi)先揚后抑還是(shi)(shi)先抑后揚，反正(zheng)得扎(zha)一扎(zha)心才好！走心你就痛了(le)。
Timberland和踢不爛之間，隔著櫥窗、隔著山川湖海。你大可安于現狀，等死。也可歷經艱難，蛻變！人生不就是一場又一場的旅行，瓷娃娃也能脫胎換骨。
我走的時候，叫Timberland
回來時，才叫踢不爛
很多人被這部小短片打動，大概是從中看到自己父母熟悉的影子。有時候自己無意中說的一句話，卻被他們牢牢記在了心里，然后會大費周折去實現它。
在(zai)大(da)都市生活(huo)，地鐵成(cheng)了大(da)多數(shu)人(ren)首選的交(jiao)通工具(ju)，每天將有(you)數(shu)以千萬(wan)人(ren)次的目光(guang)聚焦于此，于是品(pin)牌營銷也來了。地鐵扎心(xin)(xin)專(zhuan)利，毒(du)雞(ji)湯文案，有(you)點喪，走(zou)心(xin)(xin)、扎心(xin)(xin)，也很掏心(xin)(xin)！
網易云音樂玩起創意扎心文案，也是溜到飛起。在2018年年初，網易云音樂又在北京團結湖地鐵站搭建了一條“鏡面長廊”，網易云音樂此次依舊延續了自己的走心評論風，畢竟這些文案都是UGC，沉淀著用戶真實的生活感受。
圖片來源：網易云(yun)音樂官(guan)方(fang)微博
每年的初夏，空氣中都彌漫著離別的氣息。閑魚在2018年5月底進行了主題為“畢業季”的宣傳推廣，除了畢業后的閑置物品，更多的是畢業后不舍得結束的故事。閑魚洞察到畢業學生離別的痛點，包下了北上廣深漢蓉六城地鐵，用畢業季文案“送”青春最后一程。
由于職場特有的競爭屬性，所以連描寫職場的文案也變得干練精簡，沒有華麗的辭藻修飾，更像是押韻上口的白話。但看似平淡的文字背后，反而蘊藏著能夠爆發的力量。
奔馳在上海地鐵1號線徐家匯站投放的“聽她說”系列文案，出自4月份奔馳專為女性推出的一支廣告片《She's Mercedes》，廣告片以不同的女性之口，說出了獨屬于她們的宣言，文案充滿自信獨立，展現了現代女性的價值觀。
網站提醒和聲明
本站(zhan)注(zhu)明“MAIGOO編(bian)輯上(shang)傳提供”的(de)所(suo)有(you)作(zuo)品(pin)(pin)，均(jun)為MAIGOO網(wang)原創、合法擁(yong)有(you)版權(quan)或有(you)權(quan)使用(yong)的(de)作(zuo)品(pin)(pin)，未經本網(wang)授權(quan)不得(de)轉載、摘編(bian)或利用(yong)其它方(fang)式使用(yong)上(shang)述作(zuo)品(pin)(pin)。已經本網(wang)授權(quan)使用(yong)作(zuo)品(pin)(pin)的(de)，應在授權(quan)范圍內使用(yong)，并(bing)注(zhu)明“來源(yuan)：MAIGOO網(wang)”。違反上(shang)述聲明者，網(wang)站(zhan)會追責到底。
申請刪除>>
糾錯>>
投訴侵權>>
百安居
宏圖三胞
恒波
騰訊體育
恒大
百腦匯
太平洋影音
鳳凰傳媒
